2018-2019都市女性美好生活方式研究报告.pptx

,2018-2019都市女性美好生活方式研究报告,2019.1,美食主义美丽主义视听主义健康主义女儿国APP 附：延伸阅读,美食主义,单元目录,食饮行业热门现象与分析食饮行业细分品类下的女性表现用户画像美食APP指数,食饮行业热门现象与女性表现,1/餐饮消费五大趋势：效率化、健康化、精致化、极致化、特色化,体验舒适、性价比高、环境时尚的休闲餐饮日益受到欢迎带有特色（地方化、情怀化）或与IP跨界、创意菜等具有个性特色的店开始逐渐流行单品类精品化发展，带动餐饮消费不断地细分以及多元一些健康品类、菜品日益流行，消费者对健康关注度提升以小吃、茶饮为代表，网红、爆款品牌不断出现,美团点评中国餐饮报告白皮书2017,2/用户更愿意花钱吃；更容易受评价影响,中国烹饪协会2016年餐饮消费调查报告,用户餐饮单价增长显著，消费能力增强，越来越倾向于品牌餐厅消费9成用户易受内容影响，近6成用户会以美食点评网的消费者评价为重要参考,3/女性餐饮消费特点： 重体验，品质不将就；线上点餐，争做下午茶小公主；易为情怀买单,近80%女性在点餐时希望在线自助完成；75.5% 每次外出就餐花费100元，其中36.3%花费200元手机点餐用户整体偏年轻，其中女性超过54%，比男性高10%，线上点单偏好快餐小吃；不爱夜宵和早餐，对下午茶需求很高；零食、 饮品、生鲜、面包、奶茶等都是女性的心头好女性重品牌重情怀，情怀类餐厅中，女性消费者占比，比男性高10%,第一财经商业数据中心&口碑2018手机点餐趋势洞察报告 2017国民餐饮消费大数据报告；艾瑞咨询2018年中国新餐饮消费趋势研究报告,4/女性餐饮消费趋势： 越大越爱买食品和居家用品；注重身材管理，吃要营养健康低热量,2018新青年LIFESTYLE-洞察报告从静安女子图鉴到青年消费趋势研究极光大数据都市熟女图鉴,以上海静安区女性为例，随年龄增长，消费结构中食品和家居等家庭消费行为占比提升，美妆饰品与服装等个人投资行为占比下降一线都市女性更愿意为控制热量摄入而调整饮食结构，16%的2845岁的都市女性表示“拒绝辛辣，油腻的食物”；以80、90后为主的新 青年中，贡献了92%的健身餐订单，其中，女性占70%,食饮行业细分品类下的女性表现,水果生鲜零食面包甜点火锅奶茶咖啡酒水饮料夜宵,1/水果生鲜：京东到家、每日优鲜占得芳心，水果、奶制品最受青睐,易观数据；艾瑞咨询中国生鲜电商行业消费洞察报告,64.6%的生鲜电商用户为2435岁人群，消费能力较强个人收入8000元+用户占比高达43.6%；已婚有子女的生鲜消费力更强，中产家庭成为线上生鲜消费的主力；女性作为家庭消费重要 决策者，在其中参与程度较深，发挥重要作用女性目前在生鲜电商整体来看没有明显优势，但京东到家、每日优鲜超6成为女性用户生鲜品类中，水果、奶制品、海鲜水产分别以70%、51.3%、30.8%占据用户最爱买的前三名，质量是首要考虑因素,2/零食：女性撑起零食半边天，独爱饼干糕点、蜜饯干果和坚果炒货,Ipsos2017中国零食与饮料市场十大趋势盘点CBNData 中国线上零食消费趋势报告,女性以近65%的比例连续多年撑起食品网购的大半边天，占据绝对主力95后和泛90后女性渐成消费主流，在饼干糕点、蜜饯果干和坚果炒货比重尤其高。糖果巧克力最受23-28岁年轻人喜爱，占比相对最高女性（46%）、一线城市消费者（45%）、高收入族群（51%）更愿意购买更贵一些的独立小包装产品,2/零食：进口零食2/3被女性消化，泛90后买且分享，有望成最大客群,进口零食整体增长迅速，2013年top 10 仅有3个进口品牌，2015年top 10 已达7个；其中，休闲零食占比最高，接近40%购买进口休闲零食的女性超过2/3，并逐年上升，其中，泛90后女性是近年亮点，将有望成为进口休闲零食第一大客群虽然泛90后女性单笔购买金额并没有大幅增长，购买次数却迅速增加，这可能与泛90后女性更习惯于网购及善于分享购物经验有关,CBNData 中国线上零食消费趋势报告,2/零食：爆款零食消费主力军，超男性2.5倍,爆款休闲零食主要购买者为女性，尤其在产品初期和早期，进入爆发期和成熟期后接受范围增广，男女比例差异缩小，说明女性对休 闲食品流行关注度远高于男性2950岁女性是第一批种草员；1922岁女性关注流行，及时跟进，更容易带动潮流,CBNData 中国线上零食消费趋势报告,3/面包甜点：女儿国中女儿城，烘焙市场几乎为女性霸占,菜谱类APP女性用户超7成；其中，下厨房几乎是“女儿国”，女性用户逼近8成厨房消费品的主力军：2640岁的女性，也是黄油消费的主力军, 2017年8月菜谱app行业报告下厨房用户研究问卷调查,3/面包甜点：普通玩家和专业玩家各一半，雪花酥、蛋黄酥是最爱,每月200g的普通用户占一半，每月超过200g的高用量用户也接近一半。