2019年中国共享雨伞行业概览.pdf

1 2019年 中国共享雨伞行业概览 概览标签 ：共享经济、雨伞、生活服务 报告提供的任何内容（包括但不限于数据、文字、图表、图像等）均系 头豹研究院独有的高度机密性文件（在报告中另行标明出处者除外）。 未经头豹研究院事先书面许可，任何人不得以任何方式擅自复制、再造 、传播、出版、引用、改编、汇编本报告内容，若有违反上述约定的行 为发生，头豹研究院保留采取法律措施，追究相关人员责任的权利。头 豹研究院开展的所有商业活动均使用“头豹研究院”或“头豹”的商号、商标 ，头豹研究院无任何前述名称之外的其他分支机构，也未授权或聘用其 他任何第三方代表头豹研究院开展商业活动。 报告作者：李艺璇 2020/1 leadleo2 2020.01 LeadLeo leadleo 头豹研究院简介 头豹研究院是中国大陆地区首家B2B模式人工智能技术的互联网商业咨询平台，已形成集行业研究 、政企咨询 、产业规划 、会展会 议行业服务等业务为一体的一站式行业服 务体系，整合多方资源，致力于为用 户提供最专业、最完整、最省时的 行业和企业数据库服务，帮助 用户实现知识共建，产权共享 公司致力于以优质商业 资源共享为基础，利用大数据、区块链和人工智能 等技术，围绕产业焦点 、热点 问题，基于丰富案例 和海量数据 ， 通过开放合作的研究平台，汇集各界智 慧，推动产业健康、有序、可持续发展 300+ 50万+ 行业专家库 1万+ 注册机构用户 公司目标客户群体覆盖 率高，P E / V C、投行覆 盖率达80% 资深分析师和 研究员 2,500+ 细分行业进行 深入研究 25万+ 数据元素 企业服务 为企业提供定制化报告服务、管理 咨询、战略调整等服务 提供行业 分 析师外派驻场 服务， 平 台数据库 、 报告库及内部研究团队提供技术支持 服务 地方产业规划，园区企业孵化服务 行业峰会策划、奖项评选、行业 白皮书等服务 云研究院服务 行业排名、展会宣传 园区规划、产业规划 四大核心服务：3 2020.01 LeadLeo leadleo 报告阅读渠道 头豹科技创新网 leadleo  PC端阅读全行业、千本研报 头豹小程序 微信小程序搜索“头豹”、手机扫右侧二维码阅读研报 图说 表说 专家说 数说 详情请咨询4 2020.01 LeadLeo leadleo 共享雨伞是一种新型的共享经济业态，相关共享雨伞运营企业在酒店、地铁站点、车站、商场、超市、校园等各类公共场所提供 雨伞共享服务的一种模式。2018年，中国共享雨伞行业市场规模达到308.8亿元，2016-2018年复合增长率高达272.1%。未来，随 着中游共享雨伞运营企业对产品投放力度进一步加大，其共享雨伞市场普及率、覆盖率度不断提升，用户群体规模效应不断扩大， 相应基于伞面和伞柄以及设备其他方面的广告费用也将继续保持增长。在此基础上，预计未来五年中国共享雨伞行业市场规模将 保持快速增长态势，到2023年有望突破780亿元人民币，年均复合增长率达到20.3%。 功能需求驱动共享雨伞行业增长 共享雨伞作为公众日常生活中使用频率较高的物品流入公共场景，基于公众原始避雨需求，定位日常避雨场景，聚焦公众出行突遇雨水等天气而“忘记带伞”、 “丢伞”等情况问题，捕获用户场景潜力，进行针对性投放，直击市场痛点，从而拉动市场需求增长。 场景多元化发展 共享雨伞作为依托实体经济、依靠人流密集区域布局的高度用户趋向型产品，其完善的场景铺设有利于催生用户需求，有助于弱化产品非刚需的行业痛点。随 着相关技术与设备研发逐步完善，共享雨伞运营企业在铺设渠道布局方面，不断丰富应用场景，拓展产品功能，满足市场多元化需求。 产品运营精细化 共享雨伞行业生态遵循共享经济模式，雨伞与用户的关系从一次性买卖关系演变为长期服务关系，因此共享雨伞运营企业只有不断提升产品运作精细化程度， 满足用户不断演变的需求，培育良好服务口碑，才能更加有效保持市场竞争力。