2019运动服饰行业研究报告.pptx

,2019运动服饰行业研究报告,3. 行 业 关 键 字4. 人 群 特 征,CONTENTS,1. 行 业 概 况I N D U S T R Y2. 品 牌 简 析T O PB R A N DKEYWORD TARGET,行业整体关注趋势,Jan-17,2017年至2018年,Feb-17,Mar-17,Apr-17,May-17,Jun-17,Jul-17,Aug-17,Sep-17,Oct-17,Nov-17,Dec-17,Jan-18,Feb-18,Mar-18,Apr-18,May-18,Jun-18,Jul-18,Aug-18,Sep-18,Oct-18,Nov-18,Dec-18,n 2018年对比2017年，运动服饰行业整体流量稳重有升，涨幅约为6.3%。2017-2018 运动服饰行业流量趋势,行业分终端流量情况,PC,MOB,2017年,2018年,75%25%,2017年至2018年,n 2018年对比2017年，PC端流量小幅下降，MOB端暴涨150%，占比提升至25%2017 VS 2018 流量分终端对比,行业分词类流量分布,7.1%,92.9%,2018分词类流量分布,行业词品牌词(含产品词）,n 行业内的品牌影响较大，品牌相关流量占比行业流量超9成，消费者偏好带品牌的行业检索词。,24.24%,22.78%,13.45%,0.21%,品牌核心,品牌+品类,品牌系列,品牌口碑,2018年行业品牌词类分布（不含品牌长尾）,行业分品类关注分布,86%,4%,1%3% 2%,2018年行业品类流量分布,鞋子,外套 套装紧身装备 下装包包 卫衣 配件T恤 内衣 泳装,n 从品类流量占比来看，鞋子份额最高，2018年对比2017年也有近20%的增长幅度。,50%,2017年至2018年,11%,17%,18%,2018 VS 2017 品类涨幅TOP4,行业品牌关注分布,n 品牌头部效应明显，TOP10品牌占据整体近9成流量份额。,6.5%,14.9%,47.5%,耐克阿迪达斯李宁,2018年行业品牌TOP10,2018 VS 2017 品牌涨幅TOP4,20%,14%,6%,2017年至2018年,4%,行业TOP1品牌简析-耐克,Jan-17Feb-17 Mar-17 Apr-17 May-17 Jun-17 Jul-17 Aug-17 Sep-17 Oct-17 Nov-17 Dec-17 Jan-18 Feb-18 Mar-18 Apr-18 May-18 Jun-18 Jul-18 Aug-18 Sep-18 Oct-18 Nov-18 Dec-18,2017-2018 耐克品牌流量趋势,n 耐克品牌流量持续增长，在AJ品牌带动下，鞋子品类的流量占比超9成，超过行业整体。,92.4%,2017年至2018年,2018年耐克品类TOP5关注分布,行业TOP2品牌简析-阿迪达斯,Jan-17Feb-17 Mar-17 Apr-17 May-17 Jun-17 Jul-17 Aug-17 Sep-17 Oct-17 Nov-17 Dec-17 Jan-18 Feb-18 Mar-18 Apr-18 May-18 Jun-18 Jul-18 Aug-18 Sep-18 Oct-18 Nov-18 Dec-18,2017-2018 阿迪达斯品牌流量趋势,n 2018年阿迪达斯品牌流量对比2017年有小幅下降，鞋子品类占比约8成，低于行业整体。,81.0%,2017年至2018年,2018年阿迪达斯品类TOP5关注分布,行业TOP3品牌简析-李宁,Jan-17Feb-17 Mar-17 Apr-17 May-17 Jun-17 Jul-17 Aug-17 Sep-17 Oct-17 Nov-17 Dec-17 Jan-18 Feb-18 Mar-18 Apr-18 May-18 Jun-18 Jul-18 Aug-18 Sep-18 Oct-18 Nov-18 Dec-18,2017-2018 李宁品牌流量趋势,n 2018年李宁品牌流量对比2017年有小幅上涨6%，鞋子品类占比相对较低。