2019年3月份手游买量市场分析.pdf

专业的移动营销数据分析平台 appgrowing appgrowing/ 2019 年 3 月份手游买量市场分析手游版号陆续放开， 3 月整体行业买量投放力度是否有显著提升？重点的游戏广告主有哪些？哪些素材在 3 月份更吸量？ App Growing 以 2019 年 3 月 1 日 -3 月 31 日所追踪的移动广告投放情报为依据，发布 2019 年 3 月份手游买量市场分析，报告主要包括以下要点：手游买量市场概览： 3 月份， App Growing 共监测到 3000 多款手游投放广告，手游广告投放金额（估算）占整体 App 推广广告投放总金额的 52.4%，较 2 月份的 42.6%有明显提升。手游买量渠道洞察：盘点 3 月份手游广告主所青睐的 Top10 广告平台。广告投放风云榜盘点：广告投放总金额（估算）手游排行榜 Top20 盘点， 45%的游戏为传奇题材，霸业沙皇红名抢占排行榜；广告投放数手游排行榜 Top20 盘点，消灭病毒月度投放广告数最多。三国，仙侠游戏游戏的投放套路解析。 3 月份各主流广告平台高曝光量广告盘点。专业的移动营销数据分析平台 appgrowing appgrowing/ PS.本报告以投放广告数作为衡量广告投放力度的依据，广告投放数不完全等于其实际广告消耗，仅供参考。本报告提及的广告投放金额来自于 App Growing 基于大盘数据及广告投放时间等相关综合因素估算而得。一、手游买量市场概览 1）在 App 下载广告中，手游广告投放总金额（估算）占比过半 3 月份 , App Growing 共监测到 3000 多款手游投放广告，手游广告投放金额（估算）占整体 App 推广广告投放总金额的 52.4%，较 2 月份的 42.6%有明显提升。 2）广告投放金额估算， Top200 手游投放金额占比接近 8 成专业的移动营销数据分析平台 appgrowing appgrowing/ 在整体手游广告投放中，对各手游的广告投放金额进行估算，投放金额榜首的手游占整体手游广告投放金额的 4.8%， Top200 的手游投放金额占比为 72.9%，相对 2 月份波动不明显。二、手游买量渠道概览以各广告平台 /各流量媒体投放广告的游戏数量及游戏广告数等因素综合分析，梳理出以下游戏广告主较为青睐的移动广告平台。（排名不分先后）专业的移动营销数据分析平台 appgrowing appgrowing/ 三、手游推广排行榜 Top20 盘点 1）广告投放金额（估算） Top20 中，传奇游戏占比 45% 基于 App Growing 算法估算不同手游的广告投放金额，梳理出 3 月份手游推广排行榜Top20。传奇题材游戏霸业沙皇红名占据榜首， Top 20 榜单中有 45%为传奇题材的游戏。而在投放金额 Top20 排行榜中，仅魔幻题材游戏天空之门为本月首次投放广告的游戏。专业的移动营销数据分析平台 appgrowing appgrowing/ 专业的移动营销数据分析平台 appgrowing appgrowing/ 2）广告投放数手游推广排行榜 Top20 盘点，消灭病毒广告投放力度大消灭病毒占据榜首，其中仙侠游戏武侠世界、拳皇全明星、传奇游戏兄弟情深为本月首次投放广告的游戏。 Top20 中，依然有 35%的游戏为传奇题材，投放素材主要以明星代言为主，成龙（霸业沙皇红名等 37 系传奇）、甄子丹 /古天乐 /吴孟达 /陈小春 /刘烨（贪玩系传奇）、曾志伟（兄弟情深、龙皇传说）为较活跃的传奇代言明星。专业的移动营销数据分析平台 appgrowing appgrowing/ 专业的移动营销数据分析平台 appgrowing appgrowing/ 四、重点游戏题材的广告投放套路解析三国，仙侠题材的游戏一直是各大广告平台重点游戏广告主。基于 3 月份所追踪到的广告情报， App Growing 对三国，仙侠题材的游戏的广告投放套路解析如下。 1）三国题材游戏投放素材更强调“英雄”“武侠”，赵云为最常提到的武侠人物 3 月份 App Growing 共追踪到 300 余款三国题材的游戏投放广告，占整体投放广告游戏数量的 10%。对三国题材的游戏的素材进一步分析，图片素材及文案均主要以强调单个“英雄”角色为主，其中赵云，吕布，关羽为相关广告提及频率最高的英雄人物。在提及“英雄”的广告文案中，“玩三国 /开局选 XX，战斗力高”，“短期内合成，转级为 XX”，专业的移动营销数据分析平台 appgrowing appgrowing/ “提出不同英雄的实力较量”，“开局送，十连抽，抽中 XX，战力倍增”等为常见用的套路，具体分析如下。而在广告投放素材的设计上，三国题材游戏的“英雄”类素材主要分为以下六种较常见的素材套路，突出显示“武将”。专业的移动营销数据分析平台 appgrowing appgrowing/