2019-2020线上衣物护理研究报告.pptx

,2019-2020线上衣物护理研究报告,Part4：品类趋势及行业展望,Part5：趣味榜单,Part1：衣物护理行业现状概览,Part3：消费者画像及机会人群识别,目录 Content,1,3,4,5,Part2：手持挂烫机行业现状,2,衣物护理行业现状概览,01,三年间衣物护理行业规模加速增长，洗涤类和电器类作为衣物护理行业的两大品类，共同带领行业发展。两大品类 中，消费者人数的增长均是驱动品类增长的主要因素，但洗涤类在人群渗透更快，电器类则消费升级更为显著。,线上衣物护理市场蓬勃发展，更多消费者开始关注衣物护理,MAT2017,MAT2018,MAT2019,MAT2017-2019 年衣物护理整体市场规模及增速市场规模增速,MAT2018,MAT2019,MAT2018-2019 年衣物护理（洗涤类及电器类）市场规模及增速,洗涤类销售额 洗涤类增速,电器类销售额 电器类增速,客单价,消费者人数,洗涤类,电器类,客单价,消费者人数,MAT2019衣物护理行业增长归因,+3%,+43%,+5%,+22%,MAT2019 衣物护理中电器类各品类销售额及增速销售额增速,MAT2019 衣物护理中洗涤类各 品类销售额及增速销售额增速,洗涤类产品功能主要为柔顺和留香，目前品类消费相对集中，小众品类快速增长；电器类产品功能主要为干衣和熨 烫，由于产品更加多样化，品类消费相对分散，其中手持挂烫机增速突出，表现亮眼。,品类不断细分化多样化，新兴品类发展迅猛,洗涤类,留香珠衣物柔顺剂衣物香氛剂 衣物香氛喷雾电器类抽湿器/除湿器 电熨斗干衣机挂烫机毛球修剪器 手持挂烫机,MAT2019 衣物护理中电器/洗涤类各品类销售额占比,是否致敏,香味,持久,效果,包装,孕妇可用,MAT2019 洗涤类关注热点TOP6,美的,奥克斯,荣事达,飞利浦,飞科,志高,MAT2019 电器类消费占比TOP6品牌,安全性、气味和持久性是洗涤类产品消费者的关注热点，而对于电器类产品，消费者最关注的是效果，其次则是噪音、是否漏水等质量相关的问题。,不同品类消费者关注点不尽相同，洗涤类重安全，电器类重效果,金纺,当妮,小林制药,宜芬,遇见香芬,宏枫,MAT2019 洗涤类消费 占比TOP6品牌,效果,噪音,漏水,耗电,适用场景,耐用,MAT2019 电器类关注热点TOP6,手持挂烫机作为新兴品类发展空间大，成为高潜品类,抽湿器/除湿器,干衣机,挂烫机,手持挂烫机,毛球修剪器,电熨斗,衣物香氛剂,衣物柔顺剂,留香珠,衣物香氛喷雾,衣物护理行业的细分品类中，手持挂烫机作为一个新兴的品类，目前已经拥有一定的体量，但仍保持较高的增速和较大的竞争空间，是值得关注的具有较高潜力的品类。MAT2019 衣物护理细分品类增长潜力及竞争空间,品类竞争空间,消 费 增 速,数据说明：品类竞争空间=平均单个商品订单量，值越大竞争空间越大；气泡大小为销售额,手持挂烫机行业现状,02,数据说明：消费者渗透率=购买手持挂烫机的消费者人数/购买衣物护理的消费者人数,MAT2017,MAT2018,MAT2019,MAT2017-2019 手持挂烫机品类消费趋势,销售额,消费人数,手持挂烫机品类规模三年间加速成长。随着消费人数的增长，手持挂烫机渗透到更多消费者的生活当中，同时客单价持续提升，品类消费升级。