移动时代邮件营销分析报告.pptx

移动时代邮件营销分析报告,移动时代邮件营销如何脱颖而出,移动时代已悄然而至游刃有余的自适应模板如何使移动端邮件无懈可击邮件与Landingpage 的完美结合如何打造移动端的Newsletter,12345,移动时代已悄然而至,1,2,3,4,5,越来越多的人正在用手机和平板查看Email从接收和打开终端的不同，可以看出邮件正随着人类应用发展的主流不断发展进化，愈加便捷是不可逆的趋势，未来将是移动端的时代。Whichofthefollowingdevicesdoyouownandusetocheckyouremail?,93.3%LAPTOP ORDESKTOP COMPUTER,67.2%SMART PHONE(IPHONE OR ANDROID),42.3%TABLET(SUCH AS IPAD, KINDLEFIRE, SAMSUNG GALAXY,MICROSOFT),6.1%APP-ENABLEDTELEVISION,BlueHornet发布的 ”Customer Views of Email Marketing 2015”数据表明67.2% 的消费者使用智能手机查看Email42.3% 使用平板电脑用PC端查看Email的人群占比为 93.3%,1,3,4,5,游刃有余的自适应模板,2,移动时代，邮件营销制胜的前提是保证较高的邮件打开率和点击率，这意味着你的邮件首先必须能够在不同类型的设备上从容呈现。最佳做法是模板在设计之初就采用自适应的布局。,贴士在视频风行的当下，很多时候手机用户习惯于手机横屏，能达成更好的观看体验。在设计移动端自适应邮件模板时，Focussend考虑到用户使用手机等设备的习惯，自适应模板既能在手机上实现完美的纵向展示，也能横向完美呈现。,将模块想象为一群会动的个体，可以以任何方式通过不同宽窄的通道。,模块独立,模块之间没有共用的部分，单独编辑其一，不会影响其他模块显示。,流动布局,Focussend技术和美工团队的设计模板，从两点进行把握：,能够帮客户设计出既吻合公司品牌形象应用当下发展趋势的动态邮件，达到千人千面的效果,12,1,2,4,5,如何使移动端邮件无懈可击,3,精简的邮件标题扣人心弦的摘要提升交互体验的图片,123,一封邮件的诞生，从标题的拟定开始，都蕴含了发件人的暗示与意图。当一个小小的手机屏幕来承载这些内容时，一切都变得复杂，而此时制作邮件的要求却是更简单。这要求我们做好三个部分的策划,相关性Facebook与QQ登陆邀请对比1、Lee，Find more of your friends2、告诉新朋友你的Email地址,精简的邮件标题邮件标题对于用户的重要性堪比新闻标题对受众的影响。当我们用电脑查看邮件时，我们通常可以对长达80字的邮件标题一览无余，但是同样的界面不会出现在移动端，例如我们常用的手机通常只能完整显示18个字的邮件标题，标题的其他部分会展现为“”。如果邮件标题经常在不必要的时候给用户制造“”的悬念，用户将对您的营销专业水准产生自然的疑问，也会影响您预期的信息传递效果。两点让标题更出彩：,不超过18个中文汉字Lonely Planet 的两封邮件标题对比1、There is many choices for you to choose your trip2、How to pack for your trip,内容是对标题的解释或延伸,扣人心弦的邮件摘要当用户在移动端打开邮箱时，最先看到的是邮件标题和摘要。邮件摘要就是邮件标题下方的第一行文字，显示的空间极其有限。有效利用标题下方的寸土寸金之地，使摘要要点尽可能完整呈现，将能和标题一同产生巨大的整体效应。最佳做法是使摘要文字看起来是邮件标题的自然延伸，内容直指邮件核心要点。写好摘要的关键点,最浪费的做法就是放入“若您无法查看此邮件，请点击”,每张图片的尺寸尽可能小于5-6kb，如果邮件中的图片数量达到20张，那么最好将每个图片的大小压缩到2kb以下。移动端营销邮件中如果能恰当植入动态的图片和视频资料，能够加深用户对你希望传递的营销信息的吸纳程度。还能轻松点击图片，通过人和图片的自然交互加深愉悦的邮件体验，对你的公司和产品的印象会指数级飙升。,用图片提升交互体验试想用户点击邮件之后，由于图片太大导致邮件打开速度过慢，等了5分钟才能看到邮件中所有图片的情景？再看一组研究数据：用户打开newsletter之后的平均阅读时间为51秒。人脑对图像的处理速度比对文本的处理速度快60,000倍以上。建议,12,1,2,3,5,邮件与LandingPage的完美结合,4,实现点击率提升只是成功的一半。成功的移动端邮件营销，将使用户阅读邮件之后希望深入了解你的公司和产品，最快速的结果是初次成交，间接影响是使用户成为你的网站、博客或者微信粉丝。实现上述结果的途径是用户点击邮件里的CTA按钮之后进入的落地页。,移动端邮件里的CTA按钮足够醒目，便于小屏幕环境下的点击操作。,落地页必须符合移动设备的分辨率，内容简洁，突出产品亮点，不要做详细铺陈。,将用户引导至落地页的关键点：,邮件与LandingPage的完美结合,1,2,3,4,如何打造移动端的Newsletter,5,字体大小：正文至少14px。,单栏布局：不超过520px的单栏设计版式最适合移动端。,点击区域：移动端手指是与信息交互的唯一介质，点击区域设置为44x44(px)， 同时在点击区域周围留出至少10px空间。,点击提示：点击区域最好以纯色作为背景色。域中的点击提示语采用简短的动词，例如“立刻购买”“进店看看”“了解更多”，能给用户生动的行为指引。,文字简洁，要点鲜明。在能够吸引用户注意的内容上多下功夫。,用副标题强调要点。重点文章采用单栏布局。文中必须加入CTA按钮，促进销售转化。,一封优质的移动端Newsletter还必须符合以下要求,必须遵循PC端Newsletter的基本规则,移动端Newsletter,谢谢观看,