2019中国亲子出行生态影响力洞察报告.pptx

2019中国亲子出行生态影响力洞察报告,报告说明,TGI：目标群体指数，目标群体中具有某一特征的群体所占比例/总体中具有相同特征的群体所占比例*标准数100，量化目标群体特征表现情况，以100为特征表现强弱分界，数值越大特征越强。,样本结构,指标说明,样本条件,截至2018年8月，最近一年有携带过0-12岁孩子出行的被访者。,3,3,行业背景,危机：人口红利消退，母婴行业需破局2017年新生人口数量减少，需开拓场景促进存量市场更新中国新生儿人口数及出生率在2017年出现负增长，人口红利逐渐衰退，在此市场环境下，母婴企业需深入洞察消费者在母婴领域新的细分场景，并在新的细分场景构建富有吸引力的定位，刺激新的消费需求，促进存量市场的更新、提升存量市场的客单价、以及抢夺有限的增量市场。,2012-2017年中国人口出生率,2011-2017年中国新生儿人口数量,16.0,16.3,16.4,16.9,16.6,17.9,17.2,0.6%,1.9%,0.6%,3.0%,-1.8%,7.8%,-3.9%,2011,2012,2013,2014,2015,2016,2017,新生儿人口数（百万人）,增长率（%）,201312.1,201412.4,201512.1,201613.0,201712.4,年份201212.1,人口出生率（）,年份,亲子出行应运而生站在大众旅游时代与新一代消费者崛起的风口随着中国经济发展、国民收入提高，旅游行为已然大众化。80、90后等新一代消费者逐渐成为消费主力，他们出游观念前卫，品质消费意愿强；此外，政治、社会文化、技术等环境利好，以上各方面因素综合，中国亲子出行市场拥有充足的成长空间。2018年中国亲子出行行业PEST分析, 政策支持：如关于促进全域旅游发展的指导意见、国民休闲旅游纲要2013-2020等。 支柱产业：“十三五”旅游业发展规划将旅游业定位为幸福产业及国民经济战略性支柱产业，有利于,优化旅游发展环境。, 消费潜力：2017年我国社会消费品零售总额达36.6万亿元，增长率达10.1%，有利于刺激大众旅游。 旅游消费： 2017年中国居民国内旅游总花费达4.6万亿元，占居民总消费14.4%。, 需求升级： 80、90后逐渐成为旅游消费主力，对旅游产品和服务的品质要求较高。 二孩经济：二孩全面开放，2017年二孩出生数在新生儿人口的占比超51%，二孩政策初有成效。, 交通发达：航空、高铁等交通基础设施及科技快速发展，奠定良好基础。 互联网技术：云计算、大数据等现代信息技术在旅游业的应用更加广泛。,中国居民国内旅游总花费在居民总花 12.0% 12.5% 12.9% 13.4% 14.4%费的占比,2013 2014 2015 2016 2017, 智慧旅游：全国范围陆续打造智慧旅游城市、智慧旅游景区、智慧旅游企业、智慧旅游乡村。注释：中国居民国内旅游总花费，是指在中国(大陆)居民观光游览、度假、探亲访友、就医疗养、购物、参加会议或从事经济、文化、体育、宗教活动的期间的花费，其出游的目的不是通过所从事的活动谋取报酬；居民总消费，是指常住住户在一定时期内对于货物和服务的全部最终消费支出。,15.7%2.62013,15.4%3.02014,12.8%3.42015,15.2%3.92016,15.9%4.62017,国内旅游总花费（万亿元）,增长率（%）,10.3%32.62013,10.7%36.12014,10.8%40.02015,11.0%44.42016,12.6%50.02017,国内旅游人次数（亿人次）,增长率（%）,2013-2017年中国居民国内旅游总花费,2013-2017年中国国内旅游市场游客规模,消费环境驱动：大众旅游时代的来临游客规模增长，国内旅游市场繁荣2017年，中国国内旅游市场游客规模达50亿人次，中国居民国内旅游总花费达4.6万亿元，国内旅游市场正大放异彩。