2019-2020今日头条年轻人群指数研究报.pptx

,2019-2020今日头条年轻人群指数研究报告,2019.08,时间周期,报告数据均采集于2018年6月-2019年6月（除特别说明以外）；,人群说明,报告所指年轻人为20到29岁群体；报告中所提及的所有人群，均为今日头条有阅读行为的人群；,数据来源,报告中所有数据均来源于头条指数平台；,图片来源,报告中文章和视频图片取自今日头条手机端应用平台，其余图片均采购于图虫创意网站；,名词解析,【TGI】=目标群体中具有某一特征的群体所占比例/总体中具有相同特征的群体所占比例*100数值越大，表示偏好度越明显；【热度指数】是指根据用户阅读与互动行为综合加权计算的资讯热度（含文章、短视频、图片）；【文章数】今日头条平台上年轻人刷到过的资讯内容总数（含文章、短视频、图片）；【阅读数】今日头条平台上的年轻人对于相关资讯内容的点击次数经过科学的分析和计算得到的数据，用于反映用户对于内容的关注程度（含文章、短视频、图片）；【评论数】今日头条平台上的年轻人对相关资讯内容的评论次数（含文章、短视频、图片）；【增长率】报告中所有关于文章数/阅读数/评论数的增长率，均为2019年6月同比2018年6月数据；【排名数据】报告中所有关于阅读数/TGI的排名，均为2018年7年-2019年6月的全年数据总计的排名；,Part1今日头条平台年轻人群整体特征,2016,2017,2018,201620172018,热度指数,整体趋势年轻人关注今日头条的热度逐年递增,104%+,900亿+,今日头条年轻人群2018年热度指数,2018年对比2016年复合增长率,今日头条平台上的年轻人群热度指数,地域分布一二线城市的年轻人更关注今日头条,一二线,三四五线,今日头条平台上的年轻人地域分布（TGI）10297,内容载体偏好年轻人更喜欢在今日头条平台观看视频内容,100,200,300,400,500,600,-2018-072018-082018-092018-102018-112018-122019-012019-022019-032019-042019-052019-06视频图文,今日头条平台上的年轻人内容载体偏好（单位：亿）,*数据来源：头条指数2019年6月；,内容类型偏好年轻人更喜欢在今日头条平台观看多种多样的内容题材,140120100806040200,科技时尚搞笑育儿游戏汽车娱乐音乐三农动物情感影视综艺美食社会旅游文化体育,历史健康财经教育,国际军事时政,今日头条平台上的年轻人关注的内容类型TGITOP25,兴趣偏好今日头条的年轻人在吃喝玩乐等各方面有着丰富且独特的兴趣爱好,95后更关注游戏/动漫/综艺/自拍/宠物,90后更关注动漫/自拍/综艺/明星,90前更关注书法/种花/品茶,*数据来源：头条指数2018年7月-2019年6月；*数据说明：此页中所有数据为2018年7月-2019年6月全年阅读关键词TGI排名，关键词越大代表TGI越高；95后指95-99年出生群体，90后指90-94年出生群体，90前指90年以前出生群体；,Part2今日头条平台年轻人群兴趣偏好,粉明星|达人|头条号,追音乐|影视|综艺|动漫,美服饰|美妆,住独居|科技|宠物,吃食品|饮料,乐游戏|旅游|运动,粉丝|明星达人偏好TA们是第一线追星忠粉,NO.1,NO.1明星,NO.1吴宣仪,NO.2孟美岐,NO.3王嘉尔,NO.4杨超越,NO.5白敬亭,NO.6罗志祥,NO.7魏大勋,NO.8王传君,NO.9李荣浩,NO.10娄艺潇,*数据来源：头条指数2018年7月-2019年6月；*数据说明：此页数据为2018年7月-2019年6月全