,MAT2017,MAT2018,MAT2019,MAT2017-2019 手持挂烫机消费者渗透率及客单价趋势消费者渗透率客单价,手持挂烫机品类规模不断扩大，消费人数和客单价双双助力,数据说明：手持挂烫机购买者，N=700,数据说明：手持挂烫机购买者，N=700,不占空间，方便居家收纳 操作简单，加水方便便携，方便出差旅游使用重量轻、易握持，熨烫不累小巧，外观更好看 预热时间短，熨烫速度快 熨烫、除皱效果好不容易被烫伤，更安全不损伤衣物其他,手持挂烫机消费者购买动机人数分布,方便收纳、操作简单、轻巧便携是消费者选择购买手持挂烫机的主要原因；居家是手持挂烫机最主要的使用场景，但由于其小巧便携的优点，使用场景也延伸至旅行和出差当中。,居家,旅行,出差,手持挂烫机消费者使用场景人数分布,小巧便携易操作，为熨烫衣物开拓新场景,数据说明：未购买手持挂烫机的消费者，N=1302,数据说明：未购买手持挂烫机的消费者，N=1302,手持挂烫机具有小巧轻便的优点，但在专业性不及家用挂烫机，因此担心使用效果、能否处理特殊面料、对产品缺 乏了解是消费者未购买手持挂烫机的主要原因，如何进一步提升手持挂烫机的专业性和熨烫效果将成为品牌的下一 个课题。,专业性和熨烫效果是最大痛点，有待进一步提升,担心熨烫、除皱效果不好 无法熨烫厚衣服、特殊面料等不了解、不知道 没有熨烫需求担心续航能力不佳担心使用寿命短性价比低 功能单一外 观不喜欢,手持挂烫机消费者流失因素人数分布,消费者想要的功能和特点,0-70,70-100,100-150,150-200,200-500,500以上,MAT2017-2019 手持挂烫机不同价格段消费占比及增速MAT2017MAT2018MAT2019增速,线上手持挂烫机的消费多集中在100元以内的产品，70-100区间段将逐渐代替0-70成为主流，同时百元以上位段占 比不断提升，整体品类呈现消费升级。目前各价位段的商品数量和销量的分布并不一致，70-100元的产品数与销量 仍存在较大差距。,销量占比,商品数占比,MAT2019手持挂烫机不同价格段商品数量占比vs销量占比,0-70150-200,70-100200-500,100-150500以上,百元以内产品是主流，中高价位段成长迅速,MAT2017,MAT2018,MAT2019,MAT2017-2019 手持挂烫机不同国别品牌消费占比趋势,中国韩国荷兰法国日本其他,手持挂烫机品牌数量逐年减少，且前十品牌贡献的销售占比逐年增长，竞争更加集中。目前线上手持挂烫机品牌绝 大多数为国产品牌，消费占比达八成以上；在2019年法国品牌占比增长显著，表现亮眼。,品牌竞争集中化，头部品牌揽大半江山,MAT2017,MAT2018,MAT2019,MAT2017-2019 手持挂烫机品牌数量趋势,品牌数量,销售额占比,销售量占比,MAT2017-2019 手持挂烫机TOP10品牌的销售额占比及销售量占比趋势MAT2017MAT2018MAT2019,随着小家电逐渐往迷你化和简易化的方向发展，易操作的单档开关手持挂烫机占比不断提升，同时迷你型小容量的水箱更受消费者欢迎，占比持续上升。