,消费代际更迭：90后将引领母婴市场未来可见的1.75亿新晋潮爸辣妈据全国第六次人口普查估算，中国90后人口现有1.75亿，目前年龄范围在18-27岁之间，已全面进入适婚年龄。他们重视消费品质、体验，追求潮流，擅长通过口碑分享来影响周围的人。在引领了美妆、时尚市场的消费趋势之后，90后也将成为“亲子+出行”场景下的消费主力。,90后的消费态度,2018年中国90后人口数量,1.75亿90后注释：90后人口数量=2010年全国第六次人口普查“10-19岁”人口比例*人口总数，估算得出。,“品质”“体验”“新潮”, 愿意为高质量商品/服务溢价 享受商品使用/服务体验过程中的感受 紧跟潮流，偏爱新事物,亲子游市场热度持续上升17年7月至18年9月，“亲子游”话题各月百度指数同比上升同时可以发现，“亲子游”的出行时间愈发分散。在传统的出行旺季，暑假期间（7、8月份），“亲子游”百度指数保持了15%以上的同比增长；在3、4月份，由于各种传统假期的带动，“亲子游”百度指数同比增速达到了29.2%和69.4%。由此可见，随着亲子出行的日渐普及，错峰出行将成为常态，亲子出行市场将呈现出成熟、稳健的增长态势，“出行”元素能够在全年当中都持续保持热度、并且发挥一定的消费拉动力。2017年7月-2018年9月“亲子游”百度指数各月月度平均值及同比增长率,950,867,599,566,427,418,449,587,619,969,761,940,1122,998,764,38.7%,54.3%,17.5%,34.4%,12.4%,9.1%,17.2%,43.5%,29.2%,69.4%,5.4%,1.0%,18.1%,15.1%,27.5%,2017.7,2017.8,2017.9 2017.10 2017.11 2017.12 2018.1,2018.2,2018.3,2018.4,2018.5,2018.6,2018.7,2018.8,2018.9,月度平均值,同比增长率（%）,亲子出行场景带动母婴圈生态成长亲子出行带动“衣食住行购”的变化，具有不可估量辐射力2018年中国亲子出行产业图谱,用户,直,销,门户网站搜索引擎移动应用其他在线营销,媒体及营销旅游UGC,婴儿推车媒体/社区,渠道方旅行社,线上订房OTA,资源方酒店,景区主题IP,出行用品安全坐椅,婴童玩具婴儿个护亲子服饰智能硬件,出行概况,出行行为,出行观念,出行行为,出行频次高且时间长出行半径扩大,1-2次35.9%,5-6次18.7%,7次及以上7.9%,2天以内12.3%,6-7天23.9%,7天以上12.6%,截至2018年8月中国亲子出行人群最近一年内携孩出行频次出行3次以上占比：64.1%,截至2018年8月中国亲子出行人群最近一年内平均每次携孩出行天数出行3天以上占比：87.7%,均值：3.42次3-4次37.5%,均值：4.73次3-5天51.2%,出行频次高且时间长受访者最近一年平均出行3.4次，平均每次出行4.7天截至2018年8月，受访的亲子出行人群在最近一年内携带孩子平均出行3.4次，接近每季度出游一次。同时在这期间，他们平均每次出行4.7天，相当于中长途线路。,90后,90前,90后亲子出行人群更爱出行受访的90后最近一年出行频次均值比90前高出16.9%和90前人群相比，受访的90后亲子出行人群最近一年携带孩子出行的频次均值高出16.9%，更热衷携孩出行，是亲子出行市场的重点消费群体。