2019年汽车行业异常流量报告(1).pdf
2006-2020 秒针系统 版权所有秒针系统2019年汽车行业异常 流量 报告 2006-2020 秒针系统 版权所有汽车行业异常流量现状概述01交通工具类异常数据总体表现02车企品牌异常表现分析03汽车行业优秀案例分享04CONTENTS 2006-2020 秒针系统 版权所有数据说明秒针系统遵循 MRC、 IAB、 CAA、 MMA等国际、国内行业标准，排查互联网数字广告异常流量。同时在线下广告、社交媒体及 KOL等特定领域、新的媒体形式上形成了适合中国市场的一整套排查机制，为广告主的广告投放保驾护航，全力保障广告主品牌资产安全。New TV曝光 异常： 2019.1.1-2019.12.31，秒针系统 AdMonitor监测数据 （ New TV端 ）， 指 具有双向、智能、人机互动功能的新家庭电视大屏（包括智能电视 OTT、双向有线电视 DTV、IPTV等 ），触发 秒针系统异常流量排查规则的流量以及设备 ID缺失、 ID无效的流量数字广告曝光异常： 2019.1.1-2019.12.31， 秒针系统 AdMonitor监测 数据（ PC端 +移动端），触发 秒针系统异常流量排查规则的流量以及设备 ID缺失、 ID无效的 流量数字广告点击异常： 2019.1.1-2019.12.31，秒针 系统 AdMonitor监测数据（ PC端 +移动端），触发秒针系统异常流量排查规则的流量以及设备 ID缺失、 ID无效的流量网站浏览异常： 2019.1.1-2019.12.31，秒针 系统 SiteMonitor监测数据（ PC端 +移动端），触发秒针系统异常流量排查规则的 流量网站留资异常： 2019.1.1-2019.12.31，秒针系统 SiteMonitor监测数据（ PC端 +移动端），触发秒针系统 异常留资排 查规则 的线索留资 2006-2020 秒针系统 版权所有汽车行业异常流量现状概述01 2006-2020 秒针系统 版权所有 2006-2020 秒针系统 版权所有汽车行业品牌对于媒体投放质量的考核日趋严格与完善，不再一刀切追逐更低的CPM、 CPC或者 CPL成本，而是更加实时的监控媒体投放的曝光 /点击 /网站浏览 /销售线索的真实效果，甚至对于线索的回访 /到店 /销售等后续数据严密追踪。秒针携手各大汽车品牌共筑了更加坚实的壁垒保障车企品牌的切实利益，同时在今年的 315行业报告中首次推出了品牌自有网站异常流量和异常留资线索行业数据。前 言 2006-2020 秒针系统 版权所有 2006-2020 秒针系统 版权所有秒针系统协助品牌监控广告投放的每个环节，全方位保护广告主品牌资产流量 监测广告刷量作弊 广告不可见 展示环境威胁网站留资作弊 媒体不承认 如何防止可见曝光监测 品牌安全线索监测 SNAP&举证 Prebid流量乱象丛生，作弊手段花样百出，我买的流量该如何判断？SmartVerify广告投放后的流量监测甄别有效 /无效流量广告展现但未必被看到我还在为不可见广告曝光买单Viewability广告可见性监测衡量每次广告曝光的可见性广告展示环境是否安全？我的品牌会不会受到安全威胁？BrandSafety保障品牌环境安全无风险为了获得有效的用户留资投放广告，但是获得了一堆打不通的假手机号？LeadsVerify追溯用户行为数据， 识别异常留资抓到异常向媒体索赔，媒体会认吗？SNAP监播实录将典型异常以图片形式提供广告主向媒体索赔并对典型异常数据提供日志截图举证，帮助广告主索赔异常流量该如何防范？Prebid将异常流量挡在投放前 2006-2020 秒针系统 版权所有 2006-2020 秒针系统 版权所有汽车行业 面临额外的严峻 挑战，来自异常销售线索卡商上游中游 验证码平台下游 职业羊毛党中游交易平台，手机号和验证码交易给下游羊毛党进行后续行为卡商通过特定设备维护手机号（虚拟运营商非实名卡号，虚拟个人实名卡 等）广告营销刷单刷粉流量薅羊毛刷量黑产产业链 线索复用 经销商线下活动， Walk-In 销售线索收集到的线索被媒体回购 团车会，车展等线下活动供应商和媒体的线索交易 媒体在其他品牌活动专题中收集的用户信息媒体复用线索充数 2006-2020 秒针系统 版权所有 2006-2020 秒针系统 版权所有异常销售线索的核心判断依据，信息的真假 与 行为的真假Ads Imp& Clk Site VisitSales 销售线索ToDealerTestDrivePurchase正常链路线下经销店回购线索媒体自有潜客库媒体采买用户信息 通过脚本直接 上传至表单脚本上传真实信息人工提交无效信息 众包模式发表单任务收到任务人工填写个人信息 接听呼叫中心电话一般情况下无销售转化存在销售转化可能流量池 潜客留资卡商维持的手机号转化成单 2006-2020 秒针系统 版权所有交通工具类异常数据总体表现02 2006-2020 秒针系统 版权所有2019年，汽车行业的数字广告与品牌网站的异常流量水平均高于行业平均，并且进一步面临异常留资的挑战广告曝光 广告点击 网站浏览 网站留 资8.4%32.5% 34.8%9.0%26.0%10.0%31.7%35.7%7.5%26.0%0.0%10.0%20.0%30.0%40.0%New TV曝光异常占比 数字广告曝光异常占比 数字广告点击异常占比 网站浏览异常占比 网站留资异常占比2019年交通工具类与全行业异常数据对比交通工具类 全行业数据 来源 ： 秒针 系统 AdMonitor&SiteMonitor监测数据， 2019.1.1-2019.12.31数据说明：异常 流量指触发秒针系统异常流量排查规则的流量以及设备 ID缺失、 ID无效的流量；异常销售线索指触发秒针系统异常销售线索排查规则的销售线索量； NEW TV指具有双向、智能、人机互动功能的新家庭电视大屏（包括智能电视 OTT、双向有线电视 DTV、 IPTV等 ）；全行业 数据包含秒针 系统 2019年监测全部品牌，交通工具类数据包含汽车行业及相关行业如二手车网站等行业数据
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