2017-2018中国地方特色棋牌游戏行业研究报告.pptx

2017-2018中国地方特色棋牌游戏行业研究报告,2,报告摘要行业概览,来源：XX研究院自主研究及绘制。,.,用户基本属性,地方特色棋牌游戏品类繁多，但单品类用户相较全国性棋牌更少地方特色棋牌平台的市场主要扎根于二线及以下城市2016年中国地方特色棋牌游戏市场规模总计38.4亿RMB，地方特色棋牌游戏用户规模移动端1.57亿略高于PC端1.55亿2016年前后，地方特色棋牌平台迎来资本热，行业热度迅速升温目前市场上的地方特色棋牌游戏平台可大致分为四种类型：领先型平台、保守型平台、萌芽型平台、潜力型平台。同城游凭借游戏数量及覆盖地区数的优势在业内具有领先地位地方特色棋牌游戏将向移动化、社交化、多元化不断发展,棋牌用户中地方核心用户占比约55.3%，其中男性占比58%82.3%的地方用户有25岁及以上，67.6%的地方核心用户拥有本科及以上学历地方核心用户在乡/村/镇地区TGI高达170，远远高于其他一二线城市约85%的地方核心用户接触线上棋牌的时长在一年或以上中国地方特色棋牌用户PC端渗透率80%，移动端渗透率高达91.1%59.6%的中国地方特色棋牌游戏用户为棋牌游戏付过费,3,中国地方特色棋牌游戏定义及分类中国地方特色棋牌游戏行业分析中国地方特色棋牌游戏典型平台案例中国地方特色棋牌游戏用户分析中国地方特色棋牌游戏行业发展趋势,12345,4,“地方特色棋牌游戏”的定义划分棋牌游戏是线上游戏中唯一具有地方特色属性的游戏类型目前市场上绝大部分线上游戏类型基本都不具有地方特色，最多会以游戏大区来划分玩家区域。而棋牌游戏的发展背景则与众不同。众所周知，棋牌游戏主要分为棋、牌、麻将三大类别，三类玩法在线下均已有数百年的发展历史。期间牌类与麻将类游戏已开发有数百类独具特色的地方性玩法，并且目前大批棋牌玩家在线下仍以游玩本地棋牌品类为主，在这批用户游戏习惯的推动下，地方特色棋牌游戏也逐渐走上了线上市场，并得到了市场的积极响应。因此，报告中所提到的地方特色棋牌游戏，即是指具有地方特色玩法的棋牌类线上游戏。,全国性棋牌游戏以全国性玩法为规则的棋牌游戏，包括棋类、牌类和麻将类，全国性棋牌游戏用户基数往往较大，但游戏总品类有限。以牌类游戏为例，斗地主是国内最具代表性的全国性棋牌游戏之一，由于其玩法覆盖地域较大，因此单款游戏即覆盖了大量用户。来源：XX咨询研究院自主研究及绘制。,.,地方特色棋牌游戏以地方独特玩法为规则的棋牌类游戏，主要是牌类和麻将类，地方特色棋牌游戏单品类用户基数较小，但游戏品类总数非常多。同样以牌类为例，地方特色棋牌游戏玩法多达近百种，虽然单品类玩家基数不大但总体玩家规模依旧十分庞大。,5,线上棋牌特点分析线上棋牌在游戏特性及用户群体上与其他游戏差异明显,线上棋牌玩法固定但不会过时,碎片化为主，单局时长短消费点较少，大批免费玩家较高的平台忠诚度平均年龄较大，以上班族为主,典型端游与页游玩法多样且不断创新,深度玩法为主，游戏耗时较长消费点丰富，有大量氪金玩家忠诚度相对较低，会时常换游戏平均年龄较小，有大量学生用户,游戏特性用户特性,来源：XX咨询研究院自主研究及绘制。.,6,线上棋牌游戏平台分类线上棋牌游戏平台主要分为全国性平台及地方特色平台与棋牌品类相仿，线上棋牌平台也可以划分为全国性棋牌平台与地方性棋牌平台。值得注意的是所谓的全国性棋牌平台并非只包含全国性棋牌游戏，而是指该平台的核心产品是以全国性棋牌为主、用户也主要由全国一二线城市用户组成。同样，地方性棋牌平台中也会包含一部分的全国性棋牌游戏但绝非平台核心产品。全国性棋牌游戏平台以全国性玩法的棋牌游戏为主的线上棋牌平台，此类棋牌平台往往成立时间较早且用户基数较大。