2019年中国数字用户下沉分析报告.pptx

,2019年中国数字用户下沉分析报告,核心观点,三、四线城市数字用户概览-数字用户趋于饱和，流量下沉态势日趋显著三、四线城市数字用户细分,0103,0204,三、四线城市数字用户行为分析-三、四线城市数字应用场景前景广阔细分领域分析-三四线城市用户数字行为与一线城市有明显差异，细分领域需求有待发掘,2019/7/11,4,前言：数字化新蓝海有待开拓长期以来，三四线城市由于发展状况和经济实力相对落后，消费水平落后于一二线水平，但在政府大力推进新型城镇化的过程中，三、四线城市消费升级的潜力开始释放。另一方面，我国数字化发展不均衡的问题也逐步显现，在一、二线城市早已繁花似锦、遍地开花的时候，三、四线城市往往只能提供寥寥无几的几种服务，比如很多四线城市共享单车稀少，也无法较好的享受美团的送餐上门服务。但业务的空白不代表需求的缺失，拼多多的成功正是在于挖到了三、四线城市这座尚未被完全开发的金矿，从而达到“三亿人都在用的购物APP”的高度。如何开拓这一数字时代的新一蓝海市场，成为企业所要思考的课题。,PART 1,三、四线城市数字用户概览,-数字用户趋于饱和，流量下沉态势日趋显著,2018 10,2018 11,2018 12,0.2%,1.1%,1.5%,0.7%,0.6%,0.0%,年月,年月,年月,2018年第四季度数字用户及三线城市数字用户增速,三线及以下城市,网民整体,数字用户趋近饱和，流量下沉态势日趋显著2019年，中国移动数字用户群体达到10亿，用户规模趋于饱和；从用户结构变化来看，我们发现超一线、及一线城市用户占比呈现下降态势；另一方面，三线以下城市数字用户增速持续高于网民整体，流量下沉态势明显。,11.20%,11.13%,38.27%,37.82%,19.70%,19.73%,30.83%,31.32%,20%10%0%,30%,40%,60%50%,80%70%,90%,100%,2018年,2019年,2018-2019年1月中国数字用户地域分布对比,超一线城市,一线城市,二线城市,三线及以下城市,2015,2016,2017,2018,6.9,5.5,一线城市,二线城市,三线城市,2019年1月不同城市级别收入/房价比8.2,9.0%,8.2%,7.8%,8.3%,13.7%,9.2%,9.5%,年,年,年,年,2015-2018年中国人均可支配收入增速,一二线10.8%,三四线,三线城市用户生活成本低，可支配收入提升快从用户消费能力看，虽然一线城市用户高消费群体占比较高，但考虑到用户在住房支出、生活成本都远高于三线以下城市（一线城市收入/房价比为8.2，三线城市为5.5）而另一方面，三线城市用户的收入增速持续高于一线城市，因此三线城市用户消费潜力巨大,28.20%,26.40%,26.60%,26.40%,32.60%,36.20%,10%0%,40%30%20%,60%50%,90%80%70%,100%,12.60%一线城市,11.00%三线及以下,2019年1月一线、三线城市用户消费水平分布,低消费人群,中低消费人群,中等消费人群中高消费人群,3,4,5,6,7,8,9,10,11,12,3,4,5,6,7,8,9,10,11,12,3,4,5,6,7,8,9,10,11,2016,2016,2016,2016,2016,2016,2016,2016,2016,2016,2017,2017,2017,2017,2017,2017,2017,2017,2017,2017,2018,2018,2018,2018,2018,2018,2018,2018,2018,2018,12,11.110.9,10.710.9,12.612.7,11.711.511.5,10.410.4,9.9 10.1 9.8 9.9,9.9,10.110.2,10%,10%,10.4,10.1,10.710 