其中，产品升级以及品牌宣传两方面是产品运作精细化重要内容，因此相关共 享雨伞运营企业若想进一步保持市场竞争力，则需持续加强产品升级以及品牌宣传。 企业推荐： 漂流伞、魔力伞、便利蜂 概览摘要5 2020.01 LeadLeo leadleo 名词解释 - 06 中国共享雨伞行业市场综述 - 07 定义及分类 - 07 发展历程 - 08 产业链分析 - 09 盈利模式分析 - 13 市场规模 - 14 中国共享雨伞行业驱动因素 - 15 技术赋能 - 15 功能需求 - 16 中国共享雨伞行业风险分析 - 18 中国共享雨伞行业相关政策 - 19 中国共享雨伞行业发展趋势 - 20 场景布局多元化 - 20 产品运营精细化 - 21 中国共享雨伞行业竞争格局 - 22 中国共享雨伞行业投资企业 - 23 方法论 - 29 法律声明 - 30 目录6 2020.01 LeadLeo leadleo 共享经济：第三方创建的基于互联网技术搭建的市场平台，个体借助平台将闲置资源的使用权分享给所需者，双方获得彼此的益处，从而提高资源使用率。 RFID：Radio Frequency Identification，射频识别，为阅读器与标签之间进行非接触式的数据通信，达到识别目标的目的。 OEM：Original Equipment Manufacturer，受托厂商按来样厂商之需求与授权，按照厂家特定的条件而生产。所有的设计图等都完全依照来样厂商的设计 来进行制造加工。 芝麻信用：蚂蚁金服旗下独立的第三方征信机构，通过云计算、机器学习等技术客观呈现个人的信用状况，已经在信用卡、消费金融、融资租赁、酒店、租 房、出行、婚恋、分类信息、学生服务、公共事业服务等上百个场景为用户、商户提供信用服务。 名词解释7 2020.01 LeadLeo leadleo 共享雨伞定义及分类 共享雨伞是一种新型的共享经济业态，为相关共享雨伞运营企业在酒店、 地铁站点、车站、商场、超市、校园等各类公共场所提供雨伞共享服务 的一种模式。共享雨伞设备系统包括硬件系统和软件系统两大方面： （1）硬件设备：包括伞、伞桩、伞架、智能锁等； （2）软件设备：包括感知层、网络层以及应用层，具体介绍如下： 网络层：对整个系统进行无线连接，接受发送和匹配数据，当接到用 户发送的数据，将数据与服务器存储的数据进行匹配，再将数据反馈给 雨伞取存器。 感 知 层 ： 是共享雨伞系统的核心部分，作用为采集用户信息。通过 接受、发送及处理数据，当用户需要使用伞，通过扫描雨伞取存器上的 二维码解锁获取雨伞，通过使用GPRS来接受发送数据，并用RFID技术来 判断和具体实施信息。 应 用层：直接面向用户，用户通过手机APPP或微信小程序进行扫码 解锁，获取共享雨伞。 共享雨伞可实现雨雪等特殊天气场景下，对于雨伞资源的循环利用，有效促进雨伞在 租借、转租过程的价值最大利用化 根据运营模式不同，共享雨伞可分为有桩式共享雨伞和无桩式共享雨伞： （1）有桩式共享雨伞：通常基于RFID物联网技术，将雨伞锁扣在雨伞桩 上面，雨伞桩通常可以放置共享雨伞，此类雨伞通常有固定位置，雨伞运 营损耗率相对更低。代表品牌主要包括魔力伞、JJ雨伞等。 （2）无桩式共享雨伞：可实现即时取用，此种模式下设备成本相对更低， 运营模式可复制性更强。 有桩式共享雨伞 无桩式共享雨伞 应用技术 RFID、NFC、霍尔线圈、蓝牙等物联网技术 无 监测程度 强 弱 使用成本 相对较高 相对较低 使用方法 通过手机地图寻找伞桩放置点位，通过共享雨伞 APP运营平台或者相关小程序进行租借 随用随取 优势 有利于运营商实时监测雨伞使用情况，从而约束 用户用伞行为，使资源利用更大化 方便快捷、成本低 劣势 设备成本相对较高 对于用户用伞约束行为较低 来源：头豹研究院编辑整理 中国共享雨伞分类 中国共享雨伞行业市场概述定义与分类8 2020.01 LeadLeo leadleo 共享雨伞在中国发展起步较晚，在行业初步发展阶段，作为共享经济热点领域，受到 资本和消费者强烈关注 在共享经济迅猛发展的背景下，市场上不断涌现出新的共享项目服务于消费者。