地方特色棋牌游戏平台以地方特色玩法的棋牌游戏为主的线上棋牌平台，往往平台中针对同一种棋牌大类会划分出数种不同的地方特色玩法。来源：XX咨询研究院自主研究及绘制。,.,7,全国性棋牌游戏平台以全国统一玩法的棋牌品类为发展核心,地方特色棋牌游戏平台以具有地方特色的棋牌品类为发展核心,平台玩家相对精而少,极具地方特色的UI设计以二线及以下城市用户为主,以华丽精美的UI设计为主以一二线城市用户为主,平台玩家相对泛而多,线上棋牌游戏平台对比分析相比全国性棋牌游戏平台，地方特色棋牌游戏平台在产品设计上更具地方特色，从方言语音系统到地方特色的UI设计都是吸引本地玩家的有效方式。此外，地方特色棋牌游戏平台的用户相对较少且主要以二线及以下城市用户为主，由于这批用户对本地玩法规则非常熟悉，因此平台用户平均游戏水平会相对更高。地方特色棋牌游戏平台与全国性棋牌平台对比,来源：XX咨询研究院自主研究及绘制。,.,8,中国地方特色棋牌游戏定义及分类中国地方特色棋牌游戏行业分析中国地方特色棋牌游戏典型平台案例中国地方特色棋牌游戏用户分析中国地方特色棋牌游戏行业发展趋势,12345,9,中国线上棋牌游戏发展史中国线上棋牌游戏进入再创新期1998年联众游戏上线，中国线上棋牌游戏市场正式启动。在这18年间不同的棋牌游戏平台不断推陈出新，各种别具特色的运营模式也不断地为市场带来了活力。2016年在闲徕等新兴平台的推动下，棋牌游戏行业有望迎来再创新与再突破。,来源：XX咨询研究院自主研究及绘制。.,1998,1999,2000,2003,2004,2007,2009,2008,2016,联众游戏成立，开创中国棋牌游戏市场。,边锋棋牌游戏世界成立。同年，中国游戏中心成立。,游戏茶苑上线。,QQ游戏正式上线，棋牌市场规模获得进一步扩大，线上棋牌成为最流行的网络娱乐方式之一,同城游上线，大力拓展地方特色棋牌游戏市场,JJ比赛正式上线，是国内首个靠组织棋牌比赛来吸引用户的赛事游戏平台,德州扑克登录博雅互动，社交平台开始与棋牌游戏达成深度结合,捕鱼游戏登录老K平台，棋牌平台进一步泛游戏化发展,闲徕游戏上线，开拓熟人线上棋牌游戏模式,起步期,巩固期,再创新期,PC,10,广告商,游戏用户,广告投放,广告收入分成,营销/广告,移动游戏,游戏,产品,付费,地方特色棋牌,全国性棋牌,研发发行,广告费用游戏媒体,产品,分成,数据通信支付渠道,佣金                 流水游戏分发渠道,零售店经销商,直销网店,其他,网吧,游戏门户,第三方应用市场超级APP,官方应用商店运营商,线上棋牌游戏行业产业链,来源：XX咨询研究院自主研究及绘制。.,合作平台网络直播平台,电视频道,分成,内容合作,自营内容/平台,产品收入,流水,通信资源提供商佣金内容  传输,11,2016年中国地方特色棋牌游戏市场规模共计38.4亿元,移动端21.7亿元,PC端16.7亿元,移动端1.57亿人,PC端1.55亿人,地方特色棋牌游戏行业规模16年地方特色棋牌游戏市场规模约38.4亿元，用户超1.5亿据XX数据分析得出，2016年中国地方特色棋牌游戏用户PC端规模约1.55亿人、移动端规模约1.57亿人，两大平台受用户欢迎程度相仿。而在市场表现方面，地方特色棋牌游戏在移动市场的表现则小幅领先于PC端，可见各平台在移动产品的推广及移动支付的开发上已趋于成熟。,注释：综合企业财报、行业公开信息、行业专家意见及XX产品数据，根据XX统计模型推算得出。来源：XX咨询研究院自主研究及绘制。,.,2016年中国地方特色棋牌游戏用户规模移动端1.57亿，PC端1.55亿,12,地方特色棋牌游戏行业特点分析,S优势用户粘性强，忠诚度高：地方特色棋牌游戏用户年龄普遍偏大，对游戏的认可度也较高，不会轻易放弃游戏或转换平台。