2019年中国私立博物馆行业市场研究.pdf

1 报告编码19RI0796 头豹研究院 | 传媒系列深度研究 400-072-5588 2019 年 中国私立博物馆行业市场研究 报告摘要 TMT 团队 传统意义上的私立博物馆指通过征藏 、 保护、 研究、 陈列、诠释非国有文物、资料等物质及非物质遗产， 为公众提供教育、科普服务以发扬人类精神文明成 果的具有实体场地的非盈利常设机构。私立博物馆 在资金上独立筹资，与国家部门之间不存在隶属关 系。 在政策扶持利好、 资本、 技术环境、 市场文化需 求等多方推动下，中国私立博物馆行业过去几年取 得了不菲的成绩，迎来发展新局面。根据国家文化 部数据显示，中国私立博物馆行业市场规模从 2014 年的 106.3 亿元增长至 2018 年的 212.1 亿元，年复 合增长率达 18.8%。 热点一：运营方式创新，多维度融合生活元素 热点二：旅游产业发展强劲，客流红利带动展馆创收 热点三：设备科技含量提升，赋能展馆艺术审美 博物馆机构在性质上属于非盈利组织，其本质在于公众 教育和科学文化研究，不应以实现利润最大化为运营目 的，但非盈利性质并不意味着博物馆在运营组织上不能 创造以养馆为目的的运营收入。 旅游业与私立博物馆行业的联合发展具有强力的双向驱 动效果。旅游业可为博物馆引导人流，增加票务收入并 提升博物馆单位知名度。博物馆持有丰富的内容基础， 能为旅游活动的开展提供灵感资源，增加旅游项目的文 化内涵。 在科技进步的驱动下，展馆可利用功能丰富、效果多样 的高科技光效、音效等设备，为受众营造具有高雅审美 情趣的沉浸式观览效果。通过调动音感、光感，甚至气 味、温感等人体生理感知系统打造理想的观赏氛围，让 参观行为从教育性活动演化成信息受众享受文化陶冶的 过程。 贾雁 邮箱：csleadleo 分析师 行业走势图 相关热点报告 传媒系列深度研究2019 年中国数字营销行业市场研 究 传媒系列深度研究2019 年中国 IP 版权交易行业研究 传媒系列深度研究2019 年中国内容电商行业市场研 究 1 报告编码19RI0317 目录 1 方法论 . 5 1.1 方法论 . 5 1.2 名词解释 . 6 2 中国私立博物馆行业市场综述 . 7 2.1 定义及分类 . 7 2.1.1 私立博物馆定义 . 7 2.1.2 私立博物馆分类 . 7 2.2 发展历程 . 9 2.3 市场规模 . 11 2.4 产业链 . 14 2.4.1 上游 . 15 2.4.2 中游 . 16 2.4.3 下游 . 17 3 中国私立博物馆行业驱动因素 . 19 3.1 运营方式创新，多维度融合生活元素 . 19 3.2 旅游产业发展强劲，客流红利带动展馆创收 . 20 3.3 设备科技含量提升，赋能展馆艺术审美 . 22 4 中国私立博物馆行业制约因素 . 24 2 报告编码19RI0317 4.1 运营边际成本高，配套政策支持力度小 . 24 4.2 获藏渠道有限，藏品翻新率尚待提升 . 24 4.3 税收优惠政策未落地，运营收入流失 . 25 5 中国私立博物馆行业政策分析 . 27 6 中国私立博物馆发展趋势 . 30 6.1 互联网思维深入博物馆，线上线下双轨联动 . 30 6.2 联手多元媒介，推动私立博物馆内容变现 . 31 6.3 博物馆品牌调性强化，全方位打造自有 IP . 32 7 中国私立博物馆运营格局 . 34 7.1 中国私立博物馆行业运营格局概述 . 34 7.1.1 中国私立博物馆行业运营单位概况 . 34 7.1.2 中国私立博物馆行业进入壁垒 . 35 7.2 代表博物馆分析上海玻璃博物馆 . 36 7.2.1 单位简介 . 36 7.2.2 核心优势 . 36 7.3 代表博物馆分析上海金刚博物馆 . 37 7.3.1 单位简介 . 37 7.3.2 核心优势 . 38 7.4 代表博物馆分析北京观复博物馆 . 38 3 报告编码19RI0317 7.4.1 单位简介 . 