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年轻 洞察 白皮书By AdMaster & QQ 社交指数2017.12年轻人群到底喜欢什么？媒介习惯品牌消费娱乐喜好说明：本报告中年轻人群界定为 13-24岁人群年轻人群 品牌态度34和大众 人群类似，年轻人群更爱讨论消费电子，汽车，美妆。28.323.7 23.313.16.4消费电子 汽车 护肤美妆 奢侈品 个人护理数据来源： QQ社交指数年轻人群讨论 声量 指数5年轻 人群最爱讨论的消费电子品牌 Top10排名 消费电子品牌 年轻人群声 量指数1 iPhone 111.12 三星 42.23 小米手机 28.54 OPPO 25.65 华为 24.86 VIVO 15.27 联想 13.88 魅族 10.59 索尼 5.910 荣耀 5.8数据来源： QQ社交指数、百度指数iPhone讨论热度碾压各品牌，这不是一部手机，而是一个符号百度指数1 IPHONE2 华为3 小米手机4 OPPO5 VIVO6 荣耀7 三星8 魅族9 诺基亚10 金立 年轻人群关注的消费电子品牌与总体人群基本一致6年轻 人群最爱讨论的 汽车品牌 Top10排名 汽车品牌 年轻人群声 量指数1 宝马 54.62 大众 52.13 奔驰 31.74 奥迪 20.45 路虎 18.96 兰博基尼 16.27 法拉利 11.68 保时捷 11.19 劳斯莱斯 10.410 别克 10.1数据来源： QQ社交指数只想聊聊豪车百度指数1 大众2 丰田3 本田4 吉利5 奥迪6 奔驰7 宝马8 福特9 别克10 现代 德系汽车品牌占据了年轻人群讨论声量的榜首四席，日系品牌则被年轻人群冷落 年轻人群对豪华汽车品牌也表现出了明显兴趣7年轻 人群最爱讨论的美妆品牌 Top10排名 美妆品牌 年轻人群声 量指数1 香奈儿 55.02 迪奥 40.93 雪花秀 20.14 韩束 19.35 纪梵希 18.46 兰芝 18.37 一叶子 18.28 欧诗漫 18.09 悦诗风吟 13.510 YSL 11.1数据来源： QQ社交指数韩束、欧诗漫等本土品牌综艺节目冠名赞助效果拔群百度指数1 圣 罗兰 YSL2 兰蔻3 雅诗兰黛4 香奈儿5 雅漾6 雪花秀7 迪奥8 悦诗风吟9 兰芝10 巴黎欧莱雅 美妆品牌中，一些国产新品牌如韩束、欧诗漫在年轻人群中吸引了较多讨论 传统的 欧美大牌则没有 得到年轻人群的追捧8年轻 人群最爱讨论的奢侈品品牌 Top10排名 奢侈品品牌 年轻人群声 量指数1 香奈儿 27.52 迪奥 20.43 纪梵希 18.44 阿玛尼 15.55 爱马仕 11.36 浪琴 8.97 欧米茄 8.78 卡地亚 7.99 普拉达 6.610 巴宝莉 6.0数据来源： QQ社交指数百度指数1 YSL2 香奈儿3 欧米茄4 阿玛尼5 LV6 卡地亚7 Coach8 浪琴9 古琦10 巴宝莉 年轻人群与总体人群关注的奢侈品牌基本一致，并没有因为收入有限而只关注轻奢品牌9年轻 人群最爱讨论的 个护品牌 Top10排名 个人护理品牌 年轻人群声 量指数1 飘柔 9.72 云南白药 8.53 六神 7.74 力士 7.15 欧莱雅 5.86 花王 5.77 多芬 5.28 狮王 5.19 苏菲 4.510 海飞丝 4.5数据来源： QQ社交指数百度指数1 施华蔻2 苏菲3 蓝月亮4 花王5 沙宣6 七度空间7 海飞丝8 云南白药9 高洁丝10 霸王 总体来说个护品类在社交平台的“可谈性”相对低于手机、汽车等品类，但飘柔、云南白药、六神等品牌利用当红鲜肉、综艺 IP等资源，通过娱乐营销在年轻人群中赚得了高人气10年轻人群的 品牌态度 对 豪华 品牌： 欣赏但不仰视：对大品牌、豪华品牌知识更多， 渴望但不强求：买不起也 不愿等待，寻找平价 代替品 对 大众 品牌： 品牌要有共鸣，产品要 有 创新 对新品牌 /小品牌 /自品牌： 不拒绝，甚至是小众 /情怀 /逼格的代名词11年轻 人群愿意为什么买单审美趣味时间 身份线上外卖 O2O明星同款边看边买更少无谓等待快时尚韩国美妆品牌更快产品更新直播弹幕更实时互动体验行走的表情包基于兴趣的认同：偶像 /动漫生活方式亚群体认同：宅 /现充 /潮人审美取向认同：欧美 /日系 /复古身份认同拒绝大众、拒绝面目模糊身份区隔即使是饮料，也愿意为包装买单颜值党为什么网红电商会火？