2019中国电子商务行业发展分析报告.pptx

2019中国电子商务行业发展分析报告,CONTENT,电子商务的定义,电子商务具备的特征,电子商务行业发展特征,电子商务行业发展史,电子商务行业相关政策,全国网上零售交易规模情况电子商务行业就业规模,电子商务行业市场规模电子商务发展区域结构情况,农村电商产业连图谱,农村电子商务市场规模,各省农村电子商务市场规模 农村电子商务行业融资情况,政策加码助力行业发展 庞大的网民规模奠定基础 移动支付提供便利与安全性数字驱动产业创新发展 物流服务水平不断提高 “一带一路”促进行业发展,各区域农村电子商务市场规模,中国十大淘宝村集群,跨境电子商务产业链图谱跨境支付行业市场规模,跨境电子商务交易规模 地区跨境电子商务发展情况跨境电子商务平台竞争格局 跨境电子商务进出口结构,电子商务平台竞争格局,阿里巴巴,京东,电子商务行业市场规模预测,电子商务行业未来发展趋势预测,进口跨境电商市场规模 进口跨境电商行业用户规模 进口跨境电商行业竞争格局出口跨境电商市场规模出口跨境电商网络零售交易规模 出口跨境电商国家及地区分布CONTENT,苏宁易购,拼多多,PART 01电子商务行业相关概述, 电子商务具备的特性 电子商务行业发展特征, 电子商务的定义 电子商务行业发展史 电子商务行业相关政策,电子商务的定义电子商务是以网络通信技术进行的商务活动。各国政府、学者、企业界人士根据自己所处的地位和对电子商务参与的角度和程度的不同，给出了许多不同的定义。通常我们可以将电子商务划分为广义和狭义的电子商务。,广义电子商务广义的电子商务定义为，使用各种电子工具从事商务活动；狭义电子商务定义为，主要利用Internet从事商务或活动。无论是广义的还是狭义的电子商务的概念，电子商务都涵盖了两个方面：一是离不开互联网这个平台，没有了网络，就称不上为电子商务；二是通过互联网完成的是一种商务活动。,狭义电子商务狭义上讲，电子商务是指：通过使用互联网等电子工具（这些工具包括电报、电话、电视、传真、计算机、计算机网络、移动通信等）在全球范围内进行的商务贸易活动。是以计算机网络为基础所进行的各种商务活动，包括商品和服务的提供者、广告商、消费者、中介商等有关各方行为的总和。人们一般理解的电子商务是指狭义上的电子商务。,电子商务具备的特性,04,02,01,05,03,整体性：电子商务能够规范事务处理的工作流程，将人工操作和电子信息处理集成为一个不可分割的整体，这样不仅能提高人力和物力的利用率，也可以提高系统运行的严密性。,安全性：在电子商务中，安全性是一个至关重要的核心问题，它要求网络能提供一种端到端的安全解决方案，如加密机制、签名机制、安全管理、存取控制、防火墙、防病毒保护等等，这与传统的商务活动有着很大的不同。,普遍性：电子商务作为一种新型的交易方式，将生产企业、流通企业以及消费者和政府带入了一个网络经济、数字化生存的新天地。,协调性：商业活动本身是一种协调过程，它需要客户与公司内部、生产商、批发商、零售商间的协调。在电子商务环境中，它更要求银行、配送中心、通信部门、技术服务等多个部门的通力协作，电子商务的全过程往往是一气呵成的。,方便性：在电子商务环境中，人们不再受地域的限制，客户能以简捷方便的方式完成过去较为繁杂的商业活动。如通过网络银行能够全天候地存取账户资金、查询信息等，同时使企业对客户的服务质量得以大大提高。,02,01,03,培育期1999-2005年,引领期2015-2019年,电子商务行业发展史从近20年来看，我国电子商务发展经历了三个时期：培育期（ 1999-2005年）、创新期（ 2005-2015年）以及引领期（ 2015-2019年）。而每个时期都是根据当时的技术条件而产生的特定生态和代表型企业，但很快又会随着新技术的出现而迅速改变。创新期2005-2015年,电子商务行业发展特征,电子商务是创新驱动、创新引领的行业，具有高度的不稳定性和动态竞争特征；,01,电子商务发展需要准确判断时机并把握时机，关键信息技术、典型商业模式只有与当下的互联网发展水平相契合，才能创造出成功的案例；电子商务的跨界属性日益增强，随着线上线下融合，新兴业态的边界愈发模糊，很难将目前的代表性电子商务企业/平台对应到某一个传统的业务模块中。,0203,特征,行业相关政策（一）,行业相关政策（二）,PART 02电子商务行业发展促进因素, 庞大的网民规模奠定基础 数字技术驱动产业创新 “一带一路”促进行业发展, 政策加码助力行业发展 移动支付提供便捷与安全性 物流服务水平不断提高,AB,政策加码,政策持续加码助力行业发展近年来，电子商务行业政策持续加码，助力行业加速发展。如：2018年8月31日，十三届全国人大常委会第五次会议表决通过电子商务法，自2019年1月1日起施行。电子商务法的颁布将有效促进中国电子商务的健康发展。