平台用户游戏水准较高：由于地方特色棋牌游戏用户对规则的熟练程度较高，因此平台牌局的平均游戏水平更高。更高的仿造壁垒：相比全国性棋牌游戏，地方特色棋牌游戏种类复杂规则繁琐，推广难度较大，整体模式更难复刻。,W劣势用户基数小：相比全国性棋牌游戏平台，地方特色棋牌游戏平台用户基数较少，尤其是部分小众棋牌类型中游戏等待时间可能会较长。社交概念较弱：目前棋牌游戏平台社交功能设定普遍较为简单，在外部强社交概念的网络环境熏陶下，难免会有一批用户提出更高的社交诉求。,O机会棋牌赛事/电竞：近年来，游戏电竞市场发展火爆，棋牌行业同样有望通过举办赛事推动整体行业进步。移动端游戏蓬勃发展：近年移动游戏发展迅速，而棋牌游戏十分符合移动端游戏轻度碎片化的定位。政府支持：地方特色棋牌游戏其实也是地方文化产物，极有可能会获得许多地方政府的支持、扶持。,T威胁用户老龄化：目前棋牌用户的年龄有呈中老龄发展的趋势，用户年龄趋势值得警惕。政策风险：目前市场上仍有部分棋牌游戏平台有涉赌嫌疑，针对这部分平台而言始终面临着较大的政策风险。全国人口流动：随着全国城市化的发展，国内各地区间人口流动量也在与日俱增，这有可能会削弱地方特色玩法对玩家的影响力。,来源：XX咨询研究院自主研究及绘制。,.,13,地方特色棋牌游戏行业政策环境分析受游戏特性影响，地方特色棋牌游戏受政策环境监管较严格作为棋牌行业的一部分，地方特色棋牌游戏受到政策环境约束较为严格。与其他网络游戏不同，地方特色棋牌游戏很少有游戏内容涉黄涉暴的问题存在，但历年来已有多个相关平台由于涉嫌利用游戏开展网络赌博而受到了监管甚至封停。近年来我国也颁布了多条法令及通知来控制网络赌博行为，相信在相对严格的政策环境监管下未来地方特色棋牌游戏行业也会向着健康、合法的方向不断前行。近年已颁布了多条针对游戏涉嫌网络赌博行为的法令及通知来源：XX咨询研究院自主研究及绘制。,.,14,两家传统棋牌平台先后在港股上市，开辟棋牌平台IPO先河。,棋牌平台开始尝试在大陆上市，已有多家企业在新三板成功上市，而畅唐网络是目前最接近于A股上市的纯正棋牌企业。,2016年地方特色棋牌平台发生多起大规模收购案例，地方特色棋牌平台再迎资本热潮。,国内整体棋牌游戏市场资本态势分析近五年，整体棋牌游戏行业资本活动频繁近5年棋牌游戏行业重大资本事件统计,至今为止针对地方特色棋牌平台最大规模收购案例，地方特色棋牌平台价值受到认可。注释：数据来源由XX咨询于2017年2月桌面整理所得。,来源：XX咨询研究院自主研究及绘制。.,2013.01.29浙报传媒收购边锋集团32亿人民币,9.1亿港币博雅互动于港股上市2013.11.12,2014.06.30联众游戏于港股上市7.8亿港币,6亿人民币任子行收购唐人游2015.09.02,2015.12畅唐网络启动IPO计划未知,8547万人民币力港网络于新三板上市2015.12.01,2016.10金利科技收购微屏软件18.41亿人民币,9.86亿人民币天神娱乐收购一花科技2016.10.13,2016.12昆仑万维拟收购闲徕约10亿人民币,10.67亿人民币深圳泰悦收购口袋科技2016.12.16,15,微屏软件,地方特色棋牌游戏市场资本态势分析近年来地方特色棋牌游戏平台携两大优势再迎资本投资热潮之前已经提到国内资本市场在过去的几年中已经发起了多起针对棋牌公司的大规模收购。据XX咨询统计，其中至少有4例收购意向是针对地方特色棋牌游戏平台的。由此可见，地方特色棋牌行业在经历了多年的沉寂之后再迎资本投资热潮。推动地方特色棋牌行业再次受到资本的重视的原因主要有二点：1.地方特色棋牌游戏市场盈利丰厚且稳定。在经历了十余年的考验后棋牌市场发展早已趋于稳定，受益于平台用户的高粘性以及相对较低的平台运营成本，在线棋牌企业往往具有丰厚且稳定的盈利能力，能够有效提高收购者的整体财务表现。