2019年中国球鞋交易平台行业概览.pdf

1 此文件为内部工作稿，仅供内部使用 报告编号19RI0581-2N 头豹研究院 | 互联网系列概览 400-072-5588 2019 年 中国球鞋交易平台行业概览 报告摘要 宏观研究团队 球鞋交易平台是为买卖双方提供球鞋资讯、信息评 估和球鞋鉴定等服务的球鞋转售市场服务商。球鞋 品牌商通过联名与限量发售的销售模式将球鞋赋予 投资、收藏价值，催生球鞋线上交易、鉴定平台崛 起。 球鞋交易平台自 2018 年以来在用户体验及鉴定 服务方面不断优化升级，活跃用户数量急速扩充， 从而对球鞋交易平台的需求量将会稳步增加。预计 中国球鞋交易平台行业市场规模将保持稳定增长态 势， 到 2023 年有望达到 931.4 亿元， 未来五年复合 增长率为 17.6%。 热点一：居民弹性类消费不断提高带动球鞋消费 热点二：社交媒体信息传播度广 热点三：市场混乱催生交易平台形成 球鞋消费作为衣着消费大类随之不断提高，现阶段球鞋 销售不再受限于舒适程度与功能性的评判，更多消费者 对球鞋的需求表现为颜色搭配创意与潮流元素添加。在 潮流文化不断渗透及中国居民人均可支配收入不断提高 的背景下，中国球鞋买卖日趋频繁，促进中国球鞋交易 平台行业整体快速发展。 社交媒体的广泛传播是促进球鞋交易平台发展的重要因 素。社交媒体平台是信息发布和获取的主流渠道，消费 者普遍使用社交媒体研究市场价格或检索即将发布的球 鞋信息。社交媒体传播度的扩大直接影响信息流通速度 加快，使球鞋文化在中国范围内深入渗透，有效吸引更 多球鞋爱好者加入，从而提高平台的用户积累，为球鞋 交易平台行业提供发展动能。 个人卖家倾向通过球鞋交易平台出售球鞋。私人线下交 易缺少鉴定流程，虽然卖家会拿到全部成交额，但同时 需要承担买家质疑球鞋的真实性而退货的风险。此外， 球鞋交易过程中还存在买方故意取消订单，将掉包后的 假货退还给卖方等现象。因此，市场缺乏规范性催生了 球鞋交易平台的形成，并推动其迅速发展和完善。 张意梵 分析师 行业走势图 相关热点报告 互联网系列概览2019 年 中国汽车维修保养服务平台 行业概览 互联网系列概览2019 年 中国返利平台行业概览 互联网系列概览2019 年 中国 UGC 导购平台行业概览 互联网系列概览2019 年 中国汽车咨询平台行业概览 邮箱：csleadleo 2 此文件为内部工作稿，仅供内部使用 报告编号19RI0581-2N 分析师：钱欣诚 分析师：张意梵 2019 年 08 月 报告标签：球鞋交易平台，球鞋文化，球鞋转售市场，垂直搜索 报告摘要： 球鞋交易平台是为买卖双方提供球鞋资讯、 信息评估和球鞋鉴定等服务的球鞋转售市场服务 商。球鞋品牌商通过联名与限量发售的销售模式将球鞋赋予投资、收藏价值，催生球鞋线上 交易、鉴定平台崛起。球鞋文化已逐渐渗透到主流文化中，从最初由特殊小众爱好者组成的 亚文化现象演变为全球趋势， 并逐渐将球鞋作为标志性时尚主流。 球鞋交易平台的特点是为 用户提供垂直搜索服务，规范球鞋转售市场秩序，并提升球鞋成交价格透明度。未来，在人 均消费水平提高及球鞋文化不断深入等因素驱动下， 中国球鞋交易平台市场将继续保持快速 发展。 “全民健身”提高球鞋关注度 中国政府及居民对体育运动关注度的提升扩大了中国球鞋市场，进而推动球鞋交易平台快速形成并优化经 营模式以应对急速增长的市场需求量。 