2017年中国新菁英价值白皮书.pdf

中国新菁英价值白皮书2017年水井坊 艾瑞咨询联合发布22017.12 iResearch Inc iresearch摘要来源：艾瑞咨询研究院自主研究绘制。重视家庭，陪伴为先 -新菁英工作是为了家人更好的生活；家人是奋斗的原动力；追求生活工作与生活的平衡；希望有更多的时间陪伴家人。掌控时间，谋而后动 -新菁英极度自律并且有强烈的时间观念，将时间投入到有意义的事情上 ；凡事需要提前规划，严格按计划执行。守正笃实，久久为功 -新菁英专注于自己的领域，将一件事做到极致；通过日复一日坚持努力实现自己的梦想。自我驱动，创新无限 -新菁英具有强烈的自我驱动，坚持学习、不断创新，追求更好的自己和自我价值的实现。文化自信，精神富足 -新菁英认可传统文化的重要性，积极传承优秀文化相比于物质，更追求精神层面的富足，有追求，有信仰。3研究缘起：从精英到新菁英的发展精英 最早出现在 17世纪的法国 ， 指一群少数的 ，才学品行出众的国家事务管理者 。现在是指那些 掌握和控制着社会主要的财富 、 权力 ，并在主流社会享有较高声望的人群 ， 主要包括掌握实际权力的官员 、 国企高管和资产丰厚的私营企业主等新富阶层 、 有影响力的知识分子等等 。中国经济的腾飞和文化的繁荣造就了一批新菁英阶层来源：艾瑞咨询研究院自主研究绘制。图片来源：网络公开图片。2017.12 iResearch Inc iresearch4中国新菁英人群是谁来源：艾瑞咨询 2017年 11月定量问卷数据调研。2017.12 iResearch Inc iresearch区别于传统意义的精英，新菁英的人群不仅涵盖行业权威、创业者企业主等，传承人、文化艺术领域专家也被认为是新时代的新菁英作为新菁英，一方面他们积极运用财富创造更大程度的 物质财富 ，促进产业转型与经济高速增长，引领新一轮消费升级以及新零售革命。另一方面他们身上除了富足、奋进这些常见的精英标签，在当下浮躁与喧哗的社会，他们更注重 理性的回归与精神的富足 。技术达人29%企业高管 32%行业权威 /专家49% 专业人士 48% 创业者或企业主 32%2017年中国新菁英人群的界定文化 /艺术领域专家22%网络名人5%传承人，为人类精神财富保护做出重要奉献的人27%知名明星6%政治领导14%5新菁英的特征新菁英数据来源 ： 北上广深 4个城市的定性深访与定量调研样本界定 ： 第 1类：创业老板、企业所有人合伙人董事总经理、企业高管、企业中层、专业人士等 界定标准：月收入在 3万 5万 40%； 月收入在 5万以上 60%； 覆盖 30-55岁人群， 35-49岁为主； 第 2类：传承人、文化 /艺术领域专家 对于此类人群，未用收入作为硬性标准同时对比 800位普通大众定量调查结果沉淀，专注 ,一生一事坚持信仰坚持的力量并追求极致，以“一生只做一件事”的态度成为各个行业 /领域的佼佼者。精神富足，尊重中国历史与传统文化对传统文化的偏爱、对经典遗产传承的热情，并对中国文化的空前自信。来源：艾瑞咨询研究院自主研究绘制。2017.12 iResearch Inc iresearch6掌控时间，谋而后动自律、对时间的掌控力极度自律与强烈的时间观念，将时间投入到有意义的事情上凡事需要提前规划，严格按计划执行自我驱动，创新无限追求自我价值的实现强烈的自我驱动，坚持学习、不断创新，追求更好的自己和自我价值的实现守正笃实，久久为功坚持 专注重视家庭，陪伴为先重视家庭工作是为了家人更好的生活家人是奋斗的原动力追求生活工作与生活的平衡希望有更多的时间陪伴家人新菁英文化自信，精神富足注重传统历史文化认可传统文化的重要性，积极传承优秀文化相比于物质，更追求精神层面的富足，有追求，有信仰新菁英人群的五大价值观新菁英 人群的生活形态与价值观紧密联系，互相映射专注于自己的领域，将一件事做到极致日复一日坚持努力实现自己的梦想2017年中国新菁英人群的价值观概述来源：艾瑞咨询研究院自主研究绘制。