2019火山小视频内容生态分析报告.pptx

,2019火山小视频内容生态分析报告,目录Contents,火山内容生态洞察之用户特征覆 盖 大 范 围 、 强 黏 性 的 用 户 ， 挖 掘 新 线 市 场 巨 大 潜 力,1,火山内容生态之创作者聚 集 千 行 万 业 的 主 流 内 容 创 作 者 ， 孵 化 多 样 达 人 生 态,2,火山内容生态洞察之垂类内容火山为用户打造多样生态内容板块， 传递真实生活兴趣,2,3,CHAPTER 1.火山内容生态洞察之,火山覆盖大范围、 强黏性的用户 挖掘新线市场巨大潜力,3,1亿+,月活跃用户数,10+,人均日使用次数,5千万+,2018年12月，数据仅供参考,4,日平均活跃用户数,月活用户保持在 1 个亿左右，活跃用户稳定，并保持高活跃比例,2019 年 3 月短视频活跃用户环比增长率 （ 火山小视频 VS 短视频行业均值 ),3.3%,5.1%,短视频行业均值,火山小视频,2019 年 3 月短视频人均使用次数环比增长率 （ 火山小视频 VS 短视频行业均值 ),4.4%,2019年3月，数据仅供参考,5,9.0%,短视频行业均值,火山小视频,用户规模和用户粘性的增长率都高于短视频行业平均水平,性 别 分 布 均 衡 、 年 龄 轻 熟 化 、 地 域 分 布 下 沉,男性用户占比略高,25 - 35 岁用户占比接近一半,三线城市以下用户占比六成,47.6%,52.4%,女,男,17.0%,22.3%,26.7%,13.7%,11.4%,18-24岁,25-30岁,31-35岁,36-40岁,41-45岁,46岁以上,9.0%5.0%,2019年2月，数据仅供参考,6,13.7%,21.1%,26.0%,20.8%,13.5%,一线城市,新一线城市,二线城市,三线城市,四线城市,五线及以下城市,2019 年 3 月不同性别火山用户视频兴趣偏好,拍摄,旅游,美食,三农,亲子,手艺,才艺,工商业收藏/书画,宠物,游戏,美妆,搞笑,美装,3C数码,情感,二次元,知识,占比,运动/体育汽车TGI-男,TGI-女,火山男性用户： 对旅游、汽车、 工商业、二次元、知识类视频更加偏好,火山女性用户： 对美食、亲子、 美妆、才艺、美装类视频更加偏好,2019年3月,7,2019 年 3 月不同年龄火山用户视频兴趣偏好,146,126,116,108,106,游戏,美妆,美装,宠物,3C数码,火山18-23岁用户 视频偏好（TGI）TOP5,159,151,111,110,109,知识,情感,美妆,美装,亲子,火山24-30岁用户 视频偏好（TGI）TOP5,152,107,107,106,103,情感,工商业,汽车,运动/体育,旅游,火山31-40岁用户 视频偏好（TGI）TOP5,119,118,113,112,106,工商业,旅游,手艺,三农,宠物,火山41-50岁用户 视频偏好（TGI）TOP5,127,122,115,110,109,手艺,旅游,收藏/书画,宠物,搞笑,火山50岁及以上用户 视频偏好（TGI）TOP5,2019年3月,8,新线人群是消费领域广泛、消费需求旺盛且潜力巨大的增量市场,北,京,大 连,贵 阳,郑 州,江 门,株 洲,营 口,嘉,兴,保 定,输入,常住人口规模具有一定市场体量,消费支出增速居民消费增长突出,互联网发展水平达到一定的互联网发展水平,筛选指标GDP增速经济发展趋势良好,输出,新线 城 市,1,2,3,101/ 48. 3% 全国209个主要城市中，101个城市入选新线城市标准，占比48.3%,6 . 