主要消费品需求状况统计调查分析报告.pdf

1 主要消费品需求状况统计调查分析报告 本次需求状况统计调查面向消费者， 对食品、服装鞋帽、母婴用品等 10 大类消费品进行全面调查， 共回收有效问卷1059 份。调查结果如下 ： 一、总体情况 一是进口消费品需求旺盛。 调查显示， 79.6%的消费者购买 过 进口 消费 品 ，其中 41.7%的消费者 购买进口消费品占同类消费品比重超过 10%。 分品类看 ，化妆用品、母婴用品 、钟表眼镜 、电子电器 进口比重较高 。 二是消费者关注安全、设计和品质。 分品类看 ， 食品、母婴用品、化妆用品、乘用车关注安全；钟表眼镜、珠宝首饰关注设计；家居和家装用品、文教体育休闲用品关注品质；服装鞋帽关注价格、款式；电器电子产品关注功能。 三是消费者增加购买进口消费品的意愿较强。 未来半年， 24.1%的消费者表示将增加购买进口消费品。 分品类看，对于化妆用品、珠宝首饰、母婴用品、钟表眼镜、乘用车、食品 6 类消费品 消费者增加购买进口的意愿强于减少购买的意愿。 二、分品类情况 （一）食品关注安全 ，进口意愿较强 消费者购买进口食品 比重 较低， 60.4%的消费者购买进2 口 食品占同类消费品比重 在 10%以下，其中 21.5%的消费者没有买过进口 食品 。消费者认为国内市场上不能满足需求比例较高的是鲜果、水产海鲜和鲜奶，比例分别为 37.1%、 36.5%和 37.1%，其中鲜果 的 比例较上年提升 3.6 个百分点。购买食品时，消费者最关注安全，比例高达 90%，其次是价格和原料，比例分别为 68.0%和 65.4%。 未来半年 ， 消费者 增加购买进口食品意愿 稍强于减少购买的意愿 ， 22.9%的消费者将 增加购买 进口食品， 20.4%减少购买， 56.8%维持现有水平 。 （二）服装鞋帽关注价格 、款式，进口意愿下滑 消费者购买进口服装鞋帽 比重 较低， 63.7%的消费者购买进口服装鞋帽 占同类消费品比重 在 10%以下，其中 23.0%的消费者没有买过进口 消费品。 消费者认为国内市场上不能满足需求比例较高的是运动鞋、休闲服和运动服装，比例分别为 39.8%、 32.0%和 30.6%。购买服装鞋帽类时，消费者关注价格 、 款式 、 面料和舒适，比例分别为 70.0%、 68.3%、 55.9%和 54.7%。 未来半年 ， 消费者购买进口服装鞋帽 的 意愿 出现下滑 ， 19.5%的消费者 将 增加购买，较上年下降 6.7 个百分点， 20.6%减少购买 ， 59.9%维持现有水平 。 （三）母婴用品 关注 安全 ， 进口需求 和意愿强劲 消费者购买进口母婴用品 比重 高， 54.3%的消费者购买进口母婴用品 占同类消费品比重 超过 10%，其中 32.3%的消费者购买比重超过 30%。消费者认为国内市场上不能满足需3 求比例较高的是婴幼儿奶粉、婴幼儿辅食、婴幼儿纸尿裤和儿童玩具，比例分别为 66.1%、 41.4%、 36.2%和 32.3%。购买母婴用品时，消费者关注安全 和 原料，比例 分别 为 89.5%和 57.7%。 未来半年，消费者购买进口母婴用品的意愿 强劲 ，26.6%的消费者 将 增加购买 ， 比减少购买的 消费者 比例高 8.2个百分点 ， 55.0%将维持现有水平 。 （四）家居和家装用品 关注 品质 ，减少 进口 的意愿较强 消费者购买进口家居和家装用品 比重 低 ， 仅 28.0%的消费者购买进口家居和家装用品 占同类消费品比重超过 10%，其中 29.6%的消费者没有买过进口 消费品 。消费者认为国内市场 上不能满足需求比例较高的是锅类 和 厨卫五金，比例分别为 34.1%和 29.9%。购买家居和家装用品时，消费者关注品质 和安全 ，比例 分别 为 69.7%和 59.6%。 未来半年，消费者 减少 购买进口家居和家装用品的意愿 较强 ， 29.4%的消费者 将 减少购买， 20.0%增加购买， 50.6%维持现有水平 。 （五）化妆用品 关注安全， 进口需求 和意愿 强烈 消费者购买进口化妆用品 比重很 高， 58.0%的消费者购买进口 化妆用品 占同类消费品 比重超过 10%，其中 31.5%的消费者购买比重超过 30%。