年期间今日头条平台上年轻人最关注的TGI排名前十的明星；,鲜肉鲜花52%,小鲜肉/小鲜花/小哥哥/小姐姐盛行,小鲜肉&小鲜花年轻明星相关文章增长,偶像选秀93%,偶像不一定要完美，也不像过去高高在上，而是跟我们一起成长,偶像选秀相关文章增长,颜值是正义，更需要有才华支撑,有颜有才75%14%,明星&才艺相关文章增长,明星&颜值相关文章增长,*数据来源：头条指数，2018年6月-2019年6月；*数据说明：此页出现的增长率为2019年6月同比2018年6月数据；,达,人,NO.2,NO.1代古拉k舞蹈,NO.2散打哥音乐,NO.3南笙影视,NO.4冯提莫音乐,NO.5办公室小野美食,NO.6李佳琦,NO.7papi酱美妆趣味,NO.8雪梨,电商,NO.9张大奕,电商,NO.10林珊珊,模特,TA们最喜欢的5大达人类别-舞蹈/音乐/影视/美食/美妆,*数据来源：头条指数2018年7月-2019年6月；*数据说明：此页为2018年7月-2019年全年期间今日头条平台上年轻人最关注的TGI排名前十位网红达人；,头条号,NO.3,NO.1NBA,粉丝数821W体育,NO.4搞笑奇葩坊粉丝数51W趣味,NO.5微缩影院粉丝数49W影视,NO.7剧海云谣粉丝数59W影视,NO.8泡面影院粉丝数67W影视,NO.10此剧有能量粉丝数95W影视,TA们最喜欢的5大头条号类别-体育/动漫/游戏/趣味/影视,NO.3指法芬芳张大仙粉丝数1975W游戏,NO.2贰次元动漫社粉丝数77W动漫,NO.6车若初见粉丝数178W汽车,NO.9喜剧萌主粉丝数149W趣味,*数据来源：头条指数2018年7月-2019年6月；*数据说明：此页数据为2018年7月-2019年6月全年期间今日头条平台上年轻人最关注的TGI排名前十的头条号；,追剧|音乐影视综艺动漫偏好TA们是娱乐领域小众文化尝鲜爱好者,NO.2,经典的老情歌,流行乐,今日头条年轻人流行乐关注点阅读数,摇滚乐,摇滚歌手/乐队,今日头条年轻人摇滚乐关注点阅读数,说唱风,说唱歌手/综艺,今日头条年轻人说唱关注点阅读数,NO.1音乐,*数据来源：头条指数2018年7月-2019年6月；*数据说明：此页左侧的词云来自2018年7月-2019年6月的全年阅读数据中出现次数最多的核心关键词，关键词越大代表用户的阅读数约多；右侧阅读数均为2018年7月-2019年6月全年数据；,NO.2剧综,动漫,影视,综艺,85亿70%|30%36%,动漫内容总浏览时长分钟数,动漫内容浏览时长占比（视频vs.图文）,动漫内容总浏览时长增长率,影视内容总浏览时长分钟数,动漫内容浏览时长占比（视频vs.图文）,视频内容总浏览时长增长率,*数据来源：头条指数2018年6月-2019年6月；*数据说明：此页出现的浏览时长为2018年7月-2019年6月全年数据,增长率为2019年6月同比2018年6月数据；,45亿7%|93%76%,综艺内容总浏览时长分钟数,综艺内容浏览时长占比（视频vs.图文）,综艺内容总浏览时长增长率,32亿29%|71%111%,今日头条年轻人动漫关键词阅读数TOP5,在奔三路上，仍保持一颗萝莉般爱看动漫的童心,文章：吃豆人动画：当吃豆人化身为一个婴儿，果然它最爱的还是糖果【阅读数268万】,文章：海绵宝宝：海绵宝宝手动换脸，瞬间变得这么开心，光听音乐就魔性【阅读数174万】文章：妈妈和小新拿着鸡毛掸子玩击剑，没想到小新突然一下扎在她屁股上【阅读数126万】,剧场COS漫展,*数据来源：头条指数2018年7月-2019年6月；*数据说明：此页中阅读数为2018年7月-2019年6月全年数据；,同样追年度大剧更关注小众影视,今日头