2019新青年生活方式研究报告.pptx

,2019新青年生活方式研究报告,MAY，1919,2019年，五四运动100周年。100年前，新青年迥异于旧青年，人格自主，,观念进步，人生进取，视野国际，伦理实利，常识科学。100年后，我们该如何重新定义“新青年”？100年前的新青年,青,年,四,态,心态,姿态,状态,体态,100年后的新青年,游牧世代,E社交世代,前置消费世代无性世代,弹性工作世代,29,30,1234,5,M,T,W,T,F,S,S,MAY, 2019,买衣服不如租衣服,睡哪张床不能马虎,租房不可耻,对无知这件事保持耻感,收藏自定义表情包达到上限的300个,自黑即自信,敢于杠“ 996”福报观,富得低调 穷得体面,不定人生目标,拿作品说话,热爱不确定性,择邻而居，择趣而居,与被迫漂泊他乡的“飘一代”不同，,游牧世代愿意 主 动 跳 出 舒 适 圈 ， 敢 突 破 自 我 、挑 战 新 鲜 事 物 ，不 拘 泥 于 一 地 一 事 、一 种 生 活 方 式 。游牧世代,比起安于现状的老一辈，游牧世代更向往自由，强调个体价值，不愿被时代洪流轻易裹挟。 他们不惧怕改变 、不惧怕迁移，不再顾虑于眼前暂时的“绿洲”， 也不急于拥有实体的房产。,不占有，要体验,一切 皆可 共享,探索,身心灵,亲近自然,共享衣橱,Airbnb,如当地人般,生活,共享单车/汽车,四处旅行,共享经济的忠实粉丝,在城市中注重生活圈子的构建，而不囿于城市固有风格和指定的生活方式，不盲目追随“北上广”,不单一，要多样,“工作是我实现个人价值的重要部分”,杭州已成为对人才最具吸引力的城市,90后选择了安逸程度更高的生活方式,我知道什么是我想要的生活,择邻而居，择趣而处,严先生，金融公司中层。因工作调动，他带着妻儿来到苏州。在普通出租房住了两周之后，严先生决定搬到带管家式服务的 长租公寓相比价格，生活质量要紧得多。与所有年轻父母一样，无论事业多忙、带娃多累，生活的格调和情趣不可放弃。家必须温馨美丽，这与租或买无关。,我,想,要,的,生,活,严先生,李默,陈剑,鲁西卡,李默，95后，去年大学毕业来到上海。见识了不少恶房东、二房东，在疑似甲醛超标的房子住了一周 后，李默决定再次搬家，长租公寓是她目前的终点站。,“工作已经那么艰辛了，为什么不能找一个友善的住处？” 她说，,“起码长租公寓的每个人都是友好的，没有那么多小算盘。”一个友善的居住环境能让年轻人在异乡找到归属感和认同感。,严先生,李默,陈剑,鲁西卡,我,想,要,的,生,活,陈剑，90后，IT男。他很怀念大学宿舍，有很多朋友可以随时聊天、碰撞好点子。 对比了近十间出租房源后，陈剑选择了长租公寓。公寓介绍里有很多他一直想试试的智能家居环境，以及他最想要的氛围比如在楼下公共休息区，他遇见了两个正在 研究Open AI的同龄人。,严先生,李默,陈剑,鲁西卡,我,想,要,的,生,活,鲁西卡，典型的游牧世代。曾旅居过十多个国家，后选择回北京生活，现在是一名广告公 司创意策划。“我知道什么是我想要的生活，我希望把更多的时间花在自己 喜欢的事情上而不是在低效社交上，我希望我的邻居都是和我 有相似价值观和兴趣的同龄人关键在于保持接受世界的开 放态度，如果能和同样价值观的人比邻而居，我觉得住在哪儿 都可以。”,严先生,李默,陈剑,鲁西卡,我,想,要,的,生,活,弹性工作世代,办公室不是办公的好地方,格子间是用来禁锢创意的“暗黑隔间”,最好的工作状态应如阿兰德波顿所描述的那样“有尊严地感到疲惫”。,社会用工新实验,与宣誓效忠式的打卡坐班相比，,他们更向往的其实是“双肩包走天涯”的远,程办公模式,远 程 办 公 模 式,996更是不存在的，因为在一个包容、自由、 开放的工作环境里，所有青年都把工作当成 乐趣，根本不会注意到，自己遵从的究竟是,“朝九晚九，一周六天”的996，还是“一周到底，全勤无休”的007。,bhys，xjj，忘了在pyq祝你sk,xswl（ 笑 死 我 了 ） bhys（不好意思）、xjj（小姐姐）、sk（生快） pyq（ 朋 友 圈 ） 、 mz（ 秒 赞 ） mdzz（妈的智障）、zqsg（真情实感）,拼音缩写技能大赛,打卡化社交,今天的很多社交行为不是出于自愿 而是因为群体压力过于巨大,梁博文，前程序员，不久前跳槽到金融公司一个邋遢的程序员在精致的商业世界中举步维艰 梁博文擅于变通他开始经营自己的朋友圈：米其林餐厅、私人教练、BV手包 不到一年，这个昔日的程序员已经是一名合格的金融商务人士 在梁博文这里，身份认同更等同于业务能力的认同,社交行为的一致性能带来身份认同的一致性,社,交,恐,惧,症,“我们对自己的认,识在很大程度上,取决于他人对我,们的看法 ”,01,先用再买，物尽其用,享受第一，填坑第二，俭省第三,“临时中产”,01,当花呗遇上票据,新的观念牵引着年轻人追寻更自我、更独立的生活消费方式即便这种方式至今 仍褒贬不一。但年轻何惧？买了再说，其他的都是后话 在这个时代还过得抠抠索索，何必呢？,01,手有花呗 想刷就刷,02,票证经济 攒够再买,老一辈省吃俭用的消费观近乎根深蒂固，他们认为“攒够再买”的消费方式更有保障。 这种沉积下来的观念在一定程度上也影响着当时的年轻人。,为 自 己 花 钱 投 资 、取 悦 自 己 、对 外 展 示 ，都 是 当 代 年 轻 人 无 法 割 舍 的 东 西,表面看起来光鲜亮丽自信满满，实际上因为各种催款活得比谁都焦虑。,Pn,Yn,Xng,Kn,Rn,Ku,01,无性、独居、不婚、不育、低欲望,低欲望的无性世代,是果而非因,经历过20世纪末的人，亲眼见证了日本在二三十 年间从号称“买下美国”“日本可以说不”走向极简 主义的性冷淡风、断舍离和小确幸。今天看来，日本的故事很可能并非特例。,2003年以后，日本儿童数量,变得比猫狗宠物的数量还少,结婚率和性生活次数断崖式下跌，,年轻人开始撸猫,便利店崛起,玩偶陪吃盛行,单人用品暴增单身经济成为新风口,爱 情 、婚 姻 、性 、生 育 的 成 本 足 以 消 耗 掉 一 个 人 大半生的精力和财富，为这些东西付出的 理由似乎变得越来越少 。,结婚生子无论如何都不是一桩划算的买卖,这就是今天的新青年,游牧世代,E社交世代,前置消费世代,无性世代,弹性工作世代,愿中国青年都摆脱冷气，只是向上 走，不必听自暴自弃者流的话。能做事 的做事，能发声的发声。有一分热，发 一分光，就令萤火一般，也可以在黑暗 里发一点光，不必等候炬火。此后如竟 没有炬火：我便是唯一的光。鲁迅,谢谢观看,