2016年Q1中国手机音乐客户端季度监测报告.pdf

2016Q1中国手机音乐 客户端 季度 监测 报告2016Q1 China Mobile Music APP Quarterly Research Report（内部精简版）数据来源： iiMedia Research；艾媒北极星（截止 2016年 3月底，北极星采用自主研发技术已经实现对 5.64亿独立装机覆盖用户行为监测）CopyRights 20072016 艾媒咨询（ iiMedia Research） All Rights Reserved研究方法本报告主要采用行业深度访谈 、 桌面研究等方法 ， 并结合艾媒咨询自有的用户数据监测 系统 及北极星统计分析系统等 。 通过 对 行业专家 、 相关企业与手机音乐客户端用户 进行 深度访谈 ， 了解相关行业主要情况 ， 获得相应 需要数据 。 对部分相关的公开信息 进 行筛选 、 对比 ， 参照用户调研数据 ， 最终通过桌面研究获得行业 规 模的数据 。 政府数据 与 信息 行业公开信息 企业年报 、 季报 行业资深 专 家公开 发 表的观点 根据艾媒咨询自身 数据库 、 北极星统计分析系统 和 草莓派调研社区平台 （ Strawberry Pie） 的相关数据分析 。 艾媒 北极星：截止 2016年 3月底 ， 北极星采用自主研发技术已经实现对 5.64亿 独立装机覆盖用户行为监测 。 面向全国针对各领域征集优秀案例企业进行中 ， 详情可 咨询 whdiimedia 。A 2016Q1中国手机音乐客户端行业发展动态B 2016Q1中国手机音乐客户端用户行为分析C 2016Q1中国手机音乐客户端行业热点研究D 2016Q1中国手机音乐客户端发展趋势解读A 2016Q1中国手机音乐客户端行业发展动态数据来源： iiMedia Research CopyRights 20072016 艾媒咨询（ iiMedia Research） All Rights Reserved01酷狗推出动态主题皮肤2016年 1月底 ， 酷狗音乐推出 PC女生版 客户端 。酷狗音乐是国内目前首个推出个性异形动态主题皮肤的音乐播放器 。 从优化创新外观来获取下载量 ， 酷狗音乐走了一条新的道路 。02 我是歌手 4 独家授权酷狗酷 我票选 白金网络唱片 我是 歌手 第四季 1月开播 ， 节目歌曲同时授权酷 狗酷我 、 阿里音乐和网易云音乐三家 平台 ， 观众参与互动则只能通过酷狗酷我平台票选白金网络唱片 。 音乐综艺节目授权音乐平台已成常态 ， 更多样形式的授权正在进行 。03 酷 狗酷我与 QQ音乐签署相互转授权协议1月 ， 酷 狗和酷 我与 QQ音乐签署相互转授权协议 ， 授权音乐版权数量超过 100万首 。 酷狗酷我与 QQ音乐的合作对于二者都将有所裨益 ，也为用户提供了便利 。04央视牵手酷我音乐1月，中央电视台旗下音乐 频道央视 15套高调对外宣布与酷我音乐进行独家音频合作 。这是央视首次对外进行音频授权 。音乐客户端已不仅仅止于与综艺节目合作，与电视台的全面合作是一种新的升级，这种新的方式或许会成为潮流。2016Q1中国手机音乐客户端行业发展动态数据来源： iiMedia Research CopyRights 20072016 艾媒咨询（ iiMedia Research） All Rights Reserved0507QQ音乐巅峰 盛典举行 ， 巨星加盟3月 ， QQ音乐巅峰盛典举行 ， 周杰伦 、 林俊杰 、 鹿晗 、 bigbang、 邓紫棋 、 tfboys等歌手加盟 ， 阵容十分强大 。 华语乐坛每年都会举行音乐颁奖礼 ， 这是对过去一年为歌坛作出贡献的歌手的表彰 ， 而这对乐迷来说 ， 是一场盛宴 。 