条年轻人影视剧阅读数TOP5,今日头条年轻人影视剧TGITOP5,清宫,家庭,武侠,玄幻,青春,悬疑,清宫武侠类的年度大制作IPVS网络小说/动漫改编的小众影视,*数据来源：头条指数2018年7月-2019年6月；*数据说明：此页中阅读数为2018年7月-2019年6月全年数据；,今日头条年轻人综艺阅读数TOP5,今日头条年轻人综艺TGITOP5,歌唱娱乐情感,说唱选秀街舞,传统电视平台大制作综艺,同样追传统综艺,更关注新兴网综VS新兴网络媒体自制综艺,*数据来源：头条指数2018年7月-2019年6月；*数据说明：此页中阅读数为2018年7月-2019年6月全年数据；,玩乐|游戏运动旅游偏好TA们是新兴潮流事物的引领者,NO.3,37%,VR,58%,VR游戏成为新兴潮流,手游,移动信息时代手游关注度最高,8.2亿,电竞,玩游戏不再是“不务正业”,文章：【赢了！2018亚运会英雄联盟中国团队斩获金牌】中国电竞赢了！【阅读量41万】,NO.1游戏,全年总阅读数,*数据来源：头条指数,2018年6月-2019年6月；*数据说明：此页中出现的阅读数和播放量均为2018年7月-2019年6月全年数据，增长率为2019年6月同比2018年6月数据；,文章数增长率,文章数增长率,用户付费关注度增高,文章数90%评论数29%,游戏皮肤&装备&英雄等付费资源相关内容同比增长率,游戏直播关注度变大文章数81%评论数83%,游戏直播&攻略等相关内容同比增长,*数据来源：头条指数，2018年6月-2019年6月；*数据说明：此页出现的增长率为2019年6月同比2018年6月数据；,组过队一起开黑的才算是真兄弟！,文章：一个比“干得漂亮”更神的句子，队友听完战斗力倍增！【阅读数15万】,视频：双人解密，想要通关必须和伙伴完美配合，玩的就是默契。【播放数26万】,评论：痛击我方队友，保护我的敌人评论：队友祭天，法力无边！,视频：这就是队友的重要性！两人完美配合四人队毫无还手之力【播放数15万】,文章：队友教我从天而降的掌法，但是我脸先落地【阅读数23.5万】,视频：组队误入诸神战场乱战中呆鸡成戏精【播放数101.7万】,游戏&组队&队友相关文章数增长30%神队友PK猪队友,*数据来源：头条指数，2018年7月-2019年6月；*数据说明：此页出现的阅读数和播放数均为2018年7月-2019年6月的全年数据，评论均摘自热门文章和热门评论；,女朋友和游戏装备之间的日常争宠大战！,游戏&装备&女朋友相关文章数增长24%男性PK女性评论：现在的女人真奇怪居然认为自己比装备重要文章：把男朋友的装备毁了，他要分手，至于这样吗。你们怎么看【阅读量3.1亿】评论：如果这篇文章是“把女朋友的口红包包化妆品全扔了，居然跟我闹分手，这就是女人”评论里怕是已经骂开了文章：把男朋友的装备全分了，到我妈家扯着脖子骂，这就是男人度量【阅读量854万】评论：这样的人也有女朋友？我脾气这么好都没有女朋友,*数据来源：头条指数，2018年7月-2019年6月；*数据说明：此页出现的阅读数均为2018年7月-2019年6月的全年数据，评论均摘自热门文章和热门评论；,新兴运动,新兴体感运动成为潮流,传统运动,体育项目,阅读数TOP3,传统球类依旧最受大众喜爱,体育项目阅读增长率TOP3,小众类型运动爆发性增长,小众运动,NO.2运动,AR运动,阅读数TOP3,*数据来源：头条指数，2018年6月-2019年6月；*数据说明：此页出现的阅读数均为2018年7月-2019年6月的全年数据，增长率为2019年6月同比2018年6月数据；,运动不仅为了追求健康，还为了认识更多小伙伴,0,50000000,100