2020-2021中国基民分析报告.pptx

,2020-2021中国基民分析报告,中国基民人群画像,中国基民媒介偏好,基金购买渠道分析,1,2,3,目录,中国基民人群画像,2000万基民跑步入场,移动互联网基民数量呈稳步上升趋势，2020年上半年，基民规模突破8000万，新增基民突破2000万,2020年移动互联网基民规模,5959.8,5993.2,5827.4,5526.3,5449.1,5426.7,5846.7,6167.5,6518.5,6963.9,7385.4,7776.7,2019062019072019082019092019102019112019122020012020022020032020042020052020062019.6-2020.6,单位：万8242.0,5,90后成增长主力军移动互联网新增基民年轻化明显，18-34岁群体占比达60.0%，90后是基民主要群体,2020年移动互联网新增基民年龄分布,2.4%,16.1%,43.9%,34.6%,3.0%,18岁以下,18-24岁,25-34岁,35-44岁,45岁以上,6,63.5%,36.5%,男,女,女基民“冉冉升起”基民中，男性占比为63.5%，女性数量接近四成；与金融理财群体相比，女性更偏好基金,注：此处TGI是与金融理财群体相比得出，其余TGI是与全网相比得出,2020年移动互联网基民性别分布,7,本专学历为主，本科生最爱基金基民中，专科学历占比47.3%，本科学历占比41.6%；专科以上对基金偏好度都较高,2020.6,2020年移动互联网基民教育情况,高中及以下,专科,本科,硕士及以上,TGI 396.7%,TGI 10647.3%,TGI 12241.6%,TGI 1164.4%,8,收入越高，偏好度越高近四成基民收入为5-10K，一成基民收入为10-20K；收入为5K以上的基民更愿意买基金,2020.6,小于3K,3-5K,5-10K,10-20K,20K以上,TGI 8522.4%,TGI 8824.1%,2020年移动互联网基民月收入情况TGI 11539.0%,TGI 12310.3%,TGI 1774.2%,53.8%,12.1%,10.0%,9.6%,3.8%,3.0%,2.3%,1.8%,企业白领,在读学生,自由职业,服务业人员,工人,医生,教师,政府及事业单位,企业白领和学生是“炒基”主力白领为基民主力军，占比为53.8%，在读生次之，占比为12.1%,2020.6,2020年移动互联网基民职业分布,15.1%,21.2%,17.1%,18.5%,17.6%,10.5%,一线,新一线,二线,三线,四线,五线,新一线城市基民居多基民多在新一线城市，占比为21.2%，其次为三四线，占比分别为18.5%和17.6%,2020年移动互联网基民城市等级分布,中国基民媒介偏好,12,基民偏好：关注理财、新闻的同时，不忘买买买基金偏好度最高的是新闻资讯，金融理财次之，再次为电商,移动互联网基民媒介偏好一级分类安装渗透率及TGI,100.0%,99.5%,98.4%,96.9%,74.3%,71.7%,69.5%,51.7%,金融理财,电话通讯,视频服务,电商,新闻资讯,聊天社交,游戏服务,教育培训,99.1%88.5%68.7%,26.2%,24.8%,16.3%,14.4%,5.3%,5.2%,3.3%,综合理财,支付,银行,信用卡,借贷,股票,保险,数字货币,记账,投资,金融理财偏好：喜欢综合理财平台股民安装最多的是综合理财类和支付类应用，此类应用平台综合各类理财产品，省心又省力,移动互联网基民金融理财二级分类渗透率及TGI,83.3%,54.7%40.6%,28.5%,24.3%,21.2%,18.6%,16.2%,16.0%,11.9%,支付宝,京东金融,小米金融,中国建设银行 工行手机银行 农行掌上银行,银联钱包,招商银行,中国银行,邮储银行,金融理财偏好：支付宝和京东金融最受欢迎,基民安装TOP3为支付宝、京东金融和小米金融，支付宝尤其受到基民喜爱，安装渗透率突破 八成移动互联网基民金融理财应用安装渗透率TOP10,15,93.1%86.3%,44.2%,19.0%,16.5%,7.2%,3.8%,3.5%,1.1%,综合电商,拼购电商,品牌电商,跨境电商,导购,生鲜电商,购物分享,微商,母婴电商,电商偏好：偏爱品牌电商和生鲜电商,基民安装最多的是综合电商类和拼购电商类应用，偏好度最高的是品牌电商类和生鲜电商类 