消费者认为国内市场上不能满足需求比例较高的是护肤用品 、 彩妆用品和香水，比例 分别 为65.5%、 37.9%和 37.5%。购买化妆用品时，消费者关注安全和品质，比例分别为 71.3%和 64.6%。 未来半年，消费者 增4 加 购买进口化妆用品意愿 显著 强 于减少购买的意愿 ， 29.9%的消费者 将 增加购买，比减少购买的消费者比例高 17.2 个百分点 ， 57.4%的消费者 维持现有水平 。 （六）文教体育休闲用品 关注品质 ， 进口意愿下降 消费者购买进口文教体育休闲用品 比重较低 ， 仅 33.1%的消费者购买进口文教体育休闲用品 占同类消费品 比重 超过 10%， 24.3%的消费者没有买过进口 消费品 。消费者认为国内市场上不能满足需求比例较高的是户外装备 和 健身器材，比例分别为 55.6%和 38.7%。购买文教体育休闲用品时，消费者关注品质 和安全 ，比例 分别 为 67.2%和 59.9%。 未来半年，消费者购买进口文教体育休闲用品意愿 下降 ， 21.4%的消费者 将 增加购买 ，比上年低 5.4 个百分点， 24.2%减少购买， 54.4%维持现有水平 。 （七）电器电子产品关注 功能，进口意愿较弱 消费者购买进口电器电子产品 比重 较高， 41.9%的消费者购买进口 电器电子 产品占同类消费品 比重超过 10%。消费者认为国内市场上不能满足需求比例较高的是净水器、家用清洁机器人和空气净化器，比例分别为 28.3%、 27.9%和 27.7%。购买电器电子产品时，消费者关注功能 和安全 ，比例 分别 为65.5%和 57.7%， 其中对安全的关注比例 较上年提升 3.9 个百分点。 未来半年，消费者 增加 购买进口 的 意愿 低于减少购买的意愿 ， 24.6%的消费者 将 增加购买 ， 25.6%减少购买， 49.8%5 维持现有水平 。 （八）钟表眼镜 关注 设计 ，进口意愿较强 消费者购买进口钟表眼镜 比重 较高， 45.0%的消费者购买进口钟表眼镜 占同类消费品 比重超过 10%，其中 23.9%的消费者购买进口比重超过 30%。消费者认为国内市场上不能满足需求比例较高的是手表和太阳镜，比例分别为 77.0%和42.4%。购买钟表眼镜时，消费者关注设计 、 价格和材质，比例 分别 为 79.9%、 65.2%和 64.6%，较上年分别提升 4.1、6.0 和 5.8 个百分点。 未来半年，消费者购买进口钟表眼镜意愿较强， 28.5%的消费者 将 增加购买，比减少购买的消费者比例高 7.9 个百分点 ， 50.8%的消费者 维持现有水平 。 （九）珠宝首饰关注 设计， 进口 意愿强烈 消费者购买进口珠宝首饰 比重 较低， 62.2%的消费者购买进口珠宝首饰 占同类消费品 比重在 10%以下，其中 22.6%的消费者没有购买过进口 消费品 。消费者认为国内市场上不能满足需求比例较高的是钻石饰品、珍珠玉石饰品和金饰品，比例分别为 55.4%、 44.7%和 35.1%。购买珠宝首饰时，消费者关注设计 、 价格和材质，比例 分别 为 83.6%、 68.8%和 58.7%。未来半年，消费者购买进口珠宝首饰的意愿 强烈 ， 30.4%的消费者 将 增加购买，比减少购买的消费者比例高 9.9 个百分点 ， 49.1%的消费者 维持现有水平 。 （十）乘用车 类关注 安全和性能 ， 进口 意愿较强 6 消费者购买进口乘用车及用品 比重 较高， 41.6%的消费者购买进口 消费品 比重超过 10%，其中 23.0%的消费者购买比重超过 30%。消费者认为国内市场上不能满足需求比例较高的是 SUV、 轿车和新能源汽车，比例分别为 44.5%、 41.0%和 40.9%，其中轿车比例较上年增加 5.8 个百分点。购买乘用车时，消费者关注安全和性能，比例分别为 65.7%和 64.6%。未来半年，消费者 增加 购买进口 的 意愿 强于减少购买的意愿 ，25.3%的消费者 将 增加购买， 21.2%减少购买 ， 53.5%维持现有水平 。