说明黄油用户要么是心血来潮要么是长期用户最受追捧的网红黄油菜谱：雪花酥，2017年下半年开始走红，被做过次数超过2.3万次；其次是蛋黄酥、毛巾卷和脏脏包,下厨房用户研究问卷调查,4/火锅：火锅发展稳定，女性为主要贡献者，95后、泛90后成主力,20172018年前两个季度，全国火锅店数量从30万增长达近40万；六大派系火锅，川渝火锅占绝对优势，粤系火锅增速最快，达49.2%2040岁用户占火锅消费用户整体近九成；30岁以上用户更爱北派火锅、粤系火锅，30岁及以下消费用户更爱台式火锅火锅整体消费男女比例4:6，女性在各类火锅占比中均超过男性,美团点评2018中国火锅品类专题报告,4/火锅：火锅无淡季，虾滑成百搭；整体评价低，最看重口味、服务,“五大派系” 推荐菜各有千秋，百搭虾滑，成各类火锅店最受欢迎的菜品之一夏季不“淡”，8月火锅订单量与冬季11月、12月相近；台式火锅各月消费订单量较平稳，云贵火锅夏季订单量为全年最高火锅用户越来越爱分享就餐体验，但整体评分降低，18年上半年五星评价占比同比减少7.2%，差评占比增加；口味、服务最被看重,美团点评2018中国火锅品类专题报告,奶茶的变迁：珍珠奶茶 奶盖和现煮奶茶 多风格多口味热门茶饮喜茶&奈雪茶品牌女性爱好者占比高达58.26%；年轻人较多，超9成为1635岁，喜茶&奈雪茶人群主力军16-25岁，占 比超5成,5/奶茶：奶茶界百花齐放；网红茶饮受青睐，年轻化明显,CBNData、口碑2018生活消费趋势报告极光大数据网红奶茶店人群研究报告,5/奶茶：奶茶女孩一半是白领，工作稳定环境有保障,手机爱好上，使用最多的安卓手机品牌是华为和OPPO职业分布上，一线城市白领占比基本过半，北京白领占比最高，深圳学生占比最低社交风格上，均对爱宠社区和运动健美类应用有较大偏好，说明她们拥有相对稳定的工作及居住环境阅读风格上，奈雪茶用户爱励志鸡汤，喜茶爱漫画绘本,极光大数据网红奶茶店人群研究报告,6/咖啡：线上线下都是领导者；线下，是年轻人的特权；线上，通吃全年龄,线上（占7成）线下（占6成），女性都是咖啡界领导者，线上消费一二线城市女性占比近半从年龄上来看，线下， 20-35岁的年轻人是主力军，占比75.3%；线上，3650岁的“熟男熟女”逐渐增加，但1935岁仍是消费主力,CBNData2018中国咖啡行业洞察报告 咖门、美团点评研究院,6/咖啡：“大众情人”是拿铁；咖啡奶、糖不能少；王者速溶走下坡,16个数据提取城市中，15个第一名是拿铁；消费者依然对糖、奶充满热爱：无奶无糖美式咖啡几乎跌出榜单；牛奶+咖啡+糖的组合， 大众接受度最高；星巴克客单最高；烘焙类最受欢迎的是提拉米苏和松饼速溶咖啡王者地位不容动摇，但占比及增速均出现下滑态势；胶囊咖啡/滤挂式咖啡增势明显,CBNData2018中国咖啡行业洞察报告 咖门、美团点评研究院,7/酒水：她时代来临，女性市场潜力巨大，女性愿为喝酒花更多钱,女性市场对于酒类品牌来说具有很大潜力，客单价增速远高于男性女性葡萄酒消费有追赶白酒消费的趋势，远高于男性葡萄酒消费,7/酒水：90后越来越愿为甜葡萄酒花钱，低度啤酒、果啤越来越受欢迎,女性更偏好甜葡萄酒，且女性购买甜葡萄酒消费金额增速远高于整体，尤其90后年轻女性表现更明显品牌根据女性口味偏好及审美，已推出各种定位女性的葡萄酒产品线低浓度啤酒的消费金额占比逐年提升。