2018年度中国品质电商发展报告.pdf

2018年度中国品质电商发展报告报告编制：电子商务研究中心发布 日期： 2018年 11月 9日011、 版权声明： 本报告相关知识产权归电子商务研究中心所有 ， 欢迎各企业 、机构 、 媒体 、 自媒体 、 个人等引用本报告数据 、 内容 、 图表 ， 均请注明 来源 。2、 风险提示： 本报告仅为参考研究资料 ，不构成投资 、 决策等任何建议 ， 由此带来的风险请慎重考虑 ， 电子商务研究中心不承担因使用本报告信息而产生的任何责任 。3、 调查方法： 中心研究报告常用研究方法包括：平台调研 、 平台评测 、供应商与合作伙伴调研 、 用户调查 、政策研究 、 桌面研究 、 律师审查等 。4、 数据来源： 一手调研数据 、 中心历史数据库 、 上市公司披露数据 、 行业公开数据 ， 以及中心合作伙伴 、 政府部门 、科研机构 、 咨询公司 、 第三方数据监测工具 、 相关指数 、 中心采购数据等等 。报告声明0203 04055、 报告币种： 报告涉及金额单位除特殊标注外 ， 均默认为人民币（ 元 ） ， 本报告数据除特殊说明外 ， 一般不含港澳台 。6、 发布渠道： （ 1） 电 子 商 务研 究 中 心100ec电商门户网站； （ 2） 中心入驻各媒体平台全媒体矩阵发布； （ 3） 中心 3000+实名认证的记者库 。 有望精准覆盖千万级电商产业链专业人士和数亿电商用户和相关群体 。7、 联系我们 ： O2Onetsun。 我们专注报道 、 研究 、 服务于 “ 泛电商 ” ， 重点关注：零售电商 、 大宗电商 、 跨境电商 、 三农电商 、 服务电商 、 共享经济 、 电商物流 、 电商金融等细分领域 ， 十年如一日专注推动制造业 、 零售业 、 服务业 、 农业 、 物流业 、 进出口 、金融业的互联网化 ， 推动新制造 、 新零售 、 新贸易 、 新服务 、 新金融 、 新物流 、 新农业 、新消费等新型经济生态圈的建立 。欢迎各电商及相关公司 ， 开展个性化定制 ， 包括不限于：平台年度用户画像与大数据报告 、 公司案例研究专题研究报告 、 公司与竞对研究分析投资价值 、 平台合规性审查报告 ，以及公司所在细分行业关于平台模式 、 物流网络 、 金融科技 、 用户体验 、 财务分析 、 投融资 、 行业影响力 、 用户满意度 、 用户体验评测 、 平台界面与功能服务评测等细分维度平台大数据报告或行业报告 。报告声明0607 2018年（上）中国跨境电商市场数据监测报告 2017年度中国进出口跨境电商市场数据监测报告 2017年度中国出口跨境电商发展报告 2017年度中国进口跨境电商发展报告 2017年度中国跨境电商政策研究报告 2017年度中国城市跨境电商发展报告 2018年度中国品质电商年度发展报告 2018(上 )中国网络零售市场数据监测 报告 2017年度中国网络零售市场数据监测报告 2017年度“新零售”发展报告 2017年度中国农村电商发展报告 2017年度中国社交电商发展报告 2017年度中国二手车电商发展报告 2017年度中国生鲜电商发展报告 2017年度中国母婴电商发展报告 2017年度中国生活服务电商市场数据监测报告 2017年度“共享经济”发展报告 2017年度中国在线外卖发展报告 2017年度中国在线差旅 (OTA)发展报告 2017年度中国在线教育发展报告 2018年（上）中国 B2B电子商务市场数据监测报告 2017年度中国 B2B电商市场数据监测报告 2017年度中国企业在线采购发展报告 2017年度中国大宗电商发展报告 2017年度中国钢铁 B2B发展报告 2017年度中国快消品 B2B发展报告 2017年度中国 B2B在线供应链金融发展报告 2018年上半年中国“泛电商”独角兽数据报告 