2.地方特色棋牌市场拥有独特的用户群体。考虑到多数二线以下城市居民平时的网络活动并不丰富，地方特色棋牌游戏平台则是接触到这群用户的绝佳途径。因此，收购地方特色棋牌游戏平台不仅能够给资本方带来稳定的收益，更可以为其吸收一大批珍贵的用户资源。,平台特有资源受到青睐,平台盈利能力受到认可,18.41亿并购,6.03亿收购,9.86亿收购,约10亿意向收购,来源：XX咨询研究院自主研究及绘制。.,16,地方特色棋牌游戏产品特点分析地方特色棋牌游戏产品在规则、推广、设计上都极具特色,地方特色棋牌游戏品类更多以牌类、麻将类为主地方特色棋牌游戏规则相对复杂多变线上推广难度高线下推广更有效UI极具地方特色而非追求“高大上”,以麻将游戏为例，标准的全国性麻将只有“国标麻将”一种，而地方特色的麻将品类则多达数百种。因此，相比全国性棋牌品类，地方特色棋牌游戏品类要更多、更复杂。由于数百种品类不同的地方特色棋牌游戏各自拥有自己独特的规则玩法，因此地方特色棋牌游戏产品在规则制定上往往十分复杂。此外，地方棋牌规则时而会有微调，对平台产品跟进的及时性有较高要求。考虑到许多地方特色棋牌游戏用户尤其是三四线城市用户平时的网络活动并不丰富，因此多数地方棋牌产品在线下的推广效果往往要比线上推广收效更佳。为了给产品营造出更浓厚的地方特色。地方特色棋牌游戏的UI及交互设计往往更具有本地特色。本土化的频道名称、方言语音系统等设计使得每一款产品都能给用户带来更强的归属感。,来源：XX咨询研究院自主研究及绘制。.,17,地方特色棋牌游戏用户特点分析地方特色棋牌游戏用户具有较高的平台忠诚度与游戏水准,单产品用户基数较少相比全国性棋牌品类，地方特色棋牌游戏品类由于覆盖地区较小，往往用户数量也会较少。但目前市面上多数地方特色棋牌游戏产品的用户基数都足以保证平台用户的正常游戏需求。,用户忠诚度普遍较高由于特定的地方特色棋牌游戏产品在市场上的选择余地往往没有全国性棋牌产品那么多，而相识的用户多以抱团的形式在某平台游戏，因此这类用户的游戏忠诚度普遍较高。,用户的游戏平均水平普遍较高在全国性棋牌平台难免会有用户由于棋牌玩法与自己平时玩法稍有出入导致游戏水平下降。而在定制化的地方棋牌品类中玩家出于对游戏规则的熟悉，游戏水平也会普遍较高。,用户对线下活动形式接受度更高由于地方特色棋牌游戏用户，尤其是三四线棋牌用户平时的网络活动并不频繁，因此地方特色棋牌游戏用户对线下活动、线下推广的接受程度往往要高于以一二线城市居民为主的全国性棋牌游戏,用户。来源：XX咨询研究院自主研究及绘制。,.,18,地方特色棋牌游戏头部平台雷达图,本平台内的地方特色棋牌游戏占比权重（%）,风雷游戏,黄金岛,老K游戏,边锋游戏,游戏茶苑,注释：由XX咨询桌面统计获得。,来源：XX咨询研究院自主研究及绘制。.,掌心游闲徕,唐人游远航,保守型平台,领先型平台同城游,潜力型平台,亲朋游戏萌芽型平台,地方特色棋牌游戏典型平台竞争情况行业内平台各具特色，差异化发展趋势明显下图是将市场上较为知名的数十家平台的地方特色棋牌游戏数量及地方特色棋牌游戏平台占比数据统计归纳后得出。其中x轴代表了该棋牌平台内地方特色棋牌游戏所占比率；y轴代表了该平台地方特色棋牌游戏总数量。由图可见，目前市场上的地方特色棋牌游戏平台主要分为四类：1.领先型平台：平台的发展规模及地方化进度都处于业内领先地位。2.保守型平台：平台发展规模较大，但其中仍旧融入了一定量的全国性游戏，整体战略布局相对保守。3.潜力型平台：平台规模较小但地方化发展进度较为完善，有望成为未来行业的领先者之一。4.萌芽型平台：平台整体规模及地方化发展进度都相对落后，仍需时日加以发育的地方特色棋牌游戏平台。