2019年轻人动漫文化分析报告.pptx

，,2019年轻人动漫文化分析报告,动漫文化，,已经渗透了年轻人的 社交场景 和 沟通语境，,是年轻人的通用语言,3,人人视频,看漫画,X,漫画、动画视频、游戏 （ACG文化），已经成为中国Z世代年轻人最普遍的兴趣爱好,看视频,玩游戏,Z世代的兴趣偏好,61%,(TGI=126.5） 长视频app- Z世代占比%哔哩哔哩 81%韩剧TV 68%芒果TV 63%58%,荒野行动,(TGI=119.5） 手游app- Z世代占比%神都夜行录 71%阴阳师 69%第五人格 63%流星蝴蝶剑 62%,看漫画,55%,波洞,(TGI=176.2） 漫画app- Z世代占比%快看漫画 62%腾讯动漫 62%触漫 58%57%,以B站为例，它提供了丰富的动漫文化内容，成为Z世代最偏爱的APP,bilibili 用户规模持续稳增长，体现了年轻人对于动漫文化的热爱,根据 的数据统计，bilibili位居“Z世代偏爱TOP20 APP” 首位,B站月活用户规模趋势单位：百万人X,3年增长,23%,2.70,3.08,3.46,2016,2017,2018e,随着中国泛二次元用户规模的持续增长，社交媒体上 “动漫”相关内,容的讨论热度也不断上升,14%,12%,增长率,中国泛二次元人群规模（单位：亿人）,动漫文化逐渐渗透广大年轻人的生活，并成为他们线上社交场景中热衷讨论的兴趣话题,“动漫”相关内容在微博的提及量,2017,2018,2018年7月，上海CCG约20万观众到场,漫展，也逐渐成为年轻人线下社交的重要场景之一，讲究兴趣社交的年轻人们在这里获得了更强烈的归属感bilibili 会员购漫展类票务销售量+3.6倍2018年7月，约17万人参与上海场BILIBILI WORLD 和 BILIBILI MACRO LINK志趣相投的好朋友们欢聚在这个线下盛会，丰富的互动形式为他们提供了增进彼此交流的机会。粉丝们之间、粉丝们和表演者之间，都连接着相似的兴趣和梦想。2018年10月，纽约动漫展NYCC，约18万观众到场,31%,X,46%,39%,38%,46%,39%37%38%,37%二次元角色/主题的联名商品28%26%22%,18%16%,漫展,新番推送二次创作内容,二次元角色或主题的联名商品周边，手办等衍生品Coser虚拟偶像声优,画师主题店/快闪店,年轻人对漫展的热情也从线下蔓延至线上社交的讨论中年轻人在社交媒体关注的动漫内容,X,89%89%85%86%,87%85%82%81%,之所以动漫可以渗透进年轻人的社交场景，是因为动漫符合他们当下的诉求：获得快乐、展现个性和想象力年轻人认为动漫元素在社交中的作用,总体年轻人,00后,动漫在00后社交中所,起的作用更大符合他们对自我个性及想象力表达的强烈需求,增添生活中的快乐符合我们天马行空的想象力拉进朋友之间的距离，更有亲切感可以更好地展现我的个性与趣味,X,46%发动漫表情包,27%使用网络流行语,16%使用短句/缩写dbq（对不起）xswl（笑死我了）pyq（朋友圈）,15%互相抛梗人间不值得Skr冲鸭，好鸭，加油鸭怎么回事，小老弟良心不会痛吗你是魔鬼吗,因此，发动漫表情包能够成为年轻人社交中最常用的语言年轻人与朋友交流的表达方式,X,他们对动漫内容进行天马行空的二次创作而产出的动漫表情包和配图，成为线上社交中不可缺少的个性化语言符号,X,蘑菇头配上文字进行个性化创作，强烈表达内心感情,年轻人认为，通过这些动漫表情能在社交中体现 他们“有趣”的个性标识使用表情包的原因,73%,52%,48%,很有趣，好玩帮我更准确地表达感情,帮助消除尴尬的气氛,不仅爱用动漫表情包，年轻人也热爱用动漫图片作为头像，一个自我呈现的重要窗口,某微博下评论,某QQ美食群中成员列表X,年轻人偏爱的社交软件头像动漫动漫角卡通 头 像56%自拍/自己的照片34%明星偶像32%宠物/动物31%无人风景照29%文字类15%,角色/ 头 