网络直播引发的传播革命.pdf
新媒体指数 新媒 新媒沈阳 网络直播演化史01文字 02图片 03音频 04视频 05VR/AR直播内容形态演化从门户到论坛社区再到到微博/微信，文字直播不断迭代 以in/nice为代表的图片社交平台开启纯图片直播风潮 Podcast、唱吧、喜马拉雅、蜻蜓FM等平台崛起 视频直播移动化、垂直化、全民化、交互化发展 从跨屏、多屏直播到无屏直播，VR开启直播想象空间 直播内容的表现形式越来越丰富，可视性、交互性、实时性、沉浸性越来越强网络直播演化史 移动直播迎来爆发，逐渐成为网络社交和粉丝经济的超级入口A B A BA B长视频 短视频 录播 直播PC 端 移动端内容生产门槛逐步降低 实时性和交互性逐渐增强便捷性、同步性逐渐提升网络视频生产演化网络直播演化史 视频平台发展演化 内容越来越碎片化、轻悦化、娱乐化、生活化，交互性越来越实时化、丰富化网络直播演化史 直播平台发展演化200520072012201420162006200920132015 YY、9158直播平台诞生 土豆、PPTV、优酷等视频网站上线 六间房直播平台成立 B站上线，交互式视频体验提升，UGC视频内容焕发新活力 A站成立，弹幕视频网站初现雏形 新浪秀场推出，秀场开启直播1.0时代 YY在美国纳斯达克上市 YY娱乐上线，PC秀场直播爆发 龙珠、熊猫、映客、花椒、章鱼TV、趣播、小咖秀等平台崛起，各类型直播层出不穷 斗鱼、战旗、虎牙等游戏直播平台崛起 美拍、来疯、乐视宝贝等上线 9158在香港上市 ME直播等移动平台相继上线 全民直播时代到来全民直播时代到来内容生产门槛降低带宽成本降低受众人群更广交互方式更多元覆盖领域泛化 软件工具化，硬件通用化，技术门槛降低（手机摄像头、PC录屏软件等），人人均可生产内容 4G时代，流量成本下降，wifi高渗透，移动直播使得宽带成本降至PC端1/2至1/3 受众更广泛、更年轻，90后、00后新生代消费群体崛起，宅腐文化、弹幕文化与直播平台的契合 受众实时同步交互方式提升，主播变现渠道拓宽，多元交互使得供给端和需求端均得到提升 从传统秀场直播、游戏直播、综艺节目直播等相对专业化的内容直播，到移动场景下的泛生活+式直播，垂直直播与全民直播双向并进全民直播时代到来 从PGC主导下的垂直直播，到UGC爆发下的泛生活直播，全民直播渐成趋势传统秀场直播 电竞游戏直播 移动泛生活直播 PUGC为主 生产专业化、流程化、垂直化 用户沉淀深，ARPU相对更高 优质网红主播成为秀场超级IP PGC&UGC 观赏性强，受众基础大 用户参与度高，价值转化快 赛事资源和人气主播成聚粉利器 UGC大量爆发 覆盖领域广泛，生产门槛低 依靠事件营销，用户沉淀难度大 内容同质化，盈利模式模糊PC秀场直播：YY、9158、六间房 游戏直播：斗鱼、虎牙、熊猫 移动直播：映客、花椒、奇秀社交直播：Periscope，Meerkat视频直播产业生态版图周边产业内容生产者直播平台内容消费者 KOL经济公司 技术研发商 内容版权方 游戏运营商 电商平台 媒体推广渠道 广告平台 明星：提高平台人气、创作交互频率低 网红/KOL：聚粉引流利器、创作交互频率高 草根主播：兴趣主导生产、内容创作不稳定 PC端&移动端 综合&垂直类 秀场直播 游戏直播 社交直播 泛生活直播 用户粘性： 轻度&重度受众 消费转化率： 高频&低频消费 细分领域用户视频直播产业生态版图直播平台技术/内容支持 成本费用技术研发方 宽带/服务器支持 直播内容版权方软硬件支撑 电竞游戏/赛事/节目/演唱会游戏运营商 电商平台媒体推广渠道广告平台游戏联营、增值服务导流/导购/推广/代言传统媒体/网站/新媒体广告对接出售商业运营合作内容生产者 内容消费者资源支持/分成/推广 直播内容供给与输出 观看/消费明星/专家/网红/KOL/草根KOL经济公司 网红团队/工作室孵化/包装/管理 自媒体 秀场直播平台渐趋成熟秀场直播平台 秀场直播平台的竞争格局已相对稳定，盈利模式已相对成熟，平台逐渐转向精细化运营 平台演化：从陌生人视频社交发展为以美女主播为核心的秀场 市场格局：YY+9158+六间房（基本三分天下） 市场规模：100亿左右 商业模式：签约主播、会员制、虚拟物品打赏 市值：32.76亿美元 MAU：1亿+ 2015年营收：58.97亿 市值：62.39亿港元 MAU：1855万 2015年营收：5.73亿 市值：26.02亿元 MAU：2857万 2015年营收：7.27亿YY一家独大 9158&六间房构成第二梯队
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