38 7.4.2 核心优势 . 38 4 报告编码19RI0317 图表目录 图 2-1 中国私立博物馆分类 . 7 图 2-2 中国私立博物馆价值分类 . 8 图 2-3 中国私立博物馆行业市场规模 . 12 图 2-4 中国私立博物馆数量 . 12 图 2-5 中国私立博物馆核心馆藏类别占比 . 13 图 2-6 中国私立博物馆藏品数量 . 13 图 2-7 中国私立博物馆接待人次 . 14 图 2-8 中国私立博物馆行业产业链 . 15 图 2-9 微笑曲线效应 . 16 图 3-1 中国境内旅游人次规模 . 21 图 3-2 高科技灯具与普通灯具效果对比 . 23 图 4-1 中国私立博物馆办馆条件 . 25 图 5-1 中国私立博物馆行业相关政策 . 27 5 报告编码19RI0317 1 方法论 1.1 方法论 头豹研究院布局中国市场， 深入研究 10 大行业， 54 个垂直行业的市场变化， 已经积累 了近 50 万行业研究样本，完成近 10,000 多个独立的研究咨询项目。 研究院依托中国活跃的经济环境， 从艺术品收藏、 策展服务、 文博旅游等领域着手， 研究内容覆盖整个行业的发展周期，伴随着行业中企业的创立，发展，扩张，到企 业走向上市及上市后的成熟期， 研究院的各行业研究员探索和评估行业中多变的产 业模式，企业的商业模式和运营模式，以专业的视野解读行业的沿革。 研究院融合传统与新型的研究方法， 采用自主研发的算法， 结合行业交叉的大数据， 以多元化的调研方法， 挖掘定量数据背后的逻辑， 分析定性内容背后的观点， 客观 和真实地阐述行业的现状， 前瞻性地预测行业未来的发展趋势， 在研究院的每一份 研究报告中，完整地呈现行业的过去，现在和未来。 研究院秉承匠心研究， 砥砺前行的宗旨， 从战略的角度分析行业， 从执行的层面阅 读行业，为每一个行业的报告阅读者提供值得品鉴的研究报告。 头豹研究院本次研究于 2019 年 06 月完成。 6 报告编码19RI0317 1.2 名词解释 微笑曲线理论： 微笑曲线两端朝上， 中部向下凹陷。 产业链中高附加值环节集中在微笑 曲线两端， 包括上游设计和下游销售活动。 低附加值环节处于中间， 包括各类中游产业。 IP： 知识所属权， 指权利人对其智力劳动所创作的成果和经营活动中的标记、 信誉所依 法享有的专有权利。 光束角： 光束角指灯具最大光强之间的夹角， 在被照墙面上以光斑大小和光强呈现。 光 束角越大，中心光强越小，光斑越大。光束角越小，环境光强越大，散射效果越小。 VR：虚拟现实技术，是一种可以创建和体验虚拟世界的计算机仿真系统，其交互式的 三维动态视景和系统仿真技术可实现用户与虚拟环境的沉浸式互动。 AR：增强现实技术，是一种实时地计算摄影机影像的位置及角度并加上相应图像、视 频、3D 模型的技术。 互联网思维： 在互联网、 移动终端、 大数据、 云计算等科技不断发展的背景下， 对市场、 用户、产品、企业价值链的全方位互联网融合思路。 信息弱链接： 互相不熟知的人与人之间的信息链接， 弱链接之间的信息传播呈现隔断式 效应，更多基于共同兴趣和爱好进行传递。 Vlog：视频博客，也称“视频网络日志”，是博客的一类。Vlog 作者以影像代替文字 或相片，上载个人生活信息。 调性： 品牌在市场中所运用的独有的语言识别。 品牌调性的主要构成包括品牌核心价值 定义阐释、品牌价值诉求、品牌标识语、品牌故事以及品牌主广告语等。 DIY：指自己动手制作，没有专业资质的限制并逐渐演变成一种生活方式。 7 报告编码19RI0317 2 中国私立博物馆行业市场综述 2.1 定义及分类 2.1.1 私立博物馆定义 传统意义上的私立博物馆指通过征藏、保护、研究、陈列、诠释非国有文物、资料等物 质及非物质遗产， 为公众提供教育、 科普服务以发扬人类精神文明成果的具有实体场地的非 盈利常设机构。私立博物馆在资金上独立筹资，与国家部门之间不存在隶属关系。 