2017年中国原创新闻平台用户洞察白皮书.pdf

中国原创新闻平台用户洞察白皮书2017年22017.7 iResearch Inc iresearch核心观点来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制 。行业背景主要用户群体发展趋势 政策规定具体化，资质核查严格化，推动行业发展更加规范 2016年互联网新闻市场规模达 215.4亿元，移动端占比近 75% 原创 新闻行业 PC流量稳定于高位，移动流量快速扩张 新进者和现有 玩家 均 将 减少 ，行业集中度“二八效应”显现 新闻内容竞争更趋激烈，原创新闻平台议价能力上升 差异化内容优势和受众群体，助力原创新闻平台多领域合作 进取青年派 ：处于事业起步期、注重广告体验的理性新闻用户 实用中坚派 ：生活与收入稳定 、 追求品质 生活 的 重度新闻用户 多金实力派 ：随心消费不差钱、广告包容度高的个性新闻用户行业发展及主流人群画像32017.7 iResearch Inc iresearch核心观点来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。媒体品牌价值凸显，内容深度成核心优势 超过 95%用户关注新闻来源，媒体品牌已成新闻质量的保障 用户常用原创平台读深度洞察，在门户和聚合平台看新闻快讯 内容原创独家性、平台版面设计及推荐匹配度将 成机会 点 内容深度是 原创新闻平台 核心优势，真实专业性和原创独家性成 重要 特色原创新闻平台使用频次高，时政内容更受青睐 新闻阅读偏好 是 用户选择原创新闻平台的主因 ， 体验和品牌也是重要参考因素 每天多次使用群体占比 64.9%，单次使用时长集中在 5-30分钟 图文形式依然最受用户青睐，组图和短视频关注度均接近 40% 时政 关注度超过 80%，用户对 与生活紧密相关的垂类也较为青睐大牌广告引人关注，用户消费趋于理性 国际和奢侈品牌广告引人注目，本土和平价品牌广告 更 亲民 原生 广告 的平台融合性好 ， 开屏和横栏广告认知和包容度高 移动端便捷付， PC端买大件，分终端消费行为差异明显 用户消费较为理性，注重性价比，追求品质并愿意为之付费用户行为特征梳理42017.7 iResearch Inc iresearch研究对象概念界定：综合资讯平台主要分为原创、门户及聚合三类目前的综合新闻资讯平台主要可以划分为原创新闻平台、门户新闻平台和聚合新闻平台三大类。 1）其中，拥有互联网新闻采编资质的 原创新闻 平台，兼有 新闻 内容生产 方和 综合资讯 平台双重 身份， 多由 传统媒体 机构转型而 来，媒体公信力较强，对于“两会”等社会公共事务的报道也更有优势 。 2）而主流门户新闻平台， 继承了 其 PC端 多年积累的品牌优势，结合海量自媒体内容 ，能够通过 “编辑 +算法”的分发方式 ， 为用户提供类型广泛 、内容垂直的资讯， 满足用户的长尾资讯需求 。 3）此外，主要诞生于移动端的聚合类新闻 平台 ， 先天适应小屏浏览、碎片化阅读等移动化玩法 ，主要通过兴趣 推荐 为用户精 准 匹配感兴趣的资讯内容，提升其资讯获取效率。本报告将聚焦于原创新闻平台 ，对 原创新闻平台 用户（近期有过 原创新闻网站 /客户端使用行为的 用户）的触媒行为和生活态度等方面进行深入分析 。注释：各新闻平台特征词云通过调研获得，艾瑞 咨询研究院自主研究及绘制 。样本： N=1000，于 2017年 6月通过澎湃新闻平台调研 获得。媒体公信力较强兼具新闻 生产 和分发 双角色品牌优势“编辑 +算法” 分发适应移动化玩法多为算法 分发2017年中国新闻资讯平台主要类型特征梳理原创新闻平台 门户新闻平台 聚合新闻平台52017.7 iResearch Inc iresearch研究对象原创新闻平台：兼顾新闻生产与分发，多渠道输出原创内容原创新闻平台是指具有 一级互联网新闻信息采编资质和互联网视听服务许可证 、主要由 编辑产出原创新闻内容的 新闻网站和新闻客户端。原创 新闻 平台在自有网站 /客户端上分发原创新闻内容之余，也会通过版权合作、账号入驻等方式，为其他新闻平台输送 新闻 内容。