其中，主打低卡路里的无酒精啤酒，格外受女性青睐女性在果啤的消费金额占比逐年上升,7/酒水：高颜值果酒层出不穷；洋酒力娇酒更受女性青睐,独特果香+超高颜值，易受女性青睐；传统品牌、互联网新兴品牌，都在不断推出高颜值果酒产品传统品牌不断推出高颜值果酒产品线，同时各种售价在百元以内的线上小众品牌也逐渐更受欢迎年轻人洋酒消费多元，爱低酒精度、色彩丰富、口感较好、包装个性时尚的小包装白酒、洋酒,8/饮料：口味是影响消费者购买的首要因素；奶制品是女大学生首选,大众口味来看，53%的消费者购买饮料时，口味是重要选购因素。72%喜爱水果口味饮料；74%的消费者期待饮料口味创新大学生行为分析来看，男女消费重心不同，但都好“吃”；大学生饮品以奶制为主，女生最爱奶制品；小卖部、大型超市为主流渠道，口感、卫生最重要,9/夜宵：拒绝夜宵，长沙妹子爱唱反调，充当夜宵女王,90后夜宵人群占6成， 80后也近2成 ，40岁以上夜宵战斗力下降，仅14.5%；其中， 西安“90后” 占西安整体人群54.47%在夜宵品类中，以小龙虾为代表的小吃成夜宵首选， 其次是各类快餐，火锅位列第三城市夜宵消费人群中，女性仅占38.78%，但长沙女性夜宵比例较为突出，占长沙总消费人群的44.35%，高于其他城市,爱吃的猪猪女孩,都市白领、学生,80、90后,颜值正义,热爱发现美食,网购达人,注重效率与便捷,注重品质与品牌,关注营养健康,爆款追踪器,身材管理严格,拒绝夜宵,进口零食最可爱,奶茶爱好者,酒界新人,烘焙达人,火锅跟随者,情怀消费者,水果信徒,网红跟随者,奶、糖教徒,拿铁续命,火锅、咖啡、奶茶、零食、水果、奶、糖、葡萄酒、烘焙甜品 除了夜宵，她们通通都爱他们是探索美食的小雷达，爆款美食的追踪器,附：美食APP指数,美丽主义,单元目录,新时代颜值经济现象新时代美丽市场爱美用户画像研究,新时代颜值经济现象,新青年女性对美的要求：漂亮脸蛋+凹凸有致的身材,新青年女性对美的需求千姿百态除了漂亮脸蛋，新青年也通过对身材的科学管理，创造“高颜值”，追求身材健美和凹凸有致,2018新青年LIFESTYLE-洞察报告,对于男明星代言，女性怎么想？,男明星代言女性产品祖师爷1996年，木村拓哉接拍了一支口红广告，这是首次由男艺人代言女性口红。不要说当时，即 使是早几年的化妆品广告普遍由女明星代言，但日本化妆品公司嘉娜宝Kanebo破天荒地邀请 了当年仅有24岁的木村拓哉来拍摄口红广告，这也使他成为第一个代言口红的男星，那两条广 告在当时几乎轰动了全日本。广告播出后那款口红就卖到脱销再脱销,明星偶像效应明显：“我老公强烈安利，因此我不能不买”,还有比自家的idol更有致命杀伤力的人吗？显然没有。以前消费者购买产品是为了拥有与代言女艺人一样的魅力，但现在激起购买行为的冲动是“我的idol认为女生涂这个好看，因此我必须要买下”。,致命案例：PG ONE与雅诗兰黛合作的大片，9月4日释出，9月5日正式开售，其中PGONE的代言色，在一天之内便脱销。,产品选择更感性；易受身边人影响；喜欢货比三家,选择产品上更加感性，女性对产品的情感诉求会更高，受客观因素而购买产品的可能性极高据悉中国有2/3的18-35岁的女性购买某件产品只因身边闺蜜也在用它其次，大部分女性购物前，几乎都要做一轮多维度（颜值、效果、成分、品牌、人气、评价等）比对、比对、再比对,一线及超一线城市消费之“最”北京：爆品口红、护肤品、高跟鞋稳居全国第一 上海：稳拿护肤品最高客单价广州：在奢侈品上的消费欲望最为强烈，占比全国最高 重庆：荣登美容仪消费金额占比最高的地区成都：护肤品上的消费总额和客单价均排名全国第三，堪称女性“准 一线”城市,京东BD研究院女性消费报告2017京东女子图鉴,新时代美丽市场,医美篇美妆护肤篇穿搭篇健身篇,1/医美篇：近9成女性为医美消费；80、90后为消费主流,我国女性在医美行业消费占比高达88%目前，国内医美市场的消费群体主要为思想开放、乐于接受新的事物的 80、90 后18-30岁年龄层消费者占据国内美容市场消费群体的头把交椅，占比达 61%；其次是31-40 岁消费者，比例达到 28%,“颜值经济”时代。如果没有上天眷顾的好容颜，那就靠后天改变。,千禧一代,AIT00美丽岛2018-2020最新最全的美业行情分析报告,2/美妆护肤篇：25-34岁女性需求最多；护肤由浅入深；彩妆由简入繁,25-34岁群体，成为各年龄段中最有贡献的族群，而且不论线上线下，她们都是实力“C”位由追求去皱、美白、祛痘等功能性要求转向调节自己的肌肤，让其保持在健康的状态便利易用广受欢迎的BB霜和CC霜的渗透率下跌，专业底妆类的气垫和粉底的渗透率明显上升,“四有”女性爱美有道，更易被专业KOL深度安利。