2019年7月份手游买量市场分析.pdf

2019 年 7 月份手游买量市场分析 7 月重点的手游广告主有哪些？哪些素材在 7 月份更吸量？ App Growing 以 2019 年 7月 1 日 -7 月 31 日所追踪的移动广告投放情报为依据，发布 2019 年 7 月份手游买量市场分析，报告主要包括以下要点：手游买量市场概览： 7 月份， App Growing 共监测到 3500 多款手游投放广告超过26 万的广告，手游广告投放金额（估算）占整体 App 推广广告投放总金额的 48.61%。手游买量渠道洞察：盘点 7 月份手游广告主所青睐的 Top10 广告平台。广告投放风云榜盘点：广告投放总金额（估算）手游排行榜 Top20 盘点，唐家三少经典小说 IP 手游斗罗大陆强势占据榜单，而奇迹类游戏黎明 :奇迹 MU，主打经典传奇创意点的复古传奇分别位居第二，第三。 7 月份各主流广告平台仙侠、战争、魔幻类高曝光量广告盘点。说明：本报告以投放广告数作为衡量广告投放力度的依据，广告投放数不完全等于其实际广告消耗，仅供参考。本报告提及的广告投放金额来自于 App Growing 基于各平台的 cpm 成本及广告投放时间等相关综合因素估算而得。一、手游买量市场概览一、手游买量市场概览 1）在 App 下载广告中，手游广告投放总金额（估算）占比 48.61% 7 月份， App Growing 共监测到 3500 多款手游投放广告，手游广告投放金额（估算）占整体 App 推广广告投放总金额的 48.61%，同比 6 月份波动不明显。 2）广告投放金额估算，榜首手游投放金额占比明显增加，巨头效应明显在整体手游广告投放中，对各手游的广告投放金额进行估算，投放金额榜首的手游占整体手游广告投放金额的 7.2%，相对 6 月份的 2.7%明显增加，可见榜首游戏斗罗大陆在 7 月份的广告投放较为强势，投放力度远超过其他游戏。二、手游买量渠道概览以各流量平台投放广告的游戏数量及游戏广告数等因素综合分析，梳理出以下游戏广告主较为青睐的移动广告平台，跟上个月的 Top 流量平台保持一致。（排名不分先后）三、手游推广排行榜 Top20 盘点基于 App Growing 算法估算不同手游的广告投放金额，梳理出 7 月份广告投放金额（估算）手游推广排行榜 Top20 如下。 1）广告投放金额（估算）手游 Top20 中，小说类 IP 仙侠游戏占 3 款广告投放金额（估算） Top 20 榜单依然以传奇、仙侠、魔幻风格的游戏为主。而在仙侠游戏方面，有 3 款为同名经典小说的 IP 类游戏，分别为榜首的斗罗大陆（唐家三少小说）、神雕侠侣 2（金庸小说）、武林群英传（金庸小说）。斗罗大陆在 7 月份的投放表现较为强势，仅 App Growing 所追踪到的广告数就有超过6000 条。其中“武魂”是斗罗大陆常见创意点，而为了吸引原著粉的关注，“还原”“正版”“终于出手游”“原著改编”等关键词也较为常见。 -斗罗大陆 7 月份广告文案词云 -2）广告投放金额（估算）手游 Top20 中，蓝月系传奇游戏独霸上榜的传奇游戏共 6 款，除了主打情怀向及经典向的复古传奇、其他五款游戏至尊之刃、天王传奇、至尊蓝月、蓝月至尊版土城之剑均为蓝月系传奇，围绕多明星代言这个点，强调“装备回收”“不充值”“真传奇”这三大重点。而 37 系的传奇游戏在 7 月份的投放力度有所下降，推测 37 游戏在 7 月份主要集中在斗罗大陆这款游戏的买量中。四、游戏公司推广排行榜 Top20 盘点基于各游戏所属的游戏公司信息，梳理 7 月份广告投放金额（估算） Top20 排行榜如下。五、 7 月份高曝光游戏广告素材盘点基于 App Growing 所追踪的广告数据，结合算法及机器学习，估算单条广告的 7 月份累计曝光情况，整理出 7 月份各主流流量平台新上线的广告中累计高曝光的游戏广告素材如下。 1）腾讯广告高曝光游戏广告盘点