对于其他新闻 平台而 言 ， 原创新闻平台生产的新闻内容是其内容池的重要组成部分；而对于兼具新闻内容方和渠道方身份的 原创新闻 平台而言 ， 编辑产出的新闻内容通过其他平台实现的 广泛 传播 也能助力自身品牌 溢 价 提升，二者共同打通了媒体新闻内容从生产到分发的链路。来源：艾瑞咨询研究院自主研究及 绘制。自有 新闻网站 /客户端内容分发与其他新闻平台建立版权合作开设账号入驻其他新闻平台A B C2017年中国原创新闻平台内容输出路径梳理6中国原创新闻行业发展分析 1用什么：用户 新闻 获取渠道盘点 2怎么用：用户 原创 新闻平台使用行为盘点 3看不看：用户 广告 态度盘点 4买不买：用户 消费 方式 盘点 5中国原创新闻平台用户人群特征全解读 6中国原创新闻产业发展趋势归纳 772017.7 iResearch Inc iresearch中国 互联网新闻政策发展分析政策规定具体化，资质核查严格化，推动行业发展更加 规范经历了二十余年的发展， 互联网新闻 行业逐步壮大。 近年来， 为了行业的健康发展，互联网新闻相关政策逐步收紧：一方面 ，对于直播等随着互联网发展而衍生出来 的互联网信息 服务，以及 社交传播 等界限相对模糊 的互联网信息 服务 领域 ，规定更加 具体和清晰，另一方面 ，在相关资质的核发和审查 上也更加严格。伴随着相关政策的进一步落实，未来互联网新闻行业的发展将更加规范。来源 ： 艾瑞 咨询研究院自主研究及绘制 。A 依据 互联网新闻信息服务管理办法 规定，互联网新闻信息服务包括互联网新闻信息采编发布服务、转载服务、传播平台服务三类，其中，仅有获得了一类资质的新闻 网站具有 新闻采编 权。互联网 新闻信息服务 资质C 2017年 5月 2日，国家互联网信息办公室公布了 互联网新闻信息服务管理规定 。 规定 指出，互联网新闻信息服务提供者应当设立总编辑，总编辑对互联网 新闻信息内容负总 责；禁止 未经许可或超越许可范围开展互联网新闻信息服务 活动。 互联网新闻信息服务管理规定 B 利用各社交 应用开展互联网视听节目服务的网络平台，应当取得 信息网络传播视听节目许可证 等相关 资质，并在许可证载明范围内开展业务；社交 平台不得转发网民上传的自制时政类视听新闻节目。互联网 视听节目服务 资质D 2016年 11月 4日，国家互联网信息办公室发布 互联网直播服务管理规定 ，要求互联网 直播服务提供者和互联网直播发布者在提供互联网新闻信息服务时，都 应当依法 取得互联网新闻信息服务资质，并在许可范围内 开展相关信息 服务。 互联网直播服务管理规定 2017年中国 互联网 新闻核心政策梳理82017.7 iResearch Inc iresearch原创新闻生产者中国互联网新闻产业图谱注释：受篇幅限制，并未将产业链各环节中的所有企业全部展现，此处仅作示例；其中，部分企业在产业链中具有多重角色，并未全部展示，此分类仅作示意 。 Logo排列不 涉及企业排名。来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。网络媒体五大门户垂直类内容方社交平台新闻聚合平台体育 财经 科技 时尚 娱乐 2017年中国 互联网 新闻行业产业链个人用户 UGC门户 平台传播 渠道电商网站游戏厂商其他合作方广告主服务企业支付平台其他服务企业技术支持新闻资讯平台数据服务投资机构 、第三方数据公司等营销服务商游戏代理商其他代理商上游合作方代理商 用户资讯自媒体原创新闻 平台综合类92017.7 iResearch Inc iresearch中国 互联网 新闻行业 市场规模2016年 互联网 新闻 市场规模 达 215.4亿 元 ，移动端占比近 75%2016年 ，互联网新闻 市场规模 达到 215.4亿元， 其中，移动端收入占比接近 75%，与去年同期相比，上升了 34个百分点 。伴随着移动端互联网新闻收入占比的快速提升，其增势将逐渐放缓，到 2019年，互联网新闻市场规模将达到 547.3亿元，移动端收入在其中的占比也将超过 80%。整体来看，各新闻平台在 产业链上下游 进行的深度布局，为 商业化提供了更多 机会，未来互联网新闻行业的收入来源将从主要的传统硬广向原生营销形式不断拓展，互联网新闻市场规模还将进一步扩大。注释：互联网新闻行业市场规模包含原创新闻网站 /客户端、门户网站 /客户端、聚合类新闻网站 /客户端及其他媒体平台收入 ，不 包含其旗下其他业务收入（如 视频、社交、 搜索等业务收入及线下收入）。