地方特色棋牌游戏总数,19,地方特色棋牌游戏总数500+100+60+15+,地方特色棋牌游戏总占比92.8%62.6%66.7%81.0%,覆盖地区数400+50+40+15+,平台特色覆盖区域与地方化程度业内最高主要覆盖江浙皖三省，融入较多全国性玩法面向二线城市为主，以精品化发展为主打造全新业务模式，平台较新、成立较晚,典型平台对比同城游游戏茶苑边锋游戏闲徕,注释：由XX咨询桌面统计获得。来源：XX咨询研究院自主研究及绘制。,.,地方特色棋牌游戏典型平台竞争情况行业内平台各具特色，差异化发展趋势明显在下表中，选取了四家目前市场热度较高的地方特色棋牌游戏平台做平台数据对比，不难看出目前地方特色棋牌游戏平台差异化发展趋势十分明显。大平台更注重平台的覆盖区域与地方化程度，而小平台则相对更注重精品化的发展并不断寻求差异化发展方向。同城游拥有着极高的地方特色棋牌游戏保有量及覆盖区域数，加以超过九成的地方特色棋牌游戏占比率，是当之无愧的地方特色棋牌游戏领先企业。游戏茶苑的表现与边锋游戏较为相近，平台中都融入了较多全国性棋牌游戏来增加内容深度。这两家平台的主要差异还是体现在覆盖区域上，茶苑以江浙皖三省为主要发展目标，而边锋游戏则覆盖了全国范围内大批热衷棋牌的二线城市。闲徕作为新进平台，在保证自身平台地方特色棋牌游戏占比率的同时，也试图从业务模式差异化的角度来挖掘全新用户群体。,20,中国地方特色棋牌游戏定义及分类中国地方特色棋牌游戏行业分析中国地方特色棋牌游戏典型平台案例中国地方特色棋牌游戏用户分析中国地方特色棋牌游戏行业发展趋势,12345,21,典型地方特色棋牌游戏平台同城游国内首批线上地方游戏品牌,企业初创期发展加速期成熟巩固期,.,2003年12月2004年10月2006年2007年05月2008年2010年2012年2012年2015年2016年来源：XX咨询研究院自主研究及绘制。,逍遥游工作室正式成立推出“同城游戏”（同城游前身）平台最高同时在线达到10万人正式成立杭州畅唐科技有限公司，业务从江浙走向全国游戏平台趋于完善，同时在线突破20万人业务布局全国25个省份，累积注册用户数突破8000万启动网页游戏联运业务与会员服务，流量变现多元化，盈利模式稳健成熟启动移动游戏业务，当年日活跃用户即突破10万人改制为股份公司，并且在同年正式启动上海证劵交易所主板IPO注册用户数超过1.58亿，月度活跃用户数超过600万人，朝最具地方特色的社交游戏平台挺进,22,典型地方特色棋牌游戏平台同城游以地方特色棋牌游戏为核心，同时涉足多种游戏内容目前同城游平台的游戏类型主要以棋牌类游戏及休闲类游戏为主，未来也会考虑对移动端中、重度游戏的开发。,中、重度移动游戏   目前同城游针对中、重度游戏的研发还在进程中，尚未有成品面世。可以确定的是未来同城游的中、重度游戏将以移动端游戏为主要发展方向,休闲游戏   丰富的休闲游戏可以满足用户在棋牌以外的游戏需求   主要包括“连连看”“泡泡龙”等传统休闲类小游戏。,棋牌游戏   棋牌游戏是同城游平台最核心的游戏类型   主要包含大量“苏州麻将”等地方特色棋牌及部分“中国象棋”等全国性棋牌。来源：XX咨询研究院自主研究及绘制。,.,23,来源：XX咨询研究院自主研究及绘制。,.,接地气的产品设计,地方游戏品类最多、覆盖地区最广的地方特色棋牌游戏平台,当地独有特色的游戏界面,及人物形象,接地气的方言配音,定期调研线下游戏规则的变,化，及时更新线上游戏规则,为玩家提供最贴近本地规则,和自身游戏习惯的棋牌游戏,PC游戏产品500余款移动游戏100余款覆盖全国25个省级行政区、400多个县级城市,典型地方特色棋牌游戏平台同城游地方特色游戏棋牌品类最多、覆盖地区最广的地方游戏平台通过十余年的经验积累，同城游的产品策略早已成熟。