千禧一代,凯度报告新时代“四有”女性25-35岁女性美妆市场消费分析,2/美妆护肤篇：装扮追求有型；大牌到小众,凯度报告新时代“四有”女性25-35岁女性美妆市场消费分析,更个性的装扮。越来越多的中国女性消费者开始爱上了用香味和大胆的彩妆颜色来展现个性。传统的粉色、橘色和红色唇妆的流行度 已经低于更为大胆的深红色、紫色、棕色等产品对于品牌的需求正在分散，个性化的产品正在被看到和喜欢,2/美妆护肤篇： 25岁-34岁女性是市场增长最大驱动消费人群,目前30岁以下的年轻人占了超50%的市场份额25岁-34岁女性在化妆品销售线上消费增长率同样是最高如果放眼十年后，20多岁族群逐渐长到30多岁，品牌需要现在开始研究，怎样应对十年后的中国消费者需求,凯度报告新时代“四有”女性25-35岁女性美妆市场消费分析,2/美妆护肤篇：美妆KOL掌握绝对话语权；少量多次，多种多拔草,女性买彩妆/护肤品前受KOL试色、各种测评种草影响大25岁-34岁的女性消费者更趋向在各种APP中“种草”“拔草”，形成了少量多次的购物习惯选择产品上女性表现出更加感性，女性对产品的情感诉求会更高，受客观因素而购买产品的可能性极高,凯度报告新时代“四有”女性25-35岁女性美妆市场消费分析,2/美妆护肤篇：线上平台、垂直电商平分秋色；线下重体验,线上，偏好平台电商，垂直型电商亦表现不俗；平台电商买得多，垂直电商去得频线下，体验性渠道受25岁-34岁女性青睐；体验型渠道各显神通，好玩实惠都要,凯度报告新时代“四有”女性25-35岁女性美妆市场消费分析,2/美妆护肤篇：隐形眼镜在女性市场需求猛增,2017年全年17万余场阿里健康商家直播，收获7800万+名用户观看；在累积观看量最高的三家参与直播的店铺中，即有两家为彩色隐 形眼镜专营店,2/美妆护肤篇： 95后爱裸妆；泛90后爱精妆；泛80后爱自然,18-24岁，51%的人表示更喜欢化裸妆，56%的人在化妆时喜欢尝试新的妆容25-34岁，33%的人拥有喜爱并忠诚的化妆品牌，53%的人承认有冲动消费；此外正值婚龄的她们对于#新娘妆#也格外关注3544岁，73%的人通过杂志获取美妆产品信息，一半化妆为减龄；关注#kids、#fitmom、#yoga、#lovemyjob 等家庭养生和心灵鸡汤,Facebook女性美妆趋势报告,2/美妆护肤篇：各国品牌如何撩 “四有女性“,日本品牌抓到了消费者的健康和个性的需求，无添加温和的产品符合消费者的诉求；中国品牌品牌力、专业形象提高，中国消费者国货情结高涨；欧美品牌经典配方乘消费升级东风，自带社交属性引彩妆潮流；韩国品牌紧抓下线城市、网络渠道，打造快美妆爆款。,数据来源凯度消费者指数,3/穿搭篇：美是各阶段女性第一诉求；容易冲动消费,外貌协会，多数女性更愿意优先花钱装饰外表冲动消费仍是常态，冲动消费诱因：- 换季大减价/促销 - 展示最新系列和设计的精美橱窗 - 引人注目的促销标志 - 设有主题的店内设 计或特殊照明 - 新品上市，尤其是他们喜欢的牌子,杰恩蒂中国女性消费调查报告,3/穿搭篇：新款、换季要买衣；最爱休闲服，快时尚品牌备受青睐,需要添加新款、换季性购买和需要替换衣服，都是中国千禧一代购买新衣服的主要原因质量/品质好、设计风格适合我和款式好看是影响购买决策的重要因素在休闲服上花费最多，其次是运动服和正装，尤其喜欢购买快时尚品牌,冯氏集团利丰研究中心中国中产千禧一代的线下和线上服装购买行为的消费者研究,3/穿搭篇：1成女性周周换新衣；线下购物中心最受欢迎,大部分女性购买服装频率至少每23周一次；超10%的女性至少每周买一次服装约2/3的千禧一代女性会在线下和线上渠道购物；但线下仍是购买衣服的主要渠道，尤其是线下购物中心偏爱线下购物因店内提供试穿衣服；省时和方便等则为偏爱线上购物的主因,冯氏集团利丰研究中心中国中产千禧一代的线下和线上服装购买行为的消费者研究,3/穿搭篇：90后拒绝撞衫，80后偏爱小资；都对耐克情有独钟,90后注重个性化需求，而80后则比较注重品质90后爱潮牌，喜欢匡威；80后则更重情怀80、90后共性：对耐克情有独钟。