随着文化产业和科学技术的加速升级， 现代私立博物馆不仅是保存和传扬人类文明的载 体，更是公众接受文化熏陶、获得创新灵感、享受文化娱乐的实体互动社区。 2.1.2 私立博物馆分类 中国私立博物馆自发展初期至今， 馆藏内容网罗民间和行业各色主题， 并随着文化诉求 的升级， 在数量和种类上成倍增长。 当前私立博物馆类别划分可从活动性质角度及科学门类 角度出发，按其收藏内容、管理主体、服务地域、信息受众分类（见图 2-1） 。 图 2-1 中国私立博物馆分类 来源：头豹研究院绘制 按收藏分类 在馆藏品类上，私立博物馆可分为考古博物馆、历史博物馆、民族博物馆、自然历史博 物馆等。 不同品类的藏品代表了人类文化发展不同时期、 不同行业领域和科技研究的代表性 8 报告编码19RI0317 成果。 按管理分类 按照管理主体差别， 可分为企业博物馆、 私人博物馆和基金会博物馆。 其中企业博物馆 背靠关联行业资源， 相对私人博物馆有较强的经济实力和较广的藏品、 工艺来源。 基金会博 物馆在中国私立博物馆行业尚不多见， 该类博物馆单位在业务发展方面容易受到基金会主体 的影响。 按地域分类 在地域范围上，主要有区域性博物馆、生态圈博物馆、地方文化博物馆等。随着文博产 业发展趋于成熟，具有多元代表性的博物馆群落将成为广义上的新式地域博物馆。 按受众分类 文博活动对不同信息受众具有不同功能， 可分为教育性博物馆、 专业性博物馆和综合性 博物馆。 其中教育性博物馆通常与教育产业联手， 为中小学、 高等教育机构提供科普教育服 务。专业性博物馆则立足学术研究，通常与企业家联手，致力于新工艺、新技术的研发。 从价值链角度分析， 私立博物馆可为社会创造文化价值、 经济价值和社会服务价值 （见 图 2-2） 。 图 2-2 中国私立博物馆价值分类 来源：头豹研究院绘制 9 报告编码19RI0317 2.2 发展历程 中国私立博物馆行业在二十余年的发展历程中经历了开放分享期、 改革探索期和加速发 展期三个阶段， 从初期的民间个人藏品展示活动发展成为融合多元运营理念和网络数字技术 的关键文化产业。 开放分享期：1996 年2003 年 20 世纪 90 年代，在中国社会主义市场经济建设背景下，博物馆体制和运作方式也随 新的经济体制和社会环境产生了变化， 博物馆设立主体多元化， 政府对文博机构财政拨款的 削减推进了私立博物馆的社会化进程。 1996 年 10 月，中国第一家私立博物馆“观复博物馆”在北京成立，转变了私有文物 私人珍藏赏析、 少与公众分享的文博圈传统格局， 掀起了私立博物馆与民共享的风潮。 1997 年， 古陶文明博物馆、 何阳吴茜现代绘画馆、 北京遗箴堂碑帖拓片博物馆等私立博物馆先后 获得筹资建馆资格。随即北京、广东、上海、重庆、吉林等省市接连成立了包括中国紫檀博 物馆、中山蜂蜜博物馆、丹霞中国历代钱币陈列馆等在内的数十所各具特色的私立博物馆。 基于民间私立博物馆开放共享的势头， 文物局将私立博物馆纳入管理范围， 并为维护博 物馆社会形象和文物保管核心功能，发布了中华人民共和国文物保护法实施条例 ，从博 物馆事业性收入、办馆规章制度、人员设施配备、文物征集保管等方面做出要求，以便私立 博物馆开展业务。 这一时期中国私立博物馆事业发展面临如下问题： 展馆类别单一， 普遍规模较小， 多 为收藏家自发性积累的个人行为， 由举办者自行管理； 藏品多为基于个人兴趣的个性化特 色收藏，文物分类、鉴定、研究水平低；经济基础不牢固，主要依托社会赞助或个人收藏 家积蓄养馆， 难以维系长期持续发展。 然而， 此时期中国私立博物馆事业的初步发展为文博 产业开拓了新思路，兼具开放性和实践性，为后续行业进步积累了宝贵经验。 10 报告编码19RI0317 改革探索期：2004 年2010 年 政府部门更加重视博物馆工作， 办馆方针逐渐明确， 推动中国私立博物馆事业进入全面 深入探索期。 