数字营销趋势，洞悉新时代的数字消费者-普华永道-201905.pdf

2019年5月 洞悉 新时代的 数字消费 者 这是一个应用程 序和平 台蓬 勃发 展 但隐 私问题 越 来 越敏 感的数字 化时代， 想要在 这 个时代茁 壮 成长， 营销人 士要培 养 处 理 多种 任 务的 能力。 作者： Dan Bunyan， Karim Sarkis 特写 | 科技与创新特写 | 科技与创新 012019年2月， 堡垒之夜游戏 （Fortnite）的 高 级 玩 家 Tyler Blevins，网 名 忍 者（ Ninja） 签下了一份高额推广合同。 这份推广的 报酬非常丰厚， 以至于偶尔和忍者一起玩堡垒的好友、 著名说唱歌 手Drake都可能心生羡慕。根据路透社报道，美 国 艺 电（ EA）以 100 万美元邀请忍者为新游戏Apex英雄 （Apex Legends）做 试 玩 和 推 广。 为此， 忍者在亚马逊的游戏流媒体网站Twitch上邀请了他的1300 万粉丝观看他试玩新游戏。 在忍者和其他有影响力的主播带动下， 路透社报道称， Apex英雄“在发布的三天内便收获了1000万的注册 玩 家 ”。同 时 ，EA的股票价格上升了16%，市 值 增 加 了 40亿 美 元 。一 个月内， Apex英雄的注册玩家便达到了约5000万 。（ 相 比 之 下 ， 现 象 游戏堡垒之夜积累2亿注册玩家用了两年多的时间。 ） 请Blevins和其他影响力人物做宣传， 以及在Twitch等直播平台 上开展推广活动， 这类支出可能不在传统意义上的营销广告支出范 围内。 但是这类活动的出现， 以及消费者和市场的反响， 凸显了数 字营销领域的一些关键趋势。 这是一个应用程 序和平 台蓬 勃发 展 但隐 私问题 越 来 越敏 感的数字 化时代， 想 要在这 个时代 茁壮成长 ， 营销人士 要培养处 理多种任务的能力 。 作者： Dan Bunyan， Karim Sarkis 特写 | 科技与创新 02