网约车、在线短租等模式创新引入中国后，产生了较大的经济效益， 带动共享单车等新模式不断涌现，表现出强大的渗透力，共享雨伞作为共享经济热点领域，受到资本和消费者强烈的关注。中国共享雨伞行业兴起 于2016年，发展至今主要经历了探索发展阶段、快速扩充阶段和市场整合阶段。 探索发展阶段（2016年） 快速扩充阶段（2017年） 2017年，国家发改委等八部委共同发布关于 促进分享经济发展的指导性意见，鼓励和引 导分享经济企业开展有效有序竞争，为包含共 享雨伞在内的共享经济市场的发展保驾护航。 在政策鼓励下，共享雨伞迎来快速扩充阶段。 2017年，共享雨伞行业迎来首个资本涌入高潮 时期，漂流伞、魔力伞等多家企业在资本支持 下进入行业。行业整体在原有性质基础上，产 品盈利属性提升，企业通过不断探索创新运营 模式发展策略以及盈利模式，促进共享雨伞行 业市场规模进一步扩张。随着企业雨伞产品市 场投放规模逐步扩张，带动用户数量大幅增长。 2017年全年，中国共享雨伞行业共完成14笔融 资。例如漂流伞连续获得四轮融资，融资金额 达到数千万人民币。 市场整合阶段（2018年至今） 2018年后，共享雨伞行业进入资本冷静期，全年投融资与 2017年相比大幅降低。“共享经济”概念产品在中国逐渐退热， 多家创业公司商业模型经过市场的检验成效不佳，投融资数 量及金额减少，多家企业面临资金链断裂、使用频次低、铺 设场景少而逐步被时间淘汰。 共享雨伞行业随着竞争格局的两级分化开始进入市场整合阶 段，头部企业开始精细化运营阶段，不断丰富盈利模式，加 强铺设渠道建设，扩大使用场景，以期进一步抢占市场份额。 与此同时，随着相关企业大力宣传推广，不断升级产品服务， 提升用户体验，驱动共享雨伞用户规模进一步增大，带动市 场规模进一步提升。 2016年，中国政府相继发布关于促 进消费绿色消费的指导意见、国家 信息化发展战略纲要，为共享雨伞创 业发展奠定政策基础。 2016年底，共享雨伞行业开始进行初 步的布局及探索，部分创业团队基于公 益性质角度，以共享雨伞为载体，以雨 伞的自助租赁设备为基础，在城市范围 铺设借伞设备借还点。 要借伞成立，并于2016年12月获得数 百万元种子融资，这也是共享雨伞领域 发生的首笔融资。 来源：头豹研究院编辑整理 中国共享雨伞行业发展历程 中国共享雨伞行业市场概述发展历程9 2020.01 LeadLeo leadleo 中国共享雨伞行业产业链上游涉及雨伞产品生产商及共享雨伞研发设计，中游为共享雨伞运营企业，下游涉及铺设渠道及终端用户。 中国共享雨伞行业产业链简图 来源：公司官网，头豹研究院编辑整理 上游 中游 下游 雨伞生产商 共享雨伞专业运营企业 铺设渠道 用户端 雨伞成本约10- 20元，使用寿命约2年 研发设计设备 中国共享雨伞多采用OEM生产模式 私人服务 公共交通 其他 地铁 公交 酒店 写字楼 学校 景区 用户：共享雨伞使用用户 使用时间：雨雪等恶劣天气 主营业务并非共享雨伞业务的企业， 业务拓展到共享雨伞服务 物流成本： 30-60元/每台设备 进场成本：0- 5,000元/每台设备/年 主营业务为共享雨伞服务的企业 包括硬件研发和软件研发相关设备 伞桩 智能锁 设备系统 RFID 传感器 APP端 其他运营商 中国共享雨伞行业市场概述产业链分析 共享雨伞行业产业链包括上中下游，完善的供应链运营管理是中游共享雨伞企业核心 竞争力 芯片 10 2020.01 LeadLeo leadleo 共享雨伞产业链上游涉及共享雨伞硬件研发设备供应商，由于雨伞本身属于低价值易耗品，伞桩及智能锁等硬件技术研发已相对成熟，因此共享雨伞技术壁垒相对较低，企 业多采用自主研发+代工生产（OEM）模式，以此实现大规模订单的快速响应和满足定制化适用场景需求。 （1）生产商 共享行业是将商品从一次性买卖关系转变成长久服务关系，即把传统的一次性商品销售转变为持续现金流。中国多数共享雨伞企业采用OEM经营模式。