其中多而广的棋牌品类开发及接地气的产品、规则设定是帮助同城游多年来持续吸引地方特色棋牌用户的主要特点所在。三大优势帮助同城游确立行业地位内容更新及时,24,团队强大，地推到位,目前同城游已有超过600名员工，团队人员充沛结构完善。公司采取更接地气的线下地推方式，在二三线城市收获到了极佳的,推广效果。,品类丰富，覆盖面大,同城游地方特色棋牌游戏覆盖区域全国领先。同城游地方特色棋牌游戏种类全国领先。,强强联手，合作紧密,与成熟的分发渠道紧密合作，加强平台整体推广效果。与地方运营商相互合作，互惠互利增强平台流量。与当地政府及商家进行运营活动类的推广合作，进一步增进平台的地,推效果。来源：XX咨询研究院自主研究及绘制。,多地推广，棋牌赛事,同城游选择将棋牌赛事分流到各细分地区来满足不同地区用户的竞技需求 。单场赛事规模较小，但平台赛事所涉及的总用户规模不亚于全国性平台棋牌赛事。,.,典型地方特色棋牌游戏平台同城游强大的运营团队及十余年扎实的基础帮助品牌稳步提升经过多年的积累，同城游已经拥有了一支实力强大的运营团队，同时在相关行业中积累了大批优质的合作伙伴，再加上自身对产品定位、推广方式的正确认知，同城游在地方化棋牌平台中的地位与优势是短时间内难以撼动的。同城游的运营管理特性分析,25,典型地方特色棋牌游戏平台边锋老牌棋牌平台经历两次并购完成转型,1999年11月,边锋游戏平台正式推出,企业初创期发展加速期成熟巩固期,游戏茶苑平台正式推出边锋游戏同时在线人数最高突破20万游戏茶苑地方游戏数量突破50款边锋游戏被盛大游戏全资收购游戏茶苑被盛大游戏全资收购边锋游戏开设全国首个电视直播棋牌游戏spanK比赛节目游戏茶苑推出第一款视频游戏：视频双扣浙报传媒耗资35亿元收购盛大旗下边锋、浩方两大平台，从此边锋游戏进入浙报时代,2000年10月2003年01月2004年08月2004年07月2004年07月2006年01月2007年10月2013年01月来源：XX咨询研究院自主研究及绘制。,.,26,典型地方特色棋牌游戏平台边锋多品牌战略帮助集团实现市场扩张边锋集团在线上对战平台市场所使用的多品牌战略是较为成功的。旗下不仅拥有边锋游戏及游戏茶苑两大棋牌平台，同时还有用于端游对战的“浩方对战平台”及桌游用户所熟知的“三国杀online”等。通过多个品牌平台的运作，边锋集团成功覆盖了大量线上对战平台用户。在经历了两次重大并购之后，在新东家的重塑与转型下边锋游戏与游戏茶苑两家平台的差异化愈发明显，边锋集团的多品牌战略为自己在地方游戏市场争得了一席之地。,定位二线城市棋牌平台定位江浙皖三省棋牌平台,尝试转型直播游戏竞技平台尝试转型视频棋牌平台,为重度竞技类端游及页游打造的游戏对战平台在线桌游竞技对战平台,来源：XX咨询研究院自主研究及绘制。.,27,典型地方特色棋牌游戏平台闲徕历时一年，打造十亿规模地方化线上棋牌平台,2015年10月,闲徕游戏团队正式成立,2016年01月2016年04月2016年7-11月2016年12月2016年12月来源：XX咨询研究院自主研究及绘制。,闲徕游戏产品正式上线，“线上棋牌室”概念正式进入棋牌市场闲徕互娱正式成立5个月间净利润突破2.8亿，营收能力达到棋牌平台头部水准闲徕互娱获国家体育总局授权，承办CCPC赛事昆仑万维拟收购闲徕互娱,企业初创期发展加速期,.,28,典型地方特色棋牌游戏平台闲徕打造熟人模式差异化平台，开拓全新线上棋牌发展道路帮助闲徕棋牌在短期内发光、并在线上棋牌领域占有一席之地的最主要因素就是闲徕针对线上熟人棋牌所定制的“线上棋牌室模式”。线上棋牌室模式即一种通过消费虚拟房卡来允许好友间在线上共同进行棋牌游戏的线上棋牌模式。线上棋牌室是对线下棋牌室的有力补充，闲徕成功地解放了牌友之间打牌的空间约束，让大家随时随地都能“坐”在一起打上几局。