2019年10月份手游买量市场分析.pdf

2019 年 10 月份手游买量市场分析 10 月份整体手游买量市场呈现何种趋势？哪些广告主重金投放？头部广告主有哪些投放策略及创意点 ？ App Growing 以 2019 年 10 月 1 日 -10 月 31 日所追踪的移动广告投放情报为依据，发布 2019 年 10 月份手游买量市场分析 。 说明：本报告以投放广告数作为衡量广告投放力度的依据，广告投放数不完全等于其实际广告消耗，仅供参考。本报告提及的广告投放金额来自于 App Growing 基于各平台的 cpm 成本及广告投放时间等相关综合因素估算而得。 01 手游买量市场占比 10 月份， App Growing 共监测到 2000 多款手游投放广告，相比 9 月份投放手游的数量有所减少，手游广告投放金额（估算）占整体 App 推广广告投放总金额的 34.65%，同比9 月份（ 35.12%）略微下滑。 02 手游买量渠道洞察 以各流量平台广告的游戏数量及游戏广告数等因素分析，梳理出以下游戏广告主较为青睐的流量平台，与 9 月份平台保持一致。（排名不分先后） 03 手游广告投放数 TOP20 盘点 基于 App Growing 算法估算不同手游的广告投放金额，梳理出 10 月份广告投放数手游排行榜 TOP20 如下。传奇类游戏本月投放仍较强势，休闲游戏游泳健身了解一下、我的小家、音跃球球投放力度不容小觑。 3-1 手游广告投放数排行榜 3-2 首款社交类放置手游不休的乌拉拉广告创意分析 近年来，国内手游市场经历了轻度到重度的转变，大量重度玩法游戏产品充斥市场，而随着各类娱乐、短视频软件分散了用户的注意力，越来越多玩家疲于硬肝重度玩法游戏，转而投向轻松升级的放置类手游。 不休的乌拉拉作为在海外取得不朽成绩的放置类手游，进军国内会如何表现呢？ 1）巨量引擎平台投放量级突出 不休的乌拉拉在 10 月重点投放巨量引擎、腾讯广告、百度信息流、斗鱼、网易易效等平台，在巨量引擎投放突出，占比高达 68.31%。 2）广告文案突出手游口碑及社交特色 -轻松社交放置游戏来了，收集资源，捕捉恐龙，挂机升级！ -无 wifi 不游戏？别傻了！放置手游类又一神作，挂机养小姐姐！ -刚上架就杀入全球 TOP3！风靡欧美的放置巨作，评分 9.8 -风靡欧美的放置手游登陆国服，趣味无限，快来围观啦 3）广告创意强调 “ 挂机 ” 、 “ 社交 ” 、 “ 聊天 ” 吸引点 不休的乌拉拉在放置玩法基础上融入了社交元素，贴合当下国内市场的主流需求，其视频广告创意也着重强调自身与其他放置类手游的差异性。 突出轻松升级 突出社交功能，轻松挂机 突出玩法多样，轻松升级，不怕被坑 04 新手游广告投放金额 TOP20 为观察每个月的新游投放情况， App Growing 对首次追踪到各款手游投放广告的时间进行统计，梳理出以下 “ 新投放 ” 手游推广排行榜 TOP20，多款动漫类手游灌篮高手、奇妙冒险、我的英雄学院：入学季及龙珠：最强战士新上榜。 说明：新手游指的是 App Growing 追踪到该款手游在本月份首次投放广告。 4-1 广告投放金额（估算）新手游 TOP20 4-2 漫改手游灌篮高手、我的英雄学院：入学季创意分析 灌篮高手、我的英雄学院：入学季两款均由著名日漫授权制作，青春热血动漫 IP加持 ，延续了诸多漫迷们的青春美梦，靠着名字就可以吸引众多玩家。 那么这两款漫改手游在投放方面有什么特别之处吗？ 1）素材形式与广告形式分析 两款游戏的素材形式均为视频形式占比最高，我的英雄学院：入学季竖视频形式较多。在广告形式方面，两款游戏均是信息流广告占比最高，我的英雄学院：入学季信息流广告占比达 92.05%。 2）广告创意分析 作为同是两款由热血日漫做为背景的手游，它们在广告素材方面有不少相通之处。 广告素材均由 原版动漫的高燃片段 作为 开头 ，激发出玩家青春热血的情怀，在意犹未尽之时逐步将玩家引导向游戏。 灌篮高手 我的英雄学院：入学季