中游共享雨伞运营商 对雨伞产品进行原始设计，委托上游代工生产商根据生产需求进行定制和生产雨伞产品，待生产样品通过质量检测后再按照中游共享雨伞运营商提供订单数量进行批量生产。 （2）相关设备：包含共享雨伞成套设备系统软硬件研发设计。 硬 件设计包含伞面设计、伞柄设计、伞桩设计以及智能锁设计等，共享雨伞企业根据场景合作方或者广告商需求定制化伞面设计。从成本角度分析，其中雨伞成本10- 2 0 元，使用寿命约2年，由于共享雨伞伞桩技术与功能不同，其成本差异高达6倍，约300-2,000元。 设备提供商：包括共享雨伞设备智能管理系统、APP终端开发所涉及的硬件设备，主要包括RFID（射频识别技术）系统和芯片。 R F I D传感器：共享雨伞主流应用技术包括RFID技术和NFC感应技术，在伞柄中嵌入RFID传感器，用于对伞进行识别和管理。RFID系统主要应用于标签及封装、读写机、软 件和系统集成服务，其市场份额分别为 33% 、 23 % 、 12% 与 32 %。同时，RFID系统在金融支付、身份识别、交通管理、军事安全等领域均有应用。2018年，中国RFID的市场 规模达到825.7亿元。伴随着RFID技术的逐渐成熟，中国国产传感器行业的产品已日趋完善，表现为进口取代的趋势，对中游共享雨伞运营商议价能力逐步提高。 芯片：上游芯片领域涉及通信芯片、定位芯片。中国芯片行业发展较晚，中国芯片研发制造企业虽数量众多，但设计及制造水平较国外企业较为薄弱，核心芯片仍依赖进 口。近五年来，以华为为代表的芯片制造企业不断加大在NB-IoT芯片领域的投入，逐步成为行业内龙头。同时，英特尔、锐迪科、索尼等国际芯片厂商的测试版本均已推 出，行业市场将进入价格竞争阶段，对中游共享雨伞运输商议价能力将随之逐渐减弱。 来源：头豹研究院编辑整理 中国共享雨伞行业市场概述产业链上游分析 428.2  540.0  609.1  752.4  825.7  23.9% 26.1% 12.8% 23.5% 9.7% 0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 0 200 400 600 800 1,000 20 14 20 15 20 16 20 17 20 18 亿元 中国RFID系统市场规模及同比增长率，2014-2018年 共享雨伞技术壁垒相对较低，企业多采用自主研发+ O E M模式，以此实现大规模订单快 速响应和满足定制化适用场景的需求 标签及封装 33% 读写机 23% 软件 12% 系统集成服务 32% 中国RFID系统应用情况，2018年11 2020.01 LeadLeo leadleo 来源：头豹研究院编辑整理 中国共享雨伞行业市场概述产业链中游分析 共享雨伞行业产业链中游概述 中国共享雨伞行业产业链中游为共享雨伞企业，为用户提供共享雨伞综合解决方案， 其业务范围包含共享雨伞软硬件设备研发、渠道拓展（销售）、市场运营以及设备维 护等。对于中游企业而言，供应链高效整合能力和市场运营能力是企业发展关键因素。 （1）供应链高效整合 在共享雨伞市场扩张时期，中游企业通过不断扩大产品铺设密度，建立规模化优势， 因此抢占更多的市场份额，在此过程中，企业供应链必须具备及时响应大订单的能力 才能有效支撑下游市场开拓。与此同时，企业还需保证产品质量和使用安全，才能更 好满足用户体验。因此，中游企业只有通过高效整合产业链，通过与上游建立良好战 略合作关系，形成资源共享的连锁效应，才能进一步保障运营稳定。 （2）市场运营 市场运营包含市场推广、产品维护及外部合作关系。 从企业投入产出效益分析：选择优质的投放场景以及迅速打开市场占领流量是中游 企业市场拓展竞争的核心聚焦点； 从运营成本分析：市场开拓即进场成本是中游企业成本结构中占比较大一环，同时 这一成本也取决于中游企业与下游场景合作关系的紧密程度，例如便利蜂等非专营共 享雨伞的企业，其企业本身运营范围已包括共享雨伞投放场景，因此无需额外支付进 场成本。