也正因此，闲徕平台在2016年后半年凭借自己的高光表现，吸引到了昆仑万维逾十亿的收购意愿。,熟人、牌友,地方化棋牌游戏,大型社交平台联络、共同进买房卡入游戏,闲徕的“线上棋牌室”运营模式,立足熟人棋牌，差异化发展规避挑战,简单且高效的盈利方式熟人之间利于推广，也拥有更高粘性,地方化棋牌玩法，贴合牌友游戏需求来源：XX咨询研究院自主研究及绘制。,.,29,中国地方特色棋牌游戏定义及分类中国地方特色棋牌游戏行业分析中国地方特色棋牌游戏典型平台案例中国地方特色棋牌游戏用户分析中国地方特色棋牌游戏行业发展趋势,12345,30,.,地方特色棋牌游戏用户分类核心用户占比略高中国地方特色棋牌游戏用户可以区分为核心用户与泛用户。其中核心用户最主要玩的游戏类型是地方特色棋牌游戏，而泛用户最主要玩全国性棋牌游戏，但同时也经常玩地方特色棋牌游戏。调研数据发现，核心用户的占比为55.3%，略高于泛用户的44.7%。核心用户，55.3%最主要玩地方特色棋牌游戏。泛用户，44.7%最主要玩全国性棋牌游戏，同时也经常玩地方特色棋牌游戏。注释：S9.您常玩的棋牌游戏玩法规则是怎样的？最常玩的呢？样本：N=2439，于2017年1月通过XXXX社区联机调研获得。,31,25岁以下17.7%26-30岁26.6%,40岁以上18.9%36-40岁15.3%31-35岁21.5%,2017年中国地方特色棋牌游戏用户年龄分布,Age,地方特色棋牌游戏用户基本属性男性为主，年龄多在26-35岁之间中国地方特色棋牌游戏用户中男性居多，占比达64.8%，但核心用户中女性TGI较高。从年龄来看，26-35岁之间的用户超过50%。,男性整体用户64.8%核心用户58.0%女性整体用户35.2%核心用户42.0%,2017年中国地方特色棋牌游戏用户性别分布,.,注释： S8.请选择您的性别样本：N=2439，于2017年1月通过XXXX社区联机调研获得。,.,注释：E1a.您的出生年月样本：N=2439，于2017年1月通过XXXX社区联机调研获得。,32,地方特色棋牌游戏用户基本属性普遍为已婚已育，拥有本科学历的用户占比超六成中国地方特色棋牌游戏用户中已婚已育的用户占比高达61.6%，这与年龄多在26-35岁之间有关。从学历来看，拥有本科学历的占比超过六成，可见受教育程度普遍较高。,.,注释： E4.您的目前的婚姻状况。样本：N=2439，于2017年1月通过XXXX社区联机调研获得。,.,注释： E6.您的教育状况是（包括在读）。样本：N=2439，于2017年1月通过XXXX社区联机调研获得。,未婚无情侣,13.0%未婚有情侣15.4%已婚无子女9.6%,已婚有子女61.6%,0.4%,2017年中国地方特色棋牌游戏用户婚育情况其他,22.5%,60.9%,6.7%9.9%,0%,20%,40%,60%,80%,硕士及以上大学本科大学专科高中及以下,2017年中国地方特色棋牌游戏用户教育状况,百分比（%）,33,四川7.5%,上海123浙江128湖南118,四川130重庆170江苏114,江苏8.7%,核心用户TGI县级市130乡/村/镇170,.,注释：E2.请选择您目前所在的省份和城市。本页TGI指数= 偏爱玩地方特色棋牌的用户/玩过地方特色棋牌的用户*100。样本：N=2439，于2017年1月通过XXXX社区联机调研获得。,辽宁，4.4%山东，4.4%,浙江6.0%福建，4.0%广东12.2%,地方特色棋牌游戏用户基本属性东部沿海以及四川是地方特色棋牌大省中国地方特色棋牌游戏用户主要集中在东部沿海及四川地区，其中广东、江苏、四川、浙江的占比最高，均超过6%。