2019年02月智能电视大数据月度报告.pdf

2019年02月智能电视大数据月度报告勾正数据（GozenData）智能电视大屏用户行为概览53% 51% 50% 49% 48% 49% 48%331 295 291 271 298 311 3452018年10月2018年9月智能电视开机使用情况日活率 日均时长（min） 日均开机次数2月智能电视使用情况日活率小幅下降，春节假期的到来，使得智能电视日均使用时长大幅增涨至345min，日均开机频次小幅上涨为2.6次数据来源：勾正数据 2018年8月 2018年11月 2018年12月备注：日均开机次数= 每天开机频次/每天累计到达规模 日均时长= 每天观看时长/每天累计到达规模 日活率=频道每一分钟的到达规模/（终端总量*时段分钟数）2019年01月2.9次 2.6次 2.8次 2.1次 2.6次 2.5次 2.6次2019年02月春节假期，用户对于智能电视的日均观看时长强势增涨，用户粘性提高；一线城市务工人员春节还乡，日活环比下降最大达到7%50%46%46%44%三线及以下二线城市新一线城市一线城市城市级别日活率 环比-7%-4%-2%-2% 348340341 343三线及以下二线城市新一线城市一线城市城市级别日均时长 环比6%7%7%6%单位：min数据来源：勾正数据各城市级别使用情况备注：日均时长= 每天观看时长/每天累计到达规模 日活率=频道每一分钟的到达规模/（终端总量*时段分钟数）智能电视分场景使用情况2月各大晚会类节目的播出使得用户在直播场景日均使用时长大幅增加，环比增涨13%，而点播场景到达率和时长均较上月有所下降，APP场景到达率与上月持平48.5% 26.6% 31.8%2.8%47.8% 26.6% 31.4% 2.8%整体到达率 直播到达率 点播到达率 App到达率1月 2月 单位：min数据来源：勾正数据- 2% 311 282 37667348 318 365 61整体日均时长 直播日均时长 点播日均时长 App日均时长13% 9%-1% 12%备注：日均时长= 每天观看时长/每天累计到达规模 到达率= 每天分场景到达规模 / 终端总量3%0.00%1.00%2.00%3.00%4.00%5.00%6.00%7.00%8.00%2:00 2:30 3:00 3:30 4:00 4:30 5:00 5:30 6:00 6:30 7:00 7:30 8:00 8:30 9:00 9:3010:0010:3011:0011:3012:0012:3013:0013:3014:0014:3015:0015:3016:0016:3017:0017:3018:0018:3019:0019:3020:0020:3021:0021:3022:0022:3023:0023:30 0:00 0:30 1:00 1:301月周中 1月周末 2月周中 2月周末2月智能电视开机情况，处于春节假期，用户周末白天开机率降低，但晚开机高峰较上月延后两小时，并且2月多种大型晚会播出使得高开机水平持续较长时间智能电视开机（动作）曲线数据来源：勾正数据数据来源：勾正数据25.31%24.11%16.55%14.70%8.91%8.62%8.19%7.76%7.30%6.66%银河奇异果云视听极光CIBN酷喵影视CCTV-1CCTV-4CCTV-6CCTV-3湖南卫视CCTV-13CCTV-2单位：日活率 环比 排名变化9% -6% -18% -29% -13% 16% 115% 16% 14% -31% 2智能电视用户媒体使用排行（全天）2月智能电视媒体使用排行榜，整体日活率环比均上涨，前四名排名稳定，CCTV-2环比上涨最多为31%，排名上升两名，用户在节日期间收看CCTV-1晚会类节目较多，日活环比上涨29%备注：日活率 = 每天活跃终端数 / 每天开机终端数智能电视用户点播行为变化点播媒体 日活规模/万2,083.7 1,974.6 1,381.0 507.0 299.4 109.2 104.4 99.6 56.7 42.4 银河奇异果云视听极光CIBN酷喵影视芒果TV云视听MoreTVCIBN聚体育CIBN微视听CIBN高清影视云视听悦厅TV泰捷视频环比 排名变化7% -4% -18% -11% -2% -7% -1% -177% 175% 1-1% 2智能电视用户点播媒体排行（全天）排行12345678910数据来源：勾正数据备注：日活规模=每天活跃终端量；云视听极光 、云视听MoreTV 、CIBN微视听 、泰捷视频属于腾讯内容合作伙伴2月点播媒体排行中TOP5点播媒体环比均上涨，其中CIBN酷喵影视日活涨幅最高，达18%。CIBN高清影视较上月环比上涨177%，日活接近百万，排名上升1名智能电视用户直播行为变化