2019年都市家居消费趋势洞察报告.pptx

2019年都市家居 消费趋势洞察报告,；尽严选 像 巴？网 易 严 选X京 东 大 数 据 研 究 院,联合发布,C O,N T E N T S,T A B L E O,F,目 录、,， 第一章：都市家居消费大环境变迁,，第二章： 家居消费的四大趋势,懒人化：能不动手绝不动手、能自动绝不手动 多功能：小家大用，打造“海绵化”空间生活质感：过有质感、有品位的生活 居家乐趣：家是离你最近的“游乐场”,， 附录： 研究方法说明,随着都市消费环境变迁，家居消费出现了四大趋势：懒人化都市生活节奏快，省时、省心成为重要诉求，自动化、智能化的懒人式家居用品满足了消费者家务减负，解放双手的需求，家居用品也从单品智能升 级向家居场景用品的全面升级演变多功能在城市有限的居住空间下，提高空间利用效率和灵活性的需求强烈，多功能、定制化家居用品趋于流行，此外，收纳用品品类备受市场青睐追求生活质感随着消费力增强，提升家居生活的质感成为都市消费的主流趋势，其中品质升级是核心。此外家居消费品类也向高舒适度、高颜值、健康的方向持续升级营造居家乐趣新一代都市家居消费者在精神生活有更高的追求，休闲娱乐活动在家的空间进一步丰富，与志趣相关的游戏、图书、乐器、宠物用品类市场稳步增长,核心结论K E Y C O N C L U S I O N,第 4 页,第 5 页,居住空间变化：城镇化加剧，房价攀升，都市居住环境“拥挤”在城镇化加剧和中心城市 虹吸效 应的作 用下， 大量人 口涌入 都市， 房价持 续攀升 ，都市 居住环 境相对 “ 拥挤 ”,国家统计局最新数据显示，我国城镇 人均住房建筑面积为36.9 ，在不考 虑住房空置率的情况下，按照城镇住 宅使用率70%到75%折算，实际城镇人均居住面积也仅为2628 。此外，某调研数据也显示，“24.3% 的购房者人均居住面积不到20 ， 相当于三口之家住房不到60,15000140001300012000110001000090008000 7000,2010年6月2011年3月2011年12月2012年9月2013年6月2014年3月2014年12月2015年9月2016年6月2017年3月2017年12月2018年9月,全国百城房价指数,36.2%,43.0%,50.0%,56.1% 59.6%,2000年 2005年 2010年 2015年 2018年,2000-2018年中国 城镇化率（%）,第 6 页,7,20,22,16,11,8,12,21-25岁,26-30岁,31-35岁,36-40岁,41-45岁,46-50岁,51岁以上,2018年购房人群组成(%)80后、90后购房占比65%,居住主体变化：80、90购房占比65%，成为家居消费主力,第 7 页,消费现状变化：城镇居民收入不低，但想买的也不少,2019年春节以来，网络热词“ 车厘子自由”到 “香椿 自由”的流行，既反映出对都市生活高成本的无奈，也 反映出都市人对品质生活的追求，正是因为收入不低但“钱不够花“，虽然买得起，但却不能买得随心所欲， 都市人在消费时才会有实现种种“自由”的愿望,2019年3月走红的网络 流行词，意为在任何时 间地点，想吃任何数量的 香椿，都可以随便吃，不 用担心买不起。,39251,36396,33616,31195,28844,14617,13432,12363,11422,9892,2018年,2017年,2016年,2015年,2014年,2014-2018年中国居民人均可支配收入(元)城镇农村,2014年-2018年，城镇居民可支配收入保持较快增 长，2018年城镇居民人均可支配收入达39251元,第 8 页,家居消费诉求：懒人化、多功能、追求生活质感、营造居家乐趣,趋势一,趋势二,趋势三,趋势四,背景/原因,用户痛点/诉求,解决方案/消费趋势,第 9 页,第 10 页,第 11 页,在快节奏的生活中，“时间”的价值被空前重视,工作日，86%在早晨8点以前起床,44%的人30min以内就会出门,20%的人在凌晨12点以后才入睡,谈到城市生活时 39.6% 的都市人如是说,时间不够用，希望有更多个人休 闲娱乐/陪伴孩子的时间。