2017.12 iResearch Inc iresearch7新菁英人群的生活形态还原与普通大众相比，新菁英的生活形态有什么特征；在工作与生活中，他们表现出了哪些优良特质？8中国新菁英人群画像家庭特征 大多数 已婚且有子女 （ 91%） 63%新菁英的子女年龄在 12岁以下， 小太阳家庭 为主。出行情况 日常出行多选择 自驾车 （ 95%） 出差选择耗时较少的航空方式（ 87%），以 头等舱和商务舱 （ 62%）为主基础特征 受过 良好教育 （本科及以上占比 90%，硕士及以上占比 42%） 企业创始人、高中级管理人员、专业人士、传承人、文化 /艺术领域专家兴趣爱好 运动 /健身 （ 62%）：以跑步、游泳、高尔夫为主，平均每周运动 4次，单次运动约 50分钟 旅游 （ 58%）： 98%过去一年内进行旅游 投资理财（ 55%）： 稳健型 与 进取型 ，投资额平均占收入的比例为 34% 精神文化： 阅读 （ 43%），文化 /艺术类活动（ 28%），名烟酒品鉴 /收藏（ 28%） 常接触 新闻资讯类 （ 72%）、搜索引擎类（ 28%）与视频类（ 26%）网站 /APP资产状况 人均房产拥有 2.2套，总面积 225平米 人均车辆拥有 1.7量，最近购买的车辆价格均价为 48万工作 /生活状态 提前制定好全天计划（ 48%），经常需要开很多 会议 （ 53%），晚间 商务应酬 较多（ 54%） 追求 品质生活 （ 39%）和事业上的成功（ 33%），并希望有更多时间 陪伴家人 （ 34%），注重自己的健康（ 42%）消费行为 除日常消费外，新菁英人群过去一年的消费类型为金融理财产品 /服务（ 72%），运动 /健身（ 67%），学习教育（ 47%）等来源：艾瑞咨询 2017年 11月数据调研 （定量问卷 +定性深访）。2017.12 iResearch Inc iresearch2017年中国新菁英人群画像9多为小太阳家庭，有房有车爱旅游超九成新菁英人群已婚已育，其中 65%新菁英人群的孩子年龄在 12岁以下，现阶段生活需要在家庭与孩子身上投入较多精力，但同时，家庭和孩子让他们充满斗志，努力是为了给家人提供更好的物质条件，近 2/3新菁英人群会陪伴家人规律性的国际旅游平均 2.2套，总面积 225平米房产拥有情况：新菁英人群 1.7辆，购车价位 48万元车产拥有情况：64%（ vs. 48%）的新菁英陪伴家人进行规律性的 国际旅游63%的新菁英家庭构成为小太阳家庭来源：艾瑞咨询 2017年 11月数据调研 (定量问卷 +定性深访 ) （注：括号内为普通大众样本数据）。图片来源：网络公开图片。2017.12 iResearch Inc iresearch2017年中国新菁英人群家庭构成 2017年中国新菁英人群房产 /车产拥有与旅游参与情况10重视理财规划，追求财产增值新菁英将固定比例的收入进行投资，偏好稳健的理财类型；与普通大众相比，他们更加偏好高风险高收益的产品，追求财产增值“ 30%以上”的收入进行 投资77% 的新菁英人群选择将4%33%16%22%25%新菁英人群2017年中国新菁英 人群投资风险偏好进取型成长型平衡型稳健性保守型来源：艾瑞咨询 2017年 11月数据调研。图片来源：网络公开图片。2017.12 iResearch Inc iresearch2017年中国新菁英人群投资 /收入比来源：艾瑞咨询 2017年 11月数据调研。