在线青少年英语教育市场研究报告.pdf

12019/10/252019/10/25在线青少儿英语教育市场研究报告22019/10/25目录CONTENTS在线青少儿英语教育 行业概况 分析 - 030102 在线青少儿英语教育 下沉市场 分析 - 0803 在线青少儿英语教育 用户行为分析 - 1404 在线青少儿英语教育 市场趋势总结 - 2432019/10/251在线青少儿英语教育 行业概况市场背景分析市场规模分析市场竞争格局分析42019/10/25互联网在线教育用户破两亿，移动端增速亮眼Source： CNNIC 中国互联网络发展状况统计报告 ， 2016年 6月 -2018年 12月。0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%050001000015000200002500030000350004000045000500002016 2017 2018 2019e 2020e 2021e2016-2021年在线教育用户规模及增长率互联网教育用户规模（万） 手机端教育用户规模（万） 互联网教育用户增长率 手机端教育用户增长率 近年来，在线教育用户增速迅猛，与网络外卖、网约车、网络理财应用同属高增长类别； 2018年底，在线教育类应用用户突破 2亿，互联网使用率达 24%；随着智能手机和移动网络的升级，移动端在线教育用户增速尤其亮眼，近三年平均增速达 19%；预计未来三年在线教育用户将持续增长，有望冲击 4亿大关。52019/10/25青少教育、语言学习热度高，青少儿英语成为在线教育发力点Source： TalkingData， 2019年 8月。0%2%4%6%8%10%12%14%16%18%教育工具 K12 早教辅导 语言学习 技能培训 高等教育移动互联网人群 学习教育类应用覆盖率分布三成以上为英语学习类应用 在学习教育类应用细分类别中，教育工具类应用覆盖率最高，其中 三成以上为语言学习类工具应用； 此外， K12、早教辅导类应用覆盖率分别名列第二、第三，反应了 人们对青少儿教育的重视度越来越高；综上，结合青少教育和语言学习的青少儿英语教育成为在线教育的重要发力点。62019/10/25在线青少儿英语教育市场规模或将破百亿，市场空间大有可为Source：前瞻研究院， TD预测。 在线青少儿英语教育市场规模几年来持续两位数高速增长， 2019年市场规模预计可达 80亿；随着二胎政策全面开放、留学人口的不断增多和低龄化趋势，未来两年在线青少儿英语教育市场规模有望持续增长， 2020年有望突破百亿大关。127.9 169.3 229.6 321.5 460.0 655.0 920.0 1301.1 1833.7 7.1 9.8 13.619.735.254.480.1120.8 180.1 -5005010015020005001000150020002013 2014 2015 2016 2017 2018 2019e 2020e 2021e2013年 -2021e我国在线青少儿英语市场规模用户规模（万人） 市场规模（亿元）72019/10/25老牌平台、后起新秀同台竞技， 51Talk安卓端月活大幅领先Source： TalkingData， 2019年 1-7月。 2019年 2月份以来， 51Talk以较高增长率拿下在线青少儿英语教育平台安卓端月活第一，并以较大优势持续领先；其次， VIPKID位于第二梯队， DaDa英语、 VipJr青少儿英语和叮咚课堂则位于第三梯队，竞争激烈。0200004000060000800001000001200001400001600002019年 1月 2019年 2月 2019年 3月 2019年 4月 2019年 5月 2019年 6月 2019年 7月2019年 在线青少儿英语教育 TOP5应用月活51Talk VIPKID DaDa英语 VipJr青少儿英语 叮咚课堂51TalkVIPKIDDaDa英语VipJr青少儿英语叮咚课堂123452019年月均月活排名82019/10/252在线青少儿英语教育 下沉市场 分析下沉市场用户价值下沉 市场平台 分析下沉市场用户 偏好下沉市场潜力分析92019/10/25下沉城市用户对早教及 K12教育关注度赶超一、二线城市Source： TalkingData， 2019年 8月 。 目前下沉城市对 K12教育及早教辅导的重视度不断提高，相关应用覆盖率甚至已经超过一、二线城市， 蓬勃发展的下沉城市 K12教育也将为在线青少儿英语教育提供广阔的市场空间。0204060801001201401600%10%20%30%40%50%60%K12 出国留学 高等教育 教育工具 语言学习 早教辅导 职业 /技能培训各线级城市用户对学习类应用的类别偏好下沉城市覆盖率 一、二线城市覆盖率 下沉城市 TGI 一、二线城市 TGI102019/10/2551TALK VIPKID 哒哒英语年课花费 7200-9600元 12229元 15587元主修课时量 180-240节 72-90节 119节主修课课时单价 40元 135-170元 130元教师国别 菲律宾外教 北美 英、美、澳、加教材体系 根据 CEFR欧洲共同语言参考标准编制 根据 CCSS美国小学课程标准编制 朗文 /国际 K12原版教材下沉城市年花费万元以内接受度高， 51Talk高性价比切中下沉市场Source：问卷调研， N=1776， 2019年 8月；官方渠道报价。 下沉城市在线青少儿英语教育用户年度花费金额低于一、二线城市用户，对课程性价比更为敏感， 八成以上下沉城市在线青少儿英语教育用户愿意为在线英语教育年投入金额为 10000元以下 ； 51Talk的菲教套餐以高性价比的优势在下沉市场更具优势。0% 10% 20% 30% 40% 50%5000元以下5000-8000元8001-10000元10001-15000元15000元以上下沉和一二线城市用户每年愿意为青少儿英语在线教育 的 花费金额下沉城市 一、二线城市TOP3在线青少儿英语教育平台年度学习费用水平