截至2018年8月中国90前/90后亲子出行人群最近一年携孩出行频次均值,3.26次,16.9%,90后均值90前均值3.81次,-1=,一孩家庭3.02次,二孩家庭3.77次,多一个孩子并不会阻挡出去浪的心受访的二孩家庭的户均亲子出行频次比一孩家庭高出24.8%对比一孩家庭，二孩家庭需满足二个孩子的出行需求。在本次调研中，受访的二孩家庭最近一年携孩出行比一孩家庭更加频繁，户均携孩出行频次均值比一孩家庭高出24.8%，二孩家庭的消费潜力不可忽视。截至2018年8月中国亲子出行人群一孩/二孩家庭最近一年户均携孩出行频次均值,24.8%,二孩家庭均值一孩家庭均值,-1=,出行半径扩大受访者在未来一年计划携孩省外游和出境游的意愿增强交通工具的快速发展给亲子出行带来便利，受访的亲子出行人群未来一年更倾向选择中长途的亲子游线路，选择省外游和出境游（含港澳台）出游的意愿均呈现增长趋势。截至2018年8月中国亲子出行人群未来一年计划的携孩出行类型,70.4%,52.3%43.6%,30.1%,省外游省内游出境游（含港澳台）市内游,10.1%-21.2%77.3%-27.6%,意愿增长率,整体占比,注释：意愿增长率=（未来一年选择该出行方式的占比-最近一年选择该出行方式的占比）/最近一年选择该出行方式的占比。样本：所有被访者N=1000； 于2018年8月使用数据获得。,出行态度, “体验”需求重于“结果”需求 由“以孩子为中心” 向“亲子同乐”倾斜,“体验”重于“结果”受访的亲子出行人群重视旅途中的身心愉悦和情感互动受“体验”需求驱动，为“开拓视野、放松心情、增进情感”而出行的受访者占75.2%。相比之下，受“结果” 需求驱动，为提高孩子德智体美而出行的受访者占70.8%。整体上，受“体验”需求驱动出行的受访者占比更高，出游观念开放。2018年中国亲子出行人群出行的目的,受,75.2%“体验”需求驱动出行,v.s., 增强孩子的运动能力，强身健体 拓展孩子的想象、思考空间，培养孩子的兴趣,受,70.8%“结果”需求驱动出行, 感受美妙的户外世界，开拓视野，放松身心 增进亲子/家人/朋友的情感，促进互动样本：所有被访者N=1000； 于2018年8月使用调研数据获得。,86.4%83.7%81.1%71.3%58.3%56.4%51.5%,90后TGI,一二线城市TGI,以孩子为中心亲子同乐,由“以孩子为中心”到“亲子同乐”受访的90后和一二线城市父母更倾向“合家欢”在携带年幼孩子出行的态度方面，认为需围绕孩子的需求，表示“以孩子为中心”态度受访者占比高于83%。相比之下，认同应重视自身和孩子双方需求，表示“亲子同乐”态度的受访者占比低于82%。虽总体上，表示“以孩子为中心”的受访者占比更高，但90后和一二线城市父母更倾向“亲子同乐”的态度，TGI均大于100，年轻父母和高消费力人群更注重“合家欢”的出游体验。2018年中国亲子出行人群对携带6岁及以下的孩子一起出行的态度,人群整体占比,让孩子见多识广，对孩子的成长大有好处增加出行经历，能够给孩子留下独特的回忆与孩子出行，能够增加大人自身旅途的乐趣带孩子出行，是一件很酷的事情不安全，孩子在途中容易生病、走丢等比较麻烦，需要照顾孩子没有意义，孩子年龄太小，记不住去过哪儿,98.298.8103.3101.6104.2102.7111.2,99.498.6100.7100.297.395.493.9,非常同意+比较同意注释：TGI=各细分人群在各选项所占比例/总体人群在各选项所占比例*100 。样本：所有被访者N=1000； 于2018年8月使用数据获得。