而对于专营共享雨伞业务的企业而言，进场成本通常在每台设备每年0-5,000 元之间。 共享雨伞企业商业模式 （1）根据主营专业不同 共享雨伞企业可依据业务范围分为专业运营商和其他运营商两大类，其中专业运营企 业主营业务仅限于共享雨伞研发、运营业务，其他运营商经营业务较为广阔，通常共 享雨伞仅为其细分业务，如便利蜂、猩便利等连锁便利店。 （2）经营业态 依据经营业态差异，中游企业可分为低成本规模铺设和重用户体验精细化发展两类。 低成本规模铺设：此类企业业态特征为在产品设计研发方面资源投入较小，例如伞 架/伞桶使用单锁设计，占地面积小，无其他附加功能。通过降低研发设计成本，将有 限资金转移至市场拓展及渠道铺设端，因此可实现大规模快速铺设，规划化有利于进 一步压缩成本，良性循环，代表企业包括漂流伞、便利蜂。 重用户体验精细化发展：此类企业投入更多资源在产品设计上，注重用户体验精细 化，例如在产品设计方面，通过添加烘干、大屏幕显示等附加功能，提高用户体验。 相较之下，产品成本较高，但外观与用户体验感较好，代表企业包括魔力伞、魔伞等。 产品成本 功能延伸 可利用广告位 产品价格 占地面积 漂流伞 魔力伞 便利蜂 魔伞 成本费用 盈利费用 成本环节 成本费用 物流成本 30-60元/每台设备 进场成本 0-5,000元/每台设备/年 维护费用 0.5元/天 共享雨伞成本分析 共享雨伞企业业态分类简图 共享雨伞企业包括专营企业和非专营企业两类 ，供应链高效整合能力和市场运营能力是 中游共享雨伞企业发展关键因素12 2020.01 LeadLeo leadleo 共享雨伞行业产业链下游包括共享雨伞应用渠道端和用户端： （1）渠道端：铺设渠道需适用于场景化产品设计，渠道拓展效率是企业盈利关键 因素。共享雨伞运营商会依据客流量、场地规模等指标进行评估，从而决定进驻实 际场景以及各场景投放点位数量、位置。根据共享雨伞“应急性”特征，其适用场景 通常选择人流量大的公共场所或服务场所，例如地铁公交车站、酒店、写字楼、景 区、商超等。共享雨伞企业通常以支付相应进场费作为渠道铺设费用或免费合作与 应用场景进行合作。除直营模式，共享雨伞运营企业还可采取代理模式进行城市的 大规模渗透。 支付进场 费模式：针对地铁、公交等公共交通场景，共享雨伞企业通常通过支付 相应的进场费用作为场地租用费用； 免费合作 洽谈模式 ：针对酒店、办公楼、社区等具有私人服务属性的线下场景， 共享雨伞企业可积极与物业商谈，完善物业服务。 来源：头豹研究院编辑整理 共享雨伞渠道铺设模式简图 公共交通场景 私人服务场景 代理运营企业 场景切换 酒店、办公楼等 大规模渗透 渠道铺设 不 同 铺 设 场 景 渠道铺设 代 理 共享雨伞 运营企业 中国共享雨伞用户画像及规模，2018年 18-25岁 26-30岁 31-40岁 45% 29% 17% “90后”、“00后”是中国共 享雨 伞主要 用户 地铁 写字楼 商场 用户使用场景偏好地铁站、写 字楼 和商 场 中国共享雨伞行业市场概述产业链下游分析 伴随中游企业不断加强渠道铺设投入，促进使用场景多元化，带动共享雨伞下游用户市 场规模不断增大 （2）用户端： 消费者画 像：消费者对于雨伞的消费观念与使用习惯是影响共享雨伞发展的重要因素。根 据数据显示，共享雨伞消费者受众群体中，18-25岁用户比例接近45%，26-30岁用户比例占比 约29%，此两类年龄段人群对共享经济认同感相对更强，对手机支付等移动互联网使用行为依 赖程度更高。从使用场景偏好角度分析，地铁、写字楼及商场分别位列下游用户偏好使用场 景前三位。 用户规模 ：近两年，在共享雨伞行业参与者不断增多，相关企业不断加大共享雨伞投放力 度和效率、不断扩展铺设场景等因素影响下，中国共享雨伞总体市场投放规模得以进一步扩 张。与此同时，相关企业不断开拓多样化商业形态，积极进行品牌宣传，共享雨伞市场普及 率不断提高，并在用户群中形成一定规模效应，以此带动用户数爆发式增长。 