2019年中国电子音乐行业概览.pdf

1 报告编码19RI0776 头豹研究院 | 文娱系列行业概览 400-072-5588 2019年 中国电子音乐行业概览 报告摘要 文娱研究团队 电子音乐简称电音、电子乐，是制作者使用电子乐器及电子音乐技术制作而成的音乐。2018年电子音乐在全球音乐收听类型排第三位，处于主流地位。中国电音厂商较少，而中国存在巨大的人口红利，潜在的用户群体较大，当前电音行市场仍处于蓝海阶段。中国电子音乐市场在用户规模持续增加和主流艺人作品电音化的驱动下将持续扩大，预计2023年达到385.3亿元。电音出现跨界融合、全产业生态链布局以及综艺化趋势。 热点一：主流艺人作品电音化，影响乐迷听歌风格 热点二：依赖海外电音资源，制约中国电音市场发展 热点三：电子音乐综艺化，助力电子音乐向大众普及 无论在欧美市场抑或中国市场，年轻一代的主流艺人的音乐作品均向电音化发展。顶级流量艺人的新作品逐渐电音化，其节奏和风格显著改变。受此影响，将有越来越多的乐迷、粉丝改变其听歌习惯，电子音乐文化由此得到进一步推广，对中国电子音乐行业起到积极的推动作用。 中国电音市场尚未成熟，将本土电音品牌培育成熟尚需时日，通过引进知名国际电音节IP吸引潜在消费者成为电音厂商拓宽受众群体主要方式，但国际电音节品牌授权费用过高，电音节费用高昂，不利于企业长久运营。加之中国电音新星知名度不足，缺乏粉丝基础，难以承担大型户外电音节的商业化运营任务，仍需依靠国际知名DJ。过于依赖海外电音资源，制约中国电音市场发展。 中国电子音乐相关视频较少，多以纪录片形式存在，但纪录片呈现的形式比较单一和简单，观众接受度低，无法使电音文化快速流行。综艺节目接地气、有趣，易被观众接受，电子音乐综艺化，将电音制作人推至聚光灯下，有助于电子音乐进一步打破自身圈层，使其迎来巨大的发展机遇，逐渐进入主流音乐文化圈层。 李乐怡 高级分析师 梁秋兰 分析师 邮箱：csleadleo 行业走势图 相关热点报告 文娱系列行业概览中国线下音乐实体行业概览 文娱系列行业概览2019年中国K歌APP行业概览 文娱系列行业概览中国泛娱乐行业概览 2 报告编号19RI0776 目录 1 方法论 . 5 1.1 研究方法 . 5 1.2 名词解释 . 6 2 中国电子音乐行业市场综述 . 9 2.1 电子音乐定义和分类 . 9 2.2 中国电子音乐行业发展历程 . 11 2.3 中国电子音乐行业现状 . 14 2.4 中国电子音乐行业市场规模 . 17 2.5 电子音乐产业链分析 . 18 2.5.1 上游、中游分析 . 19 2.5.2 下游分析 . 21 3 中国电子音乐行业驱动因素分析 . 22 3.1 听众规模持续增加 . 22 3.2 主流艺人作品电音化 . 23 4 中国电子音乐行业制约因素分析 . 24 4.1 依赖海外电音资源，电音节成本高昂 . 24 4.2 电子音乐教育人才缺乏 . 25 5 中国电子音乐行业政策分析 . 26 6 中国电子音乐行业发展趋势 . 28 6.1 跨界融合趋势凸显 . 28 6.2 全产业生态链布局 . 29 3 报告编号19RI0776 6.3 电子音乐综艺化 . 31 7 中国电子音乐行业市场竞争格局 . 32 7.1 中国电子音乐行业竞争格局概况 . 32 7.2 中国电子音乐行业投资企业推荐 . 33 7.2.1 北京麦爱文化传播有限公司 . 33 7.2.2 深圳市兄弟时光文化传媒有限公司 . 34 7.2.3 中民文化传媒发展（三亚）有限公司 . 36 4 报告编号19RI0776 图表目录 图2-1电子乐器 . 9 图2-2中国电子音乐发展历程 . 12 图2-3全球音乐类型收听比例，2018年 . 15 图2-4中国电子音乐用户概况，2014-2018年 . 16 图2-5中国部分电子音乐节 . 17 图2-6中国电子音乐行业市场规模（按消费金额计），2014-2023年预测 . 18 图2-7电子音乐产业链 . 19 图2-8电音厂商收入占比分析，2018年 . 21 图3-1中国电子音乐用户规模，2014-2023年预测 . 23 图4-1海外电音资源制约现状 . 25 图5-1中国电子音乐行业政策，2015-2019年 . 