,20,消费动态,2121,玩法升级,装备升级,住宿升级, 品质消费初见端倪，个性化线路仍需雕琢,玩法升级,19.7%30.3%,18.6%27.8%,样本：所有被访者N=1000； 于2018年8月使用调研数据获得。,品质消费：和孩子出来玩，就舍得花钱近五成受访的亲子出行人群人均每次花费超5,000元随着出行观念的升级和经济水平的提高，受访的亲子出行人群愿意为高品质的出行体验买单，46.4%最近一年人均每次出游花费5,000元以上。截至2018年8月中国亲子出行人群最近一年人均每次携孩出游花费1,000元及以下3.6%,1,001元-3,000元3,001元-5,000元,10,000元以上5,001元-10,000元,平均值6,804.5元,20,625.0元注释：家庭花费均值以一家三口/一家四口计算，均值=家庭人均每次出行花费*家庭人数。样本：所有被访者N=1000； 于2018年8月使用调研数据获得。,25,482.8 元,一孩家庭,二孩家庭出行花费不容小觑受访的二孩家庭户均每次出行花费比一孩家庭高出4,857.8元由于家庭成员的增加，受访的二孩家庭在户均每次携孩出游花费方面远超一孩家庭，更具消费力。截至2018年8月中国亲子出行人群一孩/二孩家庭最近一年户均每次携孩出游花费二孩家庭均值 - 一孩家庭均值=4,857.8 元二孩家庭,各年龄段孩子的父母对线路倾向不一萌娃享“休闲”，大孩重“玩”与“学”结合孩子处于不同的年龄阶段，父母对出行线路的需求有所不同：孩子在0-3岁的受访者，最近一年携孩出行更倾向选择休闲类线路；孩子4岁之后，父母希望孩子在出行过程中“玩”与“学”两不误，更倾向选择教学类线路。亲子游产品可根据消费者的孩子年龄，设计具有针对性的线路。截至2018年8月中国亲子出行人群各孩子年龄段最近一年去过的娱乐景点类型 - TGI,各孩子年龄段TGI文化科普场所,0-3岁88,4-5岁107,6-12岁121,修学体验动植物园农家乐海岛游主题乐园山水景区购物休闲邮轮游,99981091071019410194,949985841019798106,11110610110796120100107,偏教学类线路偏休闲类线路,注释：TGI=各细分人群在各选项所占比例/总体人群在各选项所占比例*100 。样本：所有被访者N=1000； 于2018年8月使用调研数据获得。,细分需求下亲子游产品需进行精细规划未来一年计划选择跟团/半自助游的意愿有所减弱在细分需求下，受访的亲子出行人群更倾向选择个性化较强的出游线路类型，未来一年选择定制游的意愿有所增长，选择跟团游和半自助游的意愿有所减弱。亲子游产品应充分洞察亲子出行人群的细分需求，留意不同年龄段孩子、不同代际消费者在亲子游产品的独特需求，设计差异化的线路。截至2018年8月中国亲子出行人群未来一年计划的携孩出行方式,55.4%47.6%43.2%35.9%,自由行跟团游半自助游定制游,-0.6%-6.7%10.5%,意愿增长率,整体占比,注释：意愿增长率=（未来一年选择该出行方式的占比-最近一年选择该出行方式的占比）/最近一年选择该出行方式的占比。样本：所有被访者N=1000； 于2018年8月使用调研数据获得。,消费者个性化需求倒逼亲子游产品升级社群化运营赋能个性化体验目前亲子游产品普遍存在“伪亲子”的问题：仅在常规线路打上“亲子标签”，产品设计大同小异，缺乏创意和针对性。亲子游产品应回归消费者需求，重视父母及其孩子的个性化诉求。以妈网亲子游为例，妈网亲子游基于妈妈网十几年来对用户的理解和洞察，打造贴近家庭亲子出游需求的产品。妈网亲子游一方面可以获得宝贵的用户体验数据，并把这些数据用于产品开发及优化；另一方面借助妈妈网的社区资源进行站内推广和销售，形成“开发优化营销”的闭环。