9.9,11.210.5,1110.610.7,10.310,12.211 11.210.810.910.7,11.3,11.7,10.19.3,10.9,10.69.2,9.68.3,10.48.8 8.6 8.8,10.59,9.78.4,9.3 9.37.9 8,月 月 月 月 月 月 月,月 月 月,月 月 月 月 月 月 月,月 月 月,月 月 月 月 月 月 月,年 年 年 年 年 年 年 年 年 年 年 年 年 年 年 年 年 年 年 年 年 年 年 年 年 年 年 年 年 年,月 月 月,2019年三四线、一线城市用户社会消费品零售总额,三四线 一二线12.910.710.2,35%30%25%20%15%10%5%0%,40%,9%8%5%2018年,2015-2018年1月一、二线城市用户消费结构,交通和通信教育、文化和娱乐医疗保健,17%,15%,16%,9%11%,14%,10%10%,12%13%,13%14%,15%10%5%0%,40%35%30%25%20%,45%,2018年,2017年,2016年,2015年,15%13% 10%8%11% 11%14%2017年 2016年 2015年2015-2018年1月三线及以下城市用户消费结构,交通和通信教育、文化和娱乐,医疗保健,三线城市消费支出稳步提升，消费升级需求显著从城市消费零售总额来看，2017年起三线城市的消费零售总额增速持续高于一、二线城市；从结构上来看，三线城市在文教娱乐、交通和通信、医疗保健领域的支出不断提升，消费升级需求显著,三线城市女性用户占比高，31-40岁中青年群体占比略低从三线用户结构来看，三线城市女性用户占比高于一、二线城市；且31-40岁的中青年群体占比较小，这表明目前核心劳动力，仍然倾向于前往一线城市发展,51.60%,55.70%,48.40%,44.30%,0%,10%,20%,50%40%30%,90%80%70%60%,100%,三线及一下城市,一、二线城市,2019年1月一线、三线城市用户性别分布,男,女,21.90%,22.60%,27.90%,30.40%,18.60%31.60%,21.70%25.30%,0%,10%,20%,50%40%30%,90%80%70%60%,100%,一线城市,三线及以下,2019年1月一线、三线城市用户年龄分布,24岁以下24岁到30,岁31-40岁41岁及以上,TCL,HTC,OPPO,vivo,22.4%,18.3%,13.1%,11.6%,10.0%,6.6%,3.5%,2.1% 1.8%,1.4% 1.0%,0.6% 0.3% 0.2% 0.2% 0.2% 0.2% 0.1% 0.1%,0.0%,5.0%0.0%,10.0%,15.0%,25.0%20.0%,荣耀,小米,华为,三星,金立,红米,魅族,乐视,联想,中兴,一加,锤子,美图,努比亚,索尼,诺基亚,2019年一线、三线城市数字用户安卓手机分布,一线城市,三线及以下,三线城市用户联通、电信使用率高于一线城市，终端上OV青睐度高从运营商来看，三线城市联通和电信的用户使用率略高于电信，在终端选择上，他们更倾向与选择性价比较高的手机，如：OV、荣耀、小米等,67.60%,62.30%,13.90%18.50%,20.50%17.20%,10%0%,30%20%,50%40%,60%,100%90%80%70%,一线城市,三线及以下,2019年一线、三线城市数字用户运营商分布,中国移动,中国联通,中国电信,PART 2,三、四线城市数字用户行为分析,-三、四线城市数字应用场景前景广阔,三线城市数字用户生活节奏慢，聚焦娱乐,从用户使用时长分布来看，一、二线城市数字用户使用场景更为广泛，在社交、支付、地图等领域较为领先,三线城市用户的使用时长主要集中在综合视频、短视频等娱乐领域,整体来看，一二线城市的数字用户时间显得更为紧凑，场景,丰富，三四线城市则显得较为,单一,9.17%,9.04%,8.38%,8.43%,7.94%,6.95%,7.87% 