2019-2020智能电视大屏生态发展研究报告.pptx

,智能电视大屏生态发展研究报告,2019-2020,目录C O N T E N T S,01,02,03,电视大屏终端发展趋势,电视大屏影视内容洞察,电视大屏广告投放洞察,ONE,PART,01,智能电视市场飞速发展，预计2020年保有量突破2.6亿,2.25 1.881.521.2,2.66,2016年,2017年,2018年,2019年E2020年E,智能电视市场保有量(亿）,智能电视市场飞速发展，预计2020年电视出货量中智能电视占比90%，保有量超2.6亿,85%,83% 78%,87%,90%,2016年,2017年,2018年,2019年E2020年E,智能电视出货量占比,智能电视覆盖逐渐下沉，区域发展愈发均衡,12.9%,10.8%,35.1%,34.7%,20.9%,21.1%,31.1%,33.3%,2016年,2017年,2018年,2019年*,一线城市,二线城市,三线城市,三线以下城市,智能电视覆盖愈发均衡，下沉趋势显著,三线及以下城市智能电视占比持续增长，比例达到54.4%智能电视分布趋势,2019年数据截至5月31日,开机率过半，收视时长上涨，电视大屏仍是家庭娱乐场景主要入口,智能电视开机率,48.5%,2016年,53.9%,2017年,52.4%,2018年,51.0%,2019年*,智能电视观看时长（分钟）,322,2016年,309,2017年,324,342,近三年，智能电视开机趋势下滑，但整体开机率仍超过50%，用户日均观看时长呈上涨态势，2019年达342分钟,2018年2019年*2019年数据截至5月31日,活跃用户开机粘性突出，超六成开机天数过半,20%0%,40%,至少1天3天,5天,7天,9天,11天13天15天17天19天21天23天25天27天29天31天,17.5%,智能电视活跃用户开机粘性突出，超六成开机天数过半，近五分之一用户每日开机开机用户月度在线天数占比100%64.1%80%60%,2019年7月1日-7月31日,多元化点播场景更满足用户观视口味，占据超半数使用时间,智能电视全场景时长分布,直播27.6%,点播55.8%,应用16.6%,2019年7月1日-7月31日,TWO,PART,02,连续剧在电视大屏全场景占据首要地位,2019年1月-7月,直播端用户选择节目更具多样性，电视剧、新闻&专题、综艺、体育节目排名前四，其它类型占18.92%，点播端用户观看 节目类型集中，连续剧、少儿、电影、综艺节目偏好度较高，其它类型比例极小,直播端各节目类型时长分布（央视&省级卫视）,点播端各节目类型时长分布,1.14%,4.35%,7.55%,29.69%,57.27%,其它,综艺,电影,少儿,连续剧,18.92%,4.57%,10.36%,24.97%,41.18%,其它,体育,综艺,新闻&专题,电视剧,说明：连续剧包含电视剧和纯网剧,2019年继续提质减量，新剧数量减少，上星率提升明显,2019年1月-7月,2019年剧目提质减量，1-7月台网新剧共214部，不足2018年全年新剧数量的一半，上星率相比2018年提升9.98%,214 部,新剧*,84 部,电视剧*,135 部,纯网剧,79 部,上星新剧,2019年1-7月,说明：台网包括央卫视频道、爱奇艺、腾讯、优酷、芒果TV四大视频网站；新剧=上星新剧+纯网剧；电视剧=上星新剧+非新剧但19年上星剧目；电视剧仅统计2019年开播剧目,新剧上星率*,33.56%,36.92%,2018年2019年*,+9.98%,432 部,2018年新剧,台网剧集资源集中化趋势显著,2019年1月-7月,独播剧目、前十平台播出电视剧数量比例均有增长,15,8,3,11,3,4,5,8,7,6,3,CCTV-8,CCTV-1,浙江卫视 湖南卫视 东方卫视 江苏卫视 北京卫视,纯网剧独播占比,86 %2018年,90 %2019年*,电视剧独播占比,79 %2018年,82 %2019年*,2019年*电视剧平台分布 央视&省级卫视TOP5独播联播,爱奇艺,腾讯,优酷芒果TV,2019年*纯网剧平台分布 4大视频网站,爆款难寻，电视内容影响力依旧，电视剧在点播端表现优于纯网剧,2019年1月-7月,直播端，仅1部剧关注度破2%，四分之一剧目关注度破1%，过半剧集关注度大于0.5%；点播端，关注度破5%的剧目均为 上星播出的电视剧，日均累积点播关注度大于0.1%的剧目电视剧占比超8成，纯网剧仅占35%,新剧累计点播关注度分布,5%,电视剧,纯网剧,5%以上,1%-5%,0.1%-1%,0-0.1%,0-0.5%44%,0.5%-1%31%,1%-2%24%,2%以上1%,电视剧 直播关注度分布,2019年*直播端,2019年*点播端,说明：数据统计不包含跨年剧,2019年1月-7月,电视剧,纯网剧,8分以上,6-8分3-6分3分以下,电视剧覆盖性优于网剧，质量双优网剧口碑良好,未开分 48%开分 52%,未开分 63%开分 37%,电视剧,纯网剧,2019年播出剧集中过半电视剧在豆瓣开分，6分以上占比31%，多部剧集评分在3-6分；纯网剧的开分比例为37%，已开分 