社群化赋能-妈网亲子游案例,专为亲子设计的旅游线路，每个行程均针对小孩作优化职业体验、礼仪文化、自然科普、主题派对等亲子主题活动,全国召集“宝贝体验官”，平台千万妈妈的亲身体验推荐针对用户痛点优化，“家有二宝”、“1.4m以下儿童免费,网红辣妈分享的出游攻略平台用户的出游需求以及倾向，社区用户本身就是产品体验官,集网站、APP、新媒体、妈妈微网红等媒体资源于一体妈网亲子游首先针对社区平台内的数千万用户进行营销推广,资源导入,产品开发,营销推广,妈妈网,妈网亲子游, 品质出行需求延伸至住宿消费，潜力IP价值待开发,住宿升级,品质出行需求延伸至住宿消费受访者对四星级以上酒店的未来一年选购意愿增速最高在和孩子出行时，消费者希望孩子和家人在住宿过程中享受舒心的环境和周到的服务。在此需求下，高星酒店更能满足消费者对住宿的高品质追求，受访的亲子出行人群未来一年选择四星级及以上/豪华高档酒店的意愿增长率最高，为22.4%。截至2018年8月中国亲子出行人群未来一年计划选择的酒店,48.4%41.5%,35.0%,29.3%,周边三星级/舒适酒店,周边四星级及以上/豪华高档酒店,客栈民宿,周边二星级及以下/经济酒店,意愿增长率,-6.5%,22.4%,12.8%,-18.4%,整体占比,注释：意愿增长率=（未来一年选择该酒店类型的占比-最近一年选择该酒店类型的占比）/最近一年选择该酒店类型的占比。样本：所有被访者N=1000； 于2018年8月使用调研数据获得。,舒适、交通便利、,硬件设施完善安全、卫生,附加价值服务周到,IP植入、组织亲子主题活动、内设游乐设施等态度亲切、礼貌用语等,硬件条件，属于基本需求,基础,进阶,酒店消费需求提档升级从满足基本生理需求，升级为满足情感诉求在追求品质住宿体验的过程中，消费者对酒店的需求从最初满足基本的生理需求，如安全舒适，到服务周到，升级为希望酒店能提供一些附加服务，如IP植入、组织亲子主题活动等，来收获愉悦的住宿体验和培养亲子感情。2018年8月中国亲子出行人群对酒店的需求,25.9%哆啦A梦19.2%,熊出没,19.1%,小猪佩奇18.0%,喜羊羊与灰太狼16.7%,海绵宝宝Text17.7%,大头儿子和小头爸爸15.8%,变形金刚16.6%,汪汪队15.2%超级飞侠,14.4%,“IP+酒店”趋势下潜力IP价值待挖掘迪士尼IP未有绝对优势，其他经典及热播动漫IP潜力被看好在酒店需求升级的背景下，IP主题元素受消费者青睐，超过九成的亲子出行人群受访者期望在出行中有IP主题元素，“IP+酒店”的模式已成为热点。同时，基于本次调研样本结构所产生的结果，目前IP的寡头未定，除迪士尼等大IP外，其他经典及热播动漫IP在受访者中也有一定的偏好度，其变现潜力被看好。截至2018年8月亲子出行人群出游过程中期望拥有的主题元素（TOP 10）96.3%亲子出行人群偏好IP元素迪士尼,童趣用品,房间布置,亲子互动,IP 元素,贴心呵护,儿童玩具,酷芽亲子房,产品开发,平台资源,旅游资源营销推广,流量资源本地化运营,版权购买,商品生产,房间布置,现场销售,线下销售网络日常运营管理,提供客房资源客房入住率提高,儿童IP授权商延展IP生命力，促进IP变现,酒店盘活房源，丰富其服务附加值,消费者增加出行乐趣，多元化的亲子体验,亲子房品牌商,“品牌亲子房”跨行业IP合作模式整合跨行业资源，选取多个潜力IP，打造极致入住体验除了主题酒店自营和部分“OTA+酒店”模式（如游游亲子房）外，“OTA+儿童IP+酒店”模式（如酷芽亲子房）进入大众视野：“OTA+儿童IP+酒店”的模式能够整合旅游资源、潜力IP资源以及其他第三方资源（如儿童用品oem厂商等） ，建立自己的亲子房品牌，并根据市场状况灵活选取多个热播动漫IP，推出各主题亲子房，满足消费者对IP的个性化偏好。