4 亿 / 5 6 . 9 %新线城市常住人口6.4亿，占全国主要城市常住人口的56.9%,7 . 7 % / 1 .8 新线城市城镇居民消费支出增速7.7%，超过全国平均水平1.8个百分点,经济发展趋势良好向上，居民消费水平高速提升的城市 称为新的消费前线城市（简称”新线城市“）,新线人群消费观念积极舍得也愿意为生活品质提升而花钱,2019年3月,9,新线人群消费需求旺盛从物质生活的衣食住行到精神世界的娱乐 和内容消费等各方面均有海量需求,新线人群消费意识先进在众多新兴消费领域有强烈的消费意识， 积极接纳与尝试,新线人群消费增长潜力突出 在城市良好的经济环境驱动下，消费 将显现出持续的增长力量,46.01%,00,01,02,03,04,05,06,07,08,09,10,11,12,13,14,15,16,17,18,19,20,21,22,23,火山整体用户,火山新线用户,2019 年 3 月火山活跃时间分布 ( 按活跃占比 ) 整体用户 VS 新线用户,火山新线用户表现出高于整体用户的活跃度,根据尼尔森调研：23.6%2019年火山小视频 在新线人群中的渗透率,2019年3月,10,2019 年 Q1 火山用户点赞 / 播放比例 （整体用户 VS 新线用户）,2019 年 Q1 火山用户评论 / 播放比例 （整体用户 VS 新线用户）,2019年Q1,火山整体用户,火山新线用户,火山新线用户的点赞/播放比例是整体用户的1.23倍,火山整体用户,火山新线用户,火山新线用户的点赞/播放比例是整体用户的1.15倍,11,2019年2月,2019 年 2 月火山新线用户观看直播用户占比,2019 年 2 月火山新线观看直播用户年龄分布,60.2%,观看直播 用户占比,43.2%,18-30岁观看直播用户,12,CHAPTER 2.火山内容生态洞察之,聚集千行万业的主流内容创作者 孵化多样达人生态,13,50亿+,职业化内容日播放量,80%+,泛职业化内容日播放量占比,14万+,万粉达人数量,2019年3月,14,2019年Q1,2019 年 Q1 火山小视频创作者行业分布,旅游,工商,三农,才艺,美妆,汽车,游戏,亲子,美食,手工,小金刚,粉丝263w,2019年3月,16,青城学长,粉丝118w,2019年3月,17,化妆师二驴,粉丝18w+,2019年3月,18,妞儿妈,粉丝62w+,热 门 评 论,2019年3月,19,秒学英语陈老师,粉丝141w+,2019年3月,20,打碗哥,粉丝252w+,2019年3月,21,安小鹿,粉丝230w+,2019年3月,22,人体关键点检测,大师级美颜效果,精准面部识别,分身术捕捉,背景分割,3D动态贴纸技术,智能识别肢体动作人与屏幕元素实时互动,基于机器深度学习，提 供实时视频的美颜美型 功能,106个关键点及多人脸 检测，精准贴合；毫秒 级响应,像素级人体分离技术将 人像实时复制，精准还 原多个自己,通过技术手段，将人与 背景分割，实现虚拟场 景更换,强大的3D动态贴纸技 术，让贴纸特效更立体 更贴合,23,2019Q 1 火山创作者使用的贴纸 T O P 2 0,2019Q 1 贴纸 T O P 2 0 使用和播放数据,1300万+使用人数,2500亿+视频播放量,springtreebee taohuazhuang流星雨,荷花鱼 童年照 粉黛草fuearrings立冬 超长腿高德云台山 控雨new 玉米地 zannewhs紫藤花 pugongyinges落叶 浪漫气氛 星空喵花样年华火山白玫瑰,点击可播放,点击可播放,点击可播放,24,2019Q 1 火山创作者使用的歌曲曲库举例,流行,可爱,洗脑,古风,春节,搞笑,春天,动感,风景,美食,2019年Q1,25,CHAPTER 3.