2019中国国内旅游发展年度报告.pdf

中国国内 旅游发展 年度报告 2019中国旅游研究院 郭娜2019年 9月 21日2019年国内旅游业发展趋势依然向好国内 旅游新经验新业态不断涌现区域旅游非均衡格局未变，发展趋势向好主客共享成为旅游发展的新思想观光旅游仍然是基础市场、休闲度假市场稳定发展国民文化 休闲需求日渐凸显综述12345国民文化休闲需求日渐凸显40.50%44.20%40.60%18.40%34.80%0.00% 10.00% 20.00% 30.00% 40.00% 50.00%博物馆美术馆图书馆和科技馆历史文化街区观看各类文化演出 文旅融合过大年，文化休闲游成为主流的旅游休闲方式 端午特色文化活动引爆景区客流量。图： 2019春节期间游客主要旅游休闲方式 文化休闲游成为节日期间主流的旅游休闲方式整体看，端午节 驴妈妈平台景区门票预订量整体环比节前增长 130%以上，同比去年端午增长 35%；从主题看， 文化 类景区增幅 明显 。40%35%45%0% 10% 20% 30% 40% 50%文化类景区整体博物馆文化遗产图： 2018端午期间文化类景区游客量增长幅度 十一旅游市场 :文化参与度 广 -超过 90的游客参加了文化活动90% 40%游客 参与文化活动占比参与一项文化活动 参与两项文化活动40%前往博物馆、美术馆、图书馆和科技馆37.8%文化体验 2至 5天 游客占比36%十一 文化 类景区整体预定量同比增长超过 36文化公共产品供应充足 百姓在家门口就可畅享文化生活。参加社区、博物馆等组织的假日 培训、讲座等等， 上海 公共文化活动丰富多彩，总计 69550场，较 2017年同期增加 20 。2018上海公共文化活动增幅20%一、观光 旅游仍然是基础 市场休闲 度假市场稳定 发展 2017年，我国国内城镇居民的旅游 动机 观光游览排在第二位（ 占 29.4%）， 休闲 度假 排 在第三为（ 24.8%）； 2010年，我国城镇居民出游以观光游览为目的者占 32.9%，以休闲度假为目的者占25.0%。 2017年，我国 国内农村居民 的旅游动机观光游览排在第二位（占 22.8%）， 休闲度假排在第四（ 14.5%）； 2010年，我国农村居民出游以观光游览为目的者占 12.2%，以休闲度假为目的者占6.0%。 综合 判断，观光 游览市场仍是国民 旅游市场 的基础市场， 休闲度假 的稳定发展是 现实的市场主导特征。30%29%25%12%2% 1% 1%探亲访友观光游览休闲度假商务出差文娱体育健身健康疗养其他图：城镇居民国内游客旅游目的图：农村居民国内游客旅游目的（一）观光市场仍占有较高比重36%23%15%18%2%2%5%探亲访友观光游览休闲度假商务出差文娱体育健身健康疗养其他做生意外出办理公事等资料来源 2018中国旅游统计年鉴 （二）观光游览和休闲度假花费数额接近、休闲 度假人均花费增长较快农村居民每次出游花费（按旅游目的）元 /人次590.7951.9961.81013.25591283.8546.40 500 1000 1500探亲访友观光游览休闲度假商务出差文娱体育健身健康疗养其他1003.71413.31385.62206.21062.71576.7900.10 500 1000 1500 2000 2500探亲访友观光游览休闲度假商务出差文娱体育健身健康疗养其他城镇 居民每次出游花费（按旅游目的）元 /人次 从花费上来看，观光游览仍然是当前旅游的主要市场之一： 城镇居民和农村居民，休闲度假和观光游览的花费数额接近； 消费需求有待进一步释放 ：探亲访友 和观光游览是城镇居民最倾向的出游目的，但其花费并不是最多的，反而是商务出差的人均花费最多，这说明我国城镇居民出游意愿与实际花费的不匹配 ，消费需求有待进一步释放； 休闲度假人均花费增长较快 。 我国城镇居民 2017年人均每次出游花费约 1368.3元，其中休闲度假人均花费 1385.6元，观光游览人均花费 1413.3。农村居民的数据分别为 814.6元、 961.8元、 951.9元。13.96% 3.65%35.22% 28.38%城镇居民 农村居民 城镇居民 农村居民2017观光游览人均花费增长率2017休闲度假人均花费增长率资料来源 2018中国旅游统计年鉴 （三）交通、 餐饮、 住宿 、 购物构成国内旅游花费主体 交通和餐饮占据了总体花费的一半 以上。 其中 餐饮费超过住宿费说明居民更愿意在吃上花费更多的资金，对住宿要求不 高。 城镇游客更愿意在住宿上花钱、农村游客更愿意 在餐饮和购物 上 花钱。 城镇 游客交通费占比 最高为 36.30%，其次餐饮费、住宿费、购物费分别占到 22.90%、17.50%、 12.70%； 农村游客交通费占比最高为 34.90%，其次是餐饮、购物、住宿分别占到 25.20%、14.80%、 12.60%；农村游客旅游消费结构城镇 游客 旅游消费结构资料来源 2018中国旅游统计年鉴 36.30%17.50%22.90%12.70%5.40% 5.20%0%10%20%30%40%交通费 住宿费 餐饮费 购物费 景区游览费 其他费用34.90%12.60%25.20%14.80%4.80% 7.70%0%10%20%30%40%交通费 住宿费 餐饮费 购物费 景区游览费 其他费用（四） 有 品质且时尚的产品逐步走俏旅游市场 90后成为 旅游的中坚力量 。 2018年 90后的出行人数已超过 70后，占比达到了 17%。 90后活力城市排名前十的城市分别是深圳、广州、合肥、成都、郑州、南京、杭州、宁波、苏州和长沙，其中深圳和广州的 90后出行人数占比均已达到了 23%。资料来源： 携程跟团游和自由行数据 年轻消费者消费 偏好将推动旅游市场深刻 变革 。 推动 避暑旅游、冰雪旅游、夜间旅游、房车旅行、邮轮旅行、山地旅游、博物旅行、体育旅游、等新时尚旅游消费需求发展 。23% 23% 22%21% 20% 20% 20%19% 19% 19%深圳 广州 合肥 成都 郑州 南京 杭州 宁波 苏州 长沙2018年 90后活力城市排行榜