,工作日我是不做饭的，太忙了，反正外卖很方便，有那个时间我宁愿多休息一会。-北京，李女士，28岁，公司职员,我现在买东西就喜欢去品质有保障的地方买，我 老公也跟我说，你用自己的时薪换算一下值不值 得，我觉得确实是这个道理，买东西不会像以前 那样挑挑捡捡很久了。-上海，胡女士，34岁，项目经理,我平时比较忙，大部分时间都给工作了，有空的 时候就想多陪陪孩子。-杭州，王先生，36岁，IT从业者,“,”,第 12 页,从省时省心出发，懒人化成为重要趋势,傻瓜,无需 安装,便携,“懒”省时/高效 自动 省心智能,2018 年， 在生活用品、 家庭清洁、厨具、厨房 卫浴这四个品类中，搜 索量TOP30的属性词中 有大量与省心、时效、 便捷相关的描述。,懒人,智能,自动,神器,第 13 页,懒人化：能不动手的绝不动手，能自动的绝不手动,“懒人抹布”2018年下单销量是2017年同比的3.1倍； 同时它也是网易严选十大经典商品之一,京东大数据显示：2018年关键词 “ 懒人” 的 搜索量激增，是2017年的19倍，是2016 年的21 倍；,第 14 页,懒人化：多场景的懒人解决方案也应运而生,客厅：扫地机器人2018年全年下单销量相较2016年累计提升3.6倍,厨房：洗碗机2018年全年下单销量相较2016年累计提升4.7倍,卫浴：电动牙刷2018年全年下单销量相较2016年累计提升3.9倍, 0,（ 计月A 外A V,-,ml,第 16 页,空间“海绵化”：客厅、卧室、阳台等区域承担更多功能,卧室,阳台,以前它用来：,客厅会客、休息、看电视,休息/睡觉,晾衣服、堆杂物,现在它还可以是：游戏室、电影院、儿童娱乐房、健身房、音乐飘窗茶室、影音室、 工作间、衣帽间阳台花园、书房、健身房,第 17 页,“海绵化”方案：多功能、定制 成家居消费热词,搜索看，“多功能”、“小户型”和“定制”连续三年都是用户在选择家 具时最看重的因素。提高家居空间的,灵活性成为选购家具的重要要求。,调研显示，在选购家居/家具/餐厨/日用品时，,38% 的都市消费者表示购买过多功能的用品,“ 2016-2018年，从家具品类的关键词,”,第 18 页,多功能：一物多用，多功能家具成为新宠,墙壁桌2018年全年下单销 量相较2016年累计提升2.6倍,第 19 页,定制：家具定制趋于流行，用好每一寸空间,2017年定制类家具品牌的下单金额同比增长均超过7倍,其中，定制家具TOP3是,7倍,2017年,2016年,家具定制,“,”,1橱柜,2衣柜,3木门,第 20 页,收纳：把东西“藏起来”，收纳的魔法大行其道,收纳用品品类2018年全年下单销量相 较2016年累计提升9.2倍；,都市消费者对居家收纳的态度,10%,5%,不太想收纳，生活要随意,不需要我收纳，有家人负责,想要更多收纳，但不知道怎么做,2018年2016年,9.2倍,越来越多的消费品充斥都市人的家居空间，收,纳品类能将东西“藏起来”，空间的收纳解决,方案也成为当代都市家居生活的重要需求。,收纳品类,”85%,“,总,七一士,了,第 22 页,都市家居质感三要素：品质、价格、颜值,在购买家居日用品时（含家居/家具/餐厨/日用百货类等），都市消费者优先考虑的因素TOP3要素占比均接近40%，分别是：,品质,价格,颜值,“品质感是最重要的”,“一分价钱一分货”,“我宁愿多花点钱买个好看的”,第 23 页,有质感的生活：品质是首要诉求,2018年， 消费者对“ 品质” 的 看重趋势最明显，搜索该关键词 的数量是2017年的21倍,“我是特别看重品质的。这东西我宁可不要， 但我绝对不要次的。我可能不知道我想要什么， 但是我一定知道什么我不想要。尤其是现在日 常生活里要用到的，高频次使用的东西，你宁 可买好的，你都不要图便宜买差的。因为这个,东西太影响你的生活了。