VR直播白皮书.pdf

华为iLab 中国联通网络技术研究院 联合发布 VR直播白皮书移动互联网时代，无论是文字、图片还是视频，都可以通过网络进行直播。网络直播不仅压缩了时空，让用户能够实时观看体育赛事、重大活动和新闻，还可以添加文字聊天、送礼物等功能，将传统的单向传输转换为双向互动，增加了直播的趣味性。但临场感的缺乏、交互的单一性是传统2D直播最大的不足，而VR直播技术的产生解决了这一问题，促使用户直播体验再上新台阶。VR直播已经广泛应用于体育赛事、热点新闻、演唱会、发布会等场景，通过VR技术进行直播，能给用户带来无与伦比的沉浸感，让用户感觉宛如在现场一般。VR直播相对于平面2D视频，对网络带宽需求更大。但受限于网络带宽成本因素，许多VR直播平台会将传输码率压缩以降低成本，带来的后果就是给用户不清晰、眩晕的感受，体验大打折扣；加上VR直播体验形式的单一，只能进行被动式的观看，缺少互动，使得体验枯燥无味。但随着云计算、5G以及千兆宽带网络的快速发展，VR直播技术的改进，社交元素的融入，将大幅提升VR直播体验，为VR直播的商业化落地提供了可行性。本白皮书将从VR直播应用场景和体验入手阐述VR直播关键技术、平台方案及网络方案，并结合VR直播实践案例对商业模式给出建议，促进VR直播产业发展，丰富VR内容供给。本白皮书由华为技术有限公司与中国联通网络技术研究院联合撰写发布，在撰写过程中的有关内容得到了中国联合网络通信有限公司山东省分公司、北京兰亭数字科技有限公司、银河威尔科技（北京）有限公司、广州我趣网络科技有限公司等伙伴的专业支持，在此表示感谢。VR直播方案2.1 VR直播整体方案 2.2 VR直播关键技术2.2.1 内容采集2.2.2 视频拼接2.2.3 编码推流2.2.4 内容分发2.2.5 视频传输 2.3 VR直播平台方案 2.3.1 VR直播平台功能要求 2.3.2 VR直播平台技术指标 2.4 VR直播网络方案 2.4.1 VR直播网络需求 2.4.2 千兆宽带与5G助力VR直播普及 2.4.3 VR直播网络解决方案 VR直播概述1.1 什么是VR直播？1.2 VR直播优势及发展前景1.2.1 VR直播带动直播体验升级1.2.2 VR直播是丰富VR内容的利器1.2.3 VR直播有巨大的市场前景1.3 VR直播应用场景1.3.1 体育赛事1.3.2 综艺节目1.3.3 新闻现场 1.3.4 教育培训 1.3.5 游戏电竞1.3.6 UGC直播 1.4 VR直播面临的挑战101前言020202040405050607070809102111213141721222324242526262627iiVR直播实践案例3.3 央视春晚VR直播 3.3.1 项目背景 3.3.2 实施与效果 3.1 重庆国际马拉松VR直播 3.1.1 项目背景 3.1.2 实施与效果 3.2 CBA总决赛“第二现场”VR直播 3.2.1 项目背景 3.2.2 实施与效果 VR直播商业模式4.1 VR直播产业链 4.2 VR直播商业模式构想 329303030323232333434435缩略语 403638AVR直播概述01VR直播白皮书01什么是VR直播？直播，即通过电台、电视台、网络平台等传播媒体对语音、文字、图片或视频等节目内容进行现场即时播出的一种方式，可分为电台直播、电视直播和网络直播。近年来，随着计算机科学和互联网络的普及，使得网络在线影音平台兴起，通过网络进行视频直播成为一种流行的方式。但人类对美好事物的追求从来都是永无止境的，临场感的缺乏、交互的单一性是传统平面2D直播最大的不足，而虚拟现实（VR: Virtual Reality）直播技术的产生解决了这一问题，为用户带来前所未有的沉浸感，促使用户直播体验再上新台阶。VR直播，是虚拟现实与直播技术的结合。虚拟现实简称为VR，指利用电脑模拟三维空间，提供使用关于视觉、听觉、触觉等感官的模拟，让体验者身临其境地观察三维空间。VR直播与传统平面2D直播的差异点在于：1、提供180或360全景视角，沉浸感更强；2、通过近眼3D显示，使得画面更立体，更真实；3、可实现更多交互。VR直播对设备的要求较高，普通的摄像头难以满足要求，需要使用全景拍摄设备捕捉多角度的画面。用户通过VR直播观看可以自由选择任意角度，跳出了传统平面视频的视角框定，由体验者主动选择想观看的内容，而不是被动接受内容，具有体验逼真的沉浸感。1.2.1 VR直播带动直播体验升级CNNIC（中国互联网络信息中心）最新发布的第44次中国互联网络发展状况统计报告显示，截至2019年6月，我国网络直播用户规模达4.33亿，较2018年底增长了3646万，占网民整体的50.7%，如图1-1所示。图1-1 中国网络直播用户规模发展趋势（数据来源：CNNIC，华为iLab整理）VR直播优势及发展前景用户规模（万） 用户占比045.8%47.1%45.6%54.7%53.0%47.9%50.7%10.0%0.0%20.0%30.0%40.0%50.0%60.0%70.0%80.0%90.0%100.0%50001000015000200002500030000350004000045000500002016.63247634431 3425942209 4250339676433222016.12 2017.6 2017.12 2018.6 2018.12 2019.6中国网络直播用户规模VR直播白皮书 021.1 1.2 VR直播概述但纵观2016年6月到2019年6月的用户发展趋势来看，网络直播用户规模和占比增长没有明显的上升趋势，需要升级内容体验以吸引更多用户群体，促进直播产业的长期发展。