因为网红、买手提供了一套可直接跟随的品味示范追随时尚从美颜滤镜到微整形，对提升自身颜值的方法都不拒绝对减肥、身材不懈追求美！更美！年轻人群娱乐喜好1213年轻人群的娱乐喜好二次元明星 真实与虚拟的交织追星行动派专属标签影视动漫70392415 87 7 4电影电视 动画漫画 音乐综艺 游戏电竞 汽车行业 体育赛事 文学阅读 网络科技14影视动漫，音乐游戏：年轻人永远的选择二次元影视动漫明星数据来源 ： AdMaster年轻人兴趣 指数15年轻人群娱乐消费特点：爱分享、爱互动、爱创作43%37% 34%26%9%点赞 评论 转发 发弹幕 二次创作搞笑动图段子表情包数据来源： AdMaster二次元影视动漫明星年轻群体观看在线影视的互动 行为16古装奇幻类和青春 校园 类 IP改编影视剧更受年轻人群青睐数据来源： AdMaster数据时间： 2016.01-2016.12.年轻人群热度贡献超过 50%热 剧 Top10 年轻人群贡献率1 微微一笑很倾城 50%2 仙剑云之凡 55%3 余罪 55%4 太子妃升职记 51%5 秦时明月 59%6 致青春 53%7 最好的我们 64%8 青丘狐传说 54%9 九州天空城 57%10 山海经之赤影传说 53%青春 校园爱情 偶像古装 奇幻武侠文学 /游戏IP改编 在年轻人群贡献 了一半以上在线收视 的 10部 热剧中 ， 7部是 IP改编，古装仙侠题材占据 6席，青春校园题材占据 3席。二次元影视动漫明星17宫斗类、都市情感类和悬疑谍战类对年轻人群的吸引力较低数据来源： AdMaster数据时间： 2016.01-2016.12.年轻人群热度贡献低于平均的热剧 Top10 年轻人群贡献率1 锦绣未央 31%2 芈月传 32%3 咱们相爱吧 28%4 麻雀 31%5 如果蜗牛有爱情 32%6 女不强大天不容 28%7 极品家丁 32%8 放弃我，抓紧我 30%9 法医秦明 32%10 追 29% 那些网络热播、但并未打动年轻人群的剧则主要包括这样三类：古装 宫廷言情都市 爱情励志 时尚悬疑 谍战罪案二次元影视动漫明星18综艺节目：年轻人群更喜欢竞技、角色体验类节目，这和此类节目结合了人气明星和游戏闯关模式不无关系歌唱户外竞技婚恋角色体验科学竞技旅行美食母婴养育偶像养成亲子生存挑战室内竞技脱口秀运动健康综合才艺竞技年轻人群 节目 类型喜爱度歌唱户外竞技婚恋角色体验科学竞技旅行美食母婴养育偶像养成亲子生存挑战室内竞技脱口秀运动健康综合才艺竞技25-35岁人群 节目 类型喜爱度数据来源： AdMaster二次元影视动漫明星19恋爱主题节目：年轻人群爱看明星 CP发糖，不 爱日常情侣吵架 题材类似的综艺节目在年轻人群中的反应可能是冰火两重天。 我们相爱吧 年轻人群热度贡献率65% 爱情保卫战 年轻人群热度贡献率38%明星恋爱养成真人秀 素人情侣矛盾访谈数据来源： AdMaster数据时间： 2016.01-2016.12二次元影视动漫明星20脱口秀节目：年轻人群爱看争议话题 +大胆奇葩观点 奇葩说 年轻人群热度贡献率58% 金星秀 年轻人群热度贡献率39%网红达人互相辩论 名人控场犀利吐槽数据来源： AdMaster数据时间： 2016.01-2016.12二次元影视动漫明星21明星大家都喜欢，而年轻人群则行动起来去追星数据来源： QQ社交 指数二次元影视动漫明星22追星也有心电图，高峰总在周末时 多数 年轻人群平时仍在努力工作和学习。数据来源： QQ社交指数周六日 周六日周六日 周六日二次元影视动漫明星23年轻人群喜欢什么明星： 年轻人！ 最受年轻人群关注的明星类 QQ兴趣部落中，一半 属于 90后明星。数据来源： QQ社交指数二次元影视动漫明星24对于年轻人群而言，什么造就了明星的萌点？