80和90后心中最爱的Slogan，耐克占据榜首,华衣网8090后服饰选择差异化分析,3/穿搭篇：爱马仕、香奈儿通杀80、90后,华衣网8090后服饰选择差异化分析,90后最爱三个快时尚：日本优衣库、瑞典H&M、西班牙ZARA90后偏爱香奈儿，80后则更喜爱爱马仕,4/健身篇：健身运动类APP风靡，女性愿为健身花更多钱,健身运动app的中国女性用户占比保持在60%以上中国女性平均健身年支出在1957元，高于男性的1682元健身运动APP中，深受女性欢迎的前三名为悦动圈、咕咚、KEEP,4/健身篇：挚爱慢跑，远足、徒步和自助健身逐渐流行,艾瑞咨询 中国运动大数据行业研究报告,日常运动：户外慢跑仍最受欢迎，78.0%用户日常慢跑远足/徒步和家中健身的人数占比也超6成，属于热门运动类型运动效果不明显是难以长期坚持的重要原因,80后90后,千禧一代,专业知识,有效美法,晒生活,热爱社交APP,爱打扮,内外兼修,喜欢颜值高的东西,小众专业,裸妆,健康肌肤,更重品质,注重体验,常去逛网红店,冲动消费,KOL推荐,精致生活,千禧时代“四有“女性,这类女性消费意愿和消费能力普遍增强，注重内外兼修， 追求更有效有益的变美。,视听主义,综艺 / 影视 / 音乐 / 文学 / 直播 / 动漫 / 游戏 / 戏剧 / 广播文艺演出 / 体育赛事 / 其他,概念定义,视听主义即指代追逐泛娱乐产业文化的核心社群， 她们追求视觉或听觉的愉悦享受，其中涵括线上平台的综艺 影视 音乐 文学 直播 动漫 游戏 戏剧 广播等， 和线下现场的文艺演出及体育赛事等。,整体态势,来源:CBNdata X 笑果文化,视听泛娱乐产业高速发展，潜力巨大，该领域人群具有可研究价值我国视听泛娱乐产业包含影视、戏剧、游戏、动漫等行业，其产值达到32%的高速增长，对于推动我国经济高质量发展有着重要的作 用。,单元目录,1.综艺影视2.在线音乐3.移动阅读4.文艺演出,综艺影视,年轻态喜剧是年轻女性关注主流,整体需求现状,城市居民生活压力大，观看综艺影视等成为首选减压方式调研显示，近八成的城市居民受到压力的困扰，产生失眠、胃痛等问题。她们最喜欢通过看电视、打游戏或者睡觉等不用动脑的方式 来解压。,来源:CBNdata X 笑果文化,整体兴趣偏好,搞笑幽默或娱乐类的内容最受追捧不管是在影视作品还是综艺节目中，让人开怀大笑或者愉悦的内容都是最受到喜爱的。,来源:CBNdata X 笑果文化,年轻态喜剧应运而生,新型脱口秀节目吐槽大会与脱口秀大会异军突起，夏洛特烦恼和羞羞的铁拳受欢迎在网络综艺方面，头部的十部作品占据了整个市场近50%的流量，市场集中度高；其中，2017年全新上线的喜剧脱口秀节目吐槽 大会与脱口秀大会，作为全新的内容品类，别具一格，拿下了网综播放量前十的席位。夏洛特烦恼、羞羞的铁拳等电影近年大火，这种喜剧的内容不套路，段子频率高，让人在解压放松的同时还能产生共鸣。,来源:CBNdata X 笑果文化,年轻态喜剧特点,观众眼中的年轻态喜剧：贴近年轻人生活状态、语言幽默从观众角度来看，年轻态喜剧最吸引人的特点是语言幽默，而它与一般喜剧最大的区别是更加贴近年轻人的生活状态。,来源:CBNdata X 笑果文化,年轻态喜剧人群受众核心,18-29岁的年轻女性更爱看年轻态喜剧相比全国的人口分布，年轻态喜剧受众中18-29岁的群体相对较多，30-34岁人群偏少。 女性受众中29岁及以下的占比明显高于男性，而35-40岁的群体在男性中占比较高。,来源:CBNdata X 笑果文化,年轻态喜剧人群受众特点,该受众收入可观，购买力强，以专业人士居多近半数受众的个人月入1万元以上，收入可观，她们的购买力不容小觑。大部分受众的职业带有一定的专业性要求，有较多公司的中高层管理者和企业主，以及律师、医生等专业人士。,来源:CBNdata X 笑果文化,年轻态喜剧女性受众文娱态度,年轻态喜剧女性受众已经养成了对文娱内容付费的习惯，她们更有艺术细胞除了电影消费，在线影视付费和在线音频付费在年轻态喜剧受众文娱消费中的渗透率也高达一半以上；并且，相比其他喜剧受众，年 轻态喜剧受众对话剧歌剧或舞蹈表演的兴趣也普遍更高。