6.09% 5.77%,7.85% 5.77% 5.92%,0%,10%,20%,30%,40%,50%,60%,70%,80%,90%,100%,一线城市,三线城市,2019年一线城市/三线城市用户各领域用户分布,社交网络移动音乐短视频综合平台搜索,综合视频支付中文输入法网络媒体,应用商店浏览器无线管理/WIFI管理优化工具,信息流资讯地图安全管理银行综合服务,综合电商综合资讯聚合资讯手机银行服务应用,三线城市社交方式以熟人社交为主,亲人,熟人社交模式朋友,同学,同事,.,熟人社交模式影响三线城市用户的生活方方面面应用安装移动购物内容传播, 与一线城市不同，三四线城市用户在社交模式更偏重与熟人社交，并且熟人的意见对于他们日常生活的决策有着极大的影响，如：他们在应用商店中的使用活跃度远低于一线城市，更依赖朋友的推荐来选择应用；在内容选择方面也更偏向于熟人推荐，而非豆瓣评分,案例：迷你世界虽然起步较晚，游戏模式和我的世界类似，但凭借熟人推广的模式在三、四线城市实现成功逆袭,2018.02,2018.03,2018.04,2018.05,2018.06,2018.07,2018.08,2018.09,2018.10,2018.11,9311.9,10112.6,10705.9,11304.0,12460.6,14971.8,13944.9,13800.2,14430.70,15721.30,三线城市用户购物注重价格，品牌意识尚未形成过去一年，以三、四线城市用户为主体的拼多多，用户规模增长达到68%，并且三线城市数字用户对于特卖电商的使用TGI远高于一线城市，这充分说明现阶段三线城市在购物时，价格仍是其考虑的首要因素拼多多用户规模（万人）,不仅如此，以现金激励为吸引点的流量变现模式在三线城市也取得了绝大成功，这主要由于三线用户对产品服务的要求相对较低，金钱激励成为他们选择的核心要素,TGI,-30,-12,-10,从用户使用TGI来看，三线城市数字用户在京东、网易考拉和咸鱼的用户使用上与一线城市有显著差距，这表明对于三线城市用户产品质量，完善的售后服务，快捷的物流体系对于三线城市的用户吸引力不大，另外在二手,转卖方面的差异也源于三线城市用户还是按需购买较多，网购行为仍有较大的成长空间,三线城市娱乐诉求丰富,综合视频,短视频/直播,有声阅读,移动音乐,综合阅读,手游,三四线用户生活、工作节奏慢，空闲时间多，有较多时长用于娱乐。丰富多样的内容呈现，视频态的表现形式是符合他们需求的基本要素，综合视频、短视频、有声阅读等应用贯穿于他们的日常生活TGI,一线城市用户时间紧凑，生活场景丰富，娱乐方式更偏向于满足他们碎片化时间分布的应用，移动音乐和综合阅读是他们最佳的选择，另外在移动游戏领域的高TGI表现，主要是由于手游日益提升的社交属性和一二线城市的优质的网络资源,OFFICE,/,/,/,/,92.4,三线及以下城市,一、二线城市,2019年1月各线级城市数字用户领域TGI均值104.6,快递配送,接单助手,财经资讯,地图,酒店预订,汽车交易,视频编辑,体育竞技,招聘求职,综合度假旅游预订,智能家居,航空服务,品牌电商,文件管理,校园管理校园应用,城市用车,邮箱,生活服务综合平台,投资理财,生活服务,学习工具,综合旅游预订,外语学习,信用卡服务应用,模拟经营,证券服务应用,相册图片管理,字典词典,信用服务,动作冒险,系列,翻译工具,综合社区论坛,异性社交,美食社区,计算器,汽车火车票预订,教育平台,外卖订餐,2019年1月各线级城市数字用户领域TGI差值,从数字化程度对比来看，未来快递物流、旅游、生活服务类应用前景广阔从数字化程度来看，一、二线城市用户使用深度TGI为104.6，领先三线城市约为13%；特别是在，快递物流、旅游出行，生活服务等领域，未来随着三线城市用户消费升级，这些领域有望得到快速发展,快递物流,生活服务,旅游出行,PART 