《向往的生活4》内容营销复盘报告.pdf

1 向 往 的 生 活 4内 容 营 销 复 盘 报 告关 于 艺 恩 ENDATA艺 恩 是 国 内 领 先 的 文 娱 大 数 据 服 务 商 ， 以 数 据 技 术 为 引 擎 监 测 跨 屏 内 容 消 费 行 为 和 用 户 画 像 数 据 ； 依 托 行 业 解 决 方 案 ，累 计 为 近 千 家 合 作 伙 伴 提 供 相 关 产 品 服 务 。艺 恩 一 直 致 力 于 深 度 链 接 文 娱 业 务 场 景 ， 获 得 了 业 界 及 社 会 的 广 泛 认 可 。 荣 获 “ 国 家 高 新 技 术 企 业 ” “ 中 关 村 高 新 技术 企 业 ” “ 中 国 大 数 据 创 新 企 业 ” 及 “ 中 国 大 数 据 最 佳 行 业 实 践 案 例 ” 等 称 号 。 共 持 有 独 立 研 发 的 产 品 软 件 著 作 权 和发 明 专 利 超 过 30项 。扫 描 二 维 码 ，即 刻 试 用 艺 恩 数 据 产 品 扫 描 二 维 码 ，获 取 更 多 艺 恩 行 业 解 决 方 案 报 告3节 目 总 体 表 现 品 牌 与 节 目 关 联 分 析 品 牌 营 销 效 果 分 析 向 往 的 生 活 4 节 目 表 现 品 牌 与 节 目 的 关 联 分 析 品 牌 在 节 目 中 营 销 效 果 分 析节 目 总 体 表 现节 目 明 星 分 析与 竞 品 节 目 对 比各 渠 道 舆 情 分 析 契 合 度 分 析节 目 用 户 分 析重 合 用 户 分 析节 目 明 星 与 品 牌 关 联 分 析 广 告 效 果 分 析传 播 力 分 析品 牌 影 响401节 目 整 体 表 现大 盘 ： 6月 同 期 热 播 综 艺 第 四 ， 节 目 口 碑 最 是 亮 眼5 6月 同 期 热 播 综 艺 中 向 往 的 生 活 4 播 映 指 数 排 名 第 四 ， 介 于 奔 跑 吧 4 和 极 限 挑 战 6 两 档 竞 技 娱 乐 类 节 目 之 间 ， 整 体 热 度 相 对靠 前 。 与 同 期 TOP10热 播 综 艺 均 值 相 比 ， 好 评 度 、 观 看 度 等 四 大 指 数 均 高 于 同 期 TOP10均 值 ， 尤 其 好 评 度 优 势 凸 显 ， 因 节 目 定 位 “ 慢 ”综 艺 ， 娱 乐 性 相 对 较 弱 、 用 户 互 动 积 极 性 低 ， 导 致 用 户 热 度 基 本 与 TOP10均 值 持 平 。数 据 来 源 ： 艺 恩 营 销 智 库 ， 2020年 6月题 材 ： “ 生 活 ” 综 艺 数 量 增 多 成 重 点 ， 向 往 的 生 活 4 同 类 热 度 第 一6播 映 指 数 媒 体 热 度 用 户 热 度 好 评 度 观 看 度 2020年 6月 同 类 型 TOP5综 艺 热 度 指 数 表 现 2020年 全 面 建 设 小 康 社 会 政 策 主 题 下 ， 各 大 视 频 平 台 聚 焦 社 会 热 点 ， 加 大 “ 生 活 ” 观 察 类 综 艺 制 作 力 度 ， 近 期 向 往 的 生 活 4 让 生活 好 看 等 多 档 生 活 类 综 艺 集 中 上 线 ， 6月 份 在 播 综 艺 中 “ 生 活 ” 类 成 为 仅 次 于 “ 音 乐 ” 的 第 二 大 重 点 类 型 ； 节 目 品 牌 优 势 凸 显 ， 同 类 节 目 中 向 往 的 生 活 4 各 维 度 指 数 远 高 首 季 创 新 节 目 热 度 ， “ 生 活 ” 类 节 目 中 热 度 第 一 。数 据 来 源 ： 艺 恩 营 销 智 库 ， 2020年 6月观 看 度 ： 电 视 抢 占 节 目 用 户 注 意 力 ， 网 络 观 看 稳 中 有 降 ， 电 视 收 视 略 涨7 向 往 的 生 活 4 单 期 播 放 量 相 对 稳 定 ， 但 整 体 播 放 量 趋 势 走 低 ， 期 均 1.4亿 播 放 量 。 从 单 日 播 放 量 走 势 来 看 ， 除 了 节 目 开 播 首 期 节 目 引发 高 观 看 ， 开 播 当 日 播 放 量 破 亿 之 外 ， 后 续 节 目 更 新 后 、 次 日 播 放 量 达 至 峰 值 且 单 日 峰 值 基 本 稳 定 在 6000万 左 右 ， 节 目 播 放 周 期 性 变化 走 势 一 致 ， 说 明 节 目 核 心 用 户 群 体 稳 定 ， 有 利 于 品 牌 针 对 节 目 用 户 有 的 放 矢 、 对 症 下 药 。