来源 ： 根据 公开 数据 及艾瑞统计预测模型估算， 艾瑞咨询研究院自主研究及绘制 。95.9 110.5 157.9 215.4 304.9 416.0 547.3 9.8%31.0% 40.3%74.8% 76.2% 80.0% 82.1%2013 2014 2015 2016 2017e 2018e 2019e2013-2019年中国互联网新闻行业市场规模及移动端占比互联网新闻收入规模（亿元） 移动端新闻收入占比（ %）102017.7 iResearch Inc iresearch中国 互联网 新闻行业 流量分析2017年 5月新闻资讯月度移动流量已超 PC，年增幅达 26.1%根据 艾瑞网民行为监测系统 iUserTracker以及移动网民行为监测系统 mUserTracker的监测数据显示 ， 2017年 5月， PC端新闻 资讯服务月度 覆盖人数达到 4.7亿，移动端新闻 资讯服务月 独立设备数达到 5.8亿。过去的一年中， PC端新闻资讯服务增长 相对缓滞 ，而移动端新闻 资讯 服务以迅猛的增势实现了对 PC端的反超，其月独立设备数的年增幅达到 26.1%。整体来看， PC端新闻资讯服务的渗透率较高，已接近 90%；而移动端新闻资讯的渗透率也超过 50%，与去年同期相比提升近 9个百分点，未来还有较大增长空间。来源： 1.iUserTracker. 家庭办公版 2017.5， 基于对 40万名家庭及办公（不含公共上网地点）样本网络行为的长期监测数据获得； 2.mUserTracker.2017.5， 基于日均 400万手机、平板移动设备软件监测数据，与超过 1亿移动设备的通讯监测数据，联合计算研究获得。4.6 4.7 4.8 4.6 4.6 4.7 4.6 4.3 4.5 4.6 4.6 4.7 4.4 4.5 4.7 4.9 5.0 5.2 5.3 5.2 5.2 5.4 5.6 5.8 88.3% 90.4% 91.3% 88.3% 87.6% 88.4% 87.1% 86.1% 84.9% 87.1% 86.7% 89.5%43.7% 44.1% 45.6% 46.8% 47.2% 49.0% 49.7% 48.9% 48.7% 49.8% 51.4% 52.4%2016.6 2016.7 2016.8 2016.9 2017.1 2017.11 2016.12 2017.1 2017.2 2017.3 2017.4 2017.5iUserTracker&mUserTracker-2016年 6月 -2017年 5月中国 PC端 &移动端新闻资讯月度覆盖人数及渗透率PC端新闻资讯月度覆盖人数（亿人） 移动端新闻资讯月独立设备数（亿台）PC端新闻资讯渗透率（ %） 移动端新闻资讯渗透率（ %）112017.7 iResearch Inc iresearch中国 原创新闻行业流量分析原创新闻行业 PC流量稳定于高位，移动流量快速 扩张艾瑞数据显示， 2017年 5月，原创新闻行业 PC端月度覆盖人数达到 4.3亿，环比增速 4.4%，与去年同期相比基本持恒。2016年下半年至今， 原创新闻行业 PC端流量发展较为稳定，月度覆盖 人数基本稳定在 4.2亿 上下，与互联网新闻行业相比，已处于较 高水平。此外，与去年同期相比， 2017年 5月原创 新闻行业移动端月独立设备 数增长明显，涨幅达到66.0%；这一年里，这一指标的最高 环比增速接近 30%。未来 ，伴随着原创新闻平台移动端 布局的进一步 扩大，在维持 PC流量稳定的同时，原创新闻行业移动 流量的增长 会更为明显 。来源： iUserTracker. 家庭办公版 2017.5，基于对 40万名家庭及办公（不含公共上网地点）样本网络行为的长期监测数据获得 。4.3 4.44.44.2 4.2 4.2 4.13.9 4.04.2 4.14.32.3% 1.8% -4.4% -1.8% 1.3% -1.7% -6.2% 3.4% 4.2% -1.7% 4.4%16.6 16.7 16.8 16.9 16.10 16.11 16.12 17.1 17.2 17.3 17.4 17.52016年 6月 -2017年 5月中国原创新闻行业 PC端月度覆盖人数规模及增长率PC端月度覆盖人数（万人） 增长率（ %）亿人122017.7 iResearch Inc iresearch中国 原创 新闻行业发展历程 梳理探索 新闻 采编和内容输出多元玩法，实现多点用户触达第一个新闻网站诞生 至今 ，原创新闻行业经历了萌芽期、探索期后，步入快速扩张期。