的网剧口碑良好，6分以上占70%2019年连续剧豆瓣开分情况已开分剧目评分分布,9.52%,7.14%,7.14%,5.95%,4.76%,4.76%,3.57%,3.57%,3.57%,题材多元化，当代剧目仍占据首要地位,2019年数据范围为1-6月；上星数据来自酷云大数据，2019年时间范围为1月-7月,2019年发行及上星播出剧目均以当代题材为主，发行剧目中当代题材占比59%，上星电视剧中当代题材占比57%；2019年TOP10题材剧目数量占比89%，相比2018年下降3个百分点，剧目题材更多元化,当代 59%近代 19%古代 12%现代 9%重大 1%,2019年* 发行剧目 题材构成,当代 57%近代 21%古代 8%现代 8%重大 5%,2019年*上星播出剧目题材构成,TOP10题材剧目数量占比,92 %2018年,89 %2019年*,2019年*电视剧题材TOP1039.29%,直播端头部剧以当代剧为主，点播端古装题材引关注,时间范围为2019年1月-7月；网络端数据来自云合数据，时间截止2019年8月8日,直播端TOP10中当代题材占7部，点播端、网络端头部剧中当代剧5部，古代剧占4部，近代题材1部,直播端-电视剧年榜TOP10（此榜计入跨年剧，关注度表现按整剧统计）,网络端-连续剧年榜TOP10,2,1,直播端,5,1,4,点播端-连续剧年榜TOP10当代近代古代,5,1,4,点播端,网络端,7,8,1,1,2019年各端头部综艺均以综N代为主，点播端更喜综N代,直播端,8,1,点播端,网络端,8,1,11,直播端、点播端、网络端TOP10综艺中综N代数量均占8个，常态综艺1个，新综艺1个；综N代在点播端收视贡献高达96%直播端-综艺年榜TOP10点播端-综艺年榜TOP10网络端-综艺年榜TOP10,时间范围为2019年1月-7月；网络端数据来自云合数据，时间截止2019年8月12日,86%,8%5%,综N代常态综艺新综艺,直播端,96%,2%,2%,点播端,网络端,82%,10%,8%,节目数量,收视贡献,-2.0%,-3.2%,-6.1%,-10.9%,-5.5%,-7.2%,35.6%,27.8%,28.4%,8.7%,1.7%,7.0%,-20%,-10%,0%,10%,20%,30%,40%,广告监测流量MAT*环比增幅,Mobile,PC,New TV,数据说明：MAT环比增幅是指滚动年度总量的环比增幅；19Q2*数据中2019年4-5月数据为实际监测数据，6月为预估数据,PC和Mobile广告流量增长乏力，NEW TV成为数字广告流量蓝海,5.6%,4.1%,5.0%,7.6%,13.1%,10.8%,12.4%,11.1%,15.1%13.7%,0.0%,4.0%,8.0%,12.0%,16.0%,NEW TV广告监测流量份额,18Q118Q218Q318Q419Q119Q2*,20.5% 19.9%,18.0% 17.5%,14.9%,13.7% 13.1% 12.8% 12.2%,11.4%9.9%,7.4%,3.8%,3.2%,0.5%,0.0%,5.0%,10.0%,15.0%,20.0%,25.0%,30.0%25.6% 24.8%,2019年1-5月各行业广告流量中NEW TV比例,休闲娱乐、教育文化、医药保健等行业对NEW TV青睐有加,Total：14.2%,数据来源：秒针系统2019-2022 NEW TV发展报告,73.5%,64.6%,68.0%,73.8%,71.7%,69.3%,16.5%,19.6%,22.7%,19.8%,16.8%,19.5%,10.0%,15.8%,9.3%,6.4%,11.6%,11.2%,20%0%,40%,60%,80%,100%,2019年1月,2019年2月,2019年3月,2019年4月,2019年5月,2019年6月,广告类型曝光量份额变化趋势贴片开机其他,2019年NEW TV贴片广告流量份额波动不大，占比均在70%上下浮动；开机广告份额占比较为平稳；屏保、开屏等其他资源占比在10%左右,贴片广告类型占比近七成,数据来源：秒针广告监测数据，2019年1月1日-6月30日,342,1512,357,1456,软广品牌数量,硬广品牌数量,软广、硬广投放品牌数量同比变化趋势,2018年,2019年,软广硬广基于湖南、东方、浙江、江苏、北京卫视软广、硬广监测；2018年1月-7月、2019年1月-7月,直播场景软广品牌植入量级小幅上升、硬广植入量级有所下滑,饮料行业居软硬广双榜首位,软广投放主要集中在饮料、互联网行业，硬广相对分散，饮料、食品、药品排行前三；药品、酒精类饮品行业软广同比大幅 提升，家居用品行业硬广同比提升幅度超100%TOP10行业,软广基于湖南、东方、浙江、江苏、北京卫视监测；2019年1月-7月,君乐宝增投电视软硬广，与伊利、VIVO均为双榜提名,君乐宝2019年全面增投电视广告，作为软广新增品牌位居前四，硬广排名跃入前三；君乐宝与同为乳饮品牌的伊利及手 机品牌VIVO均是双榜提名TOP10品牌,软广硬广基于湖南、东方、浙江、江苏、北京卫视监测；2019年1月-7月,THANKS,感谢观看,