,迷你型、易操作的产品更受消费者青睐,MAT2017,MAT2018,MAT2019,MAT2017-2019 手持挂烫机不同调温档位的销售额占比,单档开关 四档调温,两档调温 五档调温,三档调温 五档以上,MAT2017,MAT2018,MAT2019,MAT2017-2019 手持挂烫机不同水箱容量的销售 额占比,0.8L以下1.9L(含)-2.2L(含),0.9L(含)-1.3L(含)1.4L(含)-1.8L(含)2.3L以上,消费者画像及机会人 群识别,03,手持挂烫机消费者以女性为主，占比达八成以上；85后、90后是消费主力，95后不论是人数还是消费力都在 快速增长，拥有巨大的消费潜力。,女性消费者为主，90、95后消费力不断提升，拥有巨大潜力,MAT2019 手持挂烫机不同性别消费占比男女,70前 70后 75后 80后 85后 90后 95后,MAT2019 手持挂烫机不同代际消费者人数分布及增速消费者人数增速,70前 70后 75后 80后 85后 90后 95后,MAT2019 手持挂烫机不同代际 消费者消费力及增速客单价增速,线上手持挂烫机消费中一二线城市消费占比过半，但三线及以下城市增速更快，潜力十足。华东地区贡献了手持挂烫机三成以上的消费，其次为华南地区和华中地区，西北地区相关消费增长迅速。,三线及以下城市潜力十足，华中、西北地区亦值得关注,一线,二线,三线,四线及以下,MAT2019 不同城市线级手持挂烫机消费占比及增速消费占比增速,华东地区 华南地区,华中地区,华北地区 西南地区 东北地区,西北地区,MAT2019 不同地区手持挂烫机销售占比及增速,销售额占比,增速,手持挂烫机消费者中，已婚人士是消费主力，贡献了八成的消费；出于职业因素，公司职员对手持挂烫机的需求更为显著，成为消费大户，贡献了超过四成的消费。,已婚人士是消费主力军，公司职员需求显著,MAT2019 手持挂烫机不同人生阶段消费占比,已婚已育,已婚未育,单身准备结婚期恋爱期,MAT2019 手持挂烫机不同职业消费占比,电商平台是手持挂烫机消费者获取信息的主要渠道。以淘宝为例，手淘搜索、直通车和淘宝客是手持挂烫机品类的 主要流量来源；此外，我的淘宝、购物车、淘宝直播等是手持挂烫机消费者在浏览衣物护理品类时更加偏好的渠道。,手持挂烫机消费人群触达：电商平台是主要的信息来源渠道，手淘搜索、直通车和淘宝客贡献近半流量,MAT2019 手持挂烫机消费者衣物护理品类流量渠道偏好TOP5,流量渠道偏好度,电商平台 社交平台亲朋好友推荐 内容社交电商短视频平台 资讯平台电视/报刊/杂志视频平台户外广告其他,手持挂烫机消费者信息来源渠道 分布,手淘搜索直通车 淘宝客我 的淘宝购 物车淘内免费其他手淘首页 手淘其他店铺商品手淘问大家手淘我的评价,MAT2019 手持挂烫机淘宝流量来源占比TOP10,流量来源占比,数据说明：手持挂烫机购买者，N=700,五大手持挂烫机的主要人群,都市白领,小镇青年,租房人群,差旅人群,家庭主妇,裤子连衣裙 短外套毛 针织衫半 身裙毛呢外套衬衫 西装背心吊带毛衣,MAT2019 手持挂烫机消费者中 都市白领的服装品类偏好 TOP10,MAT2017,MAT2018,MAT2019,MAT2017-2019 手持挂烫机消费者中都市白领消费趋势销售额消费人数,0-70,70-100,100-150,150-200,200-500,500以上,MAT2019 手持挂烫机消费者中都市白领不同价格段消费偏好,偏好度,右侧偏好度为正,相比其他群体，都市白领由于职业关系对针织衫、毛呢外套、衬衫、西装等适合职场穿着的服装品类更偏好，因而 催生了对手持挂烫机的需求，刺激相关消费不断增长。相比整体人群，都市白领更偏好中高价位段产品。