一方面， 原创新闻行业 对直播 、短视频、语音、 VR/AR及全景视频 等 新闻内容的 多元输出形式进行探索，并布局无人机、 人工智能 、语音识别等领域，助力新闻内容采编发展；另一方面，各原创新闻平台纷纷摆脱平台桎梏，入驻微信、微博等社交平台以及其他新闻平台，多点触达用户，实现多渠道内容分发。来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。萌芽期：互联网新闻起步 探索期：移动化发展 扩张期：多元玩法探索 2007年，人民日报手机报发行 ；环球网正式上线 2008年， 手机环球网开通 2009年，光明日报手机报开通 2010年， 人民网“人民微博”开启公测，是中央重点新闻网站推出的第一家 微博 ；人民网、环球网、光明日报客户端上线 2011年，环球网推出视频频道；中国网“图片中国” APP上线 2012年，参考消息网站上线；新华网推出移动客户端“新华炫闻”；央视 新闻 推出官方微博 2013年，央视新闻官方微信、手机客户端推出；参考消息开通微信号并提供微信订报服务 2014年，澎湃新闻多平台全面上线；人民日报、参考消息 、中国青年 网客户端上线 1月 ，澎湃新闻视频频道上线； 人民日报 增设智能推荐功能，上线直播频道， 推出首款 AI机器人 2月 ，央视新闻移动网上线1996 2007 20172015 6月， 新华网宣布组建国内媒体首支新闻 无人机队 10月， 人民日报上线语音搜索 功能 10月，南方网客户端上线 12月， 东方网新闻客户端 “ 东方头条 ” 上线2016 2月， 央视 网上 线 个性化推荐 2月， 央视新闻推出微视频 产品 5月， 新华网 VR/AR频道正式 上线 12月， 澎湃 新闻全球 英文网站 Sixth Tone上线 1996年，央视网建立并试 运行 1997年，人民网、中国网、新华通讯社网站 成立 1998年，光明网 成立 2000年，东方网开通；新华通讯社启用新域名；中国网全新改版 开通 2001年，新华网独家直播“两会”，开网络媒体先河；南方网 开通 2002年，新华网改版， 按网络媒体特点进行栏目整合1996-2017年中国原创新闻行业发展历程梳理13中国原创新闻行业发展分析 1用什么：用户 新闻获取渠道盘点 2怎么用：用户 原创 新闻平台使用行为盘点 3看不看：用户 广告 态度盘点 4买不买：用户 消费 方式 盘点 5中国原创新闻平台用户人群特征全解读 6中国原创新闻产业发展趋势归纳 7142017.7 iResearch Inc iresearch 2017.7 iResearch Inc iresearch新闻资讯获取渠道分布原创 新闻客户端是原创新闻平台 用户获取资讯的 主流选择根据艾瑞调研数据显示 ，新闻客户端 /网站是网民获取资讯的主要渠道，此外，分别有 70.2%和 63.8%的网民也会通过社交平台和浏览器 /搜索引擎获取资讯。而在 新闻客户端 /网站中 ，原创新闻客户端成为了原创新闻平台用户的主流选择，其次，门户新闻客户端和门户新闻网站的使用率也分别达到 41.6%和 36.3%。伴随着互联网的不断发展，信息极大丰富以致过载， 新闻客户端 /网站作为 资讯的集散与分发平台，能够降低人们搜寻信息的时间成本，而原创新闻客户端则通过提供高质专业的新闻服务，提高了人们筛选 新闻 的效率。样本 ： N=3404，于 2017年 6月通过澎湃新闻平台调研获得 。 样本： N=1000， 于 2017年 6月通过澎湃新闻平台调研获得 。14.7%29.1%29.3%36.3%41.6%82.6%0聚合新闻网站聚合新闻客户端原创新闻网站门户新闻网站门户新闻客户端原创新闻客户端2017年中国原创新闻平台 用户常用新闻网站 /客户端分布使用率（ %）16.1%27.3%41.4%63.8%70.2%87.2%0广播报纸 /杂志电视浏览器 /搜索引擎社交平台新闻客户端 /网站2017年 中国网民资讯 获取渠道分布使用率（ %）152017.7 iResearch Inc iresearch新闻 来源关注度 分析超过 95%用户关注新闻来源， 媒体 品牌已成新闻质量的保障原创新闻平台用户中，超过半数对新闻来源极为关注，认为媒体品牌是新闻质量的重要保障；还有近 40%用户在重大事件的报道上，更倾向于选择知名媒体生产的新闻内容。