2019年8月份手游买量市场分析.pdf

2019 年 8 月份手游买量市场分析 8 月份，正值广大中小学生暑假期间，炎炎夏日，倚在沙发上喝着快乐水吹空调玩游戏简直再惬意不过了。那么整体手游买量市场趋势，是否也呈现明显的“暑假”效应？是否有很多主推学生市场广告主重金投放？吸量素材有哪些？ App Growing 以 2019 年 8 月 1 日 -8 月 31 日所追踪的移动广告投放情报为依据，发布 2019 年 8 月份手游买量市场分析 ，报告主要包括以下要点： 手游买量市场概览： 8 月份， App Growing 共监测到 4000 多款手游、投放超过 22 万的移动广告，手游广告投放金额（估算）占整体 App 推广广 告投放总金额的 41.38%。 手游买量渠道洞察： 盘点 8 月份手游广告主所青睐的 Top10 广告平台，短视频平台快手名列其中。 广告投放风云榜盘点： 广告投放总金额（估算）手游排行榜 Top20 盘点，有 7 款为传奇游戏，奇迹类游戏精灵盛典位居榜首。 广告投放新游榜盘点： 广告投放总金额（估算）新投放手游排行榜 Top20 盘点，魔女学院等多款二次元手游强势推广。 8 月份各主流广告平台仙侠、战争、魔幻类高曝光量广告盘点。 说明：本报告以投放广告数作为衡量广告投放力度的依据，广告投放数不完全等于其实际广 告消耗，仅供参考。本报告提及的广告投放金额来自于 App Growing 基于各平台的 cpm 成本及广告投放时间等相关综合因素估算而得 。 一、 手游买量市场概览 1） 在 App 下载广告中，手游广告投放总金额（估算） 占比 41.38% 8 月份， App Growing 共监测到 4000 多款手游投放广告，相比 7 月份投放手游的数量有明显增加，但 手游广告投放金额（估算）占整体 App 推广广告投放总金额的 41.38%，同比 7 月份（ 48.61%）反而有轻微下降，推测整体投放力度并没有显著增加。 2） 广告投放金额估算，榜首手游投放金额占比有所下降 在整体手游广告投放中，对各手游的广告投放金额进行估算，投放金额榜首的手游占整体手游广告投放金额的 3.2%，相对 7 月份的 7.2%明显下降，但与此前 4-6 月份的 2.7-3.3%的范围相比则较为稳定，可见榜首游戏精灵盛典 在 8 月份的广告投放相对理性。 二、 手游买量渠道概览 以各流量平台广告的游戏数量及游戏广告数等因素综合分析，梳理出以下游戏广告主较为青睐的流量平台，短视频平台快手也名列其中。（排名不分先后） 三、 手游推广排行榜 Top20 盘点 基于 App Growing 算法估算不同手游的广告投放金额，梳理出 8 月份广告投放金额（估算）手游推广排行榜 Top20 如下。 7 月份位居榜首的斗罗大陆的推广力度有所下降，但仍位居手游推广排行榜 Top3。 1）广告投放金额（估算）手游 Top20 中，传奇游戏占 7 款 广告投放金额（估算） Top 20 榜单中，传奇风格的游戏最多，共有 7 款占比 35%。其中广告投放金额最多的传奇为老游戏复古传奇， 2019 年以来推广均较为强势，主打“经典”、“ 1： 1 还原”、“复古”这些推广点， 5 月份开始更多以代言人白客相关广告作为宣传点。而其广告形式也主要以视频广告为主， 8 月份视频广告数占比近 8 成。 -复古传奇 8 月份广告文案词云 - 2） 由黎明、李连杰代言的奇迹类魔幻游戏精灵盛典黎明 :奇迹 MU强势推 广 精灵盛典黎明 :奇迹 MU为同一家 厂商的游戏，均以影星黎明的形象作为应用 logo，广告素材风格类似，均以 MU 正版授权、经典复刻 /还原奇迹游戏、重量级影星黎明及李连杰代言宣传这几点为主要的推广点 。 -精灵盛典 8 月份广告文案词云 - -精灵盛典 8 月份广告文案词云 - 而有所区别的是，精灵盛典在投放中以巨量引擎渠道为主，而黎明 :奇迹 MU则以百度信息流为重点投放渠道。 四、 “ 新投放 ” 手游推广排行榜 Top20 盘点 为观察每个月的新游投放情况， App Growing 对首次追踪到各款手游投放广告的时间进行统计，梳理出以下 “ 新投放”手游推广排行榜 Top20。 说明：新手游指的是 App Growing 追踪到该款手游在本月份第一次投放广告。 在“新投放”手游推广排行榜 Top20 中，二次元风格的游戏占比最多，共 5 款占比 20%，但风格更有侧重。 魔女学院、无法触碰的掌心为女性向的恋爱养成游戏，圣剑联盟为奇幻冒险类策略游戏 ， 机甲西游则混合了西游、机甲题材，是国漫风格的卡牌策略轻休闲游戏。 而 闪耀暖 暖 由叠纸游戏制作 的 3D 换装养成游戏，是暖暖系列的第四 部 ，在推广中也延续其日系唯美浪漫的风格，整体以甜美少女立绘形象、服饰为主要推广点 。 闪耀暖 暖 的 8 月份部分广告素材如下： 五、 游戏公司推广排行榜 Top20 盘点 基于各游戏所属的游戏公司信息，梳理 8 月份广告投放金额（估算） Top20 排行榜如下 。