色/,为喜爱的动漫IP消费毫不吝啬，,年轻人对于文化消费的溢价能力不可小觑,14,X,年轻人喜爱的动漫类型,热血、战斗、搞笑，是年轻人最喜爱的三大动漫作品类型,至2018年12月底,62%,53%52%49%48%,46%,43%38%,热血,搞笑战斗科幻魔幻,校园,治愈情感,95后TOP3,热血治愈搞笑,00后TOP3,热血科幻战斗,Re：从零开始的异世界生活B站播放1.6亿，评分8.9热血、魔幻,在下坂本，有何贵干B站播放1.3亿，评分8.7搞笑、校园,镇魂街B站播放1.5亿，评分9.2热血、战斗,Fate/Stay Night UBWB站播放1.7亿，评分9.2热血、战斗、魔幻,刺客伍六七B站播放1.0亿，评分9.8搞笑、热血、战斗,主要类型代表作品,1,2,大量编剧,以资深粉,3,Fate系列是典型的动漫IP成功案例，它已成为年轻人的通用语言。其成功主要依赖于3个因素：最受年轻人喜爱的题材+衍生观众想象力的众创世界+成熟的文化消费空间。,Fate最初是一款文字游戏，其后改编的动画成为“型月”设定下的人气系列，主要讲述围绕“圣杯战争”展开的一些列生存、冒险、魔幻故事。2019年1月Fate剧场版电影在国内上映，首日已获破千万票房。,刺激的生存题材Fate热血的生存系题材贴合当下年轻人的喜好。,开放众创的世界Fate为大众提供了一同参与创作的空间，衍生了大众的想象力。,类似的游戏绝地求生同样凭借“大逃杀”这样的“生存”题材获得年轻人的喜爱。,充足的衍生消费空间衍生产品消费，已成为年轻人表达爱与支持的一种方式，Fate以成熟丰富的衍生品产业链充分满足了粉丝为“信仰充值”的热情。,魔法少女伊莉雅 卫宫家今天的饭 君主埃尔梅罗二原作：广山弘 原作：TAa 世事件簿原作：三田诚丝身份，创作优质的官方衍生，不断丰富世界观，吸引粉丝不断深入了解，并自发创作图片、小说等民间同人，共同建立完善“型月”世界。,手游FGO获得2018年全球手游收入第一，B站为其中国唯一代理。B站会员购上超百款手办周边持续热销中。X,同人,Cosplay,周边线下聚会,电影设定画集,线下展演IP核心内容IP再创与传播IP衍生与变现,主题店,年轻人将四成生活费献给娱乐文化，动漫是其中主要的文化消费支出之一,娱乐文化消费占总消费的比例,娱乐文化消费的主要内容,39%,43%,总体年轻人,00后,41%,37%,28%,28%,游戏氪金,动漫,直播/视频,打赏2018.11，Q:如果将您的个人消费划分为衣、食、住、行、娱乐/兴趣，其中娱乐/兴趣的消费约占您个人消费的多少？Q：那么，您在以下哪些娱乐内容上会进行消费？,追星,增加溢价能力的情感元素,动漫IP撬动了年轻人为品牌/产品付费的意愿, 折射出年轻一代对于文化消费的高溢价能力,2018.11，Q: 如果一个品牌推出了有以下特色的产品是否会增加您对该产品的购买兴趣呢？,22%,11%,16%,10%,漫元,品牌跨界合作,明星联名,搞笑/沙雕风格,买爆！,买爆+会种草,增加购买兴趣的元素,68%,64%,54%,51%,Q: 请问，您会愿意为以下哪些而花更多的钱？,36%,31%,29%,29%,15%10%,动漫,情怀,颜值,体验,偶像,限量,动 动漫素,已有许多品牌借势年轻人喜爱的动漫IP，成功与年轻人建立共鸣,可爱多 借势魔道祖师热潮推出合作款冰激凌，相关微博话题阅读量超过1800万，线上导流线下核销率达60%，成都、长沙等地更是高达89%。,高洁丝与Citrus推出合作款，结合剧情里女生更懂女生的走向，类比高洁丝更懂女生，并与原动画团队在动画合集中更新了定制的番外类型广告片，赢得了B站用户在内的广大泛二次元用户对品牌的好感。,斯凯奇再度与航海王合作，推出限量联名款第二季，又一次在微博上引起热议，一众网友纷纷种草，淘宝月销近4000双。日清拉王与爱吃拉面的小泉同学推出的60万份限定款杯面，三个月销售一空。IP主题与产品天衣无缝地组合在了一起。,核心观点,20,掌握年轻人交流的通用语言动漫，是品牌与年轻人建立有效沟通、传递共鸣的重要前提动漫IP内容 漫展 动漫表情包/头像年轻人共通的沟通话题 年轻人热衷的社交场景 年轻人通用的语言符号,谢谢观看,