2019年9月份手游买量市场分析.pdf

2019 年 9 月 份 手游买量市场分析 9 款传奇类手游上榜广告投放总金额（估算）手游排行榜 Top20， 弓箭传说强势领先，位居榜首。多款仙侠类手游在 9 月强势推广， 道友来修仙 位列新投放手游 Top20 排行榜第一。 9 月份整体手游买量市场呈现何种趋势？哪些广告主重金投放？头部广告主有哪些投放策略及创意点？ App Growing 以 2019 年 9 月 1 日 -9 月 30 日所追踪的移动广告投放情报为依据，发布 2019 年 9 月份手游买量市场分析 。 说明：本报告以投放广告数作为衡量广告投放力度的依据，广告投放数不完全等于其实际广告消耗，仅供参考。本报告提及的广告投放金额来自于 App Growing 基于各平台的 cpm 成本及广告投放时间等相关综合因素估算而得。 01 手游买量市场概览 1-1 在 App 下载广告中，手游广告投放总金额（估算）占比 35.12% 9 月份， App Growing 共监测到近 3000 多款手游投放广告，相比 8 月份投放手游的数量有所减少，且手游广告投放金额（估算）占整体 App 推广广告投放总金额的 35.12%，同比 8 月份（ 41.38%）有所 下滑，整体来看 9 月份相较于暑期档（ 7、 8 月份）投放力度有轻微下降。 1-2 头部手游投放金额占比略有上升 在整体广告投放中，对各手游投放金额进行估算，榜首手游 弓箭传说 强势推广，投放金额占整体广告投放金额的 4.03%，相较于 8 月份 榜首的 3.2%有所上升。从手游投放金额（估算） TOP200 的占比情况可以看出，头部手游投放力度依然强势。 02 手游买量渠道洞察 以各流量平台广告的游戏数量及游戏广告数等因素分析，梳理出以下游戏广告主较为青睐的流量平台，与 8 月份平台保持一致。（排名不分先后） 03 手游买量排行榜 TOP20 基于 App Growing 算法估算不同手游的广告投放金额，梳理出 9 月份广告投放金额（估算）手游买量 排行榜 TOP20 如下。射击类手游 弓箭传说 抢占榜首， 公益传奇 9 月排名上升明显。 3-1 传奇游戏投放强势， 9 款入榜 TOP20 纵观 9 月份广告投放金额（估算） TOP20，多为传奇、仙侠、魔幻、仙侠等风格， 传奇 风格的游戏多达 9 款 。其 中，广告投放金额最多的传奇类游戏为 公益传奇 ， 9 月排名上升至第 2（ 8 月份排名第 11）， 复古传奇、斗罗大陆 投放较为稳定， 9 月依然保持在前 5 名。 3-2 榜首新面孔弓箭传说广告创意分析 据第三方数据统计机构互联网数据中心（ IDC）发布的中国手游 9 月排行榜，弓箭传说成 IOS 最受欢迎新游 ，直接跃升至榜单第一。这款游戏如此火爆的背后有怎样的投放套路？ 1）巨量引擎平台投放量级突出 近期表现十分突出的休闲射击手游弓箭传说在 9 月重点投放 巨量引擎、腾讯广告、 UnityAds、阿里汇川（ UC）、 Vungle 等平台，在巨量引擎平台投放的广告数量级较为突出，占比高达 41.43%。而作为最近出海游戏产品中的黑马，弓箭传说在 UnityAds 及 Vungle 两大全球性主流媒体的投放也不容小觑，广告投放总占比接近 20%。 2）广告文案突出休闲单机手游优势 从该游戏的广告文案词云图我们也可以看出，弓箭传说在文案方面主要以 “ 休闲 ” 、“ 小游戏 ” 、 “ 国外 ” 、 “iphone” 、 “wifi” 为吸引点，突出自身休闲单机游戏的优势。 广告热门文案如下： -休闲不伤脑，没 wifi 我也能玩一天！ -多少人买苹果就是为了玩这游戏！只有 ios 用户才能玩！ -开局一把弓，你能闯到第几关？ -超解压的休闲手游来啦！ 3 分钟一局，嗨到停不下来 -一把弓箭去闯关，技能自由组，装备全 靠打 3）充满乐趣的广告素材展示 App Growing 在 9 月份共追踪到弓箭传说投放素材近 4000 条，综合其他因素判断其日均消耗金额达到千万级别，远远高于其他休闲游戏，如此高的素材消耗力度离不开其特色的玩法及优秀的广告素材支撑。 弓箭传说在休闲射击玩法的基础上加入了 Rouguelike 元素 ，降 低上手难度，充分发挥休闲游戏简单轻松的体验优势，而在广告素材创意方面也重点宣传游戏的核心吸引点。 热门广告素材展示 （ 视频可见 App Growing 公众号 ） 从以上 3 个曝光量最高的视频广告创意我们不难看出，该游戏根据不同玩家类型分别做出了主打 塔防类、动作类、射击类 玩法的视频广告，针对性较强。 而在竖视频的广告创意中，该游戏也结合了一些车轮压 iphone/竖锯 iphone 等 “ 暴力 ”元素突出该游戏易上瘾的程度，风格偏向于迎合男性玩家口味。 04“ 新投放 ” 手游排行榜 TOP20 为观察每个月的新游投放情况， App Growing 对首次追踪到各款 手游投放广告的时间进行统计，梳理出以下 “ 新投放 ” 手游推广排行榜 TOP20。 说明：新手游指的是 App Growing 追踪到该款手游在本月份首次投放广告。 4-1 仙侠游戏投放强势， 5 款入榜新投放 TOP20 在本月 “ 新投放 ” 手游推广排行榜 TOP20 中， 仙侠 风格游戏占比最多，共 5 款 。投放金额较高的 道友来修仙、这个道友很危险 均为放置题材的修仙手游，而 仙剑破解版、将夜纪、仙道伏妖传 均为 修仙题材 RPG 手游。 4-2 榜首道友来修仙广告创意分析 1）巨量引擎 &阿里汇川（ UC）为重点投放平台 道友来修仙在 9 月重点投放 巨量引擎、阿里汇川（ UC） ，近 9 成广告数都分布在这两大平台，在百度信息流、爱奇艺、腾讯广告投放量级较小。 2）广告文案强调修真体验 从广告文案词云图我们可以看出道友来修仙的广告文案主要围绕小说改编、放置游戏、修仙过程等元素展开，突出 “ 网文 ” ， “ 小说 ” ， “ 不累 ” ， “ 修真 ” ， “ 筑基 ” ，“ 渡劫 ” ， “ 飞升 ” 等。 广告热门文案展示： -这是可以玩的修真小说！自己炼丹、练器，筑基、元婴、渡劫飞升！ -真修仙模拟！无限灵石，升级百倍，自由炼丹炼器，三天渡劫飞升！ -放置修仙新手游 ！筑基、元婴、洞虚