“品牌亲子房”的经营模式（以酷芽为例）,33, 作为未来消费主力，90后父母更倾向买得更多、更贵、更潮 智能化趋势明显,装备升级,餐具背带/腰凳,毛巾/湿巾/口水巾,洗护用品衣物收纳包/妈妈包,亲子出行场景对产品的需求,更加便携：, 重量小，更加轻便 小包装 收纳方便设计时尚： 颜色搭配更鲜艳, 亲子装/公主装等特色服饰,亲子出行场景助推母婴产品创新在亲子出行场景下，消费者对母婴产品具有特定需求在亲子出行场景下，消费者对于母婴用品的“场景化”需求是显而易见的：首先，出行相关的母婴用品应该是轻便、便携的；其次，产品外观设计也需要富有娱乐性和时尚感，彰显品质出游的价值理念。考虑到亲子出行的话题热度及其周边辐射能力，母婴品牌可以更关注“出行元素”，以出行场景驱动产品创新、驱动产品卖点的提炼、带动流量的聚合，从而提升品牌整体的竞争力。2018年亲子出行产品的需求场景水瓶/奶瓶,实现需求场景主导的新品开发,为亲子出行而生的婴儿推车,在多种使用场景的需求下，不少家庭会选购两辆或以上的婴儿车：用于居家日用的和用于旅游出行的。在旅游出行的场景下，婴儿推车应尽可能设计得轻便和便携。以好孩子集团为例：“随着人们生活习惯的改变，新的育儿观正在形成，带娃出行已成为时尚家庭最为看重的健康育儿方式”，好孩子集团的设计总监充分考虑亲子出行场景中的需求，设计出 “口袋车”系列。这个系列产品可以实现1秒折叠、带上飞机、甚至放进行李箱，荣获“折叠后最小婴儿车”的吉尼斯世界纪录。,好孩子“口袋车”的产品介绍,口水巾,73%,75%,77%,79%,81%,均值：76.7%,选购中高档产品的人群占比80%75%70%65%60%55%,均值：65.7%,83% 85%与亲子出行相关性,65% 67% 69% 71%注释：与亲子出行的相关性=表示优先选购适合旅游出行使用的产品。样本：所有被访者N=1000； 于2018年8月使用数据获得。,出行场景提高食品/喂养用品溢价能力亲子出行为消费者提供新的产品使用场景，并激发品质需求在本次调研的12个母婴品类中，奶粉/辅食、水瓶/奶瓶是受访的亲子出行人群购买旅游出行产品时溢价意愿较高的品类，也就是说，亲子出行场景能够为这些母婴品类提供更大的溢价空间。同时，也有受访者表示会优先选购适合旅游出行使用的毛巾/湿巾/口水巾、沐浴、护肤等婴幼儿护理产品，由此可见，亲子出行场景对这类产品具有增量消费的带动能力。2018年中国亲子出行人群购买各类出行产品的意愿及档次,优先选购适合出行的产品的品类数量均值购买中高档产品的品类数量均值,10个90后8.9个90后,8.9个90前7.5个90前,vs.vs.,买得更多/更贵：90后更具消费潜力受访的90后买得更多，更舍得买中高档产品在本次调研的12个母婴品类中，平均每个受访的90后父母会在10个品类中优先选购适合出行的产品，而90前父母则仅有8.9个，90后人群比90前人群多出1.1个品类；同时，平均每个受访的90后父母会在8.9个品类中选购中高档产品，相比之下90前父母则仅有7.5个，90后父母为出行购置母婴用品的溢价意愿更高，消费潜力更大。2018年中国90前/90后亲子出行人群购买各类出行产品的品类数量,注释：优先选购适合出行的产品的比例=各人群在各品类中对“优先选购适合出行的产品”表示同意的比例；购买中高档产品的比例=各人群在各品类表示会选择中高档产品的比例涉及品类包括：婴儿推车、餐具、水瓶/奶瓶 、背带/腰凳、尿布 、毛巾/湿巾/口水巾 、安抚玩具 、汽车安全椅 、洗护用品、收纳包/妈妈包 、衣物 、奶粉/辅食，共12个品类。