2017.12 iResearch Inc iresearch11新菁英偏爱快捷舒适出行方式为充分利用有限时间，新菁英人群日常出行多数选择自驾车方式，旅游出差时偏爱航空出行方式，更多地选择头等舱与公务舱“自驾车”作为日常的出行方式95% （ vs. 69%）的新菁英人群选择闫总出去玩一般也会选择公务舱或者头等舱，因为在国航有认识的人，可以找他们留一个头等舱的位置。出门一般都开车，因为我很享受驾驶，去年把我的车从奔驰E换成了玛莎拉蒂，开车的时候感觉心情非常好 。来源：艾瑞咨询 2017年 11月数据调研 （定量问卷 +定性深访）（注：括号内为普通大众样本数据）。图片来源：汽车之家。2017.12 iResearch Inc iresearch2017年中国新菁英人群日常出行方式12不断拓宽人生宽度，坚持自己的兴趣为保持良好状态，新菁英坚持高频次且高时长的运动（运动 /健身也是他们最大的兴趣爱好），新菁英人群的自律与坚持，使得运动 /健身、旅游和投资理财成为他们超越兴趣爱好范畴的生活方式来源：艾瑞咨询 2017年 11月数据调研 (定量问卷 +定性深访 )。2017.12 iResearch Inc iresearch2017年中国新菁英人群经常进行的体育运动情况科技52%慢跑 /跑步53%游泳35%高尔夫32%健身房器械运动31%瑜伽18%徒步15% 登山 /攀岩11%每周运动 4.2次运动频率：51.4分钟单次运动时长：2017年中国新菁英人群的兴趣爱好运动 /健身62%旅游58%投资理财55%体育赛事30%来源：艾瑞咨询 2017年 11月数据调研 (定量问卷 +定性深访 )。图片来源：图 1-全景网，图 2-拍信，图 3-摄图网，图 4-视觉中国。2017.12 iResearch Inc iresearch13精神富足，有多种精神文化爱好精神文化类的爱好多需要大量时间的投入，需要坚持和专注才能获得观赏 /品鉴的能力。新菁英有多种精神文化爱好，同时，他们热心公益，常行善举，将美好的精神世界以行动外化2017年中国新菁英人群的精神文化爱好品茶44%音乐 /乐器24%阅读43%摄影23%文化 /艺术类活动28%古玩 /书画 /瓷器收藏18%名烟酒品鉴 /收藏28%公益 /慈善活动15%来源：艾瑞咨询 2017年 11月数据调研 (定量问卷 +定性深访 )。图片来源：图 1-全景网，图 2-拍信，图 3-中国图库，图 4-华夏时报，图 5-全景网，图 6全景网，图 7-全景网，图 8-腾讯公益。2017.12 iResearch Inc iresearch14新菁英人群的价值观洞见追本溯源哪些特质或坚守成就新菁英人群15新菁英人群的坚持不仅体现在日常习惯（如早睡早起，健身锻炼）上，也体现在对观念、理念、梦想日积月累的坚持。来源：艾瑞咨询 2017年 11月数据调研 (定量问卷 +定性深访 )（注：括号内为普通大众样本数据）。图片来源：搜狐网，个人公开作品。2017.12 iResearch Inc iresearch守正笃实，久久为功 坚持 专注新菁英人群专注于自己的领域或兴趣，认准目标，坚持不懈来源：艾瑞咨询 2017年 11月数据调研 (定量问卷 +定性深访 )（注：括号内为普通大众样本数据）。2017.12 iResearch Inc iresearch来源：艾瑞咨询 2017年 11月数据调研 (定量问卷 +定性深访 )（注：括号内为普通大众样本数据）。2017.12 iResearch Inc iresearch48% （ vs. 26%）的新菁英人群非常同意“我会通过日复一日的努力，把某一件事情做到极致”王师傅从十几岁起就做起了学徒，一坐就要一整天，不守着安静的人，怎么听得出钟表的滴答声呢？有时候不觉得，但是这么一回想起来，挺快的一生， 工作的这几十年，一晃就过去了。