000000,150000000,200000000,250000000,社交/交友,身体健康,拍照打卡,公益慈善,获取技能,减肥塑形,消磨时间,精神减压,今日头条平台年轻人群运动目的相关文章数分布,*数据来源：头条指数，2018年7月-2019年6月；*数据说明：此页出现的文章数为2018年7月-2019年6月的全年数据；,天天跑健身房，举铁五分钟，拍照打卡发社交圈两小时,11%,运动&健身&拍照相关内容文章数增长,运动&健身&社交相关内容文章数增长,62%,*数据来源：头条指数，2018年6月-2019年6月；*数据说明：此页出现的增长率为2019年6月同比2018年6月数据；,减肥是女性永恒的话题男性也越发重视塑形,24%,女性运动相关内容阅读数增长率,26%,男性运动相关内容阅读数增长率,今日头条年轻女性运动时最关心的身体部位阅读数排名,今日头条年轻男性运动时最关心的身体部位阅读数排名,*数据来源：头条指数，2018年6月-2019年6月；*数据说明：此页出现的增长率为2019年6月同比2018年6月数据；,NO.3旅游,网红城市,打卡圣地,自拍分享,所谓诗和远方都是浮云拍照发圈才是硬道理,TA们热衷打卡圣地，打过卡才算当今时代的“到此一游”,一批批火起来的网红城市被大量年轻人追捧,152%旅游拍照发社交平台相关内容阅读数增长,今日头条年轻人关注的旅游城市阅读数TOP5,今日头条年轻人对西安的关注点阅读数TOP5,*数据来源：头条指数，2018年6月-2019年6月；*数据说明：此页出现的阅读数均为2018年7月-2019年6月的全年数据，增长率为2019年6月同比2018年6月数据；,追逐休闲自由可时间不允许,理想：带着家人开房车环游世界PK现实：大包小包提着行李赶在路上,阅读数：自驾出行排名第一V,STGI：飞机出行排名第一,*数据来源：头条指数，2018年7月-2019年6月；*数据说明：此页出现的阅读数和TGI均针对2018年7月-2019年6月的全年数据进行排名；,追逐诗和远方可钱包不给力理想：在美美的网红民宿度假PK现实：在经济快捷酒店蜗居,阅读数：民宿/客栈排名第一V,STGI：快捷酒店排名第一,*数据来源：头条指数，2018年7月-2019年6月；*数据说明：此页出现的阅读数和TGI均针对2018年7月-2019年6月的全年数据进行排名；,吃喝|食品饮料偏好TA们是小清新与重口味兼具的吃货美食家,NO.4,NO.1食品,小清新外表下是颗重口味的心,小清新PK重口味,今日头条年轻人关注的菜系TGITOP10,今日头条年轻人关注的菜品TGITOP10,菜系TGI,菜品TGI,*数据来源：头条指数，2018年7月-2019年6月；*数据说明：此页出现的TGI均针对2018年7月-2019年6月的全年数据进行计算；,标榜自己热爱美食也靠速食/外卖续命,美食PK速食,速食/外卖相关文章数增长,今日头条年轻人关注的菜品TGITOP10,123%文章：方便面是垃圾食品，为何每次救灾它都是主角？阅读数24万文章：小伙用一包方便面调料做菜，就把外国美食专家征服了，太牛了阅读数90万,*数据来源：头条指数，2018年6月-2019年6月；*数据说明：此页出现的TGI均针对2018年7月-2019年6月的全年数据进行计算，增长率为2019年6月同比2018年6月数据；,“5大美食”和“5大速食”难分伯仲,速食/外卖文章数持续增长,NO.2饮料,现调奶茶成为新兴的社交文化,今日头条年轻人关注的饮品TGI排名,阅读量高达2亿,*数据来源：头条指数，2018年7月-2019年6月；*数据说明：此页出现的TGI均针对2018年7月-2019年6月