2016上半年中国在线直播市场研究报告.pdf

2016上半年中国 在线直播市场研究报告2016H1 China Live Broadcast Research Report（内部精简版）数据来源： iiMedia Research CopyRights 20072016 艾媒咨询（ iiMedia Research） All Rights Reserved研究方法本报告主要采用行业深度访谈 、 桌面研究等方法 ，并结合艾媒咨询自有的用户数据监测 系统 及北极星统计分析系统等 。 通过对行业专家 、 相关企业 与在线直播用户 进行深度访谈 ， 了解相关行业主要情况 ， 获得相应需要的数据 。 对部分相关的公开信息 进 行筛选 、 对比 ， 参照用户调研数据 ， 最终通过桌面研究获得行业 规 模的数据 。 政府数据 与 信息 行业公开信息 企业年报 、 季报 行业资深 专 家公开 发 表的观点 根据艾媒咨询自身 数据库 、 北极星统计分析系统 和草莓派调研社区平台 （ Strawberry Pie） 的相关数据分析 。 艾媒 北极星：截止 2016年 8月底 ， 北极星采用自主研发技术已经实现 对 6.57亿 独立装机覆盖用户行为监测 。 面向全国针对各领域征集优秀案例企业进行中 ， 详情可 咨询 whdiimedia 。数据来源： iiMedia Research CopyRights 20072016 艾媒咨询（ iiMedia Research） All Rights Reserved2016上半年 中国在线直播 市场整体解析12016上半年 中国在线 直播用户 行为 调查22016上半年 中国在线 直播 经典 营销事件32016在线 直播未来发展趋势预测5在线 直播案例展示4目录数据来源： iiMedia Research CopyRights 20072016 艾媒咨询（ iiMedia Research） All Rights Reserved2016上半年 中国 在线 直播市场整体 解析数据来源： iiMedia Research；艾媒北极星（截止 2016年 8月底，北极星采用自主研发技术已经实现对 6.57亿独立装机覆盖用户行为监测）CopyRights 20072016 艾媒咨询（ iiMedia Research） All Rights Reserved200家 90亿 2亿 400万 3000个2015中国在线直播市场数据概况iiMedia Research（ 艾媒咨询 ） 数据显示 ， 在线直播用户在2016年或将实现爆发式增长 ， 预计到 2016年底用户数将达3.12亿人 ， 未来数年内也将维持高速增长 ， 至 2018年将接近4.6亿 人 。2016在线直播用户数或将达 3.12亿1.933.123.944.5661.66%26.28%15.74%0.00%10.00%20.00%30.00%40.00%50.00%60.00%70.00%00.511.522.533.544.552015 2016E 2017E 2018E在线直播用户数（亿人） 在线直播用户增长率2015-2018E年中国 在线直播市场用户规模数据来源： iiMedia Research CopyRights 20072016 艾媒咨询（ iiMedia Research） All Rights Reserved优质主播和内容为直播产业核心资源经纪公司 /工会直播平台主播 用户在线直播产业链 在线直播产业链条中，主播、经纪公司或者工会、直播平台是在线直播的重要环节。大多数情况下，主播向经纪公司申请资格，由经纪公司筛选后推荐给直播平台。而部分实力主播被平台看中，跳过经纪公司直接与平台签约进驻。 目前在线直播的主要收入来源是高粘性用户打赏以及相应用户流量带来的广告收入，而目前大量用户仍停留在对于直播这样一种方式的好奇新鲜。 艾媒咨询分析师认为，随着用户对主播的新鲜感逐渐消退，缺乏持续提供优质内容的主播将难以维持用户粘性。未来行业需在优质主播和内容创作上做出创新，提升用户粘性和流量的变现能力。数据来源： iiMedia Research CopyRights 20072016 艾媒咨询（ iiMedia Research） All Rights Reserved斗鱼虎牙直播 龙珠直播战旗 TV泛娱乐类直播平台移动直播平台映客直播 花椒直播一直播 ME直播秀色秀场9158 六间房秀场秀场类直播平台么么直播社交类直播平台NOW直播 陌陌直播电商类直播平台淘宝直播 聚美优品直播重点发力移动端专注秀场直播 内容涉及游戏、秀场等多领域社交软件发力直播市场 电商发力直播市场在线直播行业图谱熊猫 TV全民 TVYY直播 CC直播数据来源： iiMedia Research CopyRights 20072016 艾媒咨询（ iiMedia Research） All Rights Reserved在线直播内容盘点在线直播平台内容类型及分区内容类型 游戏 秀场 生活分区英雄联盟炉石传说DOTA2守望先锋主机游戏魔兽世界王者荣耀QQ飞车穿越火线聊天唱歌跳舞星秀二次元视频颜值主持演出美食户外体育时尚校园科技在线直播平台内容类型及分区内容类型 明星 随拍分区明星来了男神女神明星访谈演唱会发布会御宅户外萌宠数据来源： iiMedia Research CopyRights 20072016 艾媒咨询（ iiMedia Research） All Rights ReservediiMedia Research（ 艾媒咨询 ） 数据显示 ， 在内容丰富度上 ， 斗鱼TV内容丰富度评分最高 ， 全民 TV第二 ， 熊猫 TV第三 。 艾媒咨询分析师认为 ， 泛娱乐 类 直播平台内容丰富度较高 ， 在受众较广的游戏内容上底蕴深厚 。 并且在 主打游戏直播的同时 ， 将 直播范围延伸到娱乐 、 户外 、 教育等多个领域 ， 内容更趋多元化 。斗鱼 TV居 内容丰富度首位，全民 TV紧随其后8.7 8.48.2 8 7.9 7.86.7 6.4012345678910斗鱼 TV 全民 TV 熊猫 TV 虎牙 TV YY直播 龙珠 TV 映客直播 花椒直播2016上半年在线直播平台内容丰富度评分备注：以上数据根据平台内容及分区情况 综合评分得出数据来源： iiMedia Research CopyRights 20072016 艾媒咨询（ iiMedia Research） All Rights Reserved泛娱乐类直播平台知名度 TOP5iiMedia Research（ 艾媒咨询 ） 数据显示 ， YY和斗 鱼 TV在游戏直播上发力较早 ， 用户口碑较好 ， 在泛娱乐类的直播 平台知名度排行中 ，位列一二 。 全民 TV虽进入行业较晚 ， 但 在主播资源争夺战中招揽了大量 名气游戏主 播入驻 ， 知名度逐渐提升 。 映 客 、 花椒 在生活秀场类直播 行列中 ， 知名度较高 。YY、斗鱼 TV、全民 TV居 泛 娱乐 类平台知名度前三排名 直播平台1 YY2 斗鱼 TV3 全民 TV4 熊猫 TV5 虎牙直播排名 直播平台1 映客直播2 花椒直播3 91584 六间房5 一直播生活秀场类直播平台知名度 TOP5备注：以上数据根据对中国网民直播平台知名度调查综合排名所得备注：以上数据根据对中国网民直播平台知名度调查综合排名所得