2019七夕节实体商业客流分析报告.pptx

2019七夕节实体商业客流分析报告,在”新零售”日益成为当下风口行业的今天，作为线下商场的龙头企业，汇纳科技希望利用自身多年的行业经验和分析能力，并依托线下商 业的大数据，进行行业数据的分析和分享。希望我们的分享可以为线下商业的行业发展做出贡献。,“乱花渐欲迷人眼，浅草才能没马蹄！”,目录。,宏观客流表现CHAPTERONE,0102,业态客流分析CHAPTERTWO,指标说明,样本选取选取2018.022019.08数据连续且稳定的百购商场。指标说明客流指数（TI）：反映商场客流的动态变化，计算方法：任意日客流量/基期客流量*100，基期客流量为所选基期时段内的 日均客流量。节假日效应（HE）：（节假日日均客流量-节前十五个工作日日均客流量）/节前十五个工作日日均客流量*100% ，该指标 反映节假日对商业场所客流量的拉动或抑制作用。节前、节后效应同节假日效应。隐私声明本报告基于接入汇客云真实的商场客流数据，并经过脱敏处理；根据相关协议，本报告发布的客流指数（TI）不能以任何 方式推导出原始数据。,全国-概览,31.5%,-1.4%,36.2% 2.7% 25.0%,32.8%,160140120100806040200,2018,2019,2018-2019七夕节客流效应,七夕节,对应平日,周末,工作日,七夕节,对应平日,周末,工作日,2018年七夕叠加星期五晚间的周末效应，热情的情侣们使得商场周五的人气甚至高于周末，而2019年的七夕也不逞多让，没有周 末效应的加持也获得了高达31.5%的节假日效应，客流热度堪比周末。,注：节假日效应=节假日/工作日-1节假日客流提升度=节假日/对应平日-1,120110100908070605040,07-02,07-04,07-06,07-08,07-10,07-12,07-14,07-16,07-18,07-20,07-22,07-24,07-26,07-28,07-30,08-01,08-03,08-05,08-07,08-09,08-11,08-13,08-15,08-17,2018-2019七夕节客流指数趋势,2018,2019,七夕节,七夕节,区域,136,149,131,137,135,159,134,137,100,111,95,98,103,120,103,105,35.5%,34.5%,37.6%,39.5%,30.9%,32.8%,30.7%,29.9%,0.0%,10.0%,20.0%,30.0%,40.0%,0,50,100,150,200,250,北方大区,东部地区,西部地区,北方大区,东部地区,南方大区,西部地区,南方大区2018,2019,2018-2019各区域七夕节效应,流指,节假 日 效应,节工假作,日日,客 客,流 指 数,2019年各大区购物中心的平日客流均有不同程度的提升，其中东部地区节假日和平日客流双双上涨明显，七夕节效应在各区位列榜 首。,城市等级,一线城市的顾客们对于七夕节表现出了一如既往的平常心，七夕当日的客流量较普通工作日仅提高23.9%。与之相对的是三线及以下 城市的购物中心，七夕节的客流增长高达54.9%,127,133,123,109,131,139,124,108,100,97,86,68,105,105,91,70,26.6%,36.5%,44.2%,60.6%,23.9%,31.7%,35.5%,54.9%,-60.0%,-20.0%,20.0%,60.0%,100.0%,0,50,100,150,200,250,300,一线城市,新一线城市,三线及以下,一线城市,新一线城市,二线城市,三线及以下,二线城市2018,2019,2018-2019各城市等级七夕节效应,指,节假 日 效应,节工,假作,日日,客 客,流流 指,数,七夕vs情人节,30.9%,32.8%,30.7%,29.9%,2019各区域节假日效应,七夕节情人节,北方,大2区0.7%,东部地3区6.0%,南方大34.0%,西部地3区2.1%,23.9%,31.7%,35.5%,54.,9%,2019各城市等级节假日效应,七夕节情人节,一线,城1市9.4%,新一线3城5.市5%,二线城3市9.1%,三线,及4以9.下8%,同样是为情侣们准备的狂欢节，七夕和情人节在全国的购物中心的表现还是存在一定的差异。首先，不同区域的七夕节客流表现差 异不大，而时值隆冬的情人节则不然，北方大区的情人节效应明显低于其他片区，看来爱情的火热也要经受冷空气的考验。,消费层次,以往各节假日，奢侈级消费的购物中心往往表现的岿然不动，以劳动节为例，高档、中档和大众消费的购物中心均有70%左右的客 流增长，而奢侈消费的的购物中心仅27.1%，基本与周末效应持平。与此相比，七夕节期间，奢侈消费购物中心26.9%的客流提升vs 其他档次购物中心34%左右的客流提升，已经很能说明七夕节的特殊性，高端消费场所需要牢牢把握机会。,35,135,162,85,139,164,85,27,100,120,65,2620,80,98,50,26.9%,35.3%,34.9%,32.0%,27.1%,73.1%,67.7%,70.6%,-60.0%,-30.0%,0.0%,30.0%,60.0%,90.0%,120.0%,0,50,150,200,250,300,奢侈消费,高档消费,奢侈消费,大众消费,中档消费大众消费七夕,高档消费中档消费劳动节,各消费层次商场七夕节效应,指,节假 日 效应,节工,假作,日日,客 客,流100流 指,数,业态排名,虽然各类彩妆、花艺，甚至便利店都纷纷推出七夕套餐和优惠活动等等，七夕节的C位业态还是由黄金珠宝类牢牢地占据了，钻石门店 以248.8%的客流提升拔得头筹，各大金店以237%紧随其后。巧克力店、花艺店、影城、DIY体验店等约会常规节目，也均有不俗的表 现。,248.8%,237.0%,165.6%,163.8%,141.2%,134.5%,120.8%,113.7%,101.6%,98.2%,100%50%0%,150%,200%,250%,300%,钻石,黄金,巧克力,花艺,水晶饰品,银饰,新加坡餐,影城,DIY体验,墨西哥餐,七夕节效应TOP10业态,节假日效应,餐饮业态排名,七夕节的浪漫夜晚少不了一顿丰富可口的大餐，各类小众餐饮在2019年七夕大放异彩，新加坡菜、墨西哥菜、越南菜位居榜首。传 统中式正餐中，火锅、干锅和海鲜类榜上有名。,120.8%,98.2%,84.7%,84.5%,83.9%,83.5%,80.7%,80.2%,79.1%,76.7%,140%120%100%80%60%40%20%0%,新加坡餐,墨西哥餐,越南餐,小涮锅,冰淇淋,焖锅,海鲜（河鲜）,泰餐,干锅,西式自助,餐饮业态七夕TOP10菜系,节假日效应,娱乐业态排名,113.7%,101.6%,63.2%,51.6%,44.2%,40%20%0%,60%,100%80%,120%,影城,DIY体验,电玩,酒吧,KTV,电影院作为情侣约会的常规节目，在七夕客流提升了113.7%，各类DIY体验店不仅为情侣们提供了亲密合作的机会，还能留下独一 无二的爱情纪念，近年来在各类节假日均有不俗的表现，尤其是七夕节期间，以101.6%的节假日效应位居第二。娱乐业态七夕TOP5子类节假日效应,谢谢观看,