26 图6-1电子音乐行跨界融合趋势 . 28 图6-2电音厂商全产业链布局模式. 30 图7-1中国部分电音厂商 . 32 图7-2麦爱文化业务. 33 图7-3兄弟时光业务. 35 图7-4中民文化业务. 37 5 报告编号19RI0776 1 方法论 1.1 研究方法 头豹研究院布局中国市场，深入研究10大行业，54个垂直行业的市场变化，已经积累了近50万行业研究样本，完成近10,000多个独立的研究咨询项目。 研究院依托中国活跃的经济环境，从电子音乐、音乐、影视等领域着手，研究内容覆盖整个行业的发展周期，伴随着行业中企业的创立，发展，扩张，到企业走向上市及上市后的成熟期，研究院的各行业研究员探索和评估行业中多变的产业模式，企业的商业模式和运营模式，以专业的视野解读行业的沿革。 研究院融合传统与新型的研究方法，采用自主研发的算法，结合行业交叉的大数据，以多元化的调研方法，挖掘定量数据背后的逻辑，分析定性内容背后的观点，客观和真实地阐述行业的现状，前瞻性地预测行业未来的发展趋势，在研究院的每一份研究报告中，完整地呈现行业的过去，现在和未来。 研究院密切关注行业发展最新动向，报告内容及数据会随着行业发展、技术革新、竞争格局变化、政策法规颁布、市场调研深入，保持不断更新与优化。 研究院秉承匠心研究，砥砺前行的宗旨，从战略的角度分析行业，从执行的层面阅读行业，为每一个行业的报告阅读者提供值得品鉴的研究报告。 头豹研究院本次研究于2019年10月完成。 6 报告编号19RI0776 1.2 名词解释 具体音乐：现实世界发出的具体声音，如鸟兽叫声、风雨声、爆炸声等，可用录音机录制，再通过改变录音带速度和使用滤波器等技术改变音色，使之成为音乐作品的元素。 滤波器：选频装置，实质是一种由电容、电感和电阻组成的滤波电路，可选择电源线中特定频率的频点或去除该频点以外的频率，最终可得到一个特定频率或消除一个特定频率后的电源信号。 EDM: Electronic Dance Music，电子舞曲，是舞曲流派的统称，起源于20世纪70年代末期，主要由DJ在夜店、电音节等场合播放。由于EDM旋律较简单，因此广受欢迎。 实验电子音乐：作曲家和演奏家及工程师们利用当代最新技术（主要指电子技术和电子计算机技术）作曲而产生的音乐。 独立电子音乐：从录音到出版都由电子音乐家独立完成，有别于主流商业唱片厂牌所制作的音乐。 House：浩室舞曲，一种电子音乐类型。 Ambient House：氛围浩室舞曲，House的分支。 Deep House：深浩室舞曲，House的分支。 Acid House：酸性浩室舞曲，House的分支。 Techno：科技舞曲，一种电子音乐类型。 Acid Techno：酸性科技舞曲，Techno的分支。 7 报告编号19RI0776 Ambient Techno：氛围科技舞曲，Techno的分支。 IDM：Intelligent Dance Music，智能舞曲，Techno的分支。 Trance：迷幻舞曲，一种电子音乐类型。 Progressive Trance：前卫迷幻舞曲，Trance的分支。 Tech Trance：科技迷幻舞曲，Trance的分支。 Acid Trance：酸性迷幻舞曲，Trance的分支。 Dubstep：回响贝斯，一种电子音乐类型。 Melodic Dubstep：旋律回响贝斯，Dubstep的分支。 Brostep：后回响重拍，Dubstep的分支。 Trap：陷阱舞曲，一种电子音乐类型。 Hi-Hats：踩镲，一种乐器。 BPM：Beat Per Minute，每分钟节拍数的单位，一分钟内所发出的声音节拍的数量，如BPM19,200，表示每一分钟的节拍数量是19,200。 千禧一代：指生于1982年到2000年之间的人。 DJ：Disc Jockey，唱片骑师，随嘻哈和迪斯科文化发展起来的职业，其主要工作是在酒吧、夜店、音乐节等场所打碟。 国际唱片业协会：International Federation of the Phonographic Industry，缩写为IFPI，是代表全球唱片业的国际组织，于1933年在意大利成立。 