火山内容生态洞察之,26,60亿+,日均视频播放量,1亿+,日均视频点赞量,2千万+,日均视频评论量,400万+,2019年Q1,27,日均视频分享量,2019 年 3 月火山小视频垂直内容分布,2019年Q1,28,2018年10月-2019年3月,2018 年 10 月 - 2019 年 3 月,火山小视频 美食垂类内容日均发布量变化趋势,10/1/18 10/8/18 10/15/18 10/22/18 10/29/18 11/5/18 11/12/18 11/19/18 11/26/18 12/3/18 12/10/18 12/17/18 12/24/18 12/31/18,1/7/191/14/19 1/21/19 1/28/192/4/19,2/11/19 2/18/19 2/25/19,3/4/193/11/19 3/18/19 3/25/19,冬至,除夕,元宵节,中国的每个传统佳节，都是火山小视频上的美食内容的发布高峰,美 食,美 妆,汽 车,旅 游,29,美 食,美 妆,汽 车,旅 游,2019 年 Q1 火山小视频 美食垂类内容占比,48.2%,30.6%,15.0%,6.2%,美食制作,美食秀,吃秀,美食花雕,火山用户愿意分享自己的美食成果，找到吃货好友 一群人的满汉全席一家人盛大的年夜饭,2019年2月4日（除夕夜） 热度高的美食视频,饺子还有各种吃法,包饺子的家庭的乐趣,2019年Q1,30,2019 年 Q1 火山小视频 美食垂类美食工艺排名,美 食,美 妆,汽 车,旅 游,2019年Q1,31,果,2019年Q1,32,2019 年 Q1 火山小视频 美食垂类菜系内容占比,92.0%,8.0%,中餐,西餐,2019 年 Q1 火山小视频 美食垂类 中式菜系内容占比,湘菜 粤菜贵 州菜徽菜 广西菜京菜 豫菜苏 菜西北 菜潮州 菜天津 菜赣菜 澳门美食晋菜,东北菜,2019 年 Q1 火山小视频 美食垂类 西式菜系内容占比,韩国料理 日本料理 泰国菜越 南菜巴西 烧烤东南 亚菜印度 菜意大利 菜墨西哥 菜美国菜 伊朗菜西 班牙菜土 耳其菜法 国菜,美 食,美 妆,汽 车,旅 游,2019年Q1,33,2018 年 10 月 - 2019 年 3 月,火山小视频 美妆垂类内容日均发布量变化趋势,2019Q1，火山小视频美妆内容的发布量环比增长超30%,美 食,汽 车,旅 游,美 妆,2018年10月-2019年3月,春节,34,20%,35%,45%,底妆相关内容,唇妆相关内容,眼妆相关内容,2019 年 Q1 火山小视频 美妆垂类品类内容占比,眼妆内容分布,眼影,眼线笔/眼线液,眉笔/眉粉,睫毛膏,双眼皮贴,唇妆内容分布,口红/唇膏,唇釉,唇彩,唇蜜,唇线笔,染唇液,底妆内容分布,遮瑕,粉底液高光 蜜粉 腮红 粉饼 BB霜隔离霜/打底 散粉/定妆,2019年Q1,美 食,汽 车,旅 游,美 妆,35,美 食,汽 车,旅 游,美 妆,总体-占比,男性用户-TGI,女性用户-TGI,2019 年 Q1 不同性别火山美妆用户品类偏好,火山男性用户： 对口红、BB霜、 眼 影 、 腮 红 、 高 光 更 加 偏 好,火山女性用户： 对蜜粉、唇釉、 遮 瑕 、 定 妆 、 粉 底 液 更 加 偏 好,眼妆相关内容,唇妆相关内容,底妆相关内容,2019年Q1,30 