我们就是一生只做一件事， 把自己的宝贝守好保护好，就够了。“为了取得成绩，我会全情专注在我认准 /喜欢的事情上”45% （ vs. 28%）的新菁英人群非常同意张经理业余我比较喜欢摄影，想要拍到好的照片，一点都不容易，比如去拍星空，不是你想就可以的，遇上天气不好，等上好几天是常事，再比如拍鸟， 很多时候站我在水里面一整天一张好的照片都拍不到。 但我想摄影的爱好对我最大的影响是在做企业的心态上， 让我更加明白专注坚持的道理。无论是摄影还是做企业只有有专注的态度，才能滴水穿石。2017年中国新菁英人群价值观 -坚持 2017年中国新菁英人群价值观 -专注16文化自信，精神富足 传统文化传承崔总现在我们国家富二代很多，他们对物质的要求太高了， 对精神层面的要求很少，我不希望我的女儿是这样的， 希望她能多看看书，多了解中国的文化，多看看历史，多了解以下中国的发展 。“我对中国传统文化 /非物质文化有较多的了解”51% （ vs. 37%）的新菁英人群非常同意66% （ vs. 38%）的新菁英人群非常同意“传统文化中的精髓对整个国家和民族文化的发展传承有至关重要的作用”97%的新菁英提倡“ 中国传统文化值得我们保护和弘扬”来源：艾瑞咨询 2017年 11月数据调研 (定量问卷 +定性深访 ) （注：括号内为普通大众样本数据）。图片来源：网络公开图片。2017.12 iResearch Inc iresearch新菁英人群看重精神层面的充实与满足，关注社会发展，积极传承中国传统文化2017年中国新菁英人群传统文化价值观96%的新菁英认为“尊重并弘扬中国传统文化有助于增强民族文化自信”17自我驱动，创新无限 自我价值的实现新菁英人士有强烈的使命感和奋斗精神，追求更好自己的内在驱动力促使他们不断创新并提高自身修养无论是在创新、社会地位的追逐、与众不同的生活体验，还是个人修养内涵的提升，他们都表现出了更加强烈的自我驱动46% (vs. 27%)“创新很重要，我要经常创新”38% (vs. 25%)“ 我希望有与众不同的生活体验”28% （ vs. 24%）“不断提高自身修养内涵”“我期望事业上获得更大的成功”33% （ vs. 23%）的新菁英人群非常同意刘总更有能力的那些人，更愿意去追求，把眼光放的更高，更愿意去走到外面的世界，勇敢的选择变化和追求变化。来源：艾瑞咨询 2017年 11月数据调研 (定量问卷 +定性深访 )（注：括号内为普通大众样本数据）。图片来源：网络公开图片。2017.12 iResearch Inc iresearch2017年中国新菁英人群价值观 -自我价值实现18重视家庭，陪伴为先 家庭是奋斗动力新菁英人群希望高质量的陪伴家人，除了提供更好的物质条件，同时也希望在精神层面给家人（父母和子女）陪伴“陪伴家人，享受生活很重要”40% （ vs. 31%）的新菁英人群非常同意李总无论多忙，我仍然会毫不犹豫的回家过周末。我的新年誓言就是改掉在周六查邮件的习惯。我的孩子还小，我们的活动有很多，像盖城堡、骑单车、踢足球、下棋、散步、逛动物园、读书、参加派对等。丁总工作是服务于生活的，更多还是对家庭，最终我也不是以工作为主， 目标是让自己的家人有一定的生活品质，能在精神和物质层面更好的陪伴家人。IT公司负责人我现在更在意生活的状态吧，我希望花更多时间去做让我觉得安心的事情，比如我会自己去投资做生态农业，其 初衷只是想让家里人吃到健康的菜。王总如果说人生有什么 遗憾 ，就是在我创业的那几年， 没有很好的陪伴我儿子的成长 。IT公司负责人生意走上正轨不久迎来孩子的出生， 加上我是一个很在意家庭的人，所以我很注意陪孩子，不管很小的时候经常陪他玩 ，还是长大根据她的爱好为她打造一些适合的项目，比如与参加“复二代”的夏令营活动，比如暑假带她出去骑行。