应用,移动互联网基民电商二级分类安装渗透率及TGI,115,电商偏好：关注性价比，品质很重要基民偏好TOP3为小米有品、京东拼购和什么值得买，可见基民非常注重性价比和品质,17,71.5%,5.9%,4.5%,2.8%,0.7%,0.3%,0.3%,综合资讯,娱乐资讯,体育资讯,财经资讯,科技资讯,军事资讯,时尚资讯,新闻偏好：关注综合资讯，偏爱体育和财经资讯,综合资讯类应用是基民安装最多的应用，占比达71.5%，娱乐资讯次之；科技资讯类和体育 资讯类是基民偏好度最高的,移动互联网基民新闻资讯二级分类渗透率及TGI,新闻偏好：最爱今日头条和腾讯新闻基民安装TOP3为今日头条、腾讯新闻和学习强国,移动互联网基民新闻资讯应用安装渗透率TOP10,43.7%,30.3%,12.5%,10.8%,8.3%,5.8%,5.5%,5.0%,3.4%,2.9%,今日头条,腾讯新闻,学习强国,新闻资讯,网易新闻,趣头条,天天快报,新浪新闻,一点资讯,凤凰新闻,基金购买渠道分析,支付宝成购买基金首要渠道基民偏好使用第三方购买基金，其中，支付宝因其国民性优势喜提基民最爱购买渠道,支付宝基民更喜欢定投和长期投资,支付宝基民平均持有基金天数高达337，38%用户持仓超过一年，其中九成实现赚钱；支付宝一站式投资管家服务收获一半以上90后用户,支付宝基民情况,持仓一年以上 38%,持仓不足一个月35%,其他27%,截至7月，支付宝基民平均持有基金337天,持仓一年以上用户中近九成赚钱,持仓不足一个月的用户中近六成赚钱,帮你投,蚂蚁金服&Vanguard集团智能投顾服务全委托、免打理90后用户超过50%,基金类App：天天基金是基民主要平台,主要基金类App用户规模近一年变动幅度不大，且仅有天天基金突破百万，2020年上半年天天基金规模超过400万，约是二级梯队的20倍,2019.6-2020.6,主要基金类App在装量,353.9,346.7,338.5,341.5,348.0,355.7,365.0,375.9,398.3,424.3,437.3,453.6,480.7,天天基金蛋卷基金普益基金掌上基金同花顺爱基金,单位：万,23,天天基金：2020年月均新增用户近30万2020年上半年月均新安装量接近30万，环比增长47.4%，月均留存率为29.5%,2019.6-2020.6,18.0,19.9,19.7,19.5,17.9,16.9,17.5,19.7,28.3,29.7,27.3,27.4,28.9%,28.2%,29.4%,27.3%,27.8%,30.9%30.9%,32.7%,33.9%,27.5%31.1,26.0%,27.7%,201906201907201908201909201910201911201912202001202002202003202004202005202006,天天基金月新安装量及一个月后留存率月新安装量月留存率,单位：万,24,天天基金：35-44岁用户是主力，企业白领居多,男女性别比近乎六四开；近四成五用户年龄为35-44岁；七成以上用户收入高于5k；白领占 比68.9%，医生占比7.0%，后者更偏好基金,天天基金用户画像,女 37.6%男 62.4%,性别分布年龄分布,收入分布,职业TOP5分布,TGI 104,TGI 98,10.7%,17.9%,43.7%,17.9%,9.8%,小于3k,3-5k,5-10k,10-20k,20k以上,0.4%,5.5%,39.9%,44.7%,9.5%,18岁以下,18-24岁,25-34岁,35-44岁,45岁以上,68.9%,7.0%,4.9%,4.6%,4.1%,企业白领,医生,在读学生,服务业人员,自由职业,25,54.0%,81.6%,有车,有房,TGI 132,TGI 124,已婚 85.9%,未婚 14.1%,天天基金：小康家庭居多，其中较多新晋爸妈群体,八成以上用户有房，五成以上用户有车；已婚群体占比85.9%，已育群体中，近三成子女为 婴幼儿，初为人父母的他们最关注基金,天天基金用户车房情况,天天基金用户婚姻家庭情况,2020年中国基民画像,姓名：中国基民别名：新韭菜性别：女 年龄：25岁 学历：本科职业：企业白领收入：5000/月投资理念：追跌杀涨，一毛也是赚 口头语：我不割肉，我就不是韭菜,谢谢观看,