样本：所有被访者N=1000； 于2018年8月使用调研数据获得。,4-7套,6.0%1-3套47.5%,没有9.1%7套以上,记不清了4.7%,86.2%,平均值：3.17套,32.7%样本：所有被访者N=1000； 于2018年8月使用调研数据获得。,亲子装出行已成潮流近九成受访的亲子出行人群已购买亲子服装对大部分受访的亲子出行人群而言，穿亲子装出行是一件非常幸福且时尚的事情，近九成受访者为孩子出行购买了亲子服装，穿亲子装出行已成潮流。2018年中国亲子出行人群购买亲子服装的数量已购买亲子服装人群比例：,2.84套样本：所有被访者N=1000； 于2018年8月使用调研数据获得。,4.01套,90前,买得更潮：90后对亲子装消费意愿更强平均而言，受访的90后比90前多拥有1.2套亲子装对比90前父母，受访的90后父母更爱购买时尚潮流亲子装，平均比90前父母多拥有1.2套亲子服装。2018年中国90前/90后亲子出行人群购买亲子装的套数均值90后均值 90前均值=1.2 套90后,55.3%47.7%40.1%37.3%29.9%28.1%26.8%24.3%20.8%14.4%,90后TGI,如何俘获90后的心：创新与口碑是关键受访的90后亲子出行人群更爱追逐新潮母婴产品在购买出行用品时，90后亲子出行人群对产品的是否有明星/网红推荐、上新时间、智能化程度的倾向性更强，TGI均大于100。母婴品牌可从产品创新和口碑的层面实现产品差异化优势，努力迎合作为未来消费主力的90后的喜好。2018年中国亲子出行人群购买出行产品的考虑因素,人群整体占比,成分/材质的安全性品牌知名度产品设计的便携性亲人/朋友推荐原产地（国产/进口）智能化程度促销折扣美观度产品上新时间明星/网红推荐,808610084911047597116123,注释：TGI=各细分人群在各选项所占比例/总体人群在各选项所占比例*100 。样本：所有被访者N=1000；,亲子出行人群对智能母婴用品接受度高超七成受访的亲子出行人群曾为出行购买过智能用品智能母婴用品在亲子出行人群中普遍化，72.5%的受访者已为孩子出行购买智能用品；且未购买智能用品的受访者中，有37.5%计划未来一年购买智能用品。智能用品的接受程度高，有望成为母婴出行用品领域的未来增长点。,2018年中国亲子出行人群为亲子出行购买智能用品情况,2018年中国未购买智能用品的亲子出行人群未来计划购买智能用品情况,37.5%,27.5%已购买智能用品人群,计划购买智能用品人数比例72.5%,智能用品，如： 智能手环/手表 智能牙刷 智能水壶 .未购买智能用品人群,70.9%智能手环/手表,23.3%智能牙刷,20.4%智能儿童汽车座椅,23.3%智能水壶,9.7%智能婴儿车,智能手环是儿童智能产品入门首选未购买智能用品的受访者中，超7成计划购买智能手环在现在未购买智能用品但未来一年有意愿购买的受访者当中，有70.9%表示计划购买智能手环/手表，可见消费者对智能手环的尝新意愿较高。2018年中国未购买智能用品但未来一年有意愿购买的亲子人群对各类儿童智能用品的购买意愿情况,母婴智能产品需与消费者需求紧密结合母婴智能产品应“更好”和“更多”地满足消费者的需求避免“智能化只是噱头”、“为了智能而智能”，母婴智能产品应“更好”和“更多”地满足消费者的需求。在“更好”满足需求方面，Gululu智能互动水杯通过“宠物养成互动”以及“游戏化”的内容运营，实现儿童饮水奖励，帮助孩子养成健康饮水的习惯。另外在“更多”满足需求方面，360儿童手表结合人工智能、大数据和云服务的积累与应用，对产品进行迭代更新，除了对守护儿童安全的升级外，还开发更多新功能，满足更多新的需求。