女性受众相对更有艺术细胞，她们对话剧歌剧、舞蹈、音乐、以及付费音频/视频等各类文娱消费都有偏好。,来源:CBNdata X 笑果文化,年轻态喜剧女性受众对广告的态度,年轻态喜剧女性受众爱看综艺节目，她们对广告植入更加包容超过40%的年轻态喜剧受众每周观看综艺节目达到6小时以上。在对于广告的态度上，绝大多数的年轻态喜剧受众认为只要减少广告 植入即可；女性受众对广告植入更宽容，她们更愿意看到融入情景、出其不意的广告。,来源:CBNdata X 笑果文化,年轻态喜剧女性受众背景下的催化作用,明星跨平台跨界，喜剧咖、男明星备受追捧受粉丝经济影响，明星成为了综艺节目流量的重要保证之一，如今除了南北段子手薛之谦、大张伟，越来越多的明星开始跨界加盟综 艺节目，知名电视主持人涉足网综也成为普遍现象。其中杨迪、撒贝宁、刘维、魏大勋、陈赫等明星因综艺感强成为了新一批“综艺 红人”，并且这一人群以男性为主，2017年参与综艺节目数量最多的十个明星均为男性。,在线音乐,小众音乐兴起 用户喜好类型多样,在线音乐市场规模,在线音乐市场规模平稳增长在线音乐市场规模仍在稳步扩大，移动在线音乐用户占移动网民近62.7%。,在线音乐人群画像,30岁及以下用户使在线音乐的主要人群，女性用户占比45%，略低于男性用户,用户听音乐的习惯,用户听音乐高峰时段分明，八成以上用户属于高频高粘性人群在工作日和休息日晚7点到10点是使用音乐APP高频时间段；早晚上下班高峰和晚间在家休息，是用户最常用的音乐场景。 过半用户每天会多次听音乐，八成以上用户单次听音乐时长超过半小时，音乐APP对于用户而言是高频高粘性应用类型。,备注：由于男性女性的用户习惯趋于一致，该部分内容以共性内容来呈现,用户对音乐类型的偏好,小众音乐兴起，流行音乐仍然最受欢迎，海外音乐中用户偏爱欧美明星/影视剧随着互联网的发展，大众接触的音乐类型日益丰富多样，小众音乐兴起；不过流行音乐仍然是最受欢迎的音乐类型，轻音乐排第二， 减压放松是用户听音乐的主要驱动力。海外音乐中，用户偏爱欧美明星/影视剧。,备注：由于男性女性的用户习惯趋于一致，该部分内容以共性内容来呈现,十二星座音乐用户新主张,萝卜青菜，各有所爱,备注：由于男性女性的用户习惯趋于一致，该部分内容以共性内容来呈现,用户对音乐分享的态度,用户更喜欢将音乐分享给特定的人/群超过45%的用户是通过QQ好友/微信好友分享，表明用户更偏向将喜爱的音乐分享给特定的人或群中，以能够产生共鸣的好友或群体 为主。,备注：由于男性女性的用户习惯趋于一致，该部分内容以共性内容来呈现,用户对音乐APP广告的态度,在线音乐APP广告，广告创意有趣成为用户点击的最主要原因广告创意有趣成为用户点击广告的最主要原因，竞争激烈情况下，广告需通过创意打动用户,备注：由于男性女性的用户习惯趋于一致，该部分内容以共性内容来呈现,移动阅读,偏爱言情小说，愿意为IP付费,移动阅读市场规模,移动阅读市场规模稳步上升，2017年移动阅读用户规模达3.4亿2017年中国移动阅读市场规模稳步上升达132.2亿，同比增长32.1%，增长率相比去年有所降低。2017年中国移动阅读行业用户规模达到3.4亿，同比增长13.2%，增长率较之去年有所下降。未来几年，移动阅读行业的用户规模将 保持5%的均速继续增长，到2019年预计达到3.8亿。,移动阅读市场份额分布,中国移动阅读行业阅文集团、掌阅占据较多市场份额2017年中国移动阅读行业市场份额划分如下。其中咪咕数媒旗下的咪咕阅读依靠运营商渠道实力不凡，阅文集团凭借旗下QQ阅读、起点读书、潇湘书院等众多APP竞争 优势得天独厚，掌阅科技旗下的掌阅iReaderAPP依靠手机预装获得较高客户端量，带动自身收入规模的增量，三者者成功占据移动阅读行业较多的市场份额。此外，阿 里文学的书旗小说，点众科技的快看小说，平治信息的话匣子听书及上海元聚的追书神器，中国电信的天翼阅读和中国联通的沃阅读，网易文学旗下的网易云阅读、网 易蜗牛读书、采薇书院等，纵横文学旗下的纵横小说及熊猫看书，都在不断优化及发展的同时为各自企业带来一定量的收入，成功在移动阅读行业占据一片天地。