在“标题党”、假消息、低俗内容等充斥的资讯环境下，超过 95%的用户在浏览新闻时会关注其来源，媒体品牌已成为用户进行新闻选择和新闻判断的重要参考因素。样本： N=1000，于 2017年 6月通过澎湃新闻平台调研获得 。4.9%39.1%56.0%0不太关注，我只看内容不关注报道的性质偶尔关注，对于重大事件来说，知名媒体生产的新闻更靠谱非常关注，知名媒体生产的内容质量更高2017年中国原创新闻平台用户对新闻来源关注情况分布用户对新闻来源关注度占比（ %）162017.7 iResearch Inc iresearch不同新闻渠道的内容种类偏好用户常用原创平台读深度洞察，在门户和聚合平台看新闻快讯原创新闻平台用户主要通过原创新闻客户端 /网站阅读深度洞察类新闻，其中， 90.0%的原创新闻客户端用户会在原创 新闻客户端上阅读深度洞察类新闻文章。此外，门户类新闻平台和聚合 类新闻平台 则是 原创新闻平台用户 浏览新闻快讯的重要选择。原创新闻平台基于多年新闻采编经验，在专题报道、系列报道等深度洞察类新闻上具有一定优势积累，从而能够吸引用户进行沉浸式阅读。样本： N=1000， 于 2017年 6月通过澎湃新闻平台调研 获得 。29.3%39.5%40.8%50.3%0新闻互动深度洞察新闻评论新闻快讯聚合新闻网站36.1%47.8%49.1%66.7%0新闻互动深度洞察新闻评论新闻快讯聚合新闻客户端32.2%40.8%38.6%53.4%0新闻互动深度洞察新闻评论新闻快讯门户新闻网站36.5%44.5%48.8%70.2%0新闻互动深度洞察新闻评论新闻快讯门户新闻客户端35.5%57.7%53.6%51.2%0新闻互动深度洞察新闻评论新闻快讯原创新闻网站62.5%90.0%83.2%79.9%0新闻互动深度洞察新闻评论新闻快讯原创新闻客户端2017年 中国原创新闻平台用户通过不同新闻渠道消费的新闻类型分布172017.7 iResearch Inc iresearch新闻平台 用户运营分析内容原创 独家性 、平台版面设计及推荐匹配度将成机会点1）经历了从 PC到移动、从文字到多种富媒体表达形式，互联网新闻行业不断发展，用户 所关注 的新闻时效性、真实专业性、内容丰富度 及 内容深度的 发展已较为成熟，能够带给用户符合期望的体验 。 2）新闻平台的互动氛围、品牌知名度以及社交圈中的使用率等则是目前 用户重视程度 较低且 实际 体验也尚存不足的方面， 仍位于孵化区 。 3）新闻 内容的原创独家性 、新闻平台的版面设计以及向用户推荐 新闻的匹配 度， 是 用户所看重但 目前体验还较差、满意度仍较低的方面 ，也是未来互联网新闻行业 进一步发展的机会点 。样本： N=1000，于 2017年 6月通过澎湃新闻平台调研获得 。横轴：重视度纵轴：满意度特色区孵化 区成熟 区机会 区原创独家性真实专业性时效性内容深度内容丰富度版面设计互动氛围 推荐匹配度品牌知名度周围的人都用55.566.577.588.595 5.5 6 6.5 7 7.5 8 8.5 9 9.5 102017年中国原创新闻平台用户新闻获取驱动分类矩阵182017.7 iResearch Inc iresearch典型原创 新闻 平台 特征分布内容深度是核心优势，真实专业性和原创独家性成平台特色根据调研结果显示，用户 对新闻客户端与新闻网站满意度最高的都是新闻的时效性和内容丰富度两方面。而与行业 相比 ，原创新闻平台头部代表之一的澎湃 新闻在新闻内容的原创独家性、真实专业性、时效性等各方 面的发展均超过用户 对新闻平台 的 平均 预期，其中，在内容深度方面的优势最为显著：澎湃新闻客户端和网站得分均为 8.4，远超原创新闻平台用户对新闻客户端和网站的平均打分 6.7和 7.4。此外，用户对原创新闻客户端所产新闻的真实专业性的评价也显著高于 对 新闻客户端的平均预期，而对原创新闻网站内容的原创独家性的满意度也明显优于对 新闻 网站的平均满意度。