3,三、四线城市数字用户细分,三线城市用户细分,日常触网型,时尚潮流型居家消费型,24岁以下,24岁-30岁,30岁-40岁,41岁以上,医疗资讯,综合电商,移动音乐,短视频,支付,手机银行,社交电商,综合社区论坛,城市用车,旅游,二次元社区社交网络,TGI,三线城市用户领域TGI/年龄分布居家消费型中小学教育类综合视频,以年轻用户为核心群体，用户数字行为接近一二线城市，社交、娱乐行为活跃,该群体用户移动网络行为主要围绕家庭需求展开，用户购物、支付行为活跃，关注教育,该群体用户处于触网初级阶段，偏好通过移动资讯获取信息，对社交电商接受度高,MOBA,K,时尚潮流型-思想新潮，社交、娱乐行为活跃,0.0,200.0180.0160.0140.0120.0100.080.060.040.020.0,社交网络,即时通讯,移动音乐,短视频综合平台,拍照及图片处理,移动歌,综合社区论坛,垂直视频,二次元社区,娱乐直播,漫画,视频交友,游戏直播,异性社交,共享单车,综合度假旅游预订,图片社交,跨境电商,2019年1月不同群体领域活跃TGI时尚潮流型 居家消费型 日常触网型,时尚潮流型用户年龄：24岁以下用户描述：他们的教育程度明显高于上一代人，思想新潮，,数字行为极其活跃，娱乐、休闲方式接近一线城市，并能接受内容付费模式移动互联网用户行为：他们的娱乐方式多样，视频直播、二次元社区、垂直视频、综合社区论坛都是他们常用的休闲娱乐场景，另外他们对旅游类应用的偏好度也较高，希,望出去看看外面的世界,移动互联网典型应用：,战狼2成为中国电影史上第一步票房突破50亿的电影，其中三四线城市青年用户贡献近一半的票房占比,创造101中杨超越能力平平、家境一般，但她真实对改变命运的渴望给了许多小镇青年很强的代入感和归属感，最终小镇青年纷纷助力其“C位出道”,/,/,/,居家消费型-以家庭为核心展开数字行为,0.0,140.0120.0100.080.060.040.020.0,综合视频,综合电商,支付,棋牌,银行综合服务,综合阅读,短视频聚合平台,社交电商,外卖订餐,特卖电商,聚合视频视频导航,信用卡服务应用,儿童教育,投资理财,体育视频直播,汽车资讯,企业及应用,房产服务,2019年1月不同群体领域活跃TGI时尚潮流型 居家消费型 日常触网型,游戏为主；移动消费、支付和金融投资使用行为处在三线城市用户前列；他们普遍承担家庭责任，对儿童教育、房产、汽车资讯领域有较高的关注度移动互联网典型应用：,居家消费型用户年龄：24-36岁的中青年用户用户描述：数字行为活跃，生活场景围绕工作和家庭展开，消费和金融行为活跃移动互联网用户行为：他们的娱乐方式以综合视频、棋牌,/WIFI,日常触网型-数字行为处于初级阶段，用户潜在购买力强,180.0160.0140.0120.0100.080.060.040.020.00.0,信息流资讯,综合资讯,地图,无线管理,管理,聚合资讯,有声阅读,移动电台,城市用车,运动健康,金融工具,生活服务,品牌电商,奢侈品电商,医疗资讯,2019年1月不同群体领域活跃TGI时尚潮流型 居家消费型 日常触网型,赖程度高；他们关注医疗健康，出行以城市用车为主，消费则青睐品牌电商移动互联网典型应用：,日常触网型用户年龄：41岁以上中老年用户用户描述：数字行为处于触网初期，生活节奏较慢，生活场景及关系链简单移动互联网用户行为：综合社交平台可以满足需求；他们热衷于通过信息流资讯，有声阅读，获取内容信息；对WIFI依,PART 4,细分领域分析,-三四线城市用户数字行为与一线城市有明显差异，细分领域需求有待发掘,in,QQ,QQ,一线城市,三线城市,北上广深等一二线城市经济较为发达，用户思想新潮，兴趣广泛；同时外来务工人员较多，人口流动性大；因此，日常生活工作中的用户社交需求丰富。