中国私立博物馆在该时期数量增长迅猛， 配套硬件、 软件设施更新快， 文博机构面向公 众的科教功能、文物藏保功能、学术研究功能得到了相应提升。与此同时，中国处于经济发 展迅速、 文化产业不断创新的阶段， 政府部门出台了一系列引导文博产业和旅游产业发展的 政策法规指导文件。私立博物馆纵向提高学术水平、充实藏品，横向跨行业开展多元业务， 迎来了新的发展机遇。 大批私立博物馆开始追求高质量内容和社区协同发展效应， 其公益性 质更加广泛地辐射到周边人群的生活和生产活动中。 2008 年，中宣部等四部委联合发布关于全国博物馆、纪念馆免费开放的通知 ，规 定 博物馆向社会公众免费提供观展服务。这进一步加大了博物馆的开放度和对公众的吸引力， 刺激办馆机构提升服务水平。 国家文物局还开启了旨在推进博物馆体制机制改革创新的博物 馆评级工作， 力求公平对待国有博物馆和私立博物馆， 引导文博机构合理竞争、 改革、 发展。 与此同时， 大批民营企业家投资进入文博产业。 如企业家陈慧群投资建成深圳华夏英杰 墨宝园， 天津企业家张连志投资建成粤唯鲜博物馆， 成都建川实业集团投资建成建川博物馆 聚落。 经济背景雄厚的民营企业家加盟显著改善了私立博物馆面临的资金链困境， 并为博物 馆联合多元产业开拓衍生业务打下基础。 快速发展期：2011 年至今 伴随互联网技术、云端技术、大数据、区块链等数字科技手段的进步，这一时期中国私 立博物馆发展呈现出线上结合线下，内容多元变现等特点。 人工智能技术在新媒体和策展服务领域的普及为博物馆行业带来启示。 私立博物馆借助 智能信息分发、智能数据分析等平台，以更低的人力成本、物力成本实现信息精准投放。博 11 报告编码19RI0317 物馆自有线上平台的建设为藏品内容提供了虚拟展示环境， 填补了博物馆无法利用广告媒介 推广品牌的渠道空缺。 产业数字化趋势让文博机构更关注公众对信息的筛选、 消化行为， 注 重积累和挖掘数据价值。 社会公众对博物馆的认知也从单纯接受科学文化教育发展到独特的 价值认知和文化享受。 这一时期中国私立博物馆事业发展主要呈现出以下特点： 文博内容趋于精致， 博物馆 通过升级硬件、软件设施，致力于为公众打造享受文化、沉浸科学的观览氛围；文化旅游 产业兴盛， 私立博物馆群体与旅游产业呈现双向驱动作用； 博物馆功能不拘泥于文化教育， 逐步扩展到场地租赁、咨询服务等领域；文博内容与衍生品、衍生服务融合，多维度变现 私立博物馆内容价值； 国家加大对私立博物馆， 尤其是成立初期基础不牢固的小型私立博 物馆的资金支持力度。 2.3 市场规模 在政策扶持利好、资本、技术环境、市场文化需求等多方推动下，中国私立博物馆行业 过去几年取得了不菲的成绩， 迎来发展新局面。 根据国家文化部数据显示， 中国私立博物馆 行业市场规模从 2014 年的 106.3 亿元增长至 2018 年的 212.1 亿元，年复合增长率达 18.8%。博物馆行业市场规模为基于普通参观项目、活动参观项目、场地租赁、文化咨询、 IP 授权等多种形式的服务收入，头豹研究院预计 2020 年中国私立博物馆行业市场规模将 突破 330 亿元。伴随着中国互联网技术的普及和科技设备的发展进步，虚拟博物馆、博物 馆聚落等新运营模式层出不穷。预计 2019 年至 2023 年，中国私立博物馆行业市场规模年 复合增长率将超过 25%（见图 2-3） 。 12 报告编码19RI0317 图 2-3 中国私立博物馆行业市场规模，2014 年至 2023 年预测 来源：国家文化部，头豹数据中心编制 中国私立博物馆数量逐年增加，增长速度较快。据国家文化部统计，2014 年私立博物 馆数量为 771 家，到 2018 年超过了 1,000 家，最快增速为平均每三天新成立一家，机构 数量从 2008 年至 2018 年实现了接近 7 倍的增长。随着行业政策的进一步完善和支持，未 来私立博物馆机构数量将保持稳步增长的趋势， 预计到 2021 年， 中国私立博物馆数量将超 过 1,500 家（见图 2-4） 。 