,移动阅读用户属性,女性用户占比4成多，读者年轻化，本科占比超六成根据艾瑞iClick调研结果显示，在性别方面，移动阅读用户女性略低于男性，占比44.7%；婚姻方面，已婚人群显著高于未婚人群， 占比超过六成；而在受众年龄方面，35岁以下的用户覆盖了近九成；教育方面，以本科学历占比最高，超过六成。,移动阅读用户特点,用户多分布在一线城市，收入较高，具有一定的消费潜力，其中企业管理人员占比最高移动阅读用户在分布方面，以一二线城市为主，北京、上海、广州、深圳的用户占比均超过10%，这得益于互联网人口基数红利的增长，之后也会逐步向三四线城市递 延。 移动阅读用户中，个人月平均收入在5001-10000元的用户占比超过半数。从家庭月平均收入来看，占比最高的收入范围为10001-20000元。总的来说，移动阅读用 户的收入较高，具有一定的消费潜力。 移动用户的职业分布中，企业管理人员占比最高，达到了28.3%。其次为企业白领和事业单位人员，占比分别为24.5%和12.8%。 总的来看，这几种职业的用户具有一定的消费能力，且付费意愿较高。,移动阅读用户阅读习惯,用户偏爱在睡前进行阅读，一半以上读者每天看超过1小时移动阅读用户最爱在晚上睡觉前进行阅读，占比高达63.7%，还有61.5%的用户会利用等人等车的空闲时间进行碎片化阅读。阅读频率每周1次以上的移动阅读用户占比近9成，其中每天阅读1次及以上的用户占比达到37.5%，而在阅读时长方面，54.6%的读 者每天阅读时长超过1小时，表明移动阅读用户的阅读意愿非常强烈且黏性较高。,晚上睡觉前,周末休闲时,备注：由于男性女性的用户习惯趋于一致，该部分内容以共性内容来呈现,女性用户内容偏好,女生最爱言情小说2017年移动阅读用户中，女性最青睐古代言情小说，占比高达63.5%，其次为现代言情、武侠修仙、都市职场等。,移动阅读用户对付费阅读的态度,用户阅读付费率高，多数受众每月花费在百元以内,备注：由于男性女性的用户习惯趋于一致，该部分内容以共性内容来呈现,移动阅读升级体验（拓）,泛娱乐时代的全体验阅读更受用户偏爱“全体验阅读”是通过漫画、听书、游戏的多重形式，实现文字与音漫游的全方位联动，让用户在一个APP内即可体验不同形式的文 字交互，更全面而立体地满足每个用户的阅读体验需求。,备注：由于男性女性的用户习惯趋于一致，该部分内容以共性内容来呈现,文艺演出,女性愈发文艺更偏爱个人演出,文艺演出观众分布情况,文化演艺类女性观众略多于男性观众，90后用户占比提升成主流2012-2016年 现场文化演艺类不同性别的票房分布数据比较，可以发现女性用户呈上升趋势，女性用户对文艺演出的关注度逐步提升。2012-2017年 现场娱乐不同年龄层消费者人数占比观察，90后用户占比不断增多，年轻观众成主流。,来源:CBNdata X 大麦 X 中国演出行业协会,文艺演出女性观众喜好,消费者文化演艺类偏好发展变化：女性愈发“文艺”女性消费者逐渐对文艺性强的戏剧、舞蹈等演出呈现出较明显的消费偏爱。,来源:CBNdata X 大麦 X 中国演出行业协会,文艺演出消费习惯转变,消费习惯忠于喜好：消费者越来越倾向看个人演出，对拼盘娱乐兴趣下降从演唱会覆盖的艺人看，早年比较流行的拼盘娱乐演唱会形式近几年基本没有消费市场了，越来越多的观众只会选择去看专属于自己 偶像的演出，说明消费者的演唱会消费成熟度提升，消费的目的性越来越强。,来源:CBNdata X 大麦 X 中国演出行业协会,体育赛事,女性观众关注度下降,体育赛事：女性关注度严重下滑,体育赛事票房女性消费贡献呈下降趋势，占比仅三成，将不重点研究,来源:CBNdata X 大麦 X 中国演出行业协会,视听主义 - 女用户画像,一线城市白领,80、90后,愿意观看创意广告,有艺术细胞,喜欢年轻态喜剧,购买力强,收入可观,本科毕业生及以上水平,喜爱戏剧、舞蹈等文艺演出,偏爱明星个人演出,碎片休闲时段听音乐,小众音乐兴起，风格多样,海外音乐偏好欧美风,习惯睡前阅读和碎片化阅读,偏爱言情小说,愿意为内容IP付费,对体育赛事关注度下降,全体验阅读,流行音乐仍是主流,健康主义,单元目录,更积极的健康观更高标准的健康投入技术型健康消费趋势,更积极的健康观,健康观：健康一定要“趁早”，注重健康、食疗和健身,来源：微医严选电商平台；艾瑞咨询,从“有病治病”到“提前预防”转变；从生了病再挂号，去线下医院就诊的“被动医疗”习惯，渐渐开始接受线上线下结 合的就医新模式，并通过各种线上渠道主动学习健康知识、参与健康社区交流互动注意保持良好作息，并注重健康食品的摄入，还会通过瑜伽、舞蹈等运动来提高身体素质,女性进行健康保养的方式,女性对健康生活的态度,城市也有“特色病”？