,都市白领：职场需求促进品类相关消费不断增长，偏好中高端产品,都 市 白 领,家 庭 主 妇,小 镇 青 年,租 房 人 群,差 旅 人 士,数据说明：价格段偏好=都市白领在该价格段的花费比 例-整体人群在该价格段的花费比例,重量轻、易握 持，熨烫不累,操作简单，加水方便,不占空间，方便居家收纳,都市白领购买手持挂烫机驱动因素侧重,很沉，熨烫起来很累,烫手、降温慢，不安全,水箱小、电量少,体积过大,都市白领使用手持挂烫机时遇到 的问题,重量轻、易操作、易收纳是都市白领购买手持挂烫机的重要驱动因素，但目前的产品还无法满足其对重量和体积的 要求，需进一步提升。出于对操作简便的需求，单档开关的产品更受都市白领的喜爱。,都市白领：轻便易操作是核心需求，开关单档产品更受青睐,单档开关,两档调温,三档调温,四档调温,五档调温,五档以上,MAT2019 都市白领购买手持挂烫机开关档位偏好,都 市 白 领,家 庭 主 妇,小 镇 青 年,租 房 人 群,差 旅 人 士,数据说明：手持挂烫机购买者中的都市白领：N=195； 因素侧重=白领中选择该问题的人数比例-手持挂烫机 购买者中选择该问题的人数比例,数据说明：手持挂烫机购买者中的都市白领：N=195； 因素侧重=白领中选择该驱动因素的人数比例-手持挂 烫机购买者中选择该因素的人数比例,数据说明：档位偏好=都市白领在该档位的花费比例-整体人群在该档位的花费比例右侧偏好度为正,社交平台,内容社交电商,视频平台,电商平台,短视频平台,购买过手持挂烫机的都市白领的触媒渠道偏好,相比整体人群，都市白领更偏好从社交平台、内容社交电商和视频平台获取商品相关信息。速食客、数码达人、吃货、爱包人、买鞋控是他们主要的兴趣标签。,都市白领的触媒渠道偏好及兴趣偏好,MAT2019 手持挂烫机消费者中都市白领的兴趣偏好,都 市 白 领,小 镇 青 年,租 房 人 群差 旅 人 士家 庭 主 妇,数据说明：手持挂烫机购买者中的都市白领：N=195；触媒偏好=白领中通过该渠道获取信息的人数比例-手持挂烫机购买者中通过该渠道获取信息的人数比例,下沉市场年轻人消费占比逐年提升，相比一二线城市年轻人，小镇青年的消费增长更为迅速。小镇青年中公司职员 的占比相比整体人群有所下降，个体经营/服务人员、教职工、医务人员的重要性提升。,小镇青年：小镇青年消费力增长迅速，职业更加多样化,MAT2017,MAT2018,MAT2019,MAT2017-2019 手持挂烫机下沉市场不同代际消费占比趋势,70前70后75后80后85后90后95后,90后,95后,MAT2019 手持挂烫机消费者中 小镇青年VS都市青年的消费增 速对比一二线三线及以下,公司职员个体经营/服务人员教职工 医务人员学生 公务员金融从业者工人 媒体从业者 科研人员,MAT2019 手持挂烫机消费者中小镇青年的职业分布,都 市 白 领,小 镇 青 年,租 房 人 群,差 旅 人 士家 庭 主 妇,中国法国 瑞士西 班牙德国 捷克 美国 日本 荷兰 韩国,MAT2019 手持挂烫机消费者中小镇青年不同国别品类消费偏好,小镇青年对价格相对敏感，相比整体人群更偏爱0-70元的产品；从品牌产地来看，性价比较高的国产品牌更受小镇 青年们的青睐。