的全年数据进行计算；,现调茶关注度已超越瓶装茶,瓶装茶线上线下商超渠道可购买的粉末冲饮茶饮&液体瓶装茶饮,117%,瓶装茶阅读数增长,现调茶线下零售门店购买并现场调配的奶茶&水果茶等茶饮,186%,现调茶阅读数增长,*数据来源：头条指数，2018年6月-2019年6月；*数据说明：此页出现的增长率为2019年6月同比2018年6月数据；,大量网红现调茶诞生，多种口味备受年轻人追捧,今日头条年轻人关注的阅读数排名TOP10之茶饮品牌,今日头条年轻人关注的阅读数排名TOP10之奶茶口味,今日头条年轻人关注的阅读数排名TOP10之果茶口味,*数据来源：头条指数，2018年7月-2019年6月；*数据说明：此页出现的阅读数均为2018年7月-2019年6月的全年数据；,装扮|服装美妆偏好TA们是走在潮流个性最前端的时尚家,NO.5,服饰,NO.1,追求个性多元的穿衣风格,嘻哈,国潮,洛丽塔,*数据来源：头条指数，2018年7月-2019年6月；*数据说明：此页出现的词云来自2018年7月-2019年6月的全年阅读数据中出现次数最多的核心关键词，关键词越大代表用户的阅读数越多；,仅仅追星还不够，还要追明星同款,96%,明星同款服饰相关阅读数增长,明星同款服饰相关评论数增长,275%,*数据来源：头条指数，2018年6月-2019年6月；*数据说明：此页出现的增长率为2019年6月同比2018年6月数据；,一边背地里默默吃土一边努力攒钱买大牌,平替服饰相关阅读数增长,平替服饰相关评论数增长,123%,平价替代PK坚持大牌30%25%,大牌服饰相关阅读数增长,大牌服饰相关评论数增长,132%,*数据来源：头条指数，2018年6月-2019年6月；*数据说明：此页出现的增长率为2019年6月同比2018年6月数据；,NO.2美妆,护肤和彩妆,是重中之重,今日头条年轻人关注的美妆品类阅读数排名,*数据来源：头条指数，2018年7月-2019年6月；*数据说明：此页出现的阅读数均为2018年7月-2019年6月的全年数据；,彩妆:视口红如命，远超其他品类,今日头条年轻人关注的彩妆品类阅读数分布,使亚洲人的黄皮显白的颜色是口红关注重点,唇纹,颜色,厚涂,薄涂,黄皮,显白,今日头条年轻人对口红效果关注点阅读数分布,*数据来源：头条指数，2018年7月-2019年6月；*数据说明：此页出现的阅读数均为2018年7月-2019年6月的全年数据；,护肤：面膜是TA们第二张脸,补水/清洁/美白是面膜最受关注的三大类功效,补水面膜,清洁面膜,美白面膜,睡眠面膜,海藻面膜,急救面膜,今日头条年轻人关注的护肤单品阅读数分布,今日头条年轻人对面膜功效关注点阅读数分布,*数据来源：头条指数，2018年7月-2019年6月；*数据说明：此页出现的阅读数均为2018年7月-2019年6月的全年数据；,62%,女性&美妆相关文章阅读数增长率,94%,男性&美妆相关文章阅读数增长率,男性崛起爱美不再仅是女性才有的权利男性PK女性,*数据来源：头条指数，2018年6月-2019年6月；*数据说明：此页出现的增长率为2019年6月同比2018年6月数据；,大牌,102,一二线城市TGI,97,三四五线城市TGI,国货,89,一二线城市TGI,115,三四五线城市TGI,大城市人群更关注大牌小镇青年更关注国货大牌PK国货,*数据来源：头条指数，2018年7月-2019年6月；*数据说明：此页出现的TGI均针对2018年7月-2019年6月的全年数据进行计算;大城市人群来自指一二线城市群体，小镇青年指来自三四五线城市群体；,线上种草带货成为美妆购物的主要关注点,32%,线上种草相关文章阅读增长率,