抖音用户小镇90后女吃货分析报告.pptx

抖音用户小镇90后女吃货分析报告,2019年7月,数据,结果将样本分为VIP高活跃中活跃低活跃4类。【VIP】指播放高+登录高+互动高；【高活跃】指播放高+登录高+互动中高；【中活跃】指播放中+登录中+互动中；【低活跃】指播放低+登录中低+互动中低3、报告中所分析人群均为18岁以上成年人数据来源1、内容播放量、评论量、点赞量等数据由巨量引擎商业算数中心基于内部数据计算得出2、人群APP分时段活跃度、人群对分类达人的关注度等数据取数自“云图”名词解释1、TGI：样本人群较总人群的偏好度，数值越大说明该样本人群相较总体人群的某一特征更明显，TGI=【目标群体】的某个特征值/【抽样总体】的某个特征值*1002、人群兴趣：用户点赞过的具有该兴趣标签的视频，本报告美食兴趣用户即指点赞过具有“美食”标签的视频的人群3、POI：Point of interest，视频兴趣定位点,时间周期本报告数据均采集于2019年4月（除特别说明外）研究方法1、本报告分析人群均采用抽样样本，抽样总体近2000万，抽样样本来自于2019年4月登录过抖音的人群，按照总体同期登录过的人群分布精细分层抽样。2、本报告针对抽样总体建立用户分层模型，根据用户的播放、登录、互动等行为进行加权评分，以评分,说明,基础使用情况：在抖音平台上的观看时长、登录频次、互动行为高于整体水平活跃时间分布：每天从八点开始就持续活跃到凌晨互动情况：乐于转评赞，转发率高达56%，日均转发量是整体的1.4倍达人关注：人均关注用户量达180个，美食、母婴、美妆达人最受欢迎参与情况：近七成用户是抖音视频创作者，人均每4天发布一个视频挑战赛：34%参加过挑战赛，人均每月至少参加一个挑战赛活跃度：人群中有44%的高度活跃用户，是抖音社区的引领者POI打卡：POI使用率平均达到47%,小镇90后女吃货人群解锁人群渗透,平台使用情况,人群兴趣,小镇90后女性是抖音人群渗透率最高的分群之一抖音小镇90后女性中美食爱好者高达八成,美食偏好：喜欢在餐饮场景打卡，偏好传统中餐厅，尤其是火锅其他偏好：各类兴趣突出，尤其关注美妆、穿搭、母婴、旅行、娱乐等领域相关的视频和达人,3,4,“吃货”意味着主流消费人群，抖音小镇90后女性中美食爱好者高达八成“吃货” 不再是简单的需求定义它已成为当下主流的社交标签，更是生活方式和身份的象征,小镇90后女吃货,女性90后三四五线及以下城市视频兴趣：美食,TGI,美食爱好者,80% 106人群渗透率最高的分群之一小镇 90 后女性说明：本报告美食爱好者或美食兴趣用户指点赞过具有“美食”标签的视频的人群,5,日均播放量TGI=107,她们每天刷抖音、点赞互动和使用时长等行为都高于平均水平【小镇90后女吃货】抖音使用行为,月均登录天数TGI=105,日均使用时长TGI=106,日互动次数TGI=103,小镇90后女吃货,整体,数据说明：本报告中“整体”指抽样总体，“小镇90后女吃货”指抽样总体中符合“女性+90后+三四五线及以下城市+美食兴趣”4个特征的人群。TGI=【小镇90后女吃货】的某个特征值/【抽样总体】的某个特征值*100，TGI越大说明目标人群的该项特征相较抽样整体人群越明显。2019.4,6,她们每天从八点开始就持续活跃到凌晨抖音App活跃时间分布,小镇90后女吃货,整体,午高峰12-13点,晚高峰 9-10点,白天各时段均很活跃00:00 01:00 02:00 03:00 04:00 05:00 06:00 07:00 08:00 09:00 10:00 11:00 12:00 13:00 14:00 15:00 16:00 17:00 18:00 19:00 20:00 21:00 22:00 23:00,7,她们乐于互动，转发率高达56%，日均转发量是整体的1.4倍,月度点赞率100%TGI=104日均点赞量,月度评论率74%TGI=86日均评论量,月度转发率56%TGI=142日均转发量,小镇90后女吃货整体,数据说明：本报告中“整体”指抽样总体，“小镇90后女吃货”指抽样总体中符合“女性+90后+三四五线及以下城市+美食兴趣”4个特征的人群。