,而在三四线城市数字用户多以本地居民为主，尤其在乡镇一级大多保持着传统社会的熟人社群模式，多关注熟人社交和本地生活资讯。,用户构成差异导致社交行为显著不同,85.5,87.9,81.3,94.1106.7,96.996.4,76.3113.5,95.399.1,81.6106.2,91.9115.9,143,71.890.9,96,93.2109.7,135,0,20,100806040,120,160140,微信,微博,空间,探探,派派,约会吧,花间,最右,脉脉,4.1社交：三线用户社交场景较少，以熟人社交为主从三线及以下城市用户社交行为来看，综合社交中QQ使用深度远超微信，而在陌生人社交、职场社交TGI使用深度也存在一定差距，这表明三线以下城市，社交场景较少，关系链以熟人社交为主2019年1月数字用户社交领域应用使用TGI,三线城市,一二线城市,2018.03,2018.04,2018.05,2018.06,2018.07,2018.08,2018.09,2018.10,2018.11,2018.12,2019.01,2019.02,tv,31.9%,31.8%,31.7%,31.7%,31.6%,31.9%,31.2%,31.4%,31.2%,31.8%,32.8%,33.4%,2018-2019年综合视频类应用三线城市用户占比,97.7,94.9,97,94.8,94.5,102.2,100.2,111.4,102.5,84.1,86.4,88.9,76.4,86.3,97.9155.7,39.1,105.8,40.9,49.7,0,4020,60,12010080,180160140,爱奇艺,优酷,腾讯视频,芒果,搜狐视频,咪咕视频,风行视频,乐视视频,天翼视讯,追剧大全,2019年1月数字用户综合领域应用使用TGI,三线城市,一二线城市,42%,0.6 0.759%,三、四线城市,2019年1月数字用户视频广告接受度0 0.1 0.2 0.3 0.4 0.5一线城市,4.2长视频观看行为活跃，用户忠诚度高三、四线城市数字用户，影视剧观看行为逐步从电视过度到网络，他们对于央视媒体的偏好也有所延续；在内容偏好度上，一线城市数字用户更偏爱看网络电影、纪录片；而三线城市用户更爱IP电视剧。另外，对于视频广告，三线城市用户认为对于其决策有影响的仅为42%，远低于一线城市59%。,94.6,108.699.210597,100.896.7,113.4,75.7,105,86.5,103.2,99.3,151.7,129.7129.5,0,160,2019年1月三线及以下城市数字用户短视频领域TGI140 120 100 80 60 40 20104.6,97.3,60.176.587.870,69.678.5,41.8,123.7,59.269.1,101.3,102.6,88.686.877.4,抖音,火山小视频波波视频全民小视频微视,美拍土豆视频,种子视频小影VUE秒拍,西瓜视频,好看视频快视频凤凰视频爱奇艺纳逗,2019年1月一二线城市数字用户短视频领域TGI0 20 40 60 80 100 120 140快手 69,4.3三线城市用户偏好“接地气”的内容平台从短视频领域来看，一线城市用户更偏好抖音，也更偏好VUE之类的专业内容制作工具，他们对内容质量有更高的追求，而三线及以下城市用户更偏爱快手这类内容“接地气”的短视频平台,一线城市,三、四线城市,财经新闻,房产/汽车,科技新闻,社会民生,VS,健康养生,心灵鸡汤,搞笑段子,本地新闻,一线城市对财经新闻、房产/汽车、科技新闻和社会民生类的短视频关注度较高，另外他们对内容质量的要求较高，喜欢观看制作精良的短视频内容,三、四线城市对健康养生、心灵鸡汤、搞笑段子和本地新闻等内容关注度较高，在传播过程中，亲友和周边朋友的分享比重较高,PP,TV,104.9,89.9,48.6,腾讯体育,体育,2019年1月数字用户体育类应用使用TGI,三、四线城市,93.8一线城市,25.95%,61.25%,2018年1月体育用户地域分布（NBA）12.80%一线城市 