线上线下全面布局 球鞋交易平台通过结合线上技术与线下货源实现全面布局，完成资源共享，以全新球鞋购买模式颠覆传统 球鞋销售行业，促进中国球鞋交易平台市场占有率的急速扩张。 平台优化升级 球鞋交易平台通过结合人工智能和 ML 机器学习等技术， 构建全新语言系统， 逐步推进 AI 鉴定对人工鉴定 的替代进程，同时中国球鞋交易平台行业不断开拓多链条垂直业务领域，全力推进业态升级。 企业推荐： 识装信息 极赞科技 新与力文化 报告提供的任何内容（包括但不限于数据、文字、图表、图像等）均系头豹研究院独有的高度机密性文件（在报告中另行标明出处者除外）。未经头豹研究院事先书面许可，任何人不得以任 何方式擅自复制、再造、传播、出版、引用、改编、汇编本报告内容，若有违反上述约定的行为发生，头豹研究院保留采取法律措施，追究相关人员责任的权利。头豹研究院开展的所有商业 活动均使用“头豹研究院”或“头豹”的商号、商标，头豹研究院无任何前述名称之外的其他分支机构，也未授权或聘用其他任何第三方代表头豹研究院开展商业活动。 2019 年中国球鞋交易平台行业概览 3 此文件为内部工作稿，仅供内部使用 报告编号19RI0581-2N 目录 1 方法论 . 6 1.1 研究方法 . 6 1.2 名词解释 . 7 2 中国球鞋交易平台行业综述 . 10 2.1 中国球鞋交易平台行业定义及分类 . 10 2.2 中国球鞋交易平台行业发展历程 . 11 2.3 中国球鞋交易平台运营模式 . 13 2.4 中国球鞋交易平台行业产业链 . 14 2.4.1 上游分析 . 15 2.4.2 下游分析 . 16 2.5 中国球鞋交易平台行业市场规模 . 16 3 中国球鞋交易平台行业驱动因素 . 17 3.1 居民弹性类消费不断提高带动球鞋消费 . 17 3.2 社交媒体信息传播度广 . 19 3.3 市场混乱催生交易平台形成 . 21 4 中国球鞋交易平台行业制约因素 . 22 4.1 用户专业性弱 . 22 4.2 极度依赖品牌商 . 23 4.3 缺乏专业人才 . 25 5 中国球鞋交易平台行业政策分析 . 25 6 中国球鞋交易平台行业市场趋势 . 27 4 此文件为内部工作稿，仅供内部使用 报告编号19RI0581-2N 6.1 线上线下相融合 . 27 6.2 海外竞争者倒逼球鞋交易平台优化升级 . 28 7 中国球鞋交易平台行业竞争格局分析 . 29 7.1 中国球鞋交易平台行业竞争格局概述 . 29 7.2 中国球鞋交易平台行业典型企业分析 . 30 7.2.1 上海识装信息科技有限公司 . 30 7.2.2 北京极赞科技有限公司 . 32 7.2.3 南京新与力文化传播有限公司 . 34 5 此文件为内部工作稿，仅供内部使用 报告编号19RI0581-2N 图表目录 图 2-1 中国球鞋交易平台服务类型 . 10 图 2-2 中国球鞋交易平台基本交易路径 . 11 图 2-3 中国球鞋交易平台行业发展历程 . 13 图 2-4 中国球鞋交易平台行业交易模式分类 . 14 图 2-5 中国球鞋交易平台行业产业链 . 15 图 2-6 中国球鞋转售市场主要品牌商及份额，2018 年 . 16 图 2-7 中国球鞋交易平台行业市场规模，2014-2023 年预测 . 17 图 3-1 中国居民人均可支配收入及人均消费支出，2014-2018 年 . 18 图 3-2 中国居民人均衣着消费，2014-2018 年 . 