1.3  4.9  15.1  277.0% 208.0% 0% 50% 100% 150% 200% 250% 300% 0 5 10 15 20 2016 2017 2018 共享雨伞用户规模 增长率 百万人13 2020.01 LeadLeo leadleo 共享雨伞行业营业收入包括订单收入、渠道代理收入、广告收入及 用 户数据信息置换变现等： （1）订单收入：共享雨伞初期运营是最主要的盈利模式之一。每次 使用雨伞时的租赁费用，可按照单次进行收费。除去规模因素，订单 收入与共享雨伞企业收费模式呈强正相关； （2）押金收入：用户通过进行缴纳押金进行共享雨伞借还，押金池 可为运营商初期市场拓展提供资金保障，资金沉淀也将产生一定收益。 其中魔力伞押金39元，便利蜂押金为49元。此外，部分平台用户可凭 借个人消费信用（芝麻信用等）可进行押金减免，如漂流伞（芝麻信 用550），魔力伞（芝麻信用600分）。 （3）代理收入：具备较强品牌效应的共享雨伞企业，可通过开通代 理或加盟通道，收取加盟费及订单分成，从而产生渠道代理收入。共 享雨伞代理商可将伞铺设到不同城市站点。 （4）广告收入：包括雨伞表面广告、服务号广告、伞桩设备广告等。 企业可采取固定广告合作及定制广告方式，获取广告收入。广告收入 以单伞计价，可根据广告主投放区域、地点、方式、速度、密度等不 同需求，产生相应的定价模式。 （5）数据变现：共享雨伞有天然的数据来源，用户每次使用数据， 消费行为数据，广告代理数据以及接入芝麻信用等用户信息都可为企 业变现提供途径。 未来，受益于用户规模持续累积效应影响，广告和用户行为数据信息 价值有望进一步凸显。 共享雨伞盈利模式分析简图 用户使用、消费行为数 据、广告代理等都可为 企业提供变现途径 共享雨伞 盈利模式 订单 收入 押金 收入 数据 变现 广告 收入 代理 收入 随着企业产品投放规模 以及品牌效应累积，运 营商可采取固定广告合 作及定制广告合作的方 式获取广告收入 每次使用雨伞时的租赁费用，可按照单次进行收费 用户个人消费信 用（芝麻信用） 等可以进行押金 减免，押金池可 作为初期资金保 障，也通过理财， 银行储存等方式 产生一定收益 运营商可通过代理 模式，收取加盟费 以及订单分成 中国共享雨伞行业市场概述盈利模式分析 探索多元化盈利模式，有利于共享雨伞运营商建立稳定的营收渠道，从而保障资金链的 完整 来源：头豹研究院编辑整理14 2019.12 LeadLeo leadleo 中国共享雨伞行业起步于2016年，2017年行业内涌入大批参与者，且不断获得资本扶持，行业快速扩充带动市场规模激增。2018年，随着共享雨伞企业铺设渠道不断拓展， 用户规模不断增长，盈利模式不断多元化，其市场规模继续保持大幅度增长，2016-2018年复合增长率高达272.1%。未来，随着中游共享雨伞运营企业对产品投放力度进一步 加大，其共享雨伞市场普及率、覆盖率度不断提升，用户群体规模效应不断扩大，相应基于伞面和伞柄以及设备其他方面的广告费用也将继续保持增长。在此基础上，预计 未来五年中国共享雨伞行业市场规模将保持快速增长态势，到2023年有望突破780亿元人民币，年均复合增长率达到20.3%。 中国共享雨伞行业市场概述市场规模 中游共享雨伞运营商不断拓展铺设场景，拉动共享雨伞市场覆盖率、普及率增长，扩 大用户群体规模效应，有望推动市场规模进一步保持增长 0.0 0.0  22.3  112.3  308.8  376.2  455.2  568.1  672.1  780.9  0 100 200 300 400 500 600 700 800 900 2014 2015 2016 2017 2018 2019预测 2020预测 2021预测 2022预测 2023预测 亿元 中国共享雨伞市场规模（按订单金额和广告费用计）， 2014-2023年预测 中国共享雨伞行业市场规模 年复合增长率 2016-2018年* 272.1% 2018-2023年预测 20.3% *备注：共享雨伞行业起源于2016年 来源：头豹研究院编辑整理15 2020.01 LeadLeo leadleo 物联网、 智能终端等行业相关技术发展逐渐趋于成熟，为共享雨伞行 业发展注入强劲的技术驱动力。