,“,北京-36岁-中层管理-网易严选用户,”,第 24 页,有质感的生活：提升居家舒适感,按摩椅2018年全年下单销量相较2016年累计提升2.4倍,乳胶枕2018年全年下单销量相较2016年累计提升2.7倍,“懒人沙发”2018年全年下单销量相较2016年累计提升2.9倍,硅藻土脚垫2018年全年下单销量相较2016年累计提升117倍,2018年，“舒适”关键词的搜索,量是2017年的10倍,“,”,第 25 页,有质感的生活：重视健康，家用健身器材销量稳步上升,其中，用户最爱购买的器械呈现两极化，依托 于京东优质的物流服务，划船机、跑步机和椭 圆仪这类重量较大的运动器械销量较高，而拉 力器/臂力器和壶铃这种简单易上手、不占空 间的小型运动器材也非常受欢迎。,2.4倍,2018年,2016年,家用健身器械,家用健身器械在2016年-2018年稳步增长，2018年全年下单销量相,较2016年累计提升2.4倍,“,”,第 26 页,有质感的生活：颜值当道，家装软饰品类增速走高,其中墙贴、照片墙、造景装饰、装饰字画 的同期增速都超过了3倍,2.8倍,2016年,墙贴,照片墙,造景装饰,装饰字画,“ “家装软饰”品类2018年全年下单销量相较2016年累计提升2.8倍 ”2018年家装软饰,谐了,._,I,第 28 页,理想的家，除了家人和必需品，还要有有猫、有狗、有志趣,你理想的家是？,要和我的家人在一起,要在墙上挂满我淘回来 的画,要有一面书墙,要有一个用来做手工的 屋子,要猫狗双全,要一个可以做放映室的小阁楼， 可以窝在里面喝茶看电影,要有一个大落地窗，可以在窗前 看书晒太阳，弹吉他,要有一个桌游房，可以 招待朋友们一起玩,第 29 页,家装风格更多变，家是个人表达的空间,2016年-2018年，用户在家居/家装风格选择上几乎从一而终，其中 北欧简约风连续三年领跑家装风格，新中式风格在2018年增速最快， 越来越多年轻人关注混搭风格，在他们的思想里，家不一定要被 单一风格所主导。,20%,35%,45%,简单装修，没有设计过付费请设计师设计 自己设计,80% 消费者在家装时会通过设计师或自己设计实现在家装上的个人偏好家装设计情况,2018年，都市消费者最喜欢的家居/家装风格关键词分别是：,北欧简约风,新中式,混搭,地中海,田园风,后现代,复古怀旧,新古典,明清古典,INS风,日式风格,意式轻奢,第 30 页,玩乐有理，游戏用品“登堂入室”,2018年，在Switch、外星人（ALIENWARE）、PS4、XBOX这几款主 流游戏设备中，PS4的下单销量最高，占这四款游戏设备总下单销量的40.3%，随后是Switch、XBOX和外星人（ALIENWARE）。游戏爱好者 的“电竞椅”销量也是稳步增长特别地， Switch成为新晋爆款游戏机， 2018年下单销量是2017年同比 的4倍；城市偏好上，一线和二线城市的用户更喜欢购买“Switch”，价 格较高的“外星人（ALIENWARE）”则在三线城市更热销,索尼SONY PS4,微软MS Xbox,外星人Alienware游戏本,任天堂Nintendo Switch,近20% 都市消费者在 家中设有游戏房/电竞室/ 游戏设备区,第 31 页,琴在手上，书在枕旁，给精神世界一个角落,乐器：都市白领爱吉他2018 年， 乐器品类全年下单销量同比2017年增长近2倍纵观2016-2018年，都市白 领最喜欢的休闲乐器都是吉 他，吉他及吉他相关产品都 是销量王，它的“孪生兄弟” 尤克里里也是都市人群的心 头好。,图书：理智而成熟是追求图书品类2018年全年下单销量相较2016年累 计提升1.6倍在图书类型的选择上， 都市人偏好成熟和理智， “心理学”、“励志与 成功”、“进口原版” 下单销量上榜增速前三 名。,第 32 页,萌宠消费持续大热，宠物日用、出行、服务类的细分品类高增长,2018年，宠物品类全年下单销量,相较2016年累计提升2.8倍,其中，宠物日用、宠物出行和宠物服务分列下单 销量增长前三位，狗狗学校、狗狗专车成为新晋 网红宠物服务产品。,宠物日用宠物出行宠物服务,“,”,第 33 页,研究方法和数据来源,研究对象,附录：研究说明,线上问卷：网易调研样本框（n=3228）定性访谈：入户深访 (n=30)商品研究：京东大数据商品销售数据桌面研究：公开数据、行业报告等,一二三线都市家居消费者20-45岁消费者男女不限,THANK,YOUFORREADING,