,小镇青年：价格敏感度高，是性价比高的国产品牌的忠实拥趸,MAT2019 手持挂烫机消费者中小镇青年不同价格段消费偏好,都 市 白 领,小 镇 青 年,租 房 人 群差 旅 人 士家 庭 主 妇,数据说明：价格段偏好=小镇青年在该价格段的花费比例-整体人群在该价格段的花费比例；国别偏好=小镇青年在该国别品牌的花费比例-整体人群在该国别品牌的花费比例,MAT2019 手持挂烫机消费者中小镇青年偏好购买的叶子类目TOP20,购买手持挂烫机的小镇青年偏好购买的叶子类目集中在服饰、美容护肤等日常品类当中。,小镇青年偏好购买的叶子类目,都 市 白 领,小 镇 青 年,租 房 人 群差 旅 人 士家 庭 主 妇,二三四五 线线线线线及以 下,MAT2019 手持挂烫机 租房人群不同代际和城 市线级的消费人数占比,70前85后,75后90后,70后80后95后,/,职经员营服 务 人 员,司体生职务务,工人员 员,公个学教医公其他,MAT2019 手持挂烫机租房人群不同职业占比,消费人数占比,北 京 市,上 海 市,广深州圳市市,成 都 市,杭 州 市,重武南庆汉京市市市,昆厦南明门昌市市市,温 州 市,金 华 市,客单价,租房人群主要为生活在二三线城市的90后和95后年轻人，以初入职场的公司职员、个体经营/服务人员和学生为主。他们主要集中在南方，其中上海，杭州，温州这三个城市不仅消费人数增速快且客单价高，非常有潜力。,租房人群：一到三线的90后和95后年轻人为主，南方城市更具潜力,MAT2019 各城市线级消费人数TOP5城市及平均客单价MAT2018消费人数MAT2019消费人数一线二线三线,都 市 白 领,家 庭 主 妇,小 镇 青 年,租 房 人 群,差 旅 人 士,数据说明：关注点偏好度=租房人群产品关注点人数比例/手持挂烫机购买者整体产品关注点人数比例,租房人群注重形象和时尚，偏好的叶子类目集中于面膜，面部护理，服饰，鞋等相关品类。因此相较于其他人群，他们更在意手持挂烫机能否熨烫他们的各种衣服，对于适用衣物、预热、蒸汽表现出更多的关注。,租房人群：注重形象，需要能适用于各种衣物手持挂烫机,衣相 滴 重 性 性 质 效物关 水 量量 果,适 预 蒸 水 是 产 安 便 产 熨 物 价 噪 外 易 是 使 用 热 汽 箱 否 品 全 携 品 烫 流 格 音 观 用 否 用,相包 性 有 场关装异 景 味,手持挂烫机租房人群消费者在问大家提问及评论关 注点偏好,连衣裙T恤 贴片面膜 低帮鞋女 士包袋牛 仔裤休闲 裤面部护理套装时尚套装,MAT2019 手持挂烫机租房人群叶子类目购买偏好,都 市 白 领,家 庭 主 妇,小 镇 青 年,租 房 人 群,差 旅 人 士,MAT2019 手持挂烫机差旅人群出行方式偏好,差旅也是手持挂烫机的另一个重要使用场景，他们以火车、高铁出行为主，大部分消费者会选择150-300元舒适型酒店。随着入住酒店的提高，手持挂烫机的消费金额也会提升。出行频率多集中在每月一次到每半年一次。,差旅人群：以火车出行为主，百元以下手持挂烫机占比最高,MAT2019 手持挂烫机 差旅人群酒店均价占比,150-300450-600,150以下300-450600以上,手持挂烫机件单价,酒店均价,MAT2019 手持挂烫机 差旅人群不同酒店均价 和件单价分布,70以下100-150200-500,70-100150-200500以上,每周1次及以上,每月1次,每3个月1次,每半年1次,每年1次,更少,MAT2019 手持挂烫机 差旅人群的出行频率,都 市 白 领,家 庭 主 妇,小 镇 青 年,租 房 人 群,差 旅 人 