19 图 3-3 中国社交媒体使用率，2018 年 . 20 图 4-1 中国球鞋转售市场前五名价格（43 码） ，2018 年 . 23 图 4-2 “Yeezy 350 V2”不同配色欧洲地区线上发售量及其转售市场溢价率 . 24 图 5-1 中国球鞋交易平台行业相关政策 . 26 图 6-1 “毒”与 PAGOO 品牌联合举办文化展，2017 年 . 28 图 6-2 Stadium GOODS 与 LVMH 集团合作 . 29 图 7-1 毒 APP 鉴定服务功能流程 . 31 图 7-2 Yeezy 350 V2 “SYNTH”交易信息 . 33 图 7-3 UFO 平台社区板块 KOL 球鞋分享 . 36 6 此文件为内部工作稿，仅供内部使用 报告编号19RI0581-2N 1 方法论 1.1 研究方法 头豹研究院布局中国市场， 深入研究 10 大行业， 54 个垂直行业的市场变化， 已经积累 了近 50 万行业研究样本，完成近 10,000 多个独立的研究咨询项目。 研究院依托中国活跃的经济环境，从互联网、电商、垂直类电商等领域着手，研究 内容覆盖整个行业的发展周期，伴随着行业中企业的创立，发展，扩张，到企业走 向上市及上市后的成熟期， 研究院的各行业研究员探索和评估行业中多变的产业模 式，企业的商业模式和运营模式，以专业的视野解读行业的沿革。 研究院融合传统与新型的研究方法， 采用自主研发的算法， 结合行业交叉的大数据， 以多元化的调研方法， 挖掘定量数据背后的逻辑， 分析定性内容背后的观点， 客观 和真实地阐述行业的现状， 前瞻性地预测行业未来的发展趋势， 在研究院的每一份 研究报告中，完整地呈现行业的过去，现在和未来。 研究院密切关注行业发展最新动向，报告内容及数据会随着行业发展、技术革新、 竞争格局变化、政策法规颁布、市场调研深入，保持不断更新与优化。 研究院秉承匠心研究， 砥砺前行的宗旨， 从战略的角度分析行业， 从执行的层面阅 读行业，为每一个行业的报告阅读者提供值得品鉴的研究报告。 头豹研究院本次研究于 2019 年 8 月完成。 7 此文件为内部工作稿，仅供内部使用 报告编号19RI0581-2N 1.2 名词解释 球鞋： 以篮球鞋为主的运动鞋类。 最初是以缓震性、 保护性等运动功能属性作为预期用 途而创造的， 但如今已被加以时尚元素与潮流风格， 以多种不同的颜色组合生产。 球鞋 可在其生命周期内被反复交易。 在球鞋转售市场， 平均一双限量款球鞋的成交次数超过 3次。 球鞋文化： 耐克公司在 1985 年推出迈克尔乔丹专属系列球鞋， 将篮球鞋推上顶峰并形 成的一种文化。 亚文化： 指与主文化相对应的那些非主流的、 局部的文化现象， 指在主文化或综合文化 的背景下，属于某一区域或某个集体所特有的观念和生活方式。 垂直搜索： 针对某一个行业的专业搜索， 并且将其细分和延伸， 是对库中某类专门的信 息进行整合，定向分字段抽取出需要的数据进行处理后再以某种形式返回给用户。 球鞋转售市场： 指通过非官方球鞋品牌商交易的市场， 部分联名款、 限量款或具有文化 属性的球鞋由于发售量极度紧缺从而炒卖至高昂价格，并以“货币”或“理财产品”的 形式在市场中流通。 联名：在球鞋文化领域指品牌商与艺术家、歌手、明星或设计师联合推出的鞋款。 