电子商务“十三五”发展规划电子商务“十三五”发展规划提出，要以新理念引领发展，激发电子商务市场活力，不断拓宽电,子商务创新发展领域，积极营造宽松的电子商务创业环境，大力发展电子商务产业。坚持通过创新监管方式规范发展，加快建立开放、公平、诚信的电子商务市场秩序。规划确立了“2020年电子商务交易额40万亿元、网上零售总额10万亿元、相关从业者5000万人”三大发展指标。规划的出台给电子商务的发展形成了明确的政策导向。中华人民共和国电子商务法2018年8月31日，第十三届全国人民代表大会常务委员会第五次会议通过了中华人民共和国电子商务法。该法案明确指出：国家鼓励发展电子商务新业态，创新商业模式，促进电子商务技术研发和推广应用，推进电子商务诚信体系建设，营造有利于电子商务创新发展的市场环境，充分发挥电子商务在推动高质量发展、满足人民日益增长的美好生活需要、构建开放型经济方面的重要作用。电子商务法的颁布将有效促进中国电子商务的健康发展。,庞大的网民规模奠定基础,电子商务的崛起得益于移动互联网及信,息技术的不断发展。据数据显示：截至2018年12月，中国网民规模达8.29亿，全年新增网民5653万，互联网普及率为59.6%。其中，农村网民规模达2.22亿，全年新增网民0.13亿，互联网普及率达到38.4%，较2017年底提升3个百分点。农村网民规模的进一步扩大以及农村互联网普及率的不断提升，为农村电,子商务行业发展奠定了良好的基础。,0%,45%40%35%30%25%20%15%10%5%,0,2.521.510.5,2014年,2015年,2016年,2017年,2018年,2014-2018年全国农村网民规模及普及率情况农村网民规模（亿人） 互联网普及率（%）,移动电子支付为电子商务的发展起着至关重要的地位。其优势是移动支付较传统支付手段有着明显的便捷性。传统的现金支付手段的使用场景为当面交易，而银行转账支付则比较适用于大额的商业结算，移动支付结合两者的优点，现金交易的便捷性和转账支付的安全性，同时在网络这种虚拟的交易环境中，移动支付更是起到了增信的作用。根据中国人民银行的数据，2018年中国移动,支付业务605.31亿笔，金额277.39万亿元，同比分别增长61.19%和36.69%。,0,30025020015010050,2014年,2015年,2016年,2017年,2018年,移动支付提供便捷性与安全性2014-2018年中国移动支付市场规模统计情况,移动支付金额（万亿元）,数字技术驱动产业创新,近年来，大数据、云计算、人工智能、虚拟现实等数字技术快速发展，为电子商务创造了丰富的应用场景，正在驱动新一轮电子商务产业创新。新技术应用催生营销模式不断创新。大数据和人工智能技术支持个性化场景，实现了针对不同消费者的定向导购和促销；虚拟现实和增强现实技术逐步成熟，缩短了消费者与商品的视觉感知距离，提升用户体验，辅助交易达成。新技术应用加快推动企业数字化转型。企业以互联网为依托，通过运用大数据、人工智能等先进技术手段，对商品的生产、流通与销售过程进行升级改造，进而重塑业态结构与生态圈，并对线上服务、线下体验以及现代物流进行深度融合，从无人便利店、零售体验店、智能门店、社交电子商务等方面积极搭建数字化电子商务新业态，推动电子商务向智能化、多场景化方向发展。,物流服务水平不断提高,近年来，新技术、新模式在电子商务物流领域的应用进一步扩大，使得物流快递效率和覆盖率得到加速提升，电子商务物流整体服务水平不断提高。为提高电子商务物流效率和服务满意度，京东、阿里巴巴、亚马逊等电子商务平台纷纷利用大数据、物联网、人工智能等技术对各自物流平台进行整合，无人机、无人仓、无人车等技术全面启动应用，联盟和智能化统筹的模式布局更加广泛。,“一带一路”建设促进行业发展,随着“一带一路”建设的推进，我国丝路电子商务快速发展，促进电子商务跨境出口。据数据统计，2018年中国与柬埔塞、科威特、阿联酋、奥地利等国跨境电子商务交易额同比增速均超过100%。同时。中国“一带一路”沿线重要节点城市的跨境电子商务得到快速发展。21世纪海上丝绸之路沿线的福州、泉州和广州入选中国2018年跨境电子商务出口发展的20强城市。同时，丝绸之路经济带沿线的西安和兰州进人中国2018年新增22个跨境电子商务综试区名单。此外，中国重要节点城市跨境电子商务持续创新发展，也将进一步带动中国与“一带一路”沿线国家跨境电子商务的发展。,PART 03电子商务行业发展现状, 网上零售交易规模 电子商务行业就业规模, 电子商务行业市场规模 电子商务发展区域结构,网上零售交易规模,据国家统计局最新数据显示：2018年,全国网上零售额达到90065亿元，同比增长23.9%。其中，实物商品网上零售额70198亿元，增长25.4%。从增长速度来看，随着信息技术的进步和网络覆盖范围的扩大，尤其是国家对农村地区网络建设的支持力度不断加大，网络购物用户规模持续壮大，网络零售额增速远远超过社会商品,零售总额的增速。