士,小巧便携水箱/电量大小安全性 除皱、熨烫效果易操作 智能（控温）多功能 多种熨烫方式质量外观适用衣物价格 专业性品牌,手持挂烫机差旅人群在熨烫产品的关注点偏好度,手持挂烫机差旅人群,尺寸大小,造型、风格 材质、材料,颜色,手持挂烫机差旅人群的外观关注点偏好度,手持挂烫机差旅人群产品痛点偏好度,数据说明：差旅人群：N=205关注点偏好度=差旅人群产品关注点人数比例/手持挂 烫机购买者整体产品关注点人数比例,数据说明：差旅人群：N=205,数据说明：差旅人群：N=205,差旅人群对产品“小巧便携”的关注度远超总体消费者，因此尺寸大小也是他们外观中最重视的方面。然而手持挂 烫机还没有完全满足他们的这一特定需求，他们对手持挂烫机体积过大的问题反馈也高于总体人群。,差旅人群：尺寸和便携度是最大痛点,都 市 白 领,小 镇 青 年,租 房 人 群,差 旅 人 士家 庭 主 妇,70前 70后 75后 80后 85后 90后 95后,MAT2019 手持挂烫机消费者中 不同代际家庭主妇消费占比及增 速消费占比增速,85后、90后的家庭主妇是手持挂烫机消费主力军，其中85后家庭主妇家庭经济收入更加稳定，因此也更偏好中高价位段的产品；90后成家不久，还在尝试中低价位段的产品；95后家庭主妇目前消费占比较低，但潜力巨大，对70元以内的产品偏好明显。,家庭主妇：85后中高端化，90后升级进行时，95后未来可期,85后,90后,95后,MAT2019 手持挂烫机消费者中家庭主妇不同价格段消费偏好,0-70150-200,70-100200-500,100-150500以上,85后,90后,95后,MAT2019 手持挂烫机消费者中家庭主妇不同价格段消费占比,0-70150-200,70-100200-500,100-150500以上,都 市 白 领,小 镇 青 年,租 房 人 群,差 旅 人 士家 庭 主 妇,数据说明：价格段偏好=家庭主妇在该价格段的花费比例-整体人群在该价格段的花费比例,蒸汽刷/手持挂烫机挂烫机驱虫用品家庭环境清洁剂 面部清洁/护理 蒸汽刷/干洗刷电熨斗 吸尘器擦地/拖地机器人电动清洁刷,MAT2019 手持挂烫机消费者中 家庭主妇的生活电器和洗护品类 偏好,产品质量,外观包装,是否滴水,适用衣物,物流,性价比,家庭主妇在问大家/评论中关注热点TOP6,家庭主妇对手持挂烫机的外观关 注侧重,数据说明：手持挂烫机购买者中的家庭主妇：N=147； 关注侧重=家庭主妇中选择该因素的人数比例-手持挂 烫机购买者中选择该因素的人数比例,具有衣物护理、家庭清洁功能的电器是家庭主妇更为偏好的生活电器，其中手持挂烫机更是家庭主妇的心头好；除 产品质量外，外观包装也是家庭主妇的关注热点，合适的大小、独特的造型和颜色更容易吸引家庭主妇的眼球。,家庭主妇：重质量也看颜值，体积、造型、颜色缺一不可,都 市 白 领,家 庭 主 妇,小 镇 青 年,租 房 人 群,差 旅 人 士,社交平台,内容社交电商,户外广告,短视频平台,亲朋好友推荐,手持挂烫机消费者中家庭主妇触 媒渠道偏好,悬疑都市爱情战争情感罪案,MAT2019 手持挂烫机消费者中家庭主妇电视剧风格偏好,真人秀 舞蹈,竞技音乐访谈娱乐,MAT2019 手持挂烫机消费者中家庭主妇综艺节目风格偏好,数据说明：手持挂烫机购买者中的家庭主妇：N=147；触媒偏好=家庭主妇中通过该渠道获取信息的人数比例-手持挂烫机购买者中通过该渠道获取信息的人数比例,与整体手持挂烫机消费者相比，家庭主妇更倾向于从社交平台、内容社交电商、短视频等平台获取相关信息。