12.8%,二线城市 25.95%三线城市 61.25%,三线城市数字用户空余时间多，他们对于体育赛事的观看时长远高于一线城市,105.2100.4100.4,83.3,64.4,92.590.290.2,YY LIVE映客直播斗鱼NOW,三、四线城市,一线城市,4.4直播/垂直视频：三线城市用户在直播/垂直视频领域观看行为活跃从直播/垂直视频领域来看，三线城市用户在体育直播，娱乐直播，垂直视频等领域的使用深度TGI远超一线城市2019年1月数字用户直播/垂直视频领域TGI,97.1,105.3,80.4,韩剧哔动 哩画 哔哩,三四线城市用户对于直播的使用频次不断提升，以斗鱼为例，其三四线用户贡献比重已超过30%2019年1月数字用户动漫类应用使用TGI,一线城市,62.9三、四线城市,2018.09,2018.10,2018.11,2018.12,2019.01,2019.02,29.7%,30.0%,29.4%,30.0%,30.5%,30.5%,2018-2019年电商类应用三、四线城市用户占比,98.6,89.3,107.6,89.9,86.2,104.2,100.7,101.9,101.6,95.6,95,87.9,93,84.9,98.7,119.6,95.9,95.2,108.4,102.6,84.4,101.1,102.2,102.7,92.2,99.6,103.1,97.2,6040200,80,120100,140,淘宝,京东,天猫,苏宁易购,蘑菇街,唯品会,聚美优品,拼多多,淘集集,华为商城,贝贝,网易考拉,闲鱼,转转,三线城市,一线城市,用户返乡购物需求推动移动电商用户增长,2019年1月数字用户购物类应用使用TGI三线城市用户偏好特卖电商，购物注重价格,4.5移动购物：三线城市用户对价格敏感，品牌意识尚未形成移动电商在三、四线城市的用户渗透率不断提升，叠加1-2月的用户返乡，形成三四线城市移动电商购物高潮；三线城市在电商购物时，偏好特卖电商，另外三线城市独特的熟人社交模式，促进了社交电商的快速发展,110.4,104,104.1,99.4,98.2,102.3,97.4,96.4,88.4,86.4,89.9,81.7,73.2,89.3,94.7,96.4,98.7,104.2,105.3,110,105.1,113.1,118.7,126.4,200,6040,80,120100,淘新闻,趣头条,东方头条,今日头条,一点资讯,汽车之家,腾讯新闻,搜狐新闻,天天快报,凤凰新闻,网易新闻,新浪新闻,三线城市,一线城市,4.6资讯阅读：三线城市偏好聚合资讯，重金钱激励移动互联网时代，三、四线城市数字用户获取信息的方式发生变化，聚合资讯应用填补了他们的这一核心诉求，同时三线城市用户对价格敏感，对金钱激励接受度高，对内容质量要求低于一线城市，以及熟人转发等模式都助推了聚合资讯类应用在三线城市的走红聚合资讯应用填补三、四线城市的用户信息获取需求2019年1月数字用户资讯阅读类应用使用TGI140,助推了聚合资讯类应用,1.,112.2,93.8,106.2,103.2,98.9,114.4,96.9,104.9,100.3,93.6,96.3,95,87.4,78.6,93.6,95.7,97.8,116.2,104.1,113.8,111,111.9,118.7,127.4,0,604020,80,120100,140,互动作业,乐教乐学,作业互助组,宝宝巴士儿歌,作业盒子小学学生端,一起作业学生端,小伴龙,纳米盒,作 