Air Jordan 系列：耐克公司旗下以史上最著名的 NBA 球星迈克尔乔丹命名的系列， 是球鞋文化的起源并且为球鞋转售市场中流通的主要鞋款。 Z 世代：在 1990 年代中叶至 2010 年前出生的人，又被称为网络世代、互联网世代， 统指受到互联网、 即时通讯、 短讯、 MP3、 智能手机和平板电脑等科技产物影响极大的 一代人。 球鞋发售市场：指通过球鞋品牌商网站或实体店官方发售购买的市场。 普货：在球鞋文化领域指非限量款鞋型。普货的货量大，没有炒卖价值。 8 此文件为内部工作稿，仅供内部使用 报告编号19RI0581-2N 坎耶韦斯特：说唱歌手兼设计师，在球鞋文化及潮流领域拥有极高影响力。坎耶韦斯 特在与阿迪达斯公司签约之前一直与耐克公司合作，并创造出多个转售价格超过 5 万 人民币的经典鞋款。 2013年11月26日， 坎耶韦斯特正式宣布与阿迪达斯公司签约， 并在 2014 推出系列款鞋型，带领阿迪达斯品牌全面进入球鞋转售市场。 机器人抢购：一种可通过编程将银行卡信息、收货地址、鞋码等信息自动填充，在品牌 商官方网站开启发售后 1 秒内完成抢购的程序。 抽签购买：耐克公司以应对机器人推出的抢购模式，消费者可在发售开启后 15 分钟之 内入签，后台随机抽签，选中者才可获得购买资格。 复刻版本：指元年配色或经典配色的重新发售。 GOAT： 世界上第一款真正意义上的球鞋交易平台产品， 于 2015 年 1 月 1 日在美国成 立。 人工智能：研究、开发用于模拟、延伸和扩展人的智能的理论、方法、技术及应用系统 的一门技术科学。 ML：Machine Learning（机器学习） ，一门多领域交叉学科，涉及概率论、统计学、 逼近论、凸分析、算法复杂度理论等多门学科。ML 专门研究计算机如何模拟或实现人 类的学习行为， 以获取新的知识或技能， 重新组织已有的知识结构使之不断改善自身的 性能。 独角兽：指投资界对于 10 亿美元以上估值，并且创办时间相对较短的公司。 GMV：Gross Merchandise Volume（成交总额） ，指电商网站的订单总金额，包含付 款和未付款的部分。 UGC 图片社区：User Generated Content，指用户生成内容和图片，即用户原创内容 和图片，是用户使用互联网的新方式，以下载和上传并重。 9 此文件为内部工作稿，仅供内部使用 报告编号19RI0581-2N KOL：Key Opinion Leader（关键意见领袖） ，指拥有庞大并且准确的产品信息，且为 相关群体所接受或信任，并对该群体的购买行为有较大影响力的人。10 报告编号19RI0581-2N 2 中国球鞋交易平台行业综述 2.1 中国球鞋交易平台行业定义及分类 球鞋交易平台是为买卖双方提供球鞋资讯、 信息评估和球鞋鉴定等服务的球鞋转售市场 服务商。 球鞋品牌商通过联名与限量发售的销售模式将球鞋赋予投资、 收藏价值， 催生球鞋 线上交易、 鉴定平台崛起。 球鞋文化已逐渐渗透到主流文化中， 从最初由特殊小众爱好者组 成的亚文化现象演变为全球趋势， 并逐渐将球鞋作为标志性时尚主流。 球鞋交易平台的特点 是为用户提供垂直搜索服务，规范球鞋转售市场秩序，并且提升球鞋成交价格透明度。 根据服务类型，球鞋交易平台可分为球鞋资讯、球鞋鉴定、潮流社区三类（见错误!未 找到引用源。 ） ： 图 2-1 中国球鞋交易平台服务类型 来源：头豹研究院编辑整理 （1） 球鞋资讯：为用户及时更新球鞋发售日期并提供发售提醒功能，精准发布球鞋发售 实体店或网站地址信息，推送球鞋展会、球鞋爱好者活动等消息。