人工智能、 大数据、 5G、 物联网等新 技术的发展与应用将推动共享雨伞技术功能不断完善。物联网卡作为 物联网设备连接的基础通信手段之一，将伴随整个物联网的发展快速 爆发。智能硬件、 车联网、 云计算等行业的发展带动了物联网卡的发 展，共享雨伞、共享单车等共享产品运用到的同样是基于物联网的智 能终端技术。其中， RFID和 NFC 技 术是共享雨伞最重要的融合技术， 共享雨伞通过内嵌的通讯模块包括蓝牙、GPRS、SIM等技术设备，从而 实现地理定位信息获取和数据储存功能。此外，通过人工智能与物联 网的结合，有利于共享雨伞手机平台收集数据。同时，大数据与云计 算的结合挖掘出数据中的价值信息，并通过算法进行判断，解决了分 析与决策问题。而5G移动互联网为共享雨伞提供数据信息的链接，驱 动其向智能化方向持续发展。 以花粉晴雨伞为例，其开发商广东法瑞纳科技公司，在进行共享雨伞 产品研发设计时，充分围绕技术、研发方面进行深度创新，积极应用 包括S o c k e t通信技术、 LBS 定 位 系 统、 GIS 技 术等先进技术，实现数据 严格加密同时，大幅度减少通信流量和费用，此外，还可自动定位出 附近距离较近的雨伞存放点，在固定用户或移动用户之间，完成定位 和服务两大功能，并方便了管理人员通过后台监控模块，查看站点设 备及雨伞的使用情况及故障情况。 共享雨伞融合多种物联网技术支持 共享雨伞 通讯模块 用户行为数据 大数据处理 地理信息定位 实时监测 自动定位用户 附近距离较近 的存放点 方便管理人员后台监 控模块，进行雨伞使 用情况及故障监控 免押金信用支付 RFID NFC GPS 蓝牙 共享雨伞通讯模块技术融合简 图 中国共享雨伞行业驱动因素技术赋能 物联网技术快速发展，推动共享雨伞设备 系统技术升级，满足更多元化的用户需求，有 利于促进行业发展 来源：头豹研究院编辑整理16 2020.01 LeadLeo leadleo 来源：国家统计局，头豹研究院编辑整理 场景消费热度高 共享雨伞作为公众日常生活中使用频率较高的物品流入公共场景，基 于公众原始避雨需求，抓住日常避雨场景，聚焦公众出行突遇雨水等 天气而“忘记带伞”、“丢伞”等情况问题，捕获用户场景潜力，进行针对 性投放，直击市场痛点，并将企业与使用者连接在一起。 根据中国气象局数据显示，2018年中国降水量较常年偏多，平均降水 量 671. 1 毫 米，较常年偏多6. 8%，其中西北中东部、华北西北部、东北 中北部及四川盆地西部、西藏西部、海南等地偏多2至5成，内蒙古中 部和西部、新疆西南部、青海中部等地偏多5成至1倍。全国共有68站 日降水量突破历史极值，其中多站出现在暴雨少发地区，比如辽宁庄 河、黑龙江伊春、内蒙古开鲁等；有 51 站连续降水量突破历史极值， 主要出现在华北东部及四川、青海、云南等地。对于雨水量较多的地 区居民而言，共享雨伞提供不用购买雨伞、随身佩戴雨伞而能即时使 用雨伞的途径。 此外，根据来自美国海洋大气管理局（NOAA）的监测数据显示，2019 年6月是人类140 年(从1880年NOAA开始记录温度算起)观测史上平均温 度最高的6月。2019年以来，中央气象台高温预警不断,连续的高温使得 共享雨伞使用场景不再局限于下雨天,用户也同样愿意在晴天为其付费， 当共享雨伞突破了雨天应用限制的短板其使用频率将有望进一步提升。 