8 报告编号19RI0776 Electric Zoo：电子动物园，全球知名电音节，诞生于美国纽约。 Ultra Music Festival：超世代音乐节，世界上规模最大的电子音乐节之一。 EDC：Electric Daisy Carnival，电子雏菊嘉年华，全球知名电音节。 母带：歌手在创作歌曲、选歌并练习完毕后，正式在录音棚原始录制的、经过编辑完毕的磁带（光盘），可用于复制、生产制作音像制品。 母带师：进行母带处理的工程师，对母带进行激励、降噪、混响等处理，调整母带的响度、音色、动态等，使其成为一张真正的唱片。 格莱美奖：美国国家科学院录音艺术与科学学院在美国主办的音乐类奖项，创办于1958年，与奥斯卡金像奖（电影）、艾美奖（电视）、托尼奖（戏剧）共称为美国年度四大娱乐奖项。 百大DJ榜单：英国电子音乐杂志DJ Mag公布的“Top DJs”排行榜，由公众投票产生。 Life In Color：色彩电音节，源于美国佛罗里达州大学的校园恶趣味音乐派对。 Tomorrowland：明日世界电音节，世界上规模最大的电子音乐节之一。 Creamfields：奶油田电音节，全球知名电音节。 9 报告编号19RI0776 2 中国电子音乐行业市场综述 2.1 电子音乐定义和分类 电子音乐（Electronic Music，也称TECHML），简称电音、电子乐，是制作者使用电子乐器及电子音乐技术制作而成的音乐，通过使用打击乐器、电子琴等设备发出声音，可用人声和具体音乐相结合，通过滤波器、振荡器、回响器等设备使之变形、变质、变量，再经其它电子仪器和录音技术加以剪辑处理，最终组成作品。广义而言，任何以电吉他、电贝斯、电钢琴、特雷门琴、合成器、效果器、电脑软件等“电子乐器”所产生电子音色的音乐，均可称为电子音乐（见图2-1）。 图2-1电子乐器 来源：Ibanez官网，雅马哈官网，野雅绫官网，ABLETIVE官网，Cubase官网，FL Studio官网，头豹研究院编辑整理 根据制作手段和演出方式的不同，电子音乐可分为电子声学音乐（Electro-acoustic 10 报告编号19RI0776 Music，也称工作室音乐Studios Music、磁带音乐Tape Composition）和现场电子音乐（Live Electronic Music）。电子声学音乐主要由作曲家和工程师完成，现场电子音乐则是把电子声学音乐与演奏家的现场表演相结合，由作曲家和演奏家共同完成。目前电子音乐的主流是EDM（Electronic Dance Music），偏商业化，小众电音（非主流的电子音乐）则包括实验电子音乐、独立电子音乐等。 现阶段，电子音乐风格有House、Techno、Trance、Dubstep、Trap等类型。 （1） House 浩室舞曲，电子音乐人可在房间内独立完成该类乐曲的制作，源自Disco舞曲文化，分支有Ambient House、Deep House、Acid House等。House旋律简单，强调节奏感，节奏为4/4，一拍一个鼓声。BPM（Beat Per Minute）为118-135，其中128是House的经典BPM。该风格的代表作品有Our New Plan（Ozzie London）、Desert Storm（Crazibiza）等。 （2） Techno 科技舞曲，通过使用电脑和合成器合成特殊音效制作而成，通常是多种音效的组合，被称为“工业噪音”，分支有Acid Techno、Ambient Techno、IDM（Intelligent Dance Music）等。Techno是4/4节拍，但速度比House快，具有重复性，气氛不如House欢愉，曲风较强硬、机械化，BPM多位于120-150。该风格的代表作品有So Come With Me（Henjo）、Creature（Monstergetdown）等。 （3） Trance 迷幻舞曲，从德国高科技舞曲和硬核音乐中分离出来，分支有Progressive Trance、Tech Trance、Acid Trance等。Trance保留Techno的律动和能量，更加注重旋律，低音较多，注重Bass的表现，速度快于House，BPM多位于128-155。该风格的代表作品有