线上种草相关文章评论增长率,109%,*数据来源：头条指数，2018年6月-2019年6月；*数据说明：此页出现的增长率为2019年6月同比2018年6月数据；,居住|居住习惯偏好TA们是在外打拼追求梦想的独居大军,NO.6,NO.1居住,159%,一个人吃饭旅行到处走走停停,科技,277%,智能家电为走在科技潮流前沿的懒癌患者解放双手,情感空虚寻求精神依赖年轻轻轻，猫狗双全,114%,独居青年文章增长,智能家居文章增长,宠物相关文章增长,*数据来源：头条指数，2018年6月-2019年6月；*数据说明：此页出现的增长率为2019年6月同比2018年6月数据；,独居,宠物,空巢青年引发多种经济模式,一人火锅,单身公寓,共享单车,太空舱/床位房,共享厨房,一人经济相关内容阅读数和评论数增长,共享经济相关内容阅读数和评论数增长,一人经济&共享经济45%256%158%479%,一人K歌机*数据来源：头条指数，2018年6月-2019年6月；*数据说明：此页出现的增长率为2019年6月同比2018年6月数据；,空巢青年善于用科技解放双手,智能家电&迷你家电,0%,500%,1000%,1500%,蒸汽拖把挂烫机净水器干衣机暖器空气净化器扫地机器人吸尘器除螨仪拖地机,今日头条年轻人小家电阅读增长率排名,100%,300%,500%,700%,门锁灯泡窗帘摄像机机器人路由器开关空调电视插座冰箱-100%,今日头条年轻人智能家电阅读增长率排名,智能家电相关内容文章数和评论数增长,277%252%,迷你家电相关内容文章数和评论数增长,143%49%,*数据来源：头条指数，2018年6月-2019年6月；*数据说明：此页出现的增长率为2019年6月同比2018年6月数据；,主子虐我千百遍我待主子如初恋,养宠耗费时间精力切莫点赞,自己吃速食外卖花钱给主子买罐头小鱼干,空巢青年成为养宠主力大军,养宠青年相关内容增长阅读数7%评论数91%养自己Pk养宠物,*数据来源：头条指数，2018年6月-2019年6月；*数据说明：此页出现的所有增长率均为2019年6月同比2018年6月数据；,抬头仰望星空低头继续耕地,在外打拼奋斗追求梦想PK回家舒服安逸结婚生娃,有苦有泪有压力有辛酸,但是所有的所有都比不上“有梦想”,选择大城市的一张床，还是小城市的一间房,父母在人生还有来处，父母去人生只剩归途,小城市高速发展机会多，压力小,395%,外出打拼相关文章数增长,288%,回家发展相关文章数增长,*数据来源：头条指数，2018年6月-2019年6月；*数据说明：此页出现的所有增长率均为2019年6月同比2018年6月数据；,老一线和新一线，是年轻人重点关注的城市,今日头条年轻人外出打拼关注的城市阅读数排名TOP10,“北上广深”变成“北深广上”,西南/中原/东南地区城市均有后起之秀,老一线被洗牌,新一线在崛起,*数据来源：头条指数，2018年7月-2019年6月；*数据说明：此页出现的阅读数均为2018年7月-2019年6月的全年数据；,乐,粉偶像不再是高高在上，可以和粉丝一起成长；颜值随正义，也需要才华支撑；,追奔三路上，还保持追动漫的童心；追年度大剧和综艺节目，但更关注小众IP；,和兄弟开黑还是陪女朋友是世纪难题；运动健身五分钟，拍照两小时;喜欢追逐诗和远方，也需要考虑现实因素；,吃喜欢小清新和重口味美食，也需要靠速食和外卖续命；奶茶成为新兴的社交文化；,美男性崛起，爱美不再是女性的权利；一遍吃土，一遍攒钱买大牌；线上种草带货成为趋势；,住空巢青年越来越多，带来众多行业新的消费增长机遇；在外打拼和回家生娃成为难以决策的问题；,今日头条年轻人群指数研究报告,2019.08,