中国省会城市累积降水量，2018年 该省份省会累积降水量小于 1,000毫米 该省份省会累积降水量大于 1,000毫米小于1,500毫米 该省份省会累积降水量大于 1,500毫米小于2,000毫米 成都 1,250.4mm 杭州 1,810.2mm 乌鲁木齐 325.4mm 中国共享雨伞行业驱动因素功能需求（2/2） 共享雨伞解决用户出行场景突遇天气变化且未携带雨伞的痛点问题，是转化为用户消 费的重要驱动力17 2020.01 LeadLeo leadleo 来源：头豹研究院编辑整理 共享雨伞优势特征简图 促进物联网技术融入 居民生活，符合智慧 城市发展理念 通过技术手段有 效约束用户错误 用伞行为 方便用户使用 贴合现代居民使用习惯 共享雨伞优点列举： 传统雨伞租赁期实质为人工服务，而共享雨伞则深度融合物联网智能终端技术，从 传统雨伞租赁转变成智能无人值守模式，相较而言具备多种优势： （1）更方便用户使用：传统的便民雨伞租赁采用人工借还方式，此种方式费时费 力，需要人工来登记借用、归还信息，并增加劳动力成本，而有桩智能伞机设备采 取无人值守方式，节省劳动力的同时又方便用户使用； （2）贴合现代公众出行及消费习惯：传统雨伞租赁多数采用缴纳押金的方式来约 束用户的还伞行为，通常押金收取需纸质凭证，用户易弄丢或弄坏凭证，则造成还 伞不便，而雨伞共享设备只需要一部智能手机即可完成借还，更加贴合现代人消费 习惯； （3） 促进物联网技术融入居民 生活，符合智慧城市发展理念： 现阶段，全球共享经济处于高速发展期，参与共享经济的人口不断增多，共享经济 领域不断拓展。共享雨伞应用遵循“共享+”思维模式的外延，是一款智能化的物联 网产物，符合绿色出行、节省资源、环保理念，有利于促进物联网技术融入公众生 活，符合智慧城市发展理念； （4）通过技术手段有效约束用户错误用伞行为：共享雨伞可凭借智能设备及系统 的应用（智能伞桩、手机端）进行雨伞位置跟踪以及拜访位置的约束，可有效规避 传统雨伞租赁中可能遇到的乱丢乱放、肆意毁坏等负面现象。 乱丢乱放、肆 意毁坏等负面 现象频发 采用人工借还方 式，此种方式费 时费力，需要人 工来登记借用、 归还信息，并增 加劳动力成本 传统雨伞租赁弊端： 通常押金收取需纸质凭证，用户易 弄丢或弄坏凭证，则造成还伞不便 中国共享雨伞行业驱动因素功能需求（2/2） 共享雨伞深度融合物联网智能终端技术，相比传统雨伞租赁服务优势明显，更符合用 户需求特征18 2020.01 LeadLeo leadleo （1）市场进入资本冷静期：共享雨伞作为新兴的创业行业，中游企业在成长初期 及发展时期均需要大量资金输送，维持资金链稳定是扩大产品规模的前提必要条件。 2018年，“共享”市场热度逐渐降低，市场逐步进入资本冷静期，其中部分铺设规模 较小，盈利模式较为模糊的企业在失去外部资金支持后逐步被市场淘汰。 （2）盈利模式较为模糊：现阶段共享雨伞盈利模式主要包括租金收入、押金再投 入收益、广告费收入等，其中租金收入是共享雨伞最直接的收入来源，由于共享雨 伞应用场景自身具备“应急性”特征，与共享充电宝、共享单车等其他共享经济衍生 品而言，其用户使用需求相对低频，且对严重依赖天气情况。与此同时，多数共享 雨伞运营平台针对新用户采用15天内免费使用之后再收费的形式，旨在引流并提高 用户使用粘性，但从资金收入角度来看，在共享雨伞使用低频的情况下采取免费措 施，将导致企业减少直接租金收入来源，此外运营商还需同时共享雨伞的运营需要 承担高昂的运营管理费用和人员工资费用等，因此容易产生资金链断裂的风险。 近年来，中国“共享经济”快速发展，为公众生活提供极大方面，例如共享单车更加方 便公众出行，共享充电宝满足移动充电需求，共享雨伞解决临时用伞市场痛点，但在 各类“共享经济”衍生品在市场推广中都将同时面临社会需要和加强管理两道关口的考 验，即随时承担用户道德风险。如共享单车被恶意破坏、私自改装等新闻屡禁不止， “共享雨伞”行业需要的迫切程度不及“共享单车”，但同样经受用户道德风险，少数用 户在使用共享雨伞中乱丢乱放、肆意破坏，甚至出现占为己有等情况，此类行为不仅 给运营商直接造成 经济 损失，还间接让运营商产品形象 产 生负面影 响。在此情况下， 相关运营商若最大程度防范用户道德风险，一方面要创新升级产品，加强雨伞使用后 台监控，围绕雨伞软硬件进行防盗设计，制约用户行为，另一方面通过客户端，发布 相关文章，