图 2-4 中国私立博物馆数量，2014 年至 2023 年预测 来源：国家文化部，头豹数据中心编制 受起步晚、专业度不高、规范管理制度不完善、资源整合能力不强等综合因素的影响， 中国私立博物馆行业以专题为馆藏核心的展馆类别比重达到 40%，相较国有博物馆专题类 7.1%的占比， 私立博物馆更多是小规模、 单一门类的收藏展出， 缺少综合性的大型展馆。 私 13 报告编码19RI0317 立博物馆以艺术和科学类为馆藏核心的类别占比达 27%。私立博物馆种类丰富，运营模式 多样，是对国有博物馆的有力补充（见图 2-5） 。 图 2-5 中国私立博物馆核心馆藏类别占比，20XX 年 来源：国家文化部，头豹数据中心编制 藏品储备方面， 据文化部统计， 2014 年至 2018 年间中国私立博物馆藏品数量保持 12.2% 的年复合增长速度。截至 2018 年底，藏品数量接近 3,000 万件。随着文化旅游产业的兴 盛，以及藏品税收优惠等政策的预备出台，民间藏品逐渐向文博机构聚拢。预计 2023 年， 私立博物馆单位藏品储备将接近 5,500 万件（见图 2-6） 。 图 2-6 中国私立博物馆藏品数量，2014 年至 2023 年预测 来源：国家文化部，头豹数据中心编制 在参观人次方面，根据国家文化和旅游部数据显示，2018 年中国文物机构接待参观人 14 报告编码19RI0317 次规模超过 11 亿，同比增长 14.2%，其中私立博物馆参观人次规模已达 5.5 亿人次，同比 增长高达 12.2%。随着文化旅游概念的兴起和市场运营模式的改变，私立博物馆行业进入 了全新发展阶段， 参观人次规模将持续扩大， 预计到 2023 年私立博物馆实地参观人次将突 破 10 亿（见图 2-7） 。 图 2-7 中国私立博物馆接待人次，2014 年至 2023 年预测 来源：国家文化和旅游部，头豹数据中心编制 2.4 产业链 中国私立博物馆行业产业链由上游各类资源供应方， 中游的文博办馆机构、 藏品文保主 体、文创开发主体，下游的各类关联服务商构成。上游资金和地产供应商投入文化产业，凭 借文博内容市场的创新和扩张， 能够从产业链终端各类产品、 服务收入中获得投资收益。 中 游的博物馆主体凭借上游资源供给和下游市场开拓， 收入从单一票务进项逐步扩展到整个文 创行业和旅游文化产业（见图 2-8） 。 15 报告编码19RI0317 图 2-8 中国私立博物馆行业产业链 来源：头豹研究院绘制 尽管私立博物馆主体持有大量内容资源， 但头豹研究院数据显示， 其收入占整个产业链 不到三成， 其中规模较大、 运营模式较新的私立博物馆具有相对强的议价能力， 但这类主体 数量少； 小型私立博物馆因运营模式不成熟、 品牌不为市场熟知等因素导致议价能力相对较 弱，分成比例偏低。 2.4.1 上游 私立博物馆产业链上游由各类资源供应商、 设计策划代理商及关联行业企业构成。 资源 供应商包括资本供应商和地产供应商。 当前多数私立博物馆资本结构以创始人投入为主， 社 会筹资、 政府资金补助为辅。 中国现有文博产业相关基金会较少， 国家级博物馆事业发展基 金会主要以文物古迹保护、 科学艺术研究、 文物及艺术品出版等事项为投入方向。 私立博物 馆所得社会资金多以友好捐赠等形式获取。 一些关联企业为了保存、 传播工艺历史， 提升品 牌效应， 自行出资建立行业博物馆或赞助相关专题性博物馆。 得到上游企业资源加持的博物 馆机构能够获得相对稳定的资金支持和场地供给， 其科学技术研究事务也有较为广阔的应用 领域。 地产供应方面， 大多私立博物馆采取场地租赁模式， 通过与地产租赁服务商签订合同取 得办馆场地。 但由于没有持续性固定进项收入， 逐年走高的租金加重了私立博物馆运营的负 16 报告编码19RI0317 担。 上游环节的设计装潢代理商和策展代理商主要负责博物馆展馆内部、 活动场地的装饰及 活动内容设计等工作。 