此外，资讯涵盖 未发售球鞋进入转售市场后价格预测及已发售球鞋未来价格涨势。以北京极赞信息11 报告编号19RI0581-2N 科技有限公司旗下“nice”为代表的平台产品为用户购买球鞋时提供精确到尺码的 未来价格涨势图，方便用户理性选购； （2） 球鞋鉴定：球鞋鉴定是球鞋交易平台的核心服务。以上海识装信息科技有限公司旗 下“毒 APP”为代表的平台产品拥有十年以上的鉴定平台经营经验，具有一流的鉴 定师团队，为用户提供购买保证。鉴定检验项目包括是否为正品、是否为全新、是 否有试穿痕迹、球鞋及鞋盒是否有瑕疵等。交易基本路径为：买家付款后，卖家需 在 3 个工作日内将商品发出，球鞋交易平台在收货后进行鉴定，鉴定通过后将商品 发货至买家， 买家最终收到的商品必须经过专业鉴定并附鉴定证书， 在买家确认无 误后才可完成交易（见图 2-2） ； （3） 潮流社区：潮流社区是球鞋文化爱好者提供相互交流的板块，包括球鞋购买心得、 搭配指南、上脚体验等。社区中分享的心得体验是用户购买前比较不同鞋型的参考 途径。以南京新与力文化传播有限公司旗下产品“UFO”为代表的平台产品专注潮 流社区推广，通过知名 KOL 推荐及用户间分享，为用户提供同价位球鞋的比较。 图 2-2 中国球鞋交易平台基本交易路径 来源：头豹研究院编辑整理 2.2 中国球鞋交易平台行业发展历程 中国球鞋交易平台行业发展历程与球鞋文化在中国的传播渗透息息相关， 经历了萌芽期、12 报告编号19RI0581-2N 探索期和发展期三个阶段（见图 2-3） ： 萌芽期（1985-2003 年） ： 球鞋文化自上世纪 80 年代开始在美国逐渐流行， 1985 年耐克公司为迈克尔乔丹提供 的签名鞋款 Air Jordan 系列将美国球鞋文化推向高潮。 随后， 球鞋文化在 90 年代逐渐辐射 欧洲和日本。进入 21 世纪后，球鞋文化开始在中国渗透，中国球鞋交易起初依靠在贴吧或 论坛上发布交易信息或意愿， 通过线下见面的方式完成交易。 范围以同城市间交易为主， 爱 好者群体分布以北京、上海等一线城市为主。 探索期（2004-2014 年） ： 21 世纪初期，中国互联网行业开始发展，从而促使球鞋文化以互联网为载体和媒介在 中国快速传播，逐渐有球鞋爱好者群体成立。同时，中国居民消费水平不断提高，全球经济 一体化进程加速， 耐克、 阿迪达斯和乔丹等国外运动品牌商门店在中国市场的渗透率逐渐升 高，球鞋文化作为舶来品文化在中国群众中，尤其是青年人群中日趋流行。2004 年，虎扑 （上海）文化传播有限公司（以下简称“虎扑” ）成立，象征着中国球鞋文化里程碑式的发 展。 虎扑将篮球影响力在中国范围内不断扩大， 并且迅速形成了球迷论坛及频道， 篮球鞋作 为球鞋文化的起源同时受到广泛追捧。 以篮球鞋为主的球鞋交易市场初步成立， 球鞋爱好者 群体不断扩大，交易体系基本形成。但交易流程仍没有监管，交易双方同为虎扑个人用户， 调包、售假等问题逐渐显现。 发展期（2015 年至今） ： 随着中国经济的高速发展与互联网的广泛应用， 球鞋文化的影响力不断扩大。 消费者群 体逐渐向“Z世代 ”群体转移，独特的个性、鲜明的社会角色和多元的信息获取渠道，共同 影响着该群体的消费决策。 “Z 世代” 消费者群体物质生活富足， 更加关注精神和文化生活， 在进行购买决策时， 受外界因素影响较少， 更倾向于独立思考和关注商品传达的认知和情感13 报告编号19RI0581-2N 价值，而非功能价值。 庞大的交易量促生球鞋鉴定服务的开展， 虎扑率先开发球鞋鉴定区， 旨在为用户消除线 下交易完成后对球鞋真伪的怀疑心理。 但球鞋爱好者群体的不断扩张导致市场供需关系严重 失衡，球鞋交易渠道不明和商品真伪度缺乏保障等问题逐渐显现。毒 APP 于 2015 年由虎 扑孵化上线，标志着中国球鞋交易平台初步形成。 图 2-3 中国球鞋交易平台行业发展历程 来源：头豹研究院编辑整理 2.3 中国球鞋交易平台运营模式 中国球鞋交易平台基本表现为 C2C 或 B2C 模式。 区别于综合类电子商务交易平台提供 商， 球鞋交易平台为用户提供垂直类服务， 通过提供信息、 社区和鉴定等服务聚集其特定受 众人群。平台方可分为两类销售类型（见图 2-4） ： （1）普通交易（C2C） ：卖方发送商品至球鞋交易平台，由平台鉴定师鉴定为真后，再 通过平台发出，平均到货周期为 12 周左右。球鞋交易平台抽取卖方成交价的 7.59.5% 作为佣金，外加买家部分鉴定费用； （2）快速交易（B2C） ：球鞋交易平台直接发货至买家，快速交易的商品通常为平台囤14 报告编号19RI0581-2N 货，节省了运输及鉴定流程耗时，平均到货时间为 34 天，但成交价格比普通交易成交价 高 10%左右，其中买方需要支付鉴定费的同时支付平台囤货费用。 普通交易的优势在于成交价格低， 但消费者需承担额外时间成本。 普通交易的球鞋是未 经鉴定过的， 需通过平台鉴定后发货给买方， 而卖方发出球鞋的真伪无法确定， 如果平台鉴 定为假， 则需退还至卖方， 而买方需取消交易后重新提交订单， 因此买方需要自行承担球鞋 价格随时间推移而上涨的风险。 图 2-4 中国球鞋交易平台行业交易模式分类 来源：头豹研究院编辑整理 中国球鞋交易平台的成本结构由人工成本、测试费用、软件配置费用及推广费用组成。 其中推广费用达到总成本的 20%以上，人工成本约为 14%，包括移动应用程序维护人员成 本、测试人员成本、功能开发人员成本与鉴定师团队费用。 2.4 中国球鞋交易平台行业产业链 球鞋交易平台行业产业链上游环节参与主体为品牌商和个人卖家用户； 中游主要参与者 为球鞋交易平台提供商；下游涉及消费者用户（见错误!未找到引用源。 ） 。球鞋交易平台与 综合类传统电商不同， 用户既可以是上游个人卖家也可以是下游消费者， 正常交易路径为平 台用户直接从球鞋品牌商购得商品， 平台促成上游个人卖家用户与下游消费者用户交易， 上 游个人卖家用户不包括商家或企业用户。中游球鞋交易平台主要收入为交易抽成与广告。 15 报告编号19RI0581-2N 图 2-5 中国球鞋交易平台行业产业链 来源：品牌官网，球鞋交易平台移动端，头豹研究院编辑整理 2.4.1 上游分析 球鞋交易平台行业产业链上游环节参与主体为品牌商及个人卖家用户。 个人卖家用户作 为球鞋售卖者在球鞋交易平台上发布商品信息、 期望成交价。 下游消费者用户可发布购买价 格， 系统将自动匹配价位相同的出价方， 匹配成功后即可进行交易。 球鞋交易平台上游个人 卖家用户专业性不高，呈极度分散状态，并且对流通在转售市场的球鞋价格定位分析不足。 品牌商是球鞋交易平台产业链上游的主要参与者， 阿迪达斯、 耐克和乔丹占据 99.3%的 市场份额（见图 2-6） 。