2019-2020年95后线上口红消费研究报告.pptx

2019-2020年95后线上口红消费研究报告,95后线上口红消费研究,TABLEOFCONTENTS目录,第一部分：95后口红消费者概览,04,第二部分：95后口红类型偏好09,第三部分： 95后唇膏消费偏好12,第四部分：95后唇釉消费偏好15第五部分：线上口红品牌榜单18,95后线上口红消费研究,APPENDIX报告说明,线上口红包含：唇膏、唇蜜、唇釉,时间维度：2017.04-2019.3地域维度：如无特殊说明，本报告所指地域范围仅包括大陆31个省市,95后线上口红消费研究,95后口红消费者概览,95后线上口红消费研究,0%,20%,40%,60%,80%,100%,2017.04-2018.03,2018.04-2019.03,70前,分代际消费占比70后80后,90后,95后,升级中的95后线上口红消费,近年来，95后消费人群占比以及贡献的消费占比都有所提升，其中消费占比增幅相对更大，可见相较于其他代际消费者，95后人群的口红消费正在升级。2017.04-2019.03 线上口红,0%,20%,40%,60%,80%,100%,2017.04-2018.03,2018.04-2019.03,2017.04-2019.03 线上口红,70前,分代际消费人数占比70后80后,90后,95后,95后线上口红消费研究,95后男生更懂女人心,女性是线上口红的主要消费人群，人数占比超过8成；相较于整体，95后口红消费人群中的男性人数占比及消费占比均更显优势。,0%,20%,40%,60%,80%,100%,整体,95后,2018.04-2019.03 95后vs.口红整体分性别消费人数占比女男,0%,20%,40%,60%,80%,100%,整体,95后,2018.04-2019.03 95后vs.口红整体分性别消费占比女男,95后线上口红消费研究,2017.04-2018.03,2018.04-2019.03,2017.04-2018.03,2018.04-2019.03,从年人均消费来看，95后男性在口红上的投入接近同龄女性的两倍，且这个差距在近一年间进一步加大。2017.04-2019.03 95后线上年口红人均消费指数,正在向“李佳琦”看齐的95后男生,数据说明：年人均消费指数=不同性别95后年人均消费/整体线上口红年人均消费,男,女,95后线上口红消费研究,山东省、四川省盛产“口红控”,偏好度= （95后口红各省份消费占比-整体代际各省份消费占比）*100, 大于0为偏好，否则为不偏好,山东省,四川省,江西省,重庆,河南省,2018.04-2019.03 95后线上口红偏好Top5省份,95后线上口红消费研究,95后口红类型偏好,95后线上口红消费研究,偏好度=（95后各细分类目消费占比-整体代际各细分类目消费占比）*100，大于0为偏好，否则为不偏好,唇膏属95后口红消费主流，唇釉成近一年“新宠”,唇膏属95后消费者主流之选，与此同时，近一年间，唇釉在95后人群中的消费热度正在升温。,2018.04-2019.03 95后线上口红细分类目消费分布唇膏唇釉唇蜜,唇釉,唇蜜,唇膏,2018.04-2019.03 95后对线上口红细分类目消费偏好度,唇釉,唇膏,唇蜜,2018.04-2019.03 95后线上口红细分类目消费同比增速Top3,95后线上口红消费研究,95后线上口红细分类目偏好度Top3省份,偏好度= （95后细分类目各省份消费占比-整体代际细分类目各省份消费占比）*100,大于0为偏好，否则为不偏好,2018.04-2019.03 95后线上口红细分类目偏好度Top3省份,95后线上口红消费研究,95后唇膏消费偏好,95后线上口红消费研究,偏好度= （95后对唇膏各属性消费占比-整体代际对唇膏各属性消费占比）*100,大于0为偏好，否则为不偏好,95后唇膏pick观：“高端线”“新锐线”正上位,近三年间，95后人群在高端线、新锐线唇膏上的消费占比有所提升，其中高端线唇膏在近一年间更获偏爱。,2017.04-2018.03,2018.04-2019.03,2017.04-2019.03 95后唇膏业务线消费分布,国货线,日韩线,大众线,新锐线,高端线,高端线,大众线,日韩线,国货线,新锐线,2018.04-2019.03 95后对唇膏业务线消费偏好度,95后线上口红消费研究,95后唇膏pick观：95后男生的唇膏清单被“高端线”承包,偏好度 =（各代际不同性别不同属性消费占比-整体人群不同属性消费占比）*100, 大于0为偏好，否则为不偏好，以上红色表示偏好，蓝色表示不偏好,近一年间，95后男生对高端线唇膏的好感度最高，新锐线唇膏则对他们吸引力不高；相比之下，70前男士则是新锐线唇膏的“头号粉丝群”。2018.04-2019.03 不同代际间不同性别对唇膏业务线偏好度,95后线上口红消费研究,95后唇釉消费偏好,95后线上口红消费研究,偏好度= （95后对唇釉各属性消费占比-整体代际对唇釉各属性消费占比）*100,大于0为偏好，否则为不偏好,95后唇釉pick观：稳拿“高端线”，浅尝“新锐线”,2017.04-2018.03,2018.04-2019.03,日韩线,新锐线,大众线,高端线,新锐线,国货线,日韩线,大众线,不论是唇膏还是唇釉，95后对“高端线”都青睐有加，而在近三年间，“新锐线”在线上95后唇釉消费人群中的消费占比提升了近1.5倍，吸引力有目共睹。2017.04-2019.03 95后唇釉业务线消费分布2018.04-2019.03 95后对唇釉业务线消费偏好度高端线国货线,95后线上口红消费研究,95后唇釉pick观：95后女生为“新锐线”涨粉做贡献,偏好度 =（各代际不同性别不同属性消费占比-整体人群不同属性消费占比）*100, 大于0为偏好，否则为不偏好，以上红色表示偏好，蓝色表示不偏好,95后男生作为“高端线”口红的忠实拥趸，在唇釉上仍立场分明；相比之下，在近三年间热度上涨的新锐线唇釉，则在正逐步打开95后女生市场。2018.04-2019.03 不同代际间不同性别对唇釉业务线偏好度,95后线上口红消费研究,线上口红品牌榜单,95后线上口红消费研究,口红综合指数TOP10品牌,综合指数 =（ 0.5*销售额指数+0.3*复购率指数+0.2*人均消费指数）*100销售额指数 = Log（品牌销售额/各品牌平均销售额）复购率指数 = Log（品牌复购率/各品牌平均复购率）人均消费指数=Log（品牌人均消费金额/各品牌平均人均消费金额）,mac/魅可,dior/迪奥,ysl/圣罗兰giorgio armani/ tom ford/汤姆福givenchy/纪梵希 chanel/香奈儿阿玛尼特,chioture 稚优泉 estee lauder/雅诗兰黛,christian louboutin,2018.04-2019.03 线上口红品牌综合指数,95后线上口红消费研究,95后口红综合指数TOP10品牌,综合指数 =（ 0.5*销售额指数+0.3*复购率指数+0.2*人均消费指数）*100销售额指数 = Log（品牌销售额/各品牌平均销售额）复购率指数 = Log（品牌复购率/各品牌平均复购率）人均消费指数=Log（品牌人均消费金额/各品牌平均人均消费金额）,mac/魅可,ysl/圣罗兰,dior/迪奥giorgio armani/ givenchy/纪梵希tom ford/汤姆福 chioture 稚优泉阿玛尼特,chanel/香奈儿 estee lauder/雅 perfect diary/完诗兰黛美日记,2018.04-2019.03 线上口红品牌综合指数,谢谢观看,