掌业 通帮 家园三线城市,小 安猿 全搜 教题 育平台一线城市,4.7教育：三线城市用户更注重中小学教育在教育领域中，三线城市用户更关注中小学教育，而在幼教领域的用户使用深度TGI相对一线城市较低，这体现出三、四线城市家长在教育理念上与一线城市家长有一定差异2019年1月数字用户教育类应用使用TGI, 由于三、四线城市教育资源分布不均匀，,通过移动互联网实现在教育资源的再分配，三、四线城市用户在中小学教育领域的使,用深度已超过一线城市, 教育理念存在显著差异,一线城市的家长更容易接受新的教育观念对于低龄儿童来说，一线城市的父母会关注并及时发现孩子身上存在的问题，并致力于对孩子进行正确的启蒙、引导。,一线城市的家长更重视孩子的才艺发展在一线城市，家庭特别重视孩子综合素质的提高，尤其是各种才艺技能的提高。在每天学习完文化课之后，家长还为孩子准备了音乐、美术等其他才艺课程。,97.2,90,112.6,70.997.4,94,82141.8,89.298.6,73.1119.7,82.3120.9,108,97.794.8,87.7116.1,97.7,200,100806040,160140120,平安金管家,保险师,太平洋寿险,支付宝,翼支付,云闪付,京东金融,2019年1月数字用户金融类应用使用TGI,同 东花 方顺 财炒 富股 网票三线城市,大智慧一线城市,4.8理财观念与一线城市尚有差距三线城市用户理财意识相对一线城市有一定差距（主要集中与24-30岁的用户差异），但随着他们未来的财富增长，这些领域有着较大的成长空间,从用户构成来看，三线城市中41岁以上数字用户的投资理财行为与一线城市接近，而24-30岁的中青年用户群体受限于收入积累，理财行为相对较弱,三、四线城市数字用户领域TGI24-30岁 41岁以上,e,103.6,95.5,124.7,100.6,96.7,98.4,99.4,88.9,73,94.5,100.9,105.4,92.1,101.9,99.8,100.9,112.2,122.4,101.3,120.9,200,6040,80,120100,140,农行掌上银行,中国工商银行,中国建设银行,工银融联,中国银行手机银行,邮储银行,买单吧,掌上生活,平安口袋银行,浦发信用卡,2019年1月数字用户金融类应用使用TGI,三线城市,一线城市,4.9金融领域：农行、建行渗透率高金融领域中，三线城市用户在农行、建行的用户使用TGI较高，而招行、平安、浦发等二线商业银行用户使用TGI明显低于一线城市,农行、建行在三、四线城市布局较为完善，其他商业银行的移动端数字用户渗透率相对较低,QQ,101.5,99.7,104.4,96.1,88.3,102.3,101.4,90.6,92.1,89.6,111.8,119.0,93.8,97.1,99.6,113,110.8,95.1,101.4,116.6,116.4,108.9,89.1,89.8,0.0,20.0,60.040.0,80.0,140.0120.0100.0,滚动的天空,开心消消乐,迷你世界,我的世界,飞车,地铁跑酷,贪吃蛇大作战,王者荣耀,绝地求生：刺激战场,穿越火线,荒野行动,绝地求生：全军出击,2019年1月数字用户游戏类应用使用TGI,三线城市,一线城市,4.10移动游戏：受制于基础网络和生活场景，移动游戏需求有待发掘游戏领域，部分对网络要求较高的手游在三线城市用户中，使用TGI相对较低；另一方面，同类题材游戏中，通过熟人口碑推荐方式传播的游戏能较快占领三线市场（如：迷你世界在三线城市中占有率反超我的世界）,1.由于整体网络资源在三线以下城市的,覆盖低于一线城市，所以对网络游戏的场景覆盖有所限制,2.三、四线城市数字用户生活场景相对较,简单，外出途中时间较短，室内场景较多，手游使用容易被其他休闲项目分流,