2017-2018年中国快速消费品市场研究报告.pptx

,2017-2018年中国快速消费品市场研究报告,2,4.1%,3.6%,4.3%,2013,2014,2015,2016,2017,经历了连续三年的消费额增长率下跌，中国快消品市场于2017年第一次迎来了增长上涨。消费额增长率贡献%8.0%5.9%,销售额增长率2017 vs. 2016食品 2.8%,日化 7.5%,市场总体,*使用2017年最新数据* 不包含香烟品类，XX消费者指数,销售低速增长+4.3%,持续高端化+4%,单次购买量停滞-1%,购买频次减少-2%,城镇化人口增长+3%,高端化、城镇化/人口增长是增长推力。,市场总体,*使用2017年最新数据* 不包含香烟品类，XX消费者指数,个人护理是在2017年快速消费品市场中表现最好的品类，得益于消费量增长和高端化两大助力。,4,乳制品,饮料,家庭护理,包装食品,个人护理,消费额增长率消费量增长率,4.3%0.4%,0.9%-0.1%,2.9%-1.3%,9.5%2.4%,2.2%1.4%,2017 VS. 2016,品类表现,*使用2017年最新数据* 不包含香烟品类，XX消费者指数,5,品类表现,各类别中消费家庭增长最多的品类,+0.6 PT179万,+3.3 PT670万,乳制品芝士/奶酪,饮料即饮豆奶,包装食品营养粉,个人护理洗手液,家庭护理湿纸巾,+2.5 PT730万,+2.6 PT650万,+1.5 PT537万,渗透率：新增城市家庭：,*使用2017年最新数据* 不包含香烟品类，XX消费者指数,渠道表现,电商渠道仍然在快速扩张。销售额占比,2015,2016,2017,超市,便利店,大卖场,食杂店,福利/礼赠,电商,其他,*使用2017年最新数据* 不包含香烟品类，XX消费者指数,7,5.7百万户2017 年电商新增570万家户购买者74%,2015,44.6%,5.0 次,6.2 次201654.6%,7.0 次201760.0%,持续扩大消费群体和快速增长的购买频次是推动电商渠道快速发展的主动力。 渠道表现2017年，其74%的增长来源于有机增长，并不依赖于对线下渠道的侵蚀。,2017年， 74%的电商增长额为有机增长（不侵蚀线下渠道）*使用2017年最新数据* 不包含香烟品类，XX消费者指数,电商购买频次电商渗透率%,8,食品品类,日化品类,网红品类排行榜渗透率%，2017 VS. 2016,最多人购买品类渗透率饼干17.4营养补充剂9.2酸奶9.0,增长最快品类渗透率增长率即饮豆奶+65%冷冻食品+64%营养粉+61%,最多人购买品类渗透率面膜17.2洗发水17.0面巾纸15.8,增长最快品类渗透率增长率漱口水+56%创口贴+52%染发剂+39%*使用2017年最新数据* 不包含香烟品类，XX消费者指数,渠道表现,9,14%中产阶级家庭*在快消品类上的花销比一般家庭高出14%,54%线上中产阶级金额占比超过一半,*中产家庭定义为家庭月收入超过9000元*年轻一代包含年轻家庭和青少年家庭XX消费者指数,12%2017年年轻一代消费额增长12%，成年家庭和老年家庭出现下滑,54%年轻一代在整体市场中的金额占比已经达到了54%,中产阶级和年轻一代是快速消费品增长的主力军2017 VS. 2016,人群表现,*使用2017年最新数据* 不包含香烟品类,中国快速消费品市场复苏，2017年销售额增长4.3%,消费升级仍然是主要成长推力,健康、方便、生活品质和悦己是主流消费趋势,电商渠道的增长仍主要源于有机增长，非蚕食线下渠道,中产阶级和年轻一代对快速消费品市场格外重要,Thanks,