岁以下用户偏爱睫毛膏、双眼皮贴， 30 岁以上用户偏爱遮瑕、腮红,双眼皮贴,眉笔/眉粉,隔离霜/打底,眼影,口红/唇膏,火山美妆用户 18 岁至 23 岁品类偏好,睫毛膏,眉笔/眉粉,隔离霜/打底,眼影,口红/唇膏,火山美妆用户 24 岁至 30 岁品类偏好,火山美妆用户 31 岁至 40 岁品类偏好,腮红,遮瑕,眉笔/眉粉,口红/唇膏,眼影,火山美妆用户 41 岁至 50 岁品类偏好,腮红,隔离霜/打底,遮瑕,口红/唇膏,眼影,火山美妆用户 50 岁以上品类偏好,睫毛膏,散粉/定妆,遮瑕,眼影,口红/唇膏,汽 车,旅 游,美 食美 妆,2019年Q1,37,2019 年 Q1 火山小视频 美妆内容发布量分布,美妆效果,美妆品牌,品牌服务,产品品质,产品价格,使用评价,火山小视频成为用户一站而“美”的内容平台,汽 车,旅 游,美 食美 妆,美妆,5美容整形,2019年Q1,38,1,美装,4特效化妆,2美发,3美甲,6美体,34.4%,31.0%,11.6%,4.7%,2.5%,2.0%,美 食,旅 游,美 妆,汽 车,2018 年 10 月 - 2019 年 3 月火山小视频 汽车垂类内容日均发布量变化趋势,2018年10月-2019年3月,2019Q1，火山小视频汽车内容的发布量环比增长25%,39,2019Q 1 火山小视频 汽车垂类内容播放量车型占比及环比增长率,49.4%,45.2%,10.9%,38.3%,26.2%,轿车,SUV,跑车,MPV,皮卡,占比环比增长率,2019年Q1,美 食,旅 游,美 妆,汽 车,40,5-10万,10-15万,15-20万,20-25万,25-35万,35-50万,50-70万,70-100万,100万以上,2019年3月,2019 年 3 月火山小视频 汽车垂类内容播放量汽车价格分布,15 万以下占比 43. 5 %,15 万 - 50 万占比 37. 3 %,50 万以上占比 19. 2 %,美 食,旅 游,美 妆,汽 车,41,2019Q 1 火山小视频 汽车垂类内容播放量分布,NO.1 行驶过程,NO.2 车身外观,NO.3 动力系统,NO.4 内饰,NO.5 电子设备,美 食,旅 游,美 妆,汽 车,32%,28%,14%,11%,10%,2019年Q1,42,美 食,旅 游,美 妆,汽 车,汽车相关职业,汽车相关活动,汽 车 维 修,交 通 运 输,播放量70w+点赞量 2w+ 分享量900+,汽 车 制 造,播放量40w+点赞量9000+分享量900+,汽 车 特 技,汽 车 越 野,汽 车 拉 力,45%,26%,25%,35%,30%,28%,2019年Q1,美 食,美 妆,汽 车,旅 游,2018 年 10 月 - 2019 年 3 月,火山小视频 旅游垂类内容日均发布量变化趋势,2019Q1，火山小视频旅游内容的发布量环比增长83%,除夕,元宵节,双休日,2018年10月-2019年3月,44,美 食,美 妆,汽 车,旅 游,自然风光,山岳形胜,江河湖泊,生物景观,名胜人文,历史遗迹,传统古镇,名人故居,畅玩乐园,游乐园,儿童乐园,水世界,休闲娱乐,温泉,运动健身,生态农庄,46.2%,10.0%,27.3%,16.5%,2019年Q1,美 食,美 妆,汽 车,旅 游,2019 年 3 月火山小视频旅游用户旅游类型偏好,国内长途游43%,本地周边游30%,港澳游15%,境外游12%,2019年3月,2019 年 3 月火山小视频旅游用户旅游目的地分布,46,火山小视频 