2020任仕达雇主品牌调研报告.pdf

任仕达雇主品牌调研报告2020中国 .|前言 .在 2020任仕达雇主品牌调研发布之际，我们充分意识到当下的特殊形势。本项问卷第一阶段调研及数据分析在新冠疫情全球大规模蔓延前完成。鉴于疫情对劳动力市场的持续影响，我们在其规模爆发后开启了第二阶段的补充调研。 2019年 12月 18日至 2020年 5月 22日期间，在中国共调研了 15823名受访者，以尽可能全面反映雇主品牌及职场发展趋势。这份报告也表现了求职者及雇员对当下工作环境的真实反馈，以及近年来的员工价值主张趋势变化。特殊时期，企业在 2020年的疫情应对和行动将在其雇主品牌建设中发挥重要作用。我们将携手并肩，共同克服这一挑战，并希望该报告能继续帮助企业提升并加强雇主品牌建设，战略前行。我们祝愿您及同事、亲友平安顺遂、未来可期。诚挚感谢。任仕达中国employer brand research 2020, global report 2目录 .1 为什么 雇主品牌如此重要2 寻找理想雇主：员工价值主张驱动因素3 离职与留任聚焦分析4 附加福利聚焦分析5 补充 调研：疫情后工作趋势报告6 2020雇主品牌调研附录数据employer brand research 2020, report china 3|为什么雇主品牌调研如此重要 . 4|employer brand research 2020, report china企业应对新冠疫情的策略，将影响雇主品牌建设的成败。尽管 全球企业正面临前所未有的挑战，但针对疫情对企业 与 雇员 短期 及长期的影响，优秀的雇主需要保持公开透明，以诚相待。建立与 雇员 之间 的信任，对企业未来 吸引及保留人才至关重要。什么是 任仕达雇主品牌调研 ? 基于 大众意愿的 具有代表性的雇主品牌调研 ，持续优化 20年来 关于优秀雇主 品牌专业洞见。 对 全球 33个国家地区超过 185,000名受访者进行 独立调研 。 反映 了被该国家或地区超过 10%人口所熟知的 150家最大 企业雇主的吸引力 。 为帮助企业打造雇主品牌的 真知灼见 。6|employer brand research 2020, report china调研 33个国家地区覆盖 全球经济 75%以上 .|markets surveyed7employer brand research 2020, report china奥地利澳大利亚阿根廷比利时巴西加拿大中国大陆捷克共和国法国德国希腊中国香港匈牙利意大利印度日本哈萨克斯坦卢森堡马来西亚新西兰荷兰挪威波兰葡萄牙罗马尼亚俄罗斯新加坡西班牙瑞典瑞士英国乌克兰美国全球范围 185,000 受访者 6,136 家企业接受调研目标样本 年龄在 18 64岁之间 均衡性别 其中 25 44岁受访者占较大比重 包括学生，在职人员与待业人群样本数量 15,823 位受访者调研方式 线上调研 调研区间： 2019年 12月 18日 -2020年5月 22日问卷时长 16 分钟中国 样本情况社会人口，就业状况及区域分布 .8|89%employer brand research 2020, report china91%性别年龄学历49%51%女性男性1%8%低中高15%63%23%18-2425-4445-642%4%1%1%3%1%长期雇员临时雇员自由职业者求职 /失业者家庭主妇 /夫学生其他就业状况世代15%35%46%4%Z世代 (18-24)千禧一代 (25-34)X世代 (35-54)婴儿潮一代 (55-64)区域31%25%5%2%25%9%东部（ 1）北部（ 2）东北部（ 3）西北部（ 4）南部中心（ 5）西南部（ 6）1.安徽，福建，江苏，江西，山东，上海，浙江，中国台湾2.北京，河北，内蒙古，山西，天津3.黑龙江，吉林，辽宁4.甘肃，宁夏，青海，陕西，新疆5.广东，广西，海南，河南，湖北，湖南，中国澳门6.重庆，贵州，四川，西藏，云南雇主 品牌调研 如何开展 .驱动因素基于如下因素评估企业 :01 财务 状况良好02 运用最新技术03 良好的声誉04 工作稳定05 职业发展机会06 回馈社会07 有趣的工作内容08 愉悦的工作氛围09 工作生活 平衡10 具有吸引力的工资福利智能抽样方法每 位受访者评估 30家企业。每家 企业由 了解其特定品牌的受访者进行 评估 。为了 确保足够数量的受访者对 知名度较低 的企业进行评估，我们采用了智能抽样方法 。这种 方法可以确保向更多的受访者展示 知名度较低 的 企业 ，通过这种方式，任仕达雇主品牌调研能够 同时 为 知名度较高及知名度较低 的雇主企业 提供 可靠 见解。大数定律大数 定律是一种概率 原理 。 在 足够的试验或实例中，具有相同发生可能性的 事件频率相等。 随着实验 数量增加 ，实际 结果 比例 将趋于理论或 预期 结果 比例 。每位受访者需评估 30家企业您知道这家公司么 ?:确定知名度 .针对具有知名度的所有企业您愿意为这家公司工作么 ?:确定吸引力 .针对具有知名度的所有企业为每一组驱动因素评分 :决定企业吸引力 .9|employer brand research 2020, report chinaRandstad与 Kantar TNS合作 了这项研究 ， Kantar TNS是世界 上 规模 最大 ，集行业 洞察 、 信息咨询 服务于 一 体的机构之一为什么雇主品牌 如此重要 . 94% 80%90% 1-2x82%71%1037% |employer brand research 2020, report china声誉不佳的企业要额外付出10的雇佣成本。 1受访者表示，如果企业 为 雇员的 学习与发展进行投资，他们将在这家公司待得更久 。 2企业高层认为，强大的雇主品牌有助于企业招聘优秀 雇员 。 4 当 雇员被文化吸引，而不是为企业本身工作时，他们对企业的感知极其重要。 如果企业文化是开放的，候选人能够在网上看到其雇员的积极反馈及良好的职业体验，他们会更自信地提交简历，开展新的职业旅程。拥有优秀雇主品牌的企业更容易招聘到合适的人才，比普通企业快 1-2倍 。 7受访者表示，企业应该尽其所能保障雇员的薪酬福利，即使这意味着在疫情结束前遭受巨大的财务损失 。 6受访者表示，缺乏晋升机会将影响他们是否离职 。 3千禧一代表示，即便减薪，也会考虑为一家使命和价值观与自己一致的公司工作 。 5企业高层表示，其首要任务是人才战略 如何招聘、组织及管理雇员，29%的企业高层认为其次是战略开发 。 8