样本： N=1000，于 2017年 6月通过澎湃新闻平台调研获得 。45678910原创独家性真实专业性时效性内容深度内容丰富度2017年 中国原创新闻平台用户对新闻客户端与澎湃 新闻客户端满意度对比澎湃新闻客户端满意度 新闻客户端平均满意度46810原创独家性真实专业性时效性内容深度内容丰富度2017年 中国原创新闻平台用户对新闻 网站 与澎湃新闻 网 满意度对比澎湃新闻网满意度 新闻网站平均满意度19中国原创新闻行业发展分析 1用什么：用户 新闻获取渠道盘点 2怎么用：用户 原创 新闻平台使用行为盘点 3看不看：用户 广告 态度盘点 4买不买：用户 消费 方式 盘点 5中国原创新闻平台用户人群特征全解读 6中国原创新闻产业发展趋势归纳 7202017.7 iResearch Inc iresearch原创新闻平台使用习惯 分析新闻报道成主流获知途径，实用性 和好 口碑也助力平台发展新闻报道提及是用户接触 原创新闻平台 的主要途径， 58.0%的原创新闻平台用户通过新闻报道接触原创新闻平台。 此外 ，原创新闻 平台的实用性和好口碑也为其传播 提供了一定 助力， 45.2%的原创新闻平台 用户曾在学习工作中接触过原创新闻平台，而由于朋友同时推荐而开始关注原创 新闻 平台的用户比例也达到 26.2%。样本： N=1000，于 2017年 6月通过澎湃新闻平台调研获得 。13.1%16.4%26.2%45.2%58.0%0应用商店推荐品牌活动 &宣传朋友同事推荐学习工作中接触使用新闻报道中提及渠道占比（ %）2017年中国原创新闻平台用户 接触 原创新闻平台 渠道分布212017.7 iResearch Inc iresearch原创新闻平台使用习惯分析新闻阅读 偏好是主要使用动机，体验和品牌也是重要参考因素用户 使用 原创新闻 平台主要是出于新闻阅读偏好， 占比 达到 72.4%，其次， 也分别有 58.1%和 54.3%的用户会因为原创新闻平台简洁直观的阅读体验和其媒体品牌所代表的情感诉求与公信力而选择将其作为获取新闻的主要途径。新闻内容、阅读体验与媒体品牌已成为用户使用原创新闻平台的主要动机。样本： N=1000，于 2017年 6月通过澎湃新闻平台调研获得 。8.6%23.0%54.3%58.1%72.4%0朋友同事都用工作学习需要媒体品牌偏好阅读体验偏好新闻阅读偏好动机占比（ %）2017年中国原创新闻平台用户选择原创新闻平台动机分析222017.7 iResearch Inc iresearch 2017.7 iResearch Inc iresearch原创新闻平台使用习惯分析每天多次 使用群体占比 64.9%，单次使用时长集中在 5-30分钟每天 多次使用原创新闻平台的用户占 比达到 64.9%，其中 ，日打开频率 在 5次以上的高频用户占比超过 35%。此外，用户使用原创新闻平台的单次时长主要集中在 5-10分钟和 10-30分钟，占比分别达到 37.9%和 36.4%，中等 的 新闻 浏览 时长已成为用户的主流选择 。瞬息万变 的信息时代，人们内在 的进取心和焦虑 感，转化成了对外部动态的高度关注， 从而提升了其新闻获取频率和浏览时长。样本： N=1000，于 2017年 6月通过澎湃新闻平台调研获得 。 样本： N=1000，于 2017年 6月通过澎湃新闻平台调研获得 。有时间就看看（ 10）26.9%每天 5-10次9.0%每天 2-4次29.0%每天一次18.0%每周多次（ 7）13.8%每周一次1.2%低于每周一次2.1%2017年 中国原创新闻平台用户使用原创新闻平台 频率 分布 60mins 6.2%30-60mins 7.3%10-30mins 36.4%5-10mins 37.9% 5mins 9.7%浏览摘要 /标题，不点击2.5%2017年中国原创新闻平台用户使用原创新闻平台 时长 分布232017.7 iResearch Inc iresearch原创新闻平台使用习惯分析上班 途中、 午后 小憩和晚间休闲是主要使用场景用户 使用原创新闻平台的活跃度在 8： 00-10： 00、 12： 00-14： 00以及 20： 00-22： 00出现波峰，在这些时段使用原创新闻平台的用户分别达到 32.8%、 36.1%和 43.5%， 上班途中的交通工具上、午后小憩的办公桌前、晚间休闲的家中，都是用户浏览新闻的主要场景。