2019中国消费品牌发展报告.pdf

2019 中国消费品牌发展报告阿里研究院2019年 5月新国货大未来目录c o n t e n t新市场与品牌机遇PART01中国消费品牌发展概览PART02启示与建议PART04新国货成长五大方向PART0301新市场与品牌机遇市场：中国消费增长与居民消费结构持续优化升级来源：国家统计局、阿里研究院整理国家统计局： 2018年中国最终消费支出对国内生产总值增长贡献率达到 76.2% 。居民消费结构持续优化升级，服务消费占比稳步提高，恩格尔系数持续下降至 28.4%。2728.53031.5010203040506070802013 2014 2015 2016 2017 2018最终消费支出贡献率 &中国恩格尔系数 (%)消费贡献度恩格尔系数28.476.2 来源： McKinsey全球价值研究院、阿里研究院整理2015-2030全球消费增量贡献 (%)年龄组别美国加拿大中国西欧拉丁美洲0 - 1 4 岁 2 . 4 2 . 6 0 . 8 0 . 61 5 - 2 9 岁 2 . 8 5 . 6 1 . 0 1 . 33 0 - 4 4 岁 4 . 4 6 . 7 1 . 1 1 . 84 5 - 5 9 岁 2 . 7 6 . 0 0 . 7 2 . 06 0 - 7 4 岁 5 . 8 6 . 7 3 . 0 1 . 775 岁以上 5 . 0 3 . 0 2 . 1 0 . 8合计 2 3 . 1 3 0 . 6 8 . 7 8 . 2麦肯锡：至 2030年，中国将贡献全球消费增量的 30% 。更好地服务于中产阶层消费，利用数字化推进新的经营模式，可以帮助中国品牌向产业链上游迈进。政策：品牌与品质并举双品购物节2019年 4月，商务部、国家邮政局、中国消费者协会组织指导“双品网购节”系列活动，全面促进品牌消费与品质消费。中国品牌日国务院批准自 2017年起，将每年 5月10日设立为“中国品牌日” 。 2018年发改委等七部委正式对外发布中国品牌日标识， 2019年 5月 10日迎来第 3个 “中国品牌日”。供给侧改革2015年底，中央经济工作会议定调“着力加强供给侧结构性改革”，标志供给侧结构性改革正式开始，同时为中国消费品制造产业提出了更高要求。意见实施为了更好发挥品牌引领作用、推动供给结构和需求结构升级， 2016年6月，国务院办公厅印发关于发挥品牌引领作用推动供需结构升级的意见，即日实施。机遇：史上最大规模中产阶层崛起，中国消费品牌迎来大爆发中产阶层崛起与消费品牌发展国际比较来源：阿里研究院资料整理美国消费品牌发展欧洲消费品牌发展日本消费品牌发展1840 1880 1900 1960 2000 2015 中国消费品牌大爆发时期美国新中产崛起我国新中产崛起供给侧改革数字化影响日本新中产崛起欧洲产业工人崛起新品牌诞生原有品牌升级34亿千万级千万级需求多元化：不同阶层的差异化消费需求富裕群体上层中产群体普通中产及偏低收入群体富裕群体上层中产群体普通中产及偏低收入群体快消类生活必需品包装食品及饮料、个人 /家庭护理等平价享受型消费巧克力、休闲零食、啤酒等健康与品质生活方式外出就餐、绿色与有机食品、户外运动等高端产品服务奢侈品、红酒、汽车、境外游等来源： BCG分析、阿里研究院整理品牌精准化：数字洞察实现品牌培育与升级特色消费族群与消费价值偏好（洞察示意图）来源：阿里研究院整理功能价值方便产品功能品牌保障情感价值健康快乐尊贵地位社会贡献彰显身份情感共鸣同阶层社交同好社交提升吸引力性价比流行品质回报忠诚度科技达人实用型、科技产品偏好、品质不敏感炫耀型可选品消费审美与品位文艺控审美与品位、多元化情感价值亚文化偏好群体潮文化、亚文化敏感炫耀型消费群体彰显身份、个性表现偏好虎妈猫爸以孩子为中心式消费02中国消费品牌发展概览线上高端市场中国品牌市场占有率2017/2018年线上高端市场中国品牌市场占有率增量堆积图 (%)*高端市场：长尾品类 95分位数以上市场，其他品类 80分位数以上市场。 2018年线上消费市场中国品牌市场占有率 71%。来源：阿里零售平台、阿里研究院中国品牌高端市场竞争力持续增强线上高端市场中国品牌市场占有率同比上年提升 2.2个百分点。数据显示，医药保健、手机、文化娱乐、 3C数码、建筑装潢五大行业线上高端市场增速领跑总体增量。值得关注的是， 2018年医药保健、家居日用、运动户外、母婴四个行业中国品牌高端市场占有率同比上年实现加速提升。29.1%总体医药保健手机文化娱乐家居日用美妆个护 3C数码服装小家电运动户外箱包配饰母婴食品建筑装潢大家电2018增加值 2017增加值5.82.2