2018年8月&9月智能电视大数据报告（古装剧分析）.pptx

2018年8月&9月智能电视大数据报告（古装剧分析）,2.9次,2.8次,2.6次,2.5次,七月,六月,五月,四月,智能电视使用情况,日活率,日均时长（min）,日均开机次数,2.9次,八月,2.6次,九月,2018年智能电视近半年的使用情况中，暑期日活率上升，用户粘性明显提高；9月随着假期的结束， 日活率和用户粘性随之降低,整体上，点播的用户到达和用户粘性均比直播高；日均时长上直播在8月和9月的变化不大，但是暑期因素使8月的点播日均时长比9月增长较多,8月9月智能电视使用情况8月9月,1.8%,单位：分钟7.2%,总体上，周末的开机率相对周间较高；2018年8月因暑期原因，整体上开机率较9月略高；晚间时段，9月的开机高峰比8月来得稍微早一些,智能电视开机（动作）曲线,8月暑期，分天表现差异性不明显，周五、周六略有走高趋势,单位：min,8月晚间频道排行榜,8月暑期，频道排名整体变动不大，其中东方卫视和江苏卫视变化最大,备注：在线率=频道每一分钟的到达规模/（终端总量*时段分钟数）;市场份额=频道每一分钟的到达规模/每一分钟所有频道的到达规模（含地面频道）,周五晚间,周六晚间,8月暑期，周五晚间时段，江苏卫视因播出香蜜使其竞争力大幅提升,备注：在线率=频道每一分钟的到达规模/（终端总量*时段分钟数）;市场份额=频道每一分钟的到达规模/每一分钟所有频道的到达规模（含地面频道）,8月主流点播视频媒体中，活跃度与用户粘性均有下降，银河奇异果和云视听极光以及芒果TV在到 达率上环比上升,环比,8月各类别应用表现日均到达日均时长,-16.8%4.8%5.5%0.4%-3.8%2.8%-10.9%-3.1%,8月暑期，各类应用日均到达环比7月均有下降，生活类的应用不受影响,9月智能电视用户分天表现中，周末假期优势凸显，整体到达和时长均有提升,单位：min,9月晚间频道排行榜,9月CCTV-1仍旧保持第一的位置，央视频道中除了CCTV-5排名均有提升；卫视频道中，北京卫视份 额和排名上升明显,备注：在线率=频道每一分钟的到达规模/（终端总量*时段分钟数）;市场份额=频道每一分钟的到达规模/每一分钟所有频道的到达规模（含地面频道）,爱情进化论、月嫂先生最美的青春 甜蜜暴击我们正年轻、后宫甄嬛传 香蜜爱情进化论,橙红年代远方的家 天盛长歌 娘道、面具 娘道橙红年代,机智过人第二季甜蜜暴击 香蜜爱情进化论、嗨蓝朋友、最优的我们,我们正年轻、跨界歌王第三季爱情进化论,开学第一课、远方的家天盛长歌、凉生 娘道橙红年代、我就是演员、这就是灌篮,娘道、跨界喜剧王第三季橙红年代,份额增幅八月档九月档,周五晚间,周六晚间,-0.22%,-1.96%,-1.63%,2.00%,-0.55%,0.32%,4.85%,-2.55%,0.22%,0.48%,0.59%,0.11%,9月，CCTV-1周六晚间因为播出开学第一课和远方的家，频道竞争力上升近5个百分点，北 京卫视播出娘道是频道竞争力上升2个百分点,备注：在线率=频道每一分钟的到达规模/（终端总量*时段分钟数）;市场份额=频道每一分钟的到达规模/每一分钟所有频道的到达规模（含地面频道）,9月主流点播视频媒体中，活跃度环比8月基本处于下降趋势，用户粘性环比有提升,环比,9月各类别应用表现日均到达日均时长,-13.5%32.4%-3.6%5.8%,-34.6%14.2%,-5.3%23.6%,9月各类应用日均到达均有下降，用户粘性均有上升，暑期结束，使用这4类应用都是比较忠实的用户,近期，古装剧又一次席卷电视荧幕，江苏卫视因古装玄幻剧香蜜的播出使频道竞争力突飞猛进，而近几个月直播市 场上古装剧的数量和平均市场份额也是呈上涨趋势,古 装 剧 趋 势,备注：直播数据，所有宫廷剧的均值按天（五大卫视+CCTV8+CCTV1）,谢谢观看,