她们 偏爱悬疑、都市、爱情类的电视剧和真人秀、舞蹈类的综艺节目，这些节目是触达家庭主妇的最佳选择。,家庭主妇的电视剧/综艺观影偏好,都 市 白 领,家 庭 主 妇,小 镇 青 年,租 房 人 群,差 旅 人 士,9595909085858080757570707070,前 前 后 后 后 后 后 后 后 后 后 后 后 后 女 男 女 男 女 男 女 男 女 男 女 男 女 男 性 性 性 性 性 性 性 性 性 性 性 性 性 性,MAT2019 手持挂烫机及衣物护理不同人群人数占比手持挂烫机衣物护理,与衣物护理消费人群相比，手持挂烫机中的男性消费者人数占比普遍偏低，尤其是90后、95后的年轻男性，是值得重视的潜在消费人群；同时由于95后在衣物护理上的花费增长迅速，可进一步将其拓展成为手持挂烫机消费者。,9595909085858080757570707070,前 前 后 后 后 后 后 后 后 后 后 后 后 后 女 男 女 男 女 男 女 男 女 男 女 男 女 男 性 性 性 性 性 性 性 性 性 性 性 性 性 性,MAT2019 衣物护理不同人群销售额增速,机会人群识别：95后年轻消费者是重要机会人群，男性潜力更大,数据说明：购买熨烫产品的男性消费者：N=156；触媒偏好=男性中关注该特点的人数比例-熨烫产品购买者中关注该特点的人数比例,数据说明：购买熨烫产品的男性消费者：N=156；触媒偏好=男性中通过该渠道获取信息的人数比例-熨烫产品购买者中通过该渠道获取信息的人数比例,相比整体人群，男性消费者更关注产品专业性、多功能性以及是否智能等方面，因此提升产品的“硬实力”是吸引他们眼球的重要途径。此外，通过资讯平台、短视频平台和户外广告更容易将产品信息传递给他们。,资讯平台（如今日头条）,短视频平台（如抖音）,户外广告（地铁、机场广告）,男性消费者对于熨烫产品信息获取的渠道偏好,男性消费者触达：提升产品硬实力是王道，资讯、短视频平台更易触达,男性消费者对于熨烫产品的关注侧重,品类趋势及行业展望,04,手持挂烫机品类四大趋势,品 类 趋 势,行 业 创 新,高颜值,专业,迷你便携,多功能,白色、粉色、蓝色为手持挂烫机主要颜色，近年来产品颜色不断丰富，一些流行于其他行业的小众颜色，如莫兰迪粉、香槟金等也被应用到于手持挂烫机品类，受到消费者喜爱，增长迅速。,高颜值：色彩选择更丰富，小众颜色受青睐,品 类 趋 势,行 业 创 新,MAT2017,MAT2018,MAT2019,MAT2019手持挂烫机不同颜色的销售额占比,樱花粉 天蓝 绿色,蓝色 薄荷绿 黑色,粉白莫兰迪粉 玫瑰金,粉色 香槟金 粉金,白色 红色 茶卡蓝,紫色 红白 其他,樱花粉,薄荷绿,莫兰迪粉,香槟金,茶卡蓝,MAT2019 手持挂烫机小众颜色增长TOP5,不同消费者偏爱的颜色不同，90、95后女性更爱樱花粉、薄荷绿、莫兰迪粉等流行色，年轻男性消费者偏好购买粉、红、白等较为大众的颜色，此外香槟金、玫瑰金等具有科技感的颜色也深受他们的喜爱。,高颜值：年轻女性追求流行色，年轻男性偏爱大众色,品 类 趋 势,行 业 创 新,MAT2019 手持挂烫机年轻消费者颜色偏好TOP5,性,数据说明：颜色偏好=该代际消费者在该颜色上的消费占比-整体手持挂烫机消费者在该颜色上的消费占比,MAT2017,MAT2018,MAT2019,MAT2017-2019年大功率手持挂烫机消费占比及渗透率趋势消费占比消费者渗透率,随着消费者对手持挂烫机的要求提高，专业性更强的大功率手持挂烫机占比持续增长。