首 播 首 播 首 播 首 播 首 播数 据 来 源 ： 艺 恩 营 销 智 库 ， 2020年 6月好 评 度 ： 节 目 口 碑 阶 梯 式 下 滑 ， “ 尬 聊 ” “ 广 告 生 硬 ” 是 重 要 槽 点8豆 瓣 ： 从 7.9分 7.2分 第 七 期 ： 周 深 毛不 易 怼 张 绍 刚第 5期 ： 谭 松 韵玩 转 泼 水 节 第 6期 ： 谭 松 韵吐 槽 彭 彭 结 婚 难 相 对 前 三 季 ， 向 往 的 生 活 豆 瓣 评 分 从 第 二 季 8.1分 到 第 四 季 7.2分 明 显 下 滑 。 从 好 评 度 走 势 来 看 ， 节 目 好 评 度 从 80下 降 到 75再 到 73，呈 现 阶 梯 式 下 滑 趋 势 ， 节 目 创 新 不 足 ， 用 户 出 现 审 美 疲 劳 、 口 碑 乏 力 现 象 ， 如 节 目 第 七 期 播 出 后 ， 正 负 面 舆 情 占 比 差 距 缩 小 ， 负 面 评 论明 显 增 加 ， 广 告 植 入 生 硬 、 张 子 枫 与 彭 昱 畅 无 趣 是 节 目 的 主 要 槽 点 ， 品 牌 营 销 方 式 有 待 提 升 。数 据 来 源 ： 艺 恩 营 销 智 库 ， 2020年 6月用 户 热 度 ： 同 期 热 播 综 艺 第 五 ， 各 平 台 用 户 互 动 度 一 般9视 频 网 站（ 芒 果 TV） 微 博 B站弹 幕量 评 论量 累 计微 博话 题阅 读量 累 计微 博热 搜数 量 官 微粉 丝量 相 关微 博数 量 总 转发 量 总 评论 量 总 点赞 量 累 计视 频量 累 计点 击量 累 计弹 幕量33.4万 1.2万 80.40亿 31 382.7万 2.1万 8.8万 12.5万 147.7万 1282 1018.4万 1.88万 因 向 往 的 生 活 4 内 容 定 位 “ 生 活 慢 综 艺 ” ， 节 目 娱 乐 性 偏 低 ， 用 户 热 度 不 及 同 期 选 秀 、 竞 技 类 节 目 ， 6月 整 体 排 名 第 五 。 从 各 渠 道 热度 来 看 ， 各 平 台 用 户 与 向 往 的 生 活 4 的 互 动 性 偏 弱 ， 微 博 与 视 频 平 台 互 动 排 名 相 对 靠 前 ， B站 、 贴 吧 互 动 度 较 弱 。 因 此 ， 品 牌 搭 载 节目 营 销 渠 道 选 择 要 找 准 节 目 用 户 活 跃 平 台 ， 向 往 的 生 活 4 相 关 品 牌 营 销 要 多 依 赖 微 博 与 视 频 平 台 用 户 参 与 互 动 发 酵 品 牌 热 度 。数 据 来 源 ： 艺 恩 营 销 智 库 ， 2020年 6月渠 道 ： 节 目 话 题 度 较 弱 、 微 博 热 搜 趋 势 下 滑 ， 张 子 枫 与 飞 行 嘉 宾 是 话 题 重 心10话 题 关 键 词 阅 读 量 （ 亿 ） 最 高 排 名 停 留 时 长 （ min）#彭 昱 畅 是 怎 么 找 到 女 朋 友 的 # 6.8 4 16#小 o闯 祸 张 子 枫 反 应 # 5.8 8 21#黄 磊 叫 周 迅 妞 妞 # 4.9 1 22#不 愧 是 出 过 国 超 文 集 的 男 人 # 4.6 2 32#郭 麒 麟 我 这 辈 子 不 能 要 个 姑 娘 # 4.4 8 10#张 子 枫 安 慰 小 h好 治 愈 # 4 6 13#张 子 枫 张 婧 仪 相 处 # 3.1 3 24#黄 晓 明 减 肥 的 样 子 是 我 本 人 # 3.1 1 23#为 什 么 向 往 的 生 活 要 晚 上 播 # 2.8 3 18#向 往 的 生 活 定 档 508# 2.7 52 5#许 魏 洲 好 憨 # 2.6 4 22#看 向 往 的 生 活 想 去 参 加 泼 水 节 # 2.4 5 24#西 双 版 纳 五 星 级 景 点 沙 溢 # 1.8 3 23#蘑 菇 屋 给 武 汉 刘 凯 护 士 送 红 烧 肉 # 1.5 8 155 6 2 2 4 5 2热 搜 话 题 个 数 阅 读 量 过 亿 微 博 热 搜 话 题 向 往 的 生 活 4 话 题 度 偏 弱 ， 随 着 节 目 热 播 单 期 热 搜 话 题 产 出 量 呈 现 下 滑 趋 势 ， 单 期 话 题 量 最 高 不 超 6个 ， 仅 有 #黄 磊 叫 周 迅 妞 妞 #黄晓 明 减 肥 的 样 子 是 我 本 人 #两 个 话 题 登 过 热 搜 榜 首 ， 且 热 搜 持 续 时 长 整 体 较 短 ， 节 目 话 题 讨 论 热 度 乏 力 。 阅 读 量 过 亿 微 博 话 题 中 ， 周 迅 、任 嘉 伦 、 郭 麒 麟 、 黄 晓 明 等 飞 行 嘉 宾 是 话 题 重 心 ， 常 驻 MC中 张 子 枫 的 话 题 度 最 高 。数 据 来 源 ： 艺 恩 营 销 智 库 ， 2020年 6月