与全天的新闻浏览行为相比，用户在上班途中的新闻浏览时长更多地集中于 5分钟以内和 60分钟以上，而在午后小憩和晚间 休闲时， 原创新闻平台的单次使用 时间则 往往 在 30分钟以上。样本： N=1000，于 2017年 6月通过澎湃新闻平台调研获得 。0-6 6-8 8-10 10-12 12-14 14-16 16-18 18-20 20-22 22-242017年中国 原创新闻平台 用户 使用原创新闻平台 时段分布32.8%午后小憩晚间 休闲上班 途 中36.1%43.5%单次时长 TGI 5mins   122.6 60mins 132.8单次时长 TGI30-60mins 106.2 60mins   120.6单次时长 TGI30-60mins 116.5 60mins   148.3242017.7 iResearch Inc iresearch原创新闻平台功能点使用情况分析点赞 /转发 /分享成核心功能点，跟帖和订阅使用率也均超 50%对于原创新闻平台，除了浏览新闻，用户最常使用的是点赞 /转发 /分享功能，使用率接近 60%，此外，对跟帖和订阅的使用率也较高，均超过 50%。其中，点赞、转发及分享行为具有一定社交特性，与用户表达自我、塑造社交形象等动机相契合，跟帖 则 实现 了 新一代 原创新闻 平台用户希望通过表达观点寻求关注与认同的 诉 求，而订阅满足 了用户对 某个话题或人物持续性 的关注需求和系统性延展阅读的需求 。样本： N=1000，于 2017年 6月通过澎湃新闻平台调研获得 。9.4%35.4%50.7%51.4%57.8%0互动（游戏 /猜谜）搜索关注 /订阅 /跟踪评论 /跟帖点赞 /转发 /分享2017年中国原创新闻平台 功能点使用率功能点使用率（ %）252017.7 iResearch Inc iresearch新闻形式偏好分析图文形式依然最受用户青睐，组图和短视频关注度均接近 40%图文仍是最主流的新闻载体， 87.6%的原创新闻平台用户较为倾向于浏览图文新闻。除此之外，组图和短视频等新闻展现形式，也分别获得了接近 40%用户的 青睐 。而传统的纯文字新闻，用户偏好度仅为 38%。近 两年，伴随着直播、 VR等技术 风口的渐次爆发，信息的展现形式更加丰富，用户对图片、短视频等信息点集中、简洁直观的多元内容载体的接受度也显著提高。样本： N=1000，于 2017年 6月通过澎湃新闻平台调研获得 。4.4%16.2%38.0%38.0%39.0%87.6%0语音直播纯文字短视频组图图文2017年中国原创新闻平台用户新闻形式偏好分布新闻形式偏好占比（ %）262017.7 iResearch Inc iresearch新闻 内容类型偏好分析时政关注度超过 80%，对与生活紧密相关的垂类也较为青睐在 各种新闻类别 中 ，原创新闻平台用户对时事政治类内容 的关注度最高， 达 83.1%。除此之外，对于与人们的日常工作与生活紧密相关的财经金融、文化艺术、科技创业等 垂直 领域，关注度均接近 40%。样本： N=1000，于 2017年 6月通过澎湃新闻平台调研获得 。21.7%23.6%26.0%30.6%38.4%40.0%40.8%59.3%83.1%0体育赛事娱乐时尚健康生活本地资讯科技创业文化艺术财经金融热门时事政治新闻内容类型偏好占比（ %）2017年中国原创新闻平台用户新闻内容类型偏好分布272017.7 iResearch Inc iresearch新闻内容类型偏好分析少年奋斗老来养生，男看赛事女爱娱乐，新闻偏好差异显现伴随 着用户年龄的增长，其阅读偏好也发生了变迁：与整体用户相比， 20岁以下的用户更偏好于科技创业、文化艺术类新闻， 20-29岁用户在文化艺术内容之余开始关注娱乐时尚类新闻， 30-39岁用户则更加注重健康生活与本地资讯， 40-49岁用户相对青睐财经金融和体育赛事新闻，而 50岁以上用户主要关注的是健康生活和财经金融类新闻。此外，男性用户更偏好体育赛事、科技创业和财经金融类新闻，女性用户则更关注娱乐时尚、健康生活与文化艺术类内容。不同人群的新闻偏好呈现显著差异，这也为新闻内容的生产与分发提供了一定参考。