直播内容是吸引用户观看的最主要因素。随着VR技术在直播产业的融入，对直播体验的互动性、娱乐性和现场感带来极大的提升。一、临场感。通过VR直播拍摄技术和VR终端的近眼显示技术，用户可以获得更大视场角的临场观影体验。如图1-2所示，用户通过电视观看传统平面2D直播时，通常沙发距离与电视距离相距2.5m3m，视场角大约30，而且画面始终在前方，用户是被动接受内容的。而通过VR观看直播时，目前主流VR终端设备的视场角能达到110，基本接近用户最大的视场角，且用户还可以随意转头选择自己的观看视角，从被动接受转入主动选择。图1-2 传统平面2D观影与VR观影对比二、真实感。VR直播叠加3D成像技术，可以给用户更接近真实世界的观影体验，看到的影像更加立体化。三、便捷性。通过头戴式VR终端观看直播，除了视觉上带来沉浸式体验外，相对于电视、PC具备移动便捷性；相对于传统移动终端如笔记本电脑、PAD、手机等，则可解放双手。可以说是在传统多媒体显示终端基础上又增加了一块新体验形式的屏。四、交互性。用户在进行VR直播体验过程中，还可以通过操控手柄或手势识别、体感识别等技术进行视角切换、社交互动，有着更强的娱乐性和交互性。30VR直播白皮书03110VR直播概述1.2.2 VR直播是丰富VR内容的利器VR产业发展目前存在的一大问题就是VR内容数量偏少，高质量的VR视频和游戏内容更是缺乏，究其原因，有如下几方面：1、使用拍摄剪辑制作的360VR视频：对于固定场景的叙事性质内容，导演在设计场景和故事情节时，如何吸引观众跟随情节改变视觉关注点是一大难题；对于旅游风景类内容，需要展现不同位置的风景以及视野宏大的场面，通常需要地面动态拍摄或空中航拍，很难控制画面抖动和视角切换，容易给用户带来眩晕的感受。2、使用CG制作的VR视频或强交互VR内容：存在制作成本高、制作周期长、产能低的问题。而VR直播内容则很大程度上可以缓解VR内容缺乏的问题。1、体育赛事、综艺节目、大型晚会、发布会等直播事件都具备定期触发的特性，可源源不断地产生内容。2、直播事件通常会通过电视、互联网进行节目直播，只要现场再架设多机位VR直播拍摄设备，就可以同步形成VR直播内容，不用再专程搭建环境，调试灯光，可谓低成本内容制作方案。3、直播事件具备粉丝效应，受众群体相对明确，用户付费意愿较强，容易商业变现。1.2.3 VR直播有巨大的市场前景VR直播带来的沉浸感体验在多个行业都具有重大的意义，具备巨大的市场潜力。赛迪顾问于2019年10月发布的2018年VR/AR市场数据显示，2018年中国VR/AR市场规模为80.1亿元，增长率为76.5%，其中直播行业应用市场规模为9亿元，占比11.2%，仅次于游戏和视频。图1-3 2018年中国VR/AR行业市场规模（数据来源：赛迪顾问）2018年中国VR/AR行业市场规模（亿元）VR直播白皮书 04游戏, 28.6视频, 16.3直播, 9.0房地产, 5.6工程, 5.4教育, 5.3医疗, 3.6旅游, 2.1零售, 1.8军事, 1.8其它, 0.7VR直播概述到了2021年，VR直播的市场规模将达到64.3亿元，市场占比为11.8%。1.3.1 体育赛事传统体育赛事直播可以给观众带来实时观赛的享受，但只能从特定的角度收看，无法全方位了解现场环境情况。加入VR技术后，从视角上拉近了观众与比赛环境的距离，更加为观众营造了现场感的观赛氛围，获得身临其境的观赛体验。体育赛事VR直播解决了因现场场地不足、人流量过大导致的场地协调、人员安保、交通疏导等一系列问题，让用户省去了路费、住宿费、现场门票费等巨额费用及大量时间，为用户低成本提供最大限度的赛事直播临场体验。从经济效益上来说，体育赛事VR直播突破了现场座位的限制，大大拓宽了收视群体，还开辟了新的观赛产业以设备提供、VR转播权益、VR广告植入的闭环生态链。VR直播行业巨头NextVR早在2015年就对NBA赛事进行了全球首次VR直播。在这之后，越来越多的重大体育赛事都采用了VR直播技术，包括2016年里约奥运会，2018年俄罗斯世界杯，2018年平昌冬奥会等。VR直播这种全新的观影方式正在迅速崛起，为体育赛事注入了新的活力。图1-4 20182021年中国VR直播发展趋势（数据来源：赛迪顾问）VR直播白皮书05VR直播应用场景VR与直播技术的结合提升了直播观看体验，并使得观众从被动观看转换为主动参与，更加融入到现场，打破了空间与距离的隔阂，这种特点使其有着非常丰富的应用场景。VR直播主要有两大分类，一是PGC（Pro -fessional Generated Content，专业生产内容），如体育赛事、综艺节目、新闻事件、教育培训、产品营销等；二是UGC（User Generate Content，用户生产内容），如网红直播、户外直播、生活直播等。1.320182021年中国VR直播发展趋势（亿元）70605040302010092018 2019E 2020E 2021E16.732.164.3VR直播概述