2015中国体育直播市场专题研究报告.pdf

本产品保密并受到版权法保护 Confidential and Protected by Copyright Laws 新媒体发力，体育直播创新进行时中国体育直播市场专题研究报告 2015 体育直播市场发展现状 2015/8/24 大数据大价值 2 目录 1 2 3 新媒体创新直播模式内容与新技术并进赛事转播权放开之前重大的国际体育比赛，包括奥运会亚运会和世界杯足球赛 (包括预选赛 )，在中国境内的电视转播权统一由中央电视台负责谈判与购买，其他各电视台 (包括有线广播电视台 )不得直接购买。中央电视台在保证最大观众覆盖面的原则下，应就地方台的需要，通过协商转让特定区域内的转播权。国内重大的体育比赛，包括全国运动会、城市运动会和少数民族运动会的电视转播，由中央电视台牵头召集各有关电视台进行协商，制定出合理的补偿方式及电视信号制作标准，并由中央电视台负责谈判和购买电视转播权，其他各电视台不得直接购买。 2015/8/24 大数据大价值 3 新政策引入市场化机制，重大赛事转播权逐步放开关于加强体育比赛电视报道和转播管理工作的通知 2000年 2014年放宽赛事转播权限制，除奥运会、亚运会、世界杯足球赛外的其他国内外各类体育赛事，各电视台可直接购买或转让。中国足球改革总体方案 2015年建立足球赛事电视转播权市场竞争机制。创新机制，实现足球赛事电视转播权有序竞争。改革足球赛事转播权收益分配机制，确保赛事媒体主办方和参赛主体成为主要受益者。创新足球赛事转播和推广运营方式，探索传统和新媒体在足球领域融合发展的实现形式，增加新媒体市场收入。加快发展体育产业促进体育消费的若干意见赛事转播权放开之后央视进行主导谈判与购买，然后协商进行版权分销，导致央视“一家独大”，转播权价格难以提升，远远低于体育产业成熟国家的水平。多方主体共同参与，市场化竞争赛事版权，央视“垄断”的局势有望逐步打破。新媒体加入体育赛事版权争夺中，与传统媒体融合发展。转播权价格上涨激烈。 2015/8/24 大数据大价值 4 赛事转播权放开之后，新媒体加速入场 2014.2 2014.7 2014.8 2014.9 2015.1 201 5.1 大陆所有壁球赛事新媒体转播权英超 1415年赛季新媒体版权亚洲杯足球赛直播权 F1在大陆的新媒体独家转播权武汉网球公开赛新媒体独家版权 NBA赛事独家网络直播权随着政策的改革，赛事转播权的放开，新媒体加速入场，在体育产业布局。以乐视体育，腾讯体育等为首的新媒体，纷纷参与到赛事版权的争夺中，成为赛事转播的新兴力量。 2015/8/24 大数据大价值 5 体育直播产业链趋完善，新媒体地位逐步上升赞助费出售制播权赛事组织机构赛事直播平台用户出售转播权、分销电视媒体网络媒体版权广告费广告广告广告费赛事制播企业制播权出售赛事内容赞助商游戏影视剧文学提供 IP 提供 IP 提供内容体育转播权放开之后，越来越多的新媒体参与到体育产业，购买优质赛事的版权，通过以体育直播为主的商业模式来布局。娱乐节目不管是传统媒体还是新媒体，都不仅仅满足于只是体育赛事的播放。还利用优质赛事版权，制作关于比赛的衍生节目。 2015/8/24 大数据大价值 6 用户观赛方式改变， PC端及移动端人数持续增长移动端 49.0% PC端 51.0% 中国体育直播市场用户规模分布移动端 49.0% PC端 51.0% analysys Analysys 易观智库 5875.0 3725.4 4557.7 5503.6 6538.3 6041.3 -37.3% 22.4% 21.4% 19.7% 8.3% -40%-30%-20%-10%0%10%20%30%0150030004500600075001-Jan 1-Feb 1-Mar 1-Apr 1-May 1-Jun中国体育视频直播 PC端活跃人数活跃人数（万人）环比增长率 analysys Analysys 易观智库 2015/8/24 大数据大价值 7 目录 1 2 3 体育直播市场发展现状内容与新技术并进新媒体创新直播模式 2015/8/24 大数据大价值 8 新媒体以赛事内容为核心多角度创新体育直播赛事内容自制 IP 真人秀 AR/VR 弹幕互动跨屏直播自制赛事 +衍生节目直播技术创新 +跨屏 IP 技术体育比赛的核心是 “赛事内容”，好的比赛拥有海量粘性较强的粉丝。因此围绕着“赛事内容” 的创新是新媒体的主要方向新媒体接触产业上游，自制赛事 IP和衍生节目，把比赛做成报道以及关于运动员的真人秀节目除了内容，新媒体还引进 360度全景摄影等科技，从直播技术上做变革，给用户更好的体验 2015/8/24 大数据大价值 9 海量赛事版权，大众比赛 /小众比赛都能看内容创新 1 技术变革 2 跨屏直播 3 多样付费 4 在过去的两年里，乐视体育疯狂地拿下了 120多项赛事版权，既有欧洲五大足球联赛，也有外热内冷的美国职棒 MLB、美国冰球 NHL，更有相对冷门的马拉松等。乐视体育传统媒体和早期涉入体育直播产业的门户网站，多数只关注热门赛事，英超， NBA等拥有海量粉丝的大众比赛。但是忽略粉丝数量汇总之后同样庞大的小众比赛。传统媒体 NEW 媒体大众赛事乐视体育不只是局限于大众喜好的赛事比如“ NBA，英超”等，还有相对冷门的美国职棒 MLB、美国冰球 NHL，马拉松等。满足小众赛事及冷门赛事的观众。大众赛事 +小众赛事 2015/8/24 大数据大价值 10 接触体育产业上游，自制赛事 IP+衍生节目内容创新 1 技术变革 2 跨屏直播 3 多样付费 4 自制赛事 IP 乐视体育制作方简介作品简介 2015 国际冠军杯中国赛国际冠军杯又叫吉尼斯杯。比赛时间选择每年的 7月下旬到 8月上旬，国际冠军杯中国赛具体的赛程：2015年 7月 27日，国际米兰将在广州天河体育中心和西甲豪门皇马过招。乐视体育引进并举办国际冠军杯中国赛，标志着正式进军赛事运营领域，是乐视体育 ” 赛事运营 +内容平台 +智能化 +增值服务 ” 的全产业链体育生态体系的重要组成部分。制作赛事衍生节目，充分利用赛事版权 2013年 8月黄段子黄健翔主持乐视体育 2015年 1月亚洲杯国家队下午茶腾讯 2015年 3月超级比赛日刘建宏主持乐视体育 2015年 3月开球由嘉宾讲解体坛搜狐视频 2015年 4月体育切克闹肖彬主持 PPTV