,北上广深四个城市健康状况“各有特色”。通过挂号和问诊数据分析，广州地区的白领们关注乙肝的比例明显高于其他三个城市；深圳 成为最不“待见”中医的城市；对比整形外科的患者量占比则能发现，上海地区的白领群体最爱美。,乙肝患者占比城市对比,整形外科患者占比城市对比,来源：微医严选电商平台（上述占比指该疾病/科室患者占该城市所有患者比例）,中医科就医患者占比城市对比,更高标准的健康投入,健康消费保持高标准，自身定位是“汉子”；最关注养生保健品类， 但医疗健康消费增速最大,京东数据研究院； CBNData消费大数据,一线城市女性健康消费保持高标准，但并非经济条件越好，对健康的投入比例就越大。北大广深四个超一线城市中，仅上海女性的健 康消费占比比较高，排名全国第五，北京第十，广州和深圳都在倒数十名内越来越多女性全方位关怀自身健康，养生保健和孕婴健康日常最关注品类，其中医疗、生理和两性健康相关消费保持高速稳步增长。,一线城市女性用户在健康消费上的投入变化,一线城市女性用户在健康消费投入比例,线上健康相关品类消费分布,2018线上健康相关品类消费增速,不同城市健康服务需求差异大；有稳定收入后对健康服务投入加大,长三角热衷美容塑形；金融城市（广州、成都、杭州、天津等）孕产服务、美容塑形；科技城市（北京、深圳、西安）关注口腔齿科一线城市中的26-35岁高级白领女性是健康服务的主力军,不同年龄段购买健康服务女性与全站对比,购买健康服务女性与全站对比,来源：京东大数据,进口营养品已成为包中必备,从地域上看，广东女性最爱膳食纤维，北京女性是叶酸消费大户，福建女性消费褪黑素一线女性营养品消费金额增长速度位居第三,进口销量同比增长最快的营养品类,女性营养品消费金额增速,来源：京东大数据,热点话题：宫颈癌疫苗,除了妇科炎症外，女性开始关注子宫颈健康，对于宫颈癌疫苗的需求也在不断提升，线上预约宫颈癌疫苗服务也开始呈现迅猛增长在京东平台上购买宫颈癌疫苗的女性用户超过95%来自于中产用户，其中以80后女性为主，占比超过6成；90后女性用户占比20%； 在职业上，以白领女性为主，占比超过五成，其次是教师群体，占比26%,购买HPV疫苗的女性用户职业分布,购买HPV疫苗的女性用户年龄分布,线上宫颈癌疫苗预约服务消费趋势,宫颈癌疫苗百度指数,来源：2018中国女性生理健康白皮书；京东大数据,技术型健康消费趋势,趋势：基因检测高速增长；“互联网+健康医疗”,中国基因检测行业规模持续高速增长，基因检测行业的发展可有效帮助女性预警妇科肿瘤风险，有针对性、方向性地改善外因，避免 妇科肿瘤的发生随着“互联网+健康医疗”的推广和发展，大数据和人工智能技术填补了大数据到信息化路径的空白，基于用户数据指导的医疗机构将 会为女性医疗健康带来更多场景的应用，更高效地提升了医疗服务价值，并且成为医疗行业创新的关键,2010-2022年中国基因检测行业规模及预测（亿元）,健康医疗大数据 应用发展趋势,来源： 2018中国女性生理健康白皮书； 2018中国女性生理健康白皮书,一线城市,80、90后,进口营养品,HPV疫苗,孕婴健康,中医,健身,食疗,保健品,基因检测,牙齿正畸,女汉子,定期体检,推拿、SPA,定时作息,提前预防,养生保健,高级白领,身体是革命的本钱,这类女性注重身体，健康消费意愿较强，平时定时作息、定期体检、提前预防， 同时美容整形类项目在这个群体中也广受欢迎。,“女儿国” APP,* 仅研究用户群体以女性为绝对主体的APP，占比超60%,单元目录,女性群体APP使用概况不同场景下“女儿国” APP使用情况“女儿国”APP用户画像,女性群体APP使用概况,爱美是第一生产力，女性用户离不开美颜,极光大数据：2018年Q3移动互联网行业数据报告,2018年Q3，中国移动网民手机中人均安装app的总量为50款，与Q2相比有大幅增长在女性移动网民app偏好指数top 10中，拍照修图类最多，占50%，最偏好女性健康管理类、社区电商类和在线视频类。,