2019年2月短视频垂直行业深度解读.pdf

短视频垂直行业2019年 2月深度解读By卡思数据 2019年 3月本月 卡思导读 受春节影响的 2月，短视频 PGC节目总播放量环比下跌 7%，降幅与去年保持一致 。在 更节目数量自 2019年以来，每个月都至少减少百档，行业的洗牌时刻似已到来 。 西瓜视频受益于今日头条春节期间的推广组合拳，播放量环比大增 60%，暂时 超越腾讯、秒拍成为流量的领头羊 。 在寒假、春节的双重叠加之下，不少节目常态停更，各档位的节目再度下滑到去年的水平。其中 850分以上的节目受停更影响较小，复更后数据、指数依然强势 。 目前行业 内肩部和腰部的节目变动性仍较大，但在内容行业永远存在痛点和需求的背景下，不排除会有新的节目突然蹿升填补空白地带 。本月基本业态分析春节期间， PGC流量常态下滑，节目数量持续减少，行业洗牌已来临 2019年 2月，寒假叠加春节，卡思数据覆盖下的节目播放量环比下跌 7%，降幅和去年保持一致。 去年四季度开始，整个行业的在更节目数量持续下滑。 2019年的前两个月，每个月都会减少至少百档， PGC节目大规模洗牌似已来到。总播放量趋势头部节目马太效应注：爱奇艺渠道关闭显示播放量，卡思数据本月起做了相关的优化。后同。 本月长短视频平台的占比稳定，仍然基本四六分成。 西瓜视频受益于今日头条春节期间的推广组合拳，播放环比大幅增长 60%，市场份额扩大 13%。不但成为这个清冷月份唯一增长的平台，也暂时超越腾讯、秒拍成为流量的领头羊。头条系在这个春节，“收获”仍然最为丰厚。 另外，用户忠诚度极高的 B站，在这个春节环比仅小降 3%，表现仅次于西瓜。这个平台目前的体量仍然较小，但向上的趋势始终明显。头条系春节期间收获颇丰，西瓜视频大涨后已经暂时领跑所有平台长短视频平台播放量占比平台类型 渠道 本月变动率 (%)长视频平台腾讯视频 -优酷 -bilibili -搜狐视频 -乐视视频 -AcFun -短视频平台西瓜视频 +13%秒拍 -6%微博 -5%美拍 -2% 流量排名 TOP5的强势分类，占比连续 5个月持续上涨，本月份额已经达到 65%。 其中，每逢假期必疯狂的游戏类，份额扩大 4%，表现最为亮眼。 但少儿、娱乐、时尚美妆、美食几个去年同期占比明显扩大的类别，今年却都有不同程度的下跌，其中在更节目大幅减少是大多数类别数据缩减的最重要原因。本月 TOP5行业播放量占比TOP5强势分类占比持续上涨，游戏类假期表现仍然疯狂垂直行业内竞争性红海 蓝海*图中气泡大小为行业的总流量规模2019年 2月 垂直行业卡思指数指示图节目数量垂直行业卡思指数 垂直行业卡思指数为卡思数据根据每个行业的播放表现、节目体量、头部腰部内容的竞争力，同时考量短视频业态得出的综合性指数，表征每个行业内的竞争程度。即新节目进入这个领域的难度性。娱乐、汽车、文化教育、美食、军事、运动健康、搞笑、时尚美妆、少儿、生活资讯、财经、影 /剧评母婴、游戏、科技音乐舞蹈、旅游*和上月相比变动 5%以内，认为基本持平。本月 2个垂直行业的卡思指数提升，12个稍有下降， 3个基本持平垂直行业节目卡思竞争力