但我同时觉得父母的成长也是为孩子树立榜样，所以我会跑步，参加戈壁拉练，会摄影，总之尽量以正面的生活方式生活，也影响下一代的成长。来源：艾瑞咨询 2017年 11月定量问卷数据调研（注：括号内为普通大众样本数据）。图片来源：爱范儿。2017.12 iResearch Inc iresearch2017年中国新菁英人群价值观 -家庭19李总我 不会把时间花在那些没有意义的事情上 ，比如说打电子游戏，或者单纯的刷手机。我的时间要么用来提高自己的身体素质，要么用来跟他人交流或者学习的事情上，或者陪伴家人。掌控时间，谋而后动 自律 时间的主人极度自律与强烈的时间观念，将时间投入到有意义的事情上新菁英人群一般遵循“二八原则”或“紧急重要原则”来分配自己的时间。新菁英人群通常会提前进行规划或准备，并且会严格按照计划来执行。“将时间花在有意义的事上”32% （ vs. 27%）的新菁英人群非常同意54%42%38%37%38%30%27%25%我会按事情的紧急性与重要性来对其进行分类我坚持每天早起 ， 充分利用早晨的时间为了实现梦想 ， 我能够按照计划日复一日的努力执行我会严格按照时间表来完成任务2017年中国新菁英 人群时间观新菁英人群 普通大众来源：艾瑞咨询 2017年 11月数据调研 (定量问卷 +定性深访 )（注：括号内为普通大众样本数据）。图片来源：网络公开图片。2017.12 iResearch Inc iresearch2017年中国新菁英人群时间观20最后：致敬新菁英他们有着 对财富与经济的奋进追求他们关心历史传统与精神文化他们更懂得 光阴沉淀、一心一意他们 展现 着 时代风气传递 着 社会正能量他们，是 蓬勃昂扬的中国新菁英群体更 是中国社会进步 、文化发展的 社会学动因最后，我们更要致敬新菁英人群中最特殊的一些群体他们可能不追求物质的富足，而是用一生的时光默默守护着和传承着中国的传统历史文化正是因为他们的努力和付出我们的历史和文化才能继续在历史的长河中熠熠生辉传统历史值得传颂而这些传承者和守护者，更值得我们尊敬致敬中国新菁英！您会是下一个新菁英么？21新菁英人群界定第 1类： 创业老板、企业所有人合伙人董事总经理、企业高管、企业中层、专业人士等界定标准：月收入在 3万 5万 40%；月收入在 5万以上 60%；覆盖 30-55岁人群， 35-49岁为主；男性占 75%第 2类 ：传承人、 文化 /艺术领域专家对于此类人群，未用收入作为硬性标准，调研方式主要资料收集及第三方评述200对标普通大众 800新菁英数量数据来源定性深访与定量调研北上广深对标人群普通大众：30-55岁，来自北上广深收入水平 6500元以上（平均月收入 9319元）报告阅读说明数据来源与新菁英人群界定来源：艾瑞咨询研究院自主研究绘制。2017.12 iResearch Inc iresearch2017年中国新菁英人群价值白皮书样本来源与人群界定22新菁英人群界定标准根据“购买力评价”系数及富裕阶层定义，将新菁英人群收入标准定为个人月收入 3万元及以上来源：波士顿咨询，广发证券研究中心，并根据艾瑞统计模型预测。2017.12 iResearch Inc iresearch133.4 100.573.165.884.185.933.8 61.2 81.314.643.0 76.81.810.121.92010 2015 2020e2010、 2015和 2020年中国中等收入家庭规模准中产与低收入阶层（百万户） 新兴中产阶层（百万户）中产阶层（百万户） 上层中产阶层（百万户）富裕阶层（百万户） 准中产与低收入阶层家庭月均可支配收入 5200元以下 新兴中产阶层家庭月均可支配收入 5200-8300元 中产阶层家庭月均可支配收入 8300-12500元 上层中产阶层家庭月可支配收入 12500-24000元 富裕阶层家庭月可支配收入 24000元以上英国 经济学人 杂志提出的 “ 购买力评价 ” 系数衡量收入水平 ， 中国中产标准在 2.86万 -28.6万美元之间 ， 折合人民币 20-200万元 。 