2019抖音企业蓝V价值分析报告.pptx

2019抖音企业蓝V价值分析报告,2019.05,为什么是抖音蓝V？,企业名片 1.0（名片、画册）浅度告知，信息有限,企业名片 2.0（官网、商机网）触达低效，灵活性差,企业名片 3.0（微信、微博）内容分发闭塞，玩法单一,企业名片 4.0（短视频）路径短，形成闭环；信息密度高，达成共鸣,52.26%,38.18%23.50% 23.60%9.56%,抖音,行业均值,30岁以下,30-40岁52.90%,40岁以上,华为终端,vivo,美图手机,联想手机,宝马中国小米手机一汽-大众,奥迪,新华网,人民网,果壳网,36Kr,知乎,蓝V视频投放播放,蓝V视频全部播放,蓝V账号对投放效果的影响(2019年2-3月)+27%蓝V账号流量,37.07%投放流量,新更内容,沉淀内容,蓝V沉淀内容播放贡献占比(2019年2-3月)62.93%,抖音蓝V价值,TTrigger,SSpread,SSympathy,AAction,用户价值聚粉丝 懂用户内容互动价值扩展性强 形式空间大,品牌价值彰显品牌形象转化价值三种路径 品效协同,品牌价值 官方形象承载阵地,抖音企业账号通过蓝V认证的方式，保证品牌账号的唯一性、官方性和权威性，为品牌提供固定的营销阵地，发挥品牌原有影响力，并获取新的影响力。,权威认证,定制主页,+,FA,K,E,TU,RE,自定义头图,视频置顶功能,商家页面定制,官网链接,用户价值 释放粉丝影响力,每一个关注者都是一个目标用户，更是品牌的忠诚观众，重视他们的价值，深刻了解，充分释放粉丝的影响力，反哺品牌。,粉丝用户画像粉丝画像 | 粉丝标签,粉丝互动管理评论管理 | 评论删除 | 私信管理,内容触达用户推荐流加权 | 关注页必现 | DOU+粉丝必见 ,推荐流加权,关注页必现,DOU+粉丝必见,私信管理,评论管理,电话拨打,用户画像展示,用户标签分类,内容互动价值 创造更多机会,企业蓝V拥有更丰富的互动内容形式，更强内容扩展性，符合碎片化、场景化需求，让沉淀下的用户在参与互动中多次发挥价值，最终实现品牌目标,重要营销节点挑战赛、二楼曝光流量汇合阵地节点营销品牌内容曝光多次、重复的品牌内容植入,日常活动卡券、购物车实现内容落地线下引流认领 POI 联动线上线下,日常活动抖音企业账号线下活动,收藏查看,线上领券,线下核销,上线13天后话题VV 1.3亿POI详情页引流PV31万国庆期间,42.4W赞末那大叔,23.8W赞花吃成都,13.5W赞密子君,小芊语9.6W赞,5.8W赞吃喝玩乐在北京,二十吃垮成都5.5W赞,黄中柳说說 36.5W赞,OHYEAHYEAH25W赞,210家门店总营业额环比上涨70%半熟单品销售杯数环比上涨117%探店打卡，达人矩阵拉动口碑传播,POI,25亿+,6400万+,光大银行信用卡起始粉丝4.2万+光大银行信用卡活动后粉丝数56万+光大银行信用卡视频总计获赞,0,上线7天挑战赛视频曝光量超过18-19年度同行业挑战赛总VV之和上线7天挑战赛互动量开 创 同 行 业 挑 战 赛 互 动 成 就 新 高定制客户话题；页面头图、头像定制；头图下端链接；挑战话题详情页植入文案,转化价值 三种路径全接口覆盖,作为转化功能的承载体，抖音企业账号多种途径实现种草-转化的闭环结构，可以最大限度发挥营销销售短路径优势。,案例品牌： 完美日记视频点赞：32.1 万橱窗曝光：21.4 万转化销量： 1906 件,播放提醒,强化展现,点击跳转,运营工具 便捷高效,30,PUGC视频平台,今日头条综合信息平台,西瓜视频国内领先的,火山小视频原创短视频社区,抖音短视频社交平台,懂车帝汽车媒体与服务平台,价值功能链路,企业号,原生视频,广告视频,品牌价值,企业主页，用户洞察，承载营销及销售,私信建立双向沟通,转化价值,内容互动价值,用户价值,用户,品牌保护个性化主页,视频卡片主页按钮评论/私信组件,卡券/支付券POI线下活动挑战赛/话题,关注流及粉丝回访推荐流增加权重&DOU+粉丝必见,内容必现用户CRM粉丝画像,深度运营,内外联动,子母帐号多平台同步认证数据/运营指数,谢 谢 观 看,