颜值 人 tao设 lu 路人才看演技、看歌喉，年轻人群粉丝看这些： 脸 眼睛 腿 腹肌 马甲线 手指 睫毛 整容不是 问题 单纯羞涩无心机 蠢萌逗比爱自黑 霸道总裁男友力 高情商暖男 性情耿直少女 才华叛逆小众 发型 造型 笑容 自拍二次元影视动漫明星25二次元 ，年轻人群的专属标签数据来源： QQ社交指数二次元娱乐明星26男女都爱二次元，各有各的萌点男生看热血成长，女生看纯爱耽美男 , 50% 女 , 50%讨论二次元的人群性别分布数据来源： QQ社交指数二次元娱乐明星27逃避现实？与三次元的现实世界相对应，二次元对于年轻人群 意味着内心 和梦想数据来源： QQ社交指数二次元娱乐明星28从 B站动漫的播放热度来看，动漫正在 从青少年 亚文化逐渐成为年轻人群主流文化排名 动画名称单集 热度（单位 :万）1 在下坂本，有何贵干？ 514.5 2 RE:从零开始的异世界生活 440.03 食戟之灵 贰之皿 255.64 线上游戏的老婆不可能是女生？ 208.0 5 夏目友人帐 第五季 177.5 6 甲铁城的卡巴内瑞 169.2 7 灵能百分百 139.78 学战都市 Asterisk 124.2 9 双星之阴阳师 122.2 10 3年 E班第二季 109.5 数据来源：哔哩哔哩动画二次元娱乐明星29假期特别是暑期是年轻人群 追动画的 高峰夏季动画单集播放成倍于冬春季数据来源： 哔哩哔哩动画6 7142016年 1月番 2016年 4月番 2016年 7月番B站单集播放量超过 50万的动画 数量二次元娱乐明星30对奇幻题材为 主的动画作品尤其偏爱，这也影响到了年轻人群对影视娱乐的偏 好17%15% 15%13%8%6%4% 4%19%奇幻 热血 校园 战斗 日常 装逼 搞笑 治愈 其他B站热播动画标签励志催泪美食漫改神魔原创伪娘致郁乙女推理二次元娱乐明星年轻人群媒介习惯3132年轻人群，互联网的原住 民33年轻人群移动互联网使用特点：起早贪黑00 01 02 03 04 05 06 07 08 09 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23年轻人群 全体人群Unit: MB起早贪黑小时移动互联网使用时间分布数据来源： AdMaster34年轻人群使用移动互联网时间高出平均人群接近 3成；他们也喜欢使用更多 APP 年轻人群月平均手机 app打开 数量比全人群多 17%；投入时间比全人群多 27%17.320.2全体人群 年轻人群月均 APP打开数量75.195全体人群 年轻人群移动互联网使用时间（单位 =小时 /月）数据来源： AdMaster27%17 %（单位 =个）除了 QQ，年轻人还爱在哪些 APP出没网易有道词典互动作业超级课程表百词 斩腾讯课堂学习动漫哔哩哔哩动画快看漫画腾讯动漫Acfun漫画岛faceu潮自拍天天 P图相机 360INB612SNOW文娱百度贴吧探探Keep知乎美团饿了么美团外卖百度外卖蘑菇街聚美优品逛吃逛吃游戏贪吃蛇大作战王者荣耀掌上英雄联盟球球大作战阴阳师钢琴块宾果消消乐节奏大师梦幻西游 快手映客美拍YY秒拍斗鱼虎牙熊猫 TVNow直播直播拍照美图TGI指数 = 目标群体中具有某一特征的群体所占比例 /总体中具有相同特征的群体所占比例 *标准数 100。数据来源： AdMaster, 年轻人群 TGI>150的部分 APP36年轻人群热衷于线上消费，在消费意愿和消费花费上都高于整体人群19.8% 14.4%44.4%36.3%35.8%49.4%90后 整体人群线上消费意愿高 中 低17.7% 14.7%44.0%35.8%38.3%49.5%90后 整体人群线上消费能力1000元以上 200-1000元 200元以下数据来源： AdMaster37年轻人群到底喜欢什么？媒介习惯：互联网的原住民品牌消费 ： 时间，趣味，身份，审美娱乐喜好：专属标签 二次元影视娱乐 虚拟与现实的交织明星 追星行动派Thank Youadmaster