此结论相比福布斯及其他机构划分标准较高 ， 一般将个人年收入 20万作为高端人群的最低收入标准结合不同划分标准 ， 本项目采用更加严苛的标准 ，以个人月收入 3万元及以上 （ 年收入 36万元及以上 ） 为新菁英人群最低收入标准23公司介绍 /法律声明公司介绍艾瑞咨询成立于 2002年，以生活梦想、科技承载为理念，通过提供产业研究，助推中国互联网新经济的发展。在数据和产业洞察的基础上，艾瑞咨询的研究业务拓展至大数据研究、企业咨询、投资研究、新零售研究等方向，并致力于通过研究咨询的手段帮助企业认知市场，智能决策。艾瑞咨询累计发布数千份新兴行业研究报告，研究领域涵盖互联网、电子商务、网络营销、金融服务、教育医疗、泛娱乐等新兴领域。艾瑞咨询已经为上千家企业提供定制化的研究咨询服务，成为中国互联网企业 IPO首选的第三方研究机构。版权声明本报告为艾瑞 咨询 制作，报告中所有的文字、图片、表格均受有关商标和著作权的法律保护，部分文字和数据采集于公开信息，所有权为原著者所有。没有经过本公司书面许可，任何组织和个人不得以任何形式复制或传递。任何未经授权使用本报告的相关商业行为都将违反 中华人民共和国著作权法 和其他法律法规以及有关国际公约的规定。免责条款本报告中行业数据及相关市场预测主要为公司研究员采用桌面研究、行业访谈、市场调查及其他研究方法，并且结合艾瑞监测产品数据，通过艾瑞统计预测模型估算获得；企业数据主要为访谈获得，仅供参考。本报告中发布的调研数据采用样本调研方法，其数据结果受到样本的影响。由于调研方法及样本的限制，调查资料收集范围的限制，该数据仅代表调研时间和人群的基本状况，仅服务于当前的调研目的，为市场和客户提供基本参考。受研究方法和数据获取资源的限制，本报告只提供 给用户 作为市场参考资料，本公司对该报告的数据和观点不承担法律责任。联系我们咨询热线 400 026 2099联系邮箱 askiresearch集团网站 iresearch艾瑞咨询官方微信24关于水井坊四川水井坊股份有限公司（沪市上市公司，股票简称：水井坊，股票代码 ： 600779）属饮料制造业 饮用酒制造业，主营酒类产品的生产和销售。目前，公司形成了以“水井坊”品牌为支撑的生产经营体系，并取得了良好的经济效益和社会效益。公司现阶段的产品主要有超高端产品水井坊 元、明、清，高端产品水井坊 菁翠、水井坊 典藏大师版、水井坊 井台、水井坊 臻酿八号、水井坊 鸿运等。经 1998年考古发掘发现，并经国家文物局认定，水井街酒坊（即水井坊博物馆）自 600余年前至今从未间断酿造。这座活着的酒坊是公司独有的重要生产资源和品牌资产，是不可复制、极为珍贵的历史文化遗产和有极高使用价值的“活文物”，被列为首个白酒企业中的“全国重点文物保护单位”，同时被国家文物局列为“ 1999年全国十大考古新发现”，被誉为“中国白酒第一坊”。水井坊酒传统酿造技艺 600余年被口传心授至今，被国务院列为“国家级非物质文化遗产”。历经 600余年，八代酿造大师始终坚持初心不变、匠心不易，对高品质美酒有着执着不懈的追求。公司坚守 600年传承的酒坊、匠艺与匠心，造就“ 600年每一杯都是活着的传承”，同时弘扬中国传统美酒文化，在社会经济、文化、艺术等领域积极作为；认真履行企业社会责任，热诚赞助社会公益事业，致力于成为成长最快、最值得信赖的中国高档白酒企业。