TGI=【小镇90后女吃货】的某个特征值/【抽样总体】的某个特征值*100，TGI越大说明目标人群的该项特征相较抽样整体人群越明显。月度点赞率指月度至少点赞过1次的人数/总人数，评论率和转发率同理。,8,她们关注各类达人/素人，人均关注用户量达180个,人均关注的用户数,79%,19%,122,71%121,61%75,12753%,14349%,12248%,11741%,14039%,13930%,14023%,186,12717%,200,160140120100806040,200180,10%0%,70%60%50%40%30%20%,90%80%,时尚达人,大牌明星,搞笑,运动舞蹈,美妆达人,二次元达人,音乐,美食达人,萌宠达人,学习,母婴,旅游达人,小镇90后女吃货关注的达人分类,关注度,TGI,Follow180,9,她们近七成用户是抖音视频创作者，人均每4天发布一个视频,68%发布过视频,TGI132日均发布视频数,平均大约每,4 天发布一个视频,小镇90后女吃货,整体,数据说明：本报告中“整体”指抽样总体，“小镇90后女吃货”指抽样总体中符合“女性+90后+三四五线及以下城市+美食兴趣”4个特征的人群。TGI=【小镇90后女吃货】的某个特征值/【抽样总体】的某个特征值*100，TGI越大说明目标人群的该项特征相较抽样整体人群越明显。,10,她们乐于参加挑战赛，人均每月至少参加一个挑战赛,34%,参与挑战赛,TGI=165,TGI=156,1.4,0.8,1.6,1.0,小镇90后女吃货月度参与挑战赛个数,整体月度参与挑战赛次数,数据说明：本报告中“整体”指抽样总体，“小镇90后女吃货”指抽样总体中符合“女性+90后+三四五线及以下城市+美食兴趣”4个特征的人群。TGI=【小镇90后女吃货】的某个特征值/【抽样总体】的某个特征值*100，TGI越大说明目标人群的该项特征相较抽样整体人群越明显。,11,她们喜欢能够与他人互动、分享生活和好物的挑战赛【小镇90后女吃货】参加的TOP15挑战赛-播放量排名#合拍#情感#电影#搞笑#爱情,#我的戏精同事们#穿搭#励志#这才是压轴走位#婚礼#正能量#减肥#捕捉身边的美好#你真是每个动作都是戏?#好物推荐数据说明：排名为用户发布的挑战赛视频的播放量排名,#婚礼,#情感,#合拍#穿搭,小镇吃货女文青,11.4%26.7%30.8%31.2%,14.7%29.5%30.3%25.5%,12,她们中还有44%的高度活跃用户，是抖音社区的引领者,VIP高活跃中活跃低活跃,44%,属性样本,整体,38%,数据说明：本报告中“整体”指抽样总体，“小镇90后女吃货”指抽样总体中符合“女性+90后+三四五线及以下城市+美食兴趣”4个特征的人群。,13,这些高度活跃的用户日均播放量和时长是整体的1.5倍,VIP高活跃中活跃低活跃小镇90后女吃货整体,1671508746107100,日均播放量 TGI,月均登录天数 TGI,日互动次数 TGI,日均使用时长 TGI,11911810482105100,1701498642106100,1917910283103100,数据说明：本报告中“整体”指抽样总体，“小镇90后女吃货”指抽样总体中符合“女性+90后+三四五线及以下城市+美食兴趣”4个特征的人群。VIP/高活跃/中活跃/低活跃的用户为针对抽样用户进行分层后的分类，具体定义见报告开篇定义。,发,布,视,频,发,布,视,14,尤其是VIP用户，创作者浓度极高，近六成参加过挑战赛,89%VIP56%VIP,69%高活跃34%高活跃,68%中活跃33%中活跃,55%低活跃21%低活跃,频,68%Total(小镇90后女吃货)34%Total(小镇90后女吃货),发布视频参加挑战赛,数据说明： VIP/高活跃/中活跃/低活跃的用户为针对小镇90后女吃货进行分层后的分类，具体定义见报告开篇定义。,15,61%49%46%37%47%,她们还非常喜欢打卡，POI使用率平均达到47%POI使用率,VIP高活跃中活跃低活跃Total小镇90后女吃货,数据说明： VIP/高活跃/中活跃/低活跃的用户为针对小镇90后女吃货进行分层后的分类，具体定义见报告开篇定义。