从核心用户的TGI来看，四川、重庆、江苏、上海、浙江、湖南6省的核心用户相对更为集中。城市类别上，地方特色棋牌游戏深入三四线城市以及更广泛的农村地区，县级市和乡镇村的核心用户TGI较高。2017年中国地方特色棋牌游戏用户城镇分布图核心用户TGI,34,53.3%,74.8%,71.6%,64.6%,38.1%,29.2%,65.0%,74.8%,50.2%,35.5%,23.1%,32.6%,39.9%,66.7%,棋牌,影视,社交,其他,地方特色棋牌游戏用户娱乐行为视频、社交类活动最常见，半数用户玩线下棋牌除游戏外，中国地方特色棋牌游戏用户的娱乐活动多在视频和社交方面。值得注意的是，经常进行线下棋牌活动的用户占比略高于五成，说明一半左右的用户会同时在线上和线下玩棋牌游戏。2017年中国地方特色棋牌游戏用户主要的娱乐活动,.,注释：S3.最近三个月内，您经常进行以下哪些网络活动？ S4.最近三个月内，您经常进行以下哪些线下活动？样本：N=2439，于2017年1月通过XXXX社区联机调研获得。,35,.,注释：B1.您在以下终端玩棋牌类游戏多久了？样本：N=2439，于2017年1月通过XXXX社区联机调研获得。,10年以上,半年以内,半年-1年,1-2年,2-3年,3-5年,5-10年,7.3%,8.5%,15.2%,20.3%,27.4%,13.7%,7.6%,地方特色棋牌游戏用户游戏年限用户玩棋牌游戏多在2年以上棋牌是中国传统的娱乐项目，而线上棋牌已有较长的历史。从地方特色棋牌游戏用户玩棋牌游戏的年限来看，多数都有2年以上的游戏经验，3-5年之间的占比最高，为27.4%。2017年中国地方特色棋牌游戏用户玩棋牌游戏的年限,36,38.6%,2.9%5.3%3.4%6.1%,26.7%21.5%23.4%29.0%,43.0%,0%,10%,20%,30%,40%,50%,每天多次每天一次每周几次每月几次视情况而定,地方特色棋牌游戏用户游戏频次移动端棋牌游戏的启动次数相较PC端更为频繁从游戏频次来看，多数地方特色棋牌游戏用户每天都会玩棋牌游戏，而移动端棋牌游戏的启动次数远高于PC端，这与移动游戏更适合碎片化时间有关。2017年中国地方特色棋牌游戏用户玩棋牌游戏的频次,移动端（%）,PC端（%）,.,注释：B2.最近三个月，您在以下终端玩棋牌类游戏的频率如何？样本：N=2439，于2017年1月通过XXXX社区联机调研获得。,37,地方特色棋牌游戏用户游戏时长多数用户每天玩棋牌游戏超半小时，核心用户更偏好棋牌中国地方特色游戏用户玩棋牌游戏的时间大部分都超过半小时，其中1-2小时的用户占比最高。相比于其他游戏，棋牌游戏是耗时的重点，核心用户在非棋牌游戏上的耗时更少。,小于半小时4.2%,半小时-1小时30.6%,视情况而定4.2%超过5小时1.1%,2017年中国地方特色棋牌游戏用户棋牌游戏时间分布,棋牌游戏跟其他游戏差不多17.5%,2017年中国地方特色棋牌游戏用户棋牌游戏情况,核心用户66.5%棋牌游戏更多65.3%,.,2-5小时12.9%1-2小时47.1%注释：B3.您平均每天玩棋牌类游戏花费的时间大概是？样本：N=2439，于2017年1月通过XXXX社区联机调研获得。,.,其他游戏更多17.3%核心用户15.9%注释：B4.您玩棋牌类游戏相对于玩其他游戏来讲耗费的时间情况是？样本：N=2439，于2017年1月通过XXXX社区联机调研获得。,38,地方特色棋牌游戏用户游戏终端及类型逐渐向移动端渗透，牌类游戏最受欢迎多数地方特色棋牌用户在PC端和移动端都会玩游戏，但移动端的覆盖率已经超过PC端。从棋牌游戏类型来看，牌类最受欢迎，核心用户玩牌类和麻将类更多，棋类因为没有地方玩法，核心用户的兴趣偏低。,PC端，80.0%,移动端，91.6%,