2017年视频内容行业分析报告.pdf

2017年视频内容行业分析报告 数据 来源 ： 播放 量：优酷、爱奇艺、乐视、腾讯、搜狐、芒果 TV 2017年 1月 -2017年 10月 页面播放数据 收视率： CSM 52城市 P4+ 2017年 1月 -2017年 9月 网民规模及网络视频覆盖： CNNIC 第 40次中国互联网络发展状况统计报告 平台数据 ： 艾瑞 iAdTracker iUserTracker mUserTracker 内容合作：综艺合作品牌 只包含身份合作客户，不含单期及媒体 宣传 ； 剧目合作品牌 只包含产品植入，不含场地、服装赞助、媒体宣传及创意中插 合作 监测 范围： 2016/12/22-2017/10/30首播 上线内容项目 电视 综艺、网络综艺 、电视剧、网络 剧只分析集均播放 量大于 50W的 项目2星 联互动的 数据系统及知识体系管理中心目录01 2017年平台趋势分析02 2017年内容趋势分析 网络 综艺趋势分析 电视 综艺 趋势 分析 网络 剧 趋势 分析 电视 剧 趋势分析03 2017年广告内容合作 分析2017年平台趋势分析015网民规模与网络视频用户均稳定上涨；手机网民与手机网络视频用户数增长明显75116 72361564825252301000020000300004000050000600007000080000中国网民规模 手机网民规模 网络视频 手机网络视频网民规模与网络视频覆盖人数（单位：万）201512 201606 201612 201706网络6进入 9月开学季，视频行业整体回落 ； 其中 PC端乐视、搜狐覆盖大幅下降00.511.522.53六大平台 PC端覆盖人数（单位：亿）01234567六大平台移动端设备数（单位：亿）爱奇艺腾讯优酷乐视芒果 TV搜狐网络34 22 212 6 1160 604729 33 1748 591813 6 3101 997673 6427腾讯 爱奇艺 优酷 搜狐 乐视 芒果六大视频平台内容数量电视剧网络剧电视综艺网络综艺7爱奇艺、腾讯制作采买能力双高，视频内容丰富；腾讯更发力网络综艺，爱奇艺发力网剧网络-50,000100,000150,000200,000250,0002015 1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月10月11月12月2016 1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月10月11月12月2017 1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月在线视频行业整体广告费用（万元）2015年 1-6月589,507 万元2016年 1-6月950,297 万元+ 61%2017年 1-6月884,908 万元- 7%8在线视频整体广告交易额在 2017年 Q1大幅回落后， Q2、 Q3迅速恢复到往年增速水平数据来源： 艾瑞 iAdTracker网络9省级卫视中，湖南、东方、浙江等卫视台仍稳居一线卫视地位1.10 0.84 0.75 0.62 0.45 0.35 0.28 0.27 0.27 0.21 0.00.20.40.60.81.01.2湖南卫视 东方卫视 浙江卫视 江苏卫视 北京卫视 山东卫视 深圳卫视 安徽卫视 天津卫视 湖北卫视2017年 1月 -9月各卫视 20-24点收视率 (%)排名电视10一线卫视普遍依靠综艺节目拉高周末收视；湖南卫视平日电视剧表现强劲，平日收视率甚至高于其周末收视1.13 0.54 0.79 0.53 0.39 0.31 0.27 0.26 0.27 0.21 1.06 1.03 0.90 0.75 0.52 0.40 0.28 0.28 0.26 0.21 -0.200.400.600.801.001.20湖南卫视 浙江卫视 东方卫视 江苏卫视 北京卫视 山东卫视 深圳卫视 安徽卫视 天津卫视 湖北卫视20-24点 平日 收视率与周末 收视率 （ %）平日收视率周末收视率电视