音乐平台举行颁奖礼也是增加其影响力的举动 。06QQ音乐启动 “MUSIC+” 计划1月开始 ， QQ音乐启动 “ MUSIC+” 计划 ，先后邀请王力宏 、 tfboys、 李宇春加入 ， 推出 新作品独家首发 、 数字专辑 发行 、 专 属粉丝特权等系列 活动 ， 并打通线上线下和腾讯全产品链资源全力 推广 ， 推动其巨星 定制计划 。08酷音乐 亚洲 盛典启动 ， 新 科技领航乐界3月 ， 2016第二届酷音乐亚洲 盛典启动 ， 在 广州体育演艺中心举行音乐 盛典 。 此盛典利用 3D投影技术体现 出裸眼 3D视感 ， 并且 使用虚拟 实境（ VR） 录制 ， 将电影中的特效应用到盛典的拍摄制作 当中 。 VR技术的应用将会更加广泛 ， 应用到颁奖典礼 、 演唱会等场景之中 。2016Q1中国手机音乐客户端行业发展动态网易云 音乐推出 “ 跑步 FM”2月 ， 网易云 APP新版本推出 “ 跑步 FM” 功能 ，根据用户的 步频和喜好 推荐 合适 BPM音乐 ， 基本符合用户节奏 。 无论 是 15年底酷狗音乐推出的跑步电台 ， 还是网易云的 “ 跑步 FM”, 音乐客户端对于个性化功能的注重 ， 对于生活场景化的运用都是行业发展的趋势 。数据来源： iiMedia Research；艾媒北极星（截止 2016年 3月底，北极星采用自主研发技术已经实现对 5.64亿独立装机覆盖用户行为监测）CopyRights 20072016 艾媒咨询（ iiMedia Research） All Rights Reserved中国手机音乐客户端用户规模达 4.49亿3.954.124.234.324.44.494.3%2.7%2.1% 1.9% 2.0%0.0%1.0%2.0%3.0%4.0%5.0%6.0%7.0%8.0%9.0%10.0%3.63.73.83.944.14.24.34.44.52014Q4 2015Q1 2015Q2 2015Q3 2015Q4 2016Q1用户规模（亿人） 环比增长率2016Q1中国 手机音乐客户端用户规模数据来源： iiMedia Research；艾媒北极星（截止 2016年 3月底，北极星采用自主研发技术已经实现对 5.64亿独立装机覆盖用户行为监测）CopyRights 20072016 艾媒咨询（ iiMedia Research） All Rights Reserved酷狗音乐 , 27.8%QQ音乐 , 15.3%酷我音乐 , 13.1%天天动听 , 9.0%网易云音乐 , 5.8%百度音乐 , 4.4%多米音乐 , 3.6%虾米音乐 , 0.8%其他 , 20.2%酷狗音乐、 QQ音乐、酷我音乐下载量排名前三 在 中国手机音乐客户端累计下载 量上， 酷狗音乐领先于其他手机音乐客户端 ，下载量占比达到 27.8%； 而QQ音乐、酷我 音乐分别 位于 二、三位，占比分别为 15.3%、 13.1%。中国 手机音乐 客户端累积下载 量 排名2016Q1中国手机音乐客户端用户行为分析B数据来源： iiMedia Research；艾媒北极星（截止 2016年 3月底，北极星采用自主研发技术已经实现对 5.64亿独立装机覆盖用户行为监测）CopyRights 20072016 艾媒咨询（ iiMedia Research） All Rights Reserved酷狗音乐、 QQ音乐、酷我音乐活跃用户占比位列第一梯队 酷狗音乐、 QQ音乐、酷我音乐的活跃用户占比较高，排名前三，位列第一梯队。2016Q1音乐客户端活跃用户分布酷狗音乐QQ音乐酷我音乐网易云音乐天天动听虾米音乐百度音乐多米音乐咪咕音乐