博物馆环境对内容集中度和观览效果要求都较高， 装潢代理商和策展 商需要以更加精良的设备和优质的策划方案满足展馆需求。 2.4.2 中游 处于私立博物馆行业中游的文博机构范畴广泛、种类丰富。 以提高公众文化知识和综合素质为核心，从事建馆养馆、藏品保管、文创开发、衍生服 务开发等事务。私立博物馆产业链整体具有较为显著的微笑曲线效应（见图 2-9） ，即上游 投资收益和下游销售收入附加值高， 中间环节内容制造附加值相对低。 但随着文博产业的进 步，中游机构不局限于文化价值输出，更有能力实现经济效益，强化文娱服务功能。 图 2-9 微笑曲线效应 来源：头豹研究院绘制 在建馆养馆事务方面， 中游单位不断改善组织运营模式， 借鉴市场上优秀的管理经验整 合内部资源。如在文化展览活动中增强互动，借助音乐、舞蹈等多种形式表现馆藏内容；管 理藏品仿制品销售环节， 创新仿制模式； 采用人工智能讲解设备， 加强对博物馆研究成果及 著作权保护等。 中游运营模式的变化增加了文博机构对上、 下游创新产品和服务的需求， 有 17 报告编码19RI0317 助于产业链整体的发展。 在藏品保管和文创开发事务方面， 可从两个层次对私立博物馆文化产品进行分类。 第一 层次是服务于博物馆日常展览， 与展览主题关联度高的藏品， 第二层次是基于博物馆整体定 位和藏品积累， 研究设计出的具有馆藏特色的文化衍生品。 现阶段私立博物馆第一层次文化 产品在规模上占绝对地位，来源于藏品勘探、挖掘、征集环节，但生命周期有限。第二层次 文化产品与下游内容消费市场联系紧密，发展前景广阔。 在衍生产品、 服务开发项目方面， 中游文博单位在产业链起到中间枢纽作用， 带动了博 物馆复合文化产业的兴起和发展。通过整合相关行业资源、人力资源、环境资源，各地私立 博物馆广泛与旅游服务、教育产业、餐饮行业通力合作，打造高度复合产业链。另外中游机 构内部逐渐设立独立产品、 服务开发部门， 负责核心内容的设计， 生产加工则交由下游合作 方。一些行业性私立博物馆也通过与关联企业合作，共同研发新产品、新工艺，并向下游市 场推广。 2.4.3 下游 处于私立博物馆行业下游的主要是各类专项业务代理商、 合作品牌商、 以及馆藏处理事 宜对接机构。 下游代理商可按业务内容分为票务代理商、IP 授权代理商等。私立博物馆日常运营各 项支出较高， 场地需求产生的租金负担较重， 加上人才资源有限， 设立专门的票务管理部门 将加剧文博机构的运营成本和劳动力供应紧张的问题。 票务代理商具有一定流量基础和线上 推广平台， 能够为私立博物馆提供专业的票务管理和市场拓展服务。 另外， 已经产生品牌效 应的私立博物馆更多专注于品牌维护和衍生品开发，其人力物力不足以应对 IP 授权业务的 管理，且多数博物馆单位缺乏独立法务机构，IP 授权代理商能够为文博机构内容授权业务 提供包括登记、维权等在内的专业性服务。 18 报告编码19RI0317 下游品牌合作商借助文博单位公益背书， 可与私立博物馆开展形式多样的联手合作， 如 举办展会、 走秀仪式等活动， 或打造具有双品牌特色的联名产品、 将博物馆元素与服务内容 深度融合。中游文博机构通过与下游品牌联名可触达品牌商客群基础，提升自身品牌效益。 拍卖行、 文物收藏商主要为私立博物馆除藏环节提供对接服务。 现阶段私立博物馆馆藏 数量有限， 但因资金短缺等问题， 一些博物馆单位需要通过暂时或永久除藏行为获取现金流， 维持博物馆持续运营。 拍卖行可助力博物馆藏品接触到更多了解文物价值的收藏家， 辅助除 藏事务的妥善运行。 19 报告编码19RI0317 3 中国私立博物馆行业驱动因素 3.1 运营方式创新，多维度融合生活元素 博物馆机构在性质上属于非盈利组织， 其本质在于公众教育和科学文化研究， 不应以实 现利润最大化、 销量最大化等商业目标为运营目的， 但非盈利性质并不意味着博物馆在运营 组织上不能创造以养馆为目的的运营收入。 为维系文博产业的可持续发展， 私立博物馆可在 现代市场