,0%,80%70%60%50%40%30%20%10%,0,10987654321,2012年 2013年 2014年 2015年 2016年 2017年 2018年,2012-2018年全国网上零售交易额及同比增速情况,网上零售额（万亿元）,同比增长（%）,近年来，中国电子商务行业交易规模持续扩大，稳居全球网络零售市场首位。据数据统计显示，2018年全国电子商务交易额达到31.63万亿元，同比增长8.5%。其中，商品、服务类电子商务交易额30.61万亿元，同比增长14.5%。,454035302520151050,2015年,2016年,2017年,2018年,2019年E,电子商务行业市场规模2015-2019年中国电子商务市场规模及预测情况,市场规模（万亿元）,电子商务行业就业规模,近年来，电子商务就业规模日益壮大，电子商务与实体经济融合发展加速，带动了更多人从事电子商务相关工作。据电子商务交易技术国家工程实验室、中央财经大学中国互联网经济研究院测算，2018年，中国电子商务从业人员达4700万人，同比增长10.6%；预计2019年我国电子商务行,业从业人员将突破5000万人。,0,600050004000300020001000,2014年,2015年,2016年,2017年,2018年,2019年E,2014-2019年中国电子商务就业规模及预测情况从业人员（万人）,先导省份,优势省份中坚省份,潜力省份, 北京, 广东 上海, 浙江 江苏, 黑龙江 广西, 新疆, 甘肃, 山东 陕西 湖北 天津, 福建 湖南 江西 西藏, 吉林, 四川 河南 河北 宁夏, 安徽 贵州 云南 青海, 辽宁, 海南 山西 内蒙古,不同地域电子商务发展呈现不同现状。从我国各省电子商务发展情况来看：广东、浙江、,北京、上海、江苏五个省份是,我国电子商务发展的先导省份。山东、福建、四川、安徽四个省份电子商务优势逐渐形成，属于我国电子商务发展的第二梯队。黑龙江、广西、新,疆、甘肃四个省份电子商务仍有较大发展空间，是我国电子,商务发展的潜力省份。其余省,份的电子商务发展水平处于中等位置，是我国电子商务发展,的中坚力量。,电子商务发展区域结构中国电子商务发展区域结构情况,PART 04农村电子商务行业发展现状, 农村电子商务产业链图谱 各地区农村电子商务市场规模 农村电子商务融资情况, 农村电子商务市场规模情况 各省农村电子商务市场规模 中国十大淘宝村集群,农村电子商务产业链图谱,农产品电子商务,网络品牌电子商务,综合平台电子商务,农资电子商务,食材,生鲜,鲜花信息服务类,支撑链,随着农村电子商务的不断发展，越来越多的农民借助电子商务脱贫致富，农村市场渐渐被“唤醒”。尤其在近几年，农村网络零售交易额翻了一倍多。据数据显示，2018年全国农村网络零售额达到1.37万亿元，同比增长30.4%；全国农产品网络零售额达到2305亿元，同比增长33.8%。据预测，到2019年全国农村网络零售额将达到,1.5万亿元.,1.61.41.210.80.60.40.20,2015年,2016年,2017年,2018年,2019年E,农村电子商务市场规模2015-2019年全国农村电子商务行业市场规模及预测情况,交易额（万亿元）,分地区来看：东部地区电子商务发展较快，东北地区电子商务发展相对较为缓慢。据数据显示：2018年东部地区网络零售额占全国整体网络零售额的77.3%，同比增长29.1%。其次，中部地区网络零售额占全国整体网络零售额的13.6%.东北地区网络零售额占比最小，,仅为1.9%。,0%,40%35%30%25%20%15%10%5%,0,0.90.80.70.60.50.40.30.20.1,东部地区,中部地区,西部地区,东北地区,各区域农村电子商务规模情况2018年全国各区域农村网络零售额占比及同比增速情况,零售额占比（%）,零售额同比增速（%）,40%35%30%25%20%15%10%5%0%,0.40.350.30.250.20.150.10.050,浙江,江苏,福建,山东,广东,河北,四川,安徽,河南,江西,各省农村电子商务市场规模从省份来看：浙江、江苏、福建、山东和广东农村网络零售额排名前五，合计占全国农村网络零售额比重为73. 4%，零售额前十位省份合计占比为89. 4%。从增速来看：青海、甘肃、宁夏、陕西和重庆零售额同比增速位列前五，增速均在40%以上。2018年全国农村网络零售额前十省份零售额占比及同比增速情况,零售额占比（%）,零售额同比增速（%）,近年来，随着农村电子商务的高速发展，农村电子商务极力受到资本的青睐。从近两年农村电子商务的融资情况来看，其融资金额较大，超7成融资金额在1000万元以上，其中，融资金额在1000-5000万元之间的占50%，融资金额在1亿元以上的占16.7%。,农村电子商务融资情况2017-2018年农村电子商务融资金额占比情况,500万元500-1000万元1000万元-5000万元5000万元-1亿元1亿元,THANKS,