Q1 旅游城市 T O P 2 0,丽江 三亚昆 明重庆 青岛苏 州南京 西安哈 尔滨沈 阳成都 洛阳长 沙厦门 拉萨武 汉,上海 杭州 大连,北京,美 食美 妆,汽 车,旅 游,2019年Q1,47,火山小视频 Q1 旅游城市 T O P 2 0 分布,播放量,80w+,点赞量,1.3w+,分享量,200+,播放量,200w+,点赞量,3.2w+,分享量,3000+,美 食,美 妆,汽 车,旅 游,北京：最受欢迎的景点是天安门、长城、故宫,杭州：最受欢迎的景点是西湖、 雷峰塔、钱塘江,播放量,120w+,点赞量,2.7w+,分享量,800+,播放量,90w+,点赞量,1.7w+,分享量,1w+,播放量,2019年Q1,48,90w+,点赞量,1.1w+,分享量,8000+,美 食,美 妆,汽 车,旅 游,昆明：最受欢迎的景点是昆明双塔、翠湖公园、水上公路,播放量,120w+,点赞量,1.8w+,分享量,4000+,播放量,100w+,点赞量,1.1w+,分享量,1000+,重庆：最受欢迎的景点是重庆轻轨、长寿古镇、朝天门,轻轨长寿古镇 朝天门,洪崖洞园博园璧山解放碑渣滓洞巫山磁器口,播放量,50w+,点赞量,2000+,分享量,300+,播放量,120w+,点赞量,1.8w+,分享量,4000+,播放量,2019年Q1,49,100w+,点赞量,1.1w+,分享量,1000+,美 食,美 妆,汽 车,旅 游,2019 年 Q1 火山旅游用户喜爱的港澳游景点 T O P 1 0,迪士尼乐园,万佛塔威尼斯人 维多利亚港大三巴 巴黎人时 代广场金 紫荆黄大 仙庙,太平山,维 多 利 亚 港,威 尼 斯 人,万 佛 塔,太 平 山,2019年Q1,50,美 食,美 妆,汽 车,旅 游,2019 年 Q1 火山旅游用户常去的大洲分布,2019 年 Q1 火山旅游用户喜爱的境外国家排名,俄罗斯 韩国美 国印度 法国土 耳其马尔代夫瑞士 荷兰新 加坡意 大利马来西亚德国 新西兰 英国澳大利亚 西班牙,日本 泰国 越南,73%,17%,5%,2%2% 1%,0%,亚洲欧洲 北美洲 非洲 大洋洲 南美洲 南极洲,2019年Q1,51,美 食美 妆,汽 车,旅 游,泰国：最受欢迎的景点是红莲花海、大皇宫、 四面佛,越南：最受欢迎的景点是湄公河、下龙湾、还剑湖,红莲花海,大皇宫,四面佛,芭提雅阁兰岛,普吉岛,播放量,80w+,点赞量,1.5w+,分享量,600+,播放量,20w+,点赞量,2000w+,分享量,200+,湄公河,下龙湾,还剑湖,五指岩,越南水乡,播放量,50w+,点赞量,3000+,分享量,400+,播放量,50w+,点赞量,3000+,分享量,1000+,播放量,2019年Q1,52,10w+,点赞量,100+,分享量,-,旅 游,贝加尔湖,金顶大教堂,海参崴,玻璃海滩,伏尔加河畔,播放量,10w+,点赞量,300+,分享量,20+,播放量,30w+,点赞量,1500+,分享量,300+,美 食美 妆汽车 俄罗斯：最受欢迎的景点是贝加尔湖、 金顶大教堂、 海岑崴法国：最受欢迎的景点是科尔马小镇、 埃菲尔铁塔、 普罗旺斯,科尔马小镇,埃菲尔铁塔,普罗旺斯,罗浮宫,巴黎圣母院,播放量,30w+,点赞量,2500+,分享量,40+,播放量,40w+,点赞量,3000+,分享量,70+,播放量,2019年Q1,53,50w+,点赞量,6000+,分享量,500+,美 食,美 妆,汽 车,旅 游,高空玻璃桥,高空秋千,直升机观光,滑翔伞体验,2019年Q1,54,