,68.1%,2017年至2018年,14.6%,5.6%,4.1%,2.6%,鞋子,套装,外套,下装,包包,2018年李宁品类TOP5关注分布,消费者买买买更信赖 品牌官方旗舰店,Oct-18,Nov-18,2018年11月VS10月品牌官方旗舰店关注量对比,29%,2018年品牌官方旗舰店需求占比*,n 消费者更偏好在官方旗舰店进行购买，在电商大促时段，品牌官方旗舰店相关检索需求量增幅超10%。,2018年,*该占比分母为所有品牌相关词,如何识别 真假 鞋子是鞋控们的必修课,91%,2018年分品类真假货品关注占比,鞋子,n 消费者对于鞋子的真假关注度最高，分品牌来看，如何判别真假耐克的关注需求量最大。,48.4%,2018年,14.9%,11.1%,耐克,阿迪达斯,New Balance,2018消费者对货品真假关注品牌TOP3,同款/联名/限量 带动品牌关注热度提升效果明显,白敬亭nike同款,nikeoffwhite联名,回力offwhite联名,n 2018年关于明星同款，品牌联名，限量等需求检索量涨幅高达142%，很好的带动提升了品牌关注热度。,142%,2018年,2018VS2017,消费者一直在寻找靠谱的香港 代购,香港 代购,29%,2018年代购类需求占比分布,73%,2018年,代购品牌占比分布,耐克,n 2018年在代购类需求中，香港代购占比近3成，从品牌分布来看，耐克品牌的代购需求最为旺盛。,男性58.7%,男性更偏爱运动服饰，人群占比近6成,女性41.3%,耐克女鞋李宁运动鞋女鞋 耐克女运动鞋 耐克运动鞋女款.,2018年,耐克男鞋耐克男鞋正品 阿迪达斯男鞋 斯凯奇男鞋,人群更加年轻化，35岁以下人群占比近9成,16%,35%,37%,12%,2.7,1.2,1.1,0.4,0.6,=50,运动服饰人群年龄分布,25-34样本覆盖率,区分度,2018年,在校大学生为主要行业关注群体,29%,20%,44%,7%,0.6,0.8,初中以下,高中,大学,研究生以上,运动服饰人群学历分布1.61.1,样本覆盖率,区分度,人群聚集东部沿海，一二线城市为核心区域,2017年至2018年,广东 排名：1样本覆盖率 15.7%区分度 1.2,浙江 排名：2样本覆盖率 8.75%区分度 1.1,江苏 排名：3样本覆盖率 7.48%区分度 1.0,22%,18%,23%,18%,13%,7%,1.0,1.2,1.0,1.0,0.9,0.8,新一线城市 一线城市,五线城市,运动服饰行业人群按城市等级分布,二线城市样本覆盖率,三线城市四线城市区分度,体育迷，注重餐饮健康，喜欢旅游,体育,餐饮,旅游,医疗健康,汽车,通用兴趣区分度 TOP 5,运动户外,箱包,2018年,手表首饰,礼品,护肤彩妆,购物兴趣区分度 TOP 5,TGI:3.62,TGI:3.51,TGI:3.51,TGI:3.51,TGI:3.13,TGI:2.6,TGI:1.81,TGI:1.71,TGI:1.61,TGI:1.58,PC触媒偏好,6%,8%,13%,20%,26%,sns/社区,电商,门户,新闻,搜索,PC触媒类型TOP10,搜索Top3,新闻Top3,门户Top3,电商Top3,SNSTop3,2018年,百度 baidu360搜索 so、360 3. 360导航 hao.360,凤凰新闻 news.ifeng新浪新闻 news.sina北京时间 news.so,腾讯网 qq新浪网 sina凤凰网 ifeng,淘宝 taobao天 猫 tmall京东 jd,QQ空间 qzone.qq微博 weibo百度贴吧 tieba. baidu,MOB触媒偏好,通讯社交50%,系统安全16%,新闻阅读8%,4%,影音视听5%金融理财 购物优惠,4%摄影摄像3%,APP日均活跃分布,1.1%,2018年,1.3%,1.4%,1.8%,2.1%,.7%,WiFi万能钥匙快手,支付宝今日头条,手机淘宝,APP活跃TOP 10,行业概况,n2018年对比2017年，运动服饰 行业整体流量稳重有升，涨幅 约为6.3%。nPC端流量小幅下降，MOB端暴 涨150%，占比提升至25%。n行业内的品牌影响较大，品牌 相关流量占比行业流量超9成， 消费者偏好带品牌的行业检索 词。n鞋子份额最高，2018年对比2017年也有近20%的增长幅度。,报告小结,品牌简析,行业关键字,人群特征,附1：词类标签划分,附2：城市等级分类,谢谢观看,THANK YOU,