,餐饮服务,科教文化服务,风景名胜,体育休闲服务,住宿服务,购物服务,商务住宅,生活服务,交通设施服务,公司企业,作为吃货一族，美食打卡必不可少【小镇90后女吃货】的Top10POI分布,POI数量,视频数量,餐饮POI使用率25%,数据说明： POI使用率指在2019年4月小镇90后女吃货中使用过餐饮POI（在餐饮场所位置打卡）的人数占小镇90后女吃货的比例,美食兴趣 16,49%中餐厅3%冷饮店,25%餐饮相关场所3%外国餐厅,8%快餐厅2%茶艺馆,5%咖啡厅1%休闲餐饮场所,4%糕饼店1%甜品店,传统中餐厅更懂小镇吃货女青年的胃【小镇90后女吃货】的美食打卡的视频数量份额,美食兴趣 17,/,(,),(,),(,),火锅店,特色地方风味餐厅,综合酒楼,海鲜酒楼,清真菜馆,四川菜川菜,湖南菜湘菜,广东菜粤菜,西北菜,云贵菜,浙江菜,火锅是她们会友聚餐、打卡分享的首选【小镇90后女吃货】的Top10中餐厅POI分布,POI数量,视频数量,美食兴趣 18,她们关注的美食达人多为接地气儿的素人博主【小镇90后女吃货】关注的美食达人TOP10,美食兴趣 19,群体粉丝量,Top1012345678910,美食达人食堂夜话家常美食教程不帅的哥家的生活蔡昀恩夏妈厨房杰儿美食翔翔大作战One?美食猫宁逆袭记馋哭姐家常菜,总粉丝量/万1600+760+940+330+430+300+730+250+180+250+,音乐,创意117运动113,旅行112,舞蹈120,二次元129,影视122汽车108,生活用品127萌宠121,穿搭,136读书130电子产品118116,美妆156,母婴,142,教育,136建筑装修127,10090,130120110,140,150,160,【小镇90后女吃货】的视频内容兴趣分布除美食外,“文艺范儿”,“居家派”游戏109,除了美食，她们兴趣突出，偏好时尚、母婴、娱乐和文艺爱好,TGI170,兴趣渗透率,“剧星人”,“时尚感”,“玩酷乐”演绎112,“品质生活”,说明：数字代表TGI气泡大小代表用户数量,说明：本报告兴趣用户指点赞过视频内容具有该兴趣标签的人群,兴趣分布 20,她们是爱美的典范，美妆、穿搭从不落后，欧美品牌更受青睐,美妆兴趣渗透率,TGI,穿搭兴趣渗透率,TGI,55%+ 136,40%,55%,5%,22%,45%+ 1564%,本土品牌欧美品牌日韩品牌,小镇90后女吃货的【美妆】品牌关注度按区域分,播放量占比,74%点赞量占比,美妆兴趣 21,她们关注的不同产地的美妆品牌排名,本土品牌,欧美品牌,日韩品牌,美妆兴趣 22,她们喜爱的TOP30美妆品牌中，本土品牌数量占一半,1,2,3,4,5,6,8,9,10,11,12,13,7,16,17,18,19,20,21,15,14,25,26,27,28,29,30,23,圣罗兰,欧莱雅,兰蔻,雅诗兰黛,香奈儿,悦诗风吟,娇兰,迪奥,完美日记,珀莱雅,雪花秀,魅可,冰希黎,资生堂,稚优泉,卡姿兰,美妆品牌点赞量TOP30,纪梵希,自然堂,膜法世家,欧诗漫,高夫,HomeFacialPro24,麦吉丽,美宝莲,高姿,温碧泉,丸美,雅姿,WIS,美素,本土品牌（15个）日韩品牌（3个）,美妆兴趣 23,22欧美品牌（12个） 22,赞,2% 魅可,膜法世家,麦吉丽,雅诗兰黛,珀莱雅,稚优泉,她们对欧美大牌的关注度和点赞率双高，本土头部品牌明显关注高,冰,温碧泉卡姿兰,欧诗漫雅姿,3%,悦诗风吟4%,7%,雪花秀圣罗兰自然堂高夫娇兰1%美素希黎 高姿丸美 WIS 美宝莲资生堂0%0 50000000,点6%率5%,Avg.完美日记播放量300000000,小镇90后女吃货对【美妆】点赞量TOP30品牌的播放量和点赞率分布,欧美品牌本土品牌日韩品牌,欧美大牌引领高关注和高点赞,兰蔻 香奈儿纪梵希欧莱雅迪奥头部高关注的本土品牌关注量很高，需加强点赞率HomeFacialPro100000000 150000000 200000000 250000000,Avg.