2017年度中国电子商务市场数据监测报告 2017年度中国电子商务行业投融资数据报告 2017年度中国电子商务人才状况调查报告 2017年度中国电商上市公司评级报告 2017年度中国电子商务产业园发展报告 2017年度中国电商物流发展报告 2017年度中国电商金融发展报告 2018年（上）中国电商用户体验与投诉监测报告 2017年度中国跨境网购消费者权益保护报告 2017中国电子商务用户体验与投诉监测报告 2017年度中国互联网 +法律报告 【 跨境电商类 】 【 零售电商类 】 【 服务电商类 】【 企业电商类 】【 电商行业类 】【 电商权益类 】电商中心系列报告【 财务报告类 】联络互动 2017年报财务分析报告阿里巴巴集团 2018财年财务分析报告 小米招股说明书财务分析报告01 品质电商市场概况及模式解读 .报告附录品质电商竞争 格局及评测对比目 录品质电商典型案例020304一市场概况1.1 品质电商兴起背景1.2 品质电 商概念定义1.3 品质电商模式 解读1.4 品质电商发展现状1.5 品质电商未来趋势据 电子商务 研究中心监测 数据显示 ， 2013年至 2017年，中国人均 GDP由 43852元增长 至59960元，增长率 36.7%。人均可支配收入也由 2013年的 18311元 增长至 2017年的 25974元，增长率 41.2%。居民收入的增长，居民消费也由生存型消费向享受型消费转移。对于商品的追求更高，维度 更多元，生活格调的重视程度显著提升。在此背景下，品质电商快速崛起，在一定程度上满足了居民对商品品质化的追求。一 、品质电商市场 概述1.1 品质电商兴起背景一 、品质电商市场 概述品质电商的兴起背景，离不开人（消费升级）、货（产能过剩 +中国制造崛起）、场（电商流量困境 +平台差异化求变）三要素。品质电商抓住中产阶级 消费升级 这 一 趋势，聚焦喜欢 高品质、 个性化商品 、 但不 愿意为品牌溢价部分 买单的消费者。 这类消费者逐渐成长为消费升级的中坚力量，并且数量极 大。背景三 ： 中国制造 崛起背景二 ： 产能过剩背景一 ： 消费升级背景四 ： 电商差异化发展中国 制造业的一个现状 是 产 能过剩 ，品质电 商的推出恰好踩中了中国制造升级和互联网成为普惠性工具的重要节点。十九大之后，政策层面已经从单一的产业发展上升到国家整体发展 -制造强国。随着人口红利的消失 ，中国 制造更加注重品质、原创和科技研发 。另一方面 ，互联网已经像基础设施布局，基础设施的特点就是无处不在又非常便宜，在互联网上能瞬间与大众产生连接 。伴随着 中国 制造业的崛起 ，很多迷恋国外制造的人逐渐发现他们辛苦淘来的东西标注着“ Made in China” ，中国制造在国际上的位置，不再是仅仅生产便宜的、次级品的地位了，很多中国制造的东西，也可以水平很高，但是要发现这些高端的中国制造，需要一个更大量级的平台。消费诉求的转变也在促使着电商平台的转型升级，传统电商已经无法满足消费者的所有需求，且市场竞争同质化较为严重，已被京东、阿里等头部平台所占据。 差异化发展成为电商突围关键 。1.1 品质电商兴起背景一 、品质电商市场 概述品质电商 是区别 于 传统 卖货型 电商， 通过渗透 上游制造和供应链管理、减少中间环节 、强化平台选品主导性、依赖数据技术提升供给端对市场需求变化的响应速度等 方式，提升 全站商品 品质、为消费者提供高性价比商品的 新兴电商模 式，是 电商 的“第四种模式” 。品质电商典型代表为网易严选、小米有品、淘宝心选、京东京造等企业，对标品牌为优衣库、宜家、 Nitori、 Brandless等（都是 寻求价格、品质、品牌三者的平衡点 ，为 消费者把控商品 品质的同时，致力于去品牌溢价，倡导理性消费）。1.2 品质电商概念定义一 、品质电商市场 概述1.3 品质电商模式解读 电商发展的第四类模式