,Gululu智能互动水杯的产品介绍,宠物养成互动,游戏化运营,IP构建,儿童内容频道,数据安全,云安全,360儿童手表的产品介绍, 电话 微聊, 远程拍照 AI问答, 4G网络 习惯养成, 支付宝零花钱管理, 安全定位, 视频通话 全球漫游, 三星九重定位 室内定位, 双星八重定位 AI定位, 双星七重定位, 六重定位 360安全OS, 四重定位 安全区域 历史轨迹, 定位功能 一键求救,回顾与展望, 亲子出行热度上升： 2017年7月至2018年9月百度指数同比稳增, 出游频繁： 最近一年平均出行次数=3.4次 平均每次出行天数=4.7天 走得更远： 未来一年计划携孩省外游、出境游的意愿增长率分别=10.1%和77.3% 观念前卫： “体验”需求重于“结果”需求 由“以孩子为中心” 向“亲子同乐”倾斜,大众旅游时代的来临, 2017年国内旅游总收入=4.6万亿元 2017年中国国内旅游市场游客规模=50亿人次新一代消费者的崛起 2018年中国90后人口数量=1.75亿 出行观念更前卫，更愿意携孩出行,亲子出行应运而生,宏观旅游市场向好+消费主体变迁=亲子出行热度上升在大众旅游时代来临与新一代消费者崛起的加持下，亲子出行渐风靡，热度在近一年同比稳增。在亲子出行人群中，他们出行频繁，出行半径扩大，观念前卫。2018年中国亲子出行的发展背景与表现,餐饮,婴儿推车,婴童玩具,亲子服饰,婴儿个护,安全座椅,酒店,景区,旅行社,OTA,用品端,服务端,影响：对母婴行业产生生态效应亲子出行场景对母婴行业的辐射力不可小觑亲子出行市场虽然经济体量尚小，但能辐射到较其自身经济体量更大的母婴生态。不仅对景区、酒店、旅行社等的服务行业产生贡献，还对各类母婴消费品构成换新和增量消费的场景。2018年中国亲子出行场景对母婴行业的影响,品质化,个性化,智能化,01,02,03, 近一年人均每次花费超5,000元亲子出行人群50% 四星级以上酒店的未来一年计划选购意愿增长率=22.4%, 未来一年计划选择定制游的意愿增长率=10.5% 不同年龄段孩子的父母选择的亲子出行线路各有倾向, 曾为出行购买过智能用品亲子出行人群=72.5%,趋势：品质化、个性化、智能化亲子出行渐进入提质升级阶段随着人们生活水平的提高，消费者对亲子出行的需求也在升级，具体表现为：愿意溢价购买高质量的产品/服务，偏爱选购适合自己/孩子的产品/服务，喜欢高端黑科技的智能化产品等，品质化、个性化、智能化趋势初露端倪。2018年中国亲子出行行业发展趋势,抢占90后父母心智 人均优先选购适合出行使用的品类数量，比90前多1.1个 人均购买中高档出行产品的品类数量，比90前多1.4个 人均拥有亲子装数量，比90前多1.2套,购买考虑因素，90后在“智能化程度”TGI100, 跟随市场热点进行产品迭代, 购买考虑因素，90后在“产品上新时间”TGI100 外观设计符合90后人群偏好借力内容营销，锁定90后父母 内容：活泼新颖，并与明星/网红合作，进行口碑传播 购买考虑因素，90后在“明星/网红推荐”TGI100 渠道：关注90后偏好的APP/公众号等，有效触达目标用户,母婴品牌机会：抢占“90后”市场母婴品牌需抓住消费代际更迭的机会如今，90后的消费领导力初露端倪，他们愿意购买更多且更优质的母婴产品，也会影响各圈层的社交话题与流量风向。对于母婴品牌而言，借力亲子出行元素，抢夺90后的消费者心智，就显得尤为重要。在产品创新方面，智能化、便捷化、与外观时尚化，都是产品优化的着力点。同时，母婴品牌需做好内容营销，精准触达且有效转化90后父母。2018年母婴品牌的机会以90后父母为导向的产品创新 提高产品智能化程度：,