高性价比韩妆点赞率较好,美妆兴趣 24,她们紧跟热门的美妆内容，关注的美妆达人均是高粉作者【小镇90后女吃货】关注的美妆达人TOP10,美妆兴趣 25,小镇90后女吃货群体的粉丝量,Top1012345678910,美妆达人李佳琦Austin张凯毅Kevin认真少女_颜九Pony朴惠敏锰宝柚子cici酱叶公子小蝌蚪妈妈化妆师繁子李同学,总粉丝量/万2600+580+760+490+400+1000+720+500+460+280+,这些达人均是在美妆或护肤技巧、产品评测等内容上具备专长美妆技巧产品评测,美妆兴趣 26护肤技巧,30%,购物中心,24%,普通商场,13%,商业步行街,4%超市/便利店,19%,各类专卖店,她们逛街偏爱购物中心、商场和步行街【小镇90后女吃货】购物场景下不同地点的POI视频数量份额,10%购物相关场所,美妆兴趣 27,她们正值婚育当口，对母婴、建筑装修、教育的兴趣很高,45%+,母婴兴趣渗透率,TGI,142,建筑装修兴趣渗透率 TGI35%+ 127,教育兴趣渗透率30%+,TGI136,27.0%25.0%,23.4%,12.0%,6.4%,4.8%,1.5%0.0%0.0%,0.0%,玩具安全座椅,童车童床营养辅食,洗护用品婴儿奶粉尿裤湿巾孕妇服饰,喂养用品,关注度播放,小镇90后女吃货对【母婴】品类 航空公司品牌量份额,点赞率2.5%2.5%,2.3%2.0%1.6%,1.5%1.1%1.3%0.2%,2.7%,母婴兴趣 28,她们是不少母婴达人的粉丝，日常学习各类育儿技巧【小镇90后女吃货】关注的母婴达人TOP10,母婴兴趣 29,群体粉丝量,Top1012345678910,母婴达人年糕妈妈育儿女神蜜丝懂芒果主播雪儿妈蓝小爸胜美易宝招财童子九耳猫的美术课小豆芽妈妈ivanmami艺术鱼芳芳老师,总粉丝量/万380+260+300+160+180+170+220+130+50+130+,她们的旅游意愿很高，是全网的两倍,旅游兴趣渗透率80%+,TGI112,风景名胜POI使用率17%,旅游POI分布数据说明： POI使用率指在2019年4月使用过风景名胜POI（在风景名胜打卡）的人数占小镇90后女吃货的占比,旅行兴趣 30,她们热衷旅游目的地打卡，火车站和机场都是彰显即刻状态的场所,60%26%,5%5%,#火车站#机场,#地铁#港口码头,POI定位地点视频数量份额,25%,14%,5%3%,2%1%1%1%1%,中国国际航空中国南方航空中国东方航空新加坡航空四川航空,海南航空春秋航空厦门航空山东航空深圳航空,牌关注度播,小镇90后女吃货对【航空公司】品 航空公司品牌放量份额,44%84%,点赞率4.1%2.8%2.7%2.2%2.0%,4.7%1.2%1.7%2.7%3.0%,旅行兴趣 31,她们喜欢旅行vlog，也关注旅行趣闻和旅途技巧【小镇90后女吃货】关注的旅游达人TOP20,旅行vlog趣味旅途旅途技巧,旅行兴趣 32,Top10,旅游达人,群体粉丝量,总粉丝量/万,12345678910,itsRae汪梦云小小莎老师花一村男神拍照教学精彩旅游腾宇瑶瑶幻想家japaul懒游旅行达人华仔,940+500+440+1000+380+60+350+270+160+190+,KTV,她们爱玩会玩，并且愿意在各种娱乐场景下打卡分享,酒吧,电影院,游乐场,综合体育馆,健身中心,度假村,网吧,运动场所,剧场,小镇90后女吃货娱乐场所POI TOP10POI视频数量排名,二次元兴趣渗透率70%+影视兴趣渗透率70%+,TGI129TGI122,音乐兴趣渗透率55%+,TGI116,娱乐兴趣 33,她们关注的二次元达人小众且分散，10-100W粉丝的达人最受关注【小镇90后女吃货】关注的二次元达人TOP20,娱乐兴趣 34,群体粉丝量,Top1012345678910,二次元达人二次元fans鹿鹿Pure（饿势力-张镨予）Niji互动小说大胃王虾饺吃广州欧阳暖暖次元壁纸李淑洁300英雄悠窝窝UWOWOKaho阿姨,总粉丝量/万70+90+40+30+30+30+80+10+20+20+,THANKS,35,