样本： N=1000，于 2017年 6月通过澎湃新闻平台调研获得。小于 20岁科技 创业： 154.6文化艺术： 125.020-29岁娱乐时尚： 124.7文化艺术： 113.530-39岁健康生活： 118.0本地资讯： 114.840-49岁财经金融： 140.6体育赛事： 128.450岁以上健康生活： 135.7财经金融： 126.22017年中国原创新闻平台 用户分年龄段阅读“进化史”及分性别阅读偏好 TGI女性娱乐时尚： 168.1健康生活： 130.8文化艺术： 127.6男性体育赛事： 139.3科技创业： 115.1财经金融： 114.4282017.7 iResearch Inc iresearch新闻类型 偏好分析兴趣相关内容关注度达 69%，新闻阅读目的性凸显与自身兴趣爱好相关的内容已成为原创新闻平台用户的主流偏好，受关注度达到 69.0%。此外，除了热门内容，对工作、学习有帮助的内容和与用户切身利益紧密相关的内容也广受用户欢迎，占比均超过 50%，说明用户对实用型内容的需求较为强烈。整体来看，用户的新闻阅读行为较为理性，目的性明确。样本： N=1000，于 2017年 6月通过澎湃新闻平台调研获得 。20.9%51.6%57.8%61.4%69.0%0新奇搞笑等休闲内容与我切身利益紧密相关的内容（如购房新政等）热门内容对我的工作、学习有帮助的内容与我兴趣爱好相关的内容2017年中国原创新闻平台用户新闻类型偏好分布新闻类型偏好占比（ %）29中国原创新闻行业发展分析 1用什么：用户 新闻获取渠道盘点 2怎么用：用户 原创新闻平台使用行为盘点 3看不看：用户 广告 态度盘点 4买不买：用户 消费 方式 盘点 5中国原创新闻平台用户人群特征全解读 6中国原创新闻产业发展趋势归纳 7302017.7 iResearch Inc iresearch 2017.7 iResearch Inc iresearch广告偏好分析大牌广告引人注目，本土和平价品牌广告更亲民调研数据显示，原创新闻平台中识别度最高的品牌类型广告分别是热门品牌、国际品牌和 轻 奢 /奢侈品牌的广告，识别率均超过 20%，说明这些广告更易引起原创 新闻平台用户 注意。另一方面 ，用户接受度 最高的 品牌类型广告 分别是本土品牌、平价品牌和热门品牌广告， 其中 ，用户对平价品牌和本土品牌广告的接受度显著高于识别度 ，说明 这些品牌更贴近原创 新闻 平台用户 生活 ，也较容易引起用户的广告互动行为（如点击、购买等）。样本： N=574， 于 2017年 6月通过澎湃新闻平台调研获得 。 样本 ： N=427， 于 2017年 6月通过澎湃新闻平台调研获得 。8.9%13.5%24.0%26.8%30.7%0平价品牌本土品牌轻奢 /奢侈品牌国际品牌热门品牌2017年中国原创新闻平台用户不同品牌类型广告识别情况分布品牌类型广告识别度（ %）31.7%33.8%28.4%23.5%30.7%0平价品牌本土品牌轻奢 /奢侈品牌国际品牌热门品牌2017年中国原创新闻平台用户品牌类型广告偏好分布品牌类型广告偏好占比（ %）312017.7 iResearch Inc iresearch 2017.7 iResearch Inc iresearch广告偏好 分析原生广告的平台融合性好，开屏及横栏 广告 认知和包容度高开屏广告作为原创新闻平台用户 最易识别的 广告，识别率达到 39.6%，其次，横栏广告的识别率也超过 30%，用户认知度较高。此外，以原生内容形式出现在内容流中的信息流广告和“广告即内容”的隐性软文广告的用户敏感性则相对较低，与平台的融合情况较好。另一方面，开屏广告和横栏广告的用户接受度也较高，并且，用户对二者的接受度显著高于对其的识别度。整体来看，原创新闻平台用户已较为习惯开屏、横栏等传统广告形式，认知程度和包容程度均较高。样本： N=591， 于 2017年 6月通过澎湃新闻平台调研获得 。 样本 ： N=493， 于 2017年 6月通过澎湃新闻平台调研获得 。17.1%33.0%44.2%0隐性软文 /信息流广告横栏广告开屏广告2017年中国原创新闻平台用户广告偏好分布广告偏好占比（ %）22.9%31.1%39.6%0隐性软文 /信息流广告横栏广告开屏广告2017年中国原创新闻平台用户不同类型广告识别情况分布广