同时，越来越多的手持挂烫机能应用于更多的场景和衣物面料，不断优化消费者的使用体验。,专业：轻松应对多种场景和面料，专业性更强,品 类 趋 势,行 业 创 新,衣物处理更专业，针对不同衣物材质,熨烫方式更专业，轻松应对不同使用场景,数据说明：消费者渗透率=购买大功率手持挂烫机人数/购买手持挂烫机人数,MAT2018,MAT2019,MAT2018-2019多功能手持挂烫机消费趋势,销量,增速,目前手持挂烫机的功能已经不仅仅局限于熨烫，具有香薰、毛刷等功能的产品越来越多，满足消费者在衣物护理方面的多种诉求。,0.0%,0.3%,0.5%,0.0%,10.0%,20.0%,1月,2月,3月,4月,5月,6月,7月,8月,MAT2019香薰功能和毛刷功能 手持挂烫机消费趋势带毛刷销量香薰销量(次坐标轴),多功能：集多种功能于一体，满足各种诉求,品 类 趋 势,行 业 创 新,MAT2017,MAT2018,MAT2019,MAT2017-2019 迷你手持挂烫机市场规模及增速迷你手持挂烫机迷你手持挂烫机增速,70前70后75后80后,85后90后95后,MAT2019迷你手持挂烫机消费者代际分布及增速消费者人数增速,迷你手持挂烫机市场规模不断增长，因其小巧、易收藏、便携的特性，更受90、95后的喜爱，成为其居家旅行必备 单品，尤其95后增长迅速。迷你无绳的产品出现，同时满足了用户家用差旅不同场景，成为市场上热销新品。,迷你便携：90后、95后居家旅行必备,品 类 趋 势,行 业 创 新,无绳设计：摆脱电线的束缚，让轻巧便携更进一步大容量电池：确保长久的 续航,品类新趋势催生跨品类需求，对企业供应链提出新的挑战,品 类 趋 势,行 业 创 新,无绳便携式手持挂烫机对电池容量有较高 的要求，产生对大容量锂电池的供应链需 求。,对于带有香薰功能的手持挂烫机，可以推 出对应的具有衣物柔顺功能且带有独特香 味的香薰精油最为配套单品，需要与香薰 精油制造商合作。,带有毛球修剪功能的手持挂烫机，也有 对旋转刀片、马达等配件的供应链需求,C2M模式具有减轻供应链及库存压力、自动化程度高、可满足客户个性化需求等优点，目前已经逐渐应用到服装、家居、运动等品类当中，品牌可考虑将这种模式应用到手持挂烫机当中以提高效率，同时实现产品的个性化定制。,C2M模式创新帮助提升效率，实现产品个性化定制,工厂,客户,平台上 提出需求,数据发送,按需定制，满足客户个性化需求；减轻供应链和库存压力，实现零库存；平台通过数据协调链路中各环节自动发起操作，实现自动化,C2M模式及优点,品 类 趋 势,行 业 创 新,C2M 定制案例,运动品牌纷纷推 出为消费者个性 化定制球鞋的服 务，消费者在网 站上选择自己自 爱的鞋型、颜色 和材质后进行个 性化定制，然后 送达消费者。,趣味榜单,05,销量最高及销量增速最快的省份/直辖市,数据说明：MAT2018销量超 过2万,手持挂烫机品牌榜,数据说明：MAT2018销量100且MAT2019销量前150名,手持挂烫机爆款单品榜,数据说明：MAT2018销量大于100且,AT2019销量前500名,单价超过100元的手持挂烫机品牌和单品榜单,谢谢观看,