上游品牌商竞争激烈，2015 年乔丹品牌球鞋在转售市场的占有率达 到 96%， 而阿迪达斯品牌的占有率不足 1%， 而 2018 年阿迪达斯品牌已占据球鞋转售市场 的 40%，并保持增长趋势。同时，上游品牌商可通过球鞋转售市场的炒卖价格进行发售量 的调整与把控，拥有绝对议价能力。 品牌商一双球鞋成本结构由零售商代理抽成、 工人工厂成本、 运输成本及管理成本组成， 其中零售商抽成达到发售价 50%左右，工人工厂成本为发售价的 25%，运输成本约 1%， 管理成本约 15%，税后一双球鞋的利润率约为 4 %。 16 报告编号19RI0581-2N 图 2-6 中国球鞋转售市场主要品牌商及份额，2018 年 来源：头豹研究院编辑整理 2.4.2 下游分析 球鞋交易平台行业产业链下游涉及消费者用户。 消费者用户包括球鞋爱好者及职业贩售 人员，规模庞大， “毒 APP” 、 “有货 UFO”球鞋交易平台每日活跃用户数量分别达到 14.7 万人和 2.8 万人。 随着球鞋文化的渗透及球鞋转售利润率的不断提高， 下游用户对球鞋的首 要需求性逐渐从功能性向时尚性、 美观性及可炒卖性发展。 80%以上的消费者用户对球鞋理 解不深， 多为明星效应、 网红效应带动的跟风与攀比购买心理， 造成市场供少于求的现象愈 加严重， 导致上游个人卖家用户不断提高市场价格。 同时， 部分职业贩售人员将球鞋以炒卖 目的购买，造成球鞋转售市场中天价球鞋出现，溢价率达到 300400%。 2.5 中国球鞋交易平台行业市场规模 随着球鞋文化在中国广泛传播及渗透， 球鞋爱好者群体不断扩大， 球鞋转售市场流量急 速上升。 同时中国球鞋交易平台行业监管力度不断提升， 行业规范随之完善， 消费者对球鞋 交易平台的需求量持续增加。 中国球鞋交易平台行业 2014 年市场规模为 101.8 亿元， 其中17 报告编号19RI0581-2N 阿迪达斯公司在 2014 年之前主要以售卖普货为主，转售市场占有率仅为 1%。但随着与坎 耶韦斯特签约及联名鞋款发售，阿迪达斯品牌在 2014 年后以极高占有率进入球鞋转售市 场。球鞋交易平台行业市场规模在 2015 年暴涨并持续增长，2018 年达到 414.1 亿元，年 复合增长率为 42.0%。 以耐克公司为主的品牌商不断提高对中国市场的限量款球鞋发售量， 球鞋转售市场流通货量将持续增高。 与此同时，球鞋交易平台自 2018 年以来在用户体验及 鉴定服务方面不断优化升级， 活跃用户数量急速扩充， 从而对球鞋交易平台的需求量将会稳 步增加。预计中国球鞋交易平台行业市场规模将保持稳定增长态势，到 2023 年有望达到 931.4 亿元，未来五年复合增长率为 17.6%（见图 2-7） 。 图 2-7 中国球鞋交易平台行业市场规模，2014-2023 年预测 来源：头豹研究院编辑整理 3 中国球鞋交易平台行业驱动因素 3.1 居民弹性类消费不断提高带动球鞋消费 中国居民收入水平持续提高，促进消费能力提升。中国居民人均可支配收入由 2014 年 的 20,167.1 元上涨至 2018 年的 28,228.0 元，年复合增长率达到 8.8%。随着中国消费市 场商